李宁品牌在大学生中的市场调查报告_李宁运动品牌调查报告

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李宁品牌在大学生中的市场调查报告

调查人员:贺淑宁尹敏程梦娇鄢原蜜李秋月

调查时间地点:2011年4月10日本校校园内

调查主题:李宁品牌在本校学生中的购买,受欢迎,前景等情况

调查目的:通过对李宁品牌的问卷调查更好地了解李宁优劣，前景等方面。完成市场营销课程的调查作业。更好地促进大学生理性消费的同时深化我们对所学知识的了解，将理论运用到实践中。

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁品牌成立的初衷。通过十几年的发展，李宁在国内国际都取得了骄人成绩。我们怀着对民族品牌的一份自豪发放了50份问卷调查。在回收的问卷中，我们更好地了解了李宁品牌在本校学生中的市场影响。

一，了解李宁，购买李宁

李宁为我国的体育事业做出了重大贡献。李宁品牌又更是我们民族品牌里的佼佼者。在我们的调查中，有超过72%的人对李宁有很大了解。这就证明大学生生对李宁品牌有很大程度的认识。而在这份了解中，有40%的人是通过媒体的大力宣传对李宁有了更好的了解。大约38%的人是自己逛街，上网等途径了解李宁。而家人朋友的推荐介绍占到12%，有10%的人选择了其它途径。

而在选择购买李宁商品方面，有大约45%的人说自己及家人，同学购买李宁商品比较多，超过50%的受访者说家人，同学买李宁商品较少。有超过80%的人在选择李宁商品时更多的是购买鞋子。

这说明虽然李宁在大学生市场中商品并不大众化，但鞋类产品是拥有很大的市场，且最受大学生追棒。

二，质量成首选因素，价格消费较理性

有超过半数的受访者在回答：购买李宁商品时你首选因素是？超过半数的人首选质量，而他们也十分认同提升质量才能提升品牌更好的发展，价格，款式成紧随的首选因素。

在回答能接受的价格范围时，200元以下与200-500元的选择是占同等比例，这表明本校大学生在价格消费时不盲目跟风，考虑了自身实际情况，消费较理性。同样，在“造成你最终购买决定因素时？有超过60%的人选择价格决定一切，只买实惠的，这同样说明消费较理性。三，山寨影响正品，树立品牌意识

近几年随着山寨文化的兴起，市场上随处可见各种运动品牌的仿冒产品，大到服饰，鞋类，小到袜子，小配件的产品这是严重的侵权行为。超过70%的人认为这会影响正品品牌，大约20%的人完全不支持山寨品牌。在市场都充斥着仿冒产品时，正品形象也会受影响。李宁应树立品牌意识。加大对侵权行为的打击力度。维持市场正品占有额。

四，男生，女生消费选择的不同

李宁是运动品牌国内的领头羊。而男生一般都比较喜欢运动。因而购买李宁产品比女生购买李宁产品比重大。同时在选择服装，包包方面的比例大大多于女生。

在选择李宁方面，男生更多地看重款式，舒适性，而女生更多地考虑价格因素，因此，男生，女生在购买李宁时消费观存在不同。五，看好李宁，更多期待

在我们着重表现的李宁重塑品牌后的一些问答方面。80%的人看好李宁重塑品牌的力度，同时看好它的市场前景。有了对李宁这一民族品牌更大的期待。

在期望值有多高时，大多数人坚信李宁通过努力将与国际其他运动品牌拥有同等地位。更有不少人坚信李宁终有一日会超过现有国际运动品牌，遥遥领先于世界之杯。

这表明李宁品牌及口碑在大学生心目中有很好的迎象。同时对李宁有很大的自豪感。并加深对其的期待。相信它的发展前景不可估量。六，李宁深入人心，支持民族品牌

在我们的多选问答中，几乎超过80%的人选择李宁时，都有抱着支持民族品牌的心理，同样在我们的开放问答中，很多人热面沸腾直言李宁的“中国特色”“认同度”“民族情怀”等都是很大优势。年轻的大学生消费者。认同李宁的良好形象，认为他为体育所做的贡献及对中国运动品牌的不遗余力都是李宁品牌深入人心的原因。为李宁加分不少，同时，也更有理由支持李宁这一民族品牌。

七，李宁的竞争劣势及需改善之处

任何一个品牌要想长立不倒，都需拥有超强的市场竞争力。李宁品牌虽然具有价格适中，自身素质较强，良好的企业形象优势，但在李宁人可对消费者的市场调查报显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，在一定偏移，近35--40岁的人群选择李宁超过50%，而年轻消费者比重设达到李宁品牌推广初衷，而“酷”“时尚”“国际感”的耐克、阿迪等国际品牌却赢合了年轻消费者的味，李宁竞争略逊一筹。

在国际市场上，阿迪、耐克等在全球都拥有超高的知名度。同时市场占有份额一直领先，而李宁虽在国内处于领先地位，但在国际竞争上，与国际一流运动品牌相差还是较远。

在提到李宁需要改善的地方时，注重打造品牌，提升产品质量，款式要更加新颖、售后服务跟上、服务意识强、重视创新等都是大部分同学的一致想法。李宁也只有如它口号一样。改变、改善这些方面，相信前景会更加广阔。

八，李宁在大学生中的总体概况

综合问卷等因素，90%以上的人购买李宁商品时都会选择到专卖店，专卖店的大热，也要求它开设的店面要合理，同时服务要好更是很多学生的共同想法。

有超过50%的同学认为李宁的价格有点接受不了，价格需要合理，也有少部分人表达了对李宁款式的不满。

很多学生表示会在经济充裕时购买李宁商品，打折时也是他们乐意选择的时机。

认同李宁，价格需合理，款式需新颖等是很多学生的总体要求。李宁企业如何抓住年轻大学生的诸多要求。我想创新会是很好的选择。抓住机遇，抓住大学生广阔的市场，李宁仍需费番功夫。

“李宁，一切皆有可能”曾响彻我们身边。时至今日，李宁的这种精神仍在鼓舞着他的团队及我们普通大众的生活、李宁品牌的过去着立先“打造国际品牌”，我想时至今日，已到达它们“开拓国际市场”的良好契机。

2010李宁品牌重新塑造的强大决心。预示着李宁品牌与期我设定更近了一步，对于我们热血沸腾的当代青年。强烈的爱国情感也加诸到国内名牌身上。

在对于价格问题上，我们组不太赞同很多学生说的价格要降低的举动。要想走向国际、降低价格是不可取的。每一个品牌都有其自身的定位。但是，李宁可根据不同需求的层次调整价格。

李宁向国际市场试探性蔓延。与在后端的内功修炼配合，形成其国际化线车的前后轮联动。电视煤体广告的强大宣传力也让很多人主为李宁更应在国际多开设卖场，加大与赛事合作，从而取得很好的宣传效应。

“打造90后李宁”“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化。鼓励个人敢于求变、勇于突破、是对新一代创造者发生的呼告号召，抓住年轻人的市场，李宁正变得年轻。

”灵敏，平衡，耐力，精准”是李宁品牌的物质。李宁强大的战略眼光、努力提升的竞争力。让一切都将变为可能。2009--2013年为国际化准备阶段。专注加强国际化能力，2014--2018年为面向国际化阶段。make thechange.让改变发生。李宁正与自己的线略目标越来越近。

我们看好李宁，继续期待李宁品牌！