包装设计调查报告格式（推荐）_包装设计的调查报告
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“产品包装设计”调查报告
湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6 学号13 陈莉莉
【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计）
【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学 【活动地点】京华超市
【活动时间】2014年 4 月 25 日
【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。
产品包装
（一）长城牌
干红葡萄酒 包装材料：木板
包装类型：
1、按包装形态分类属于盒包装；
2、按商品内容分类属于烟酒类包装；
3、按包装材盒 料分类属于木包装；
4、按包装体量分类属于中包装；
5、按包装技术分类属于传统包装；
6、按商品性质分类属于销售包装。表达
包装结构：抽拉式包装
包装设计定位：品牌定位：长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下驰名品牌，是中国葡萄酒第一品牌，是“中国名牌产品”和“行业标志性品牌”，连续多年产销量居全国第一。商品定位：保健品饮料 消费对象：中高端消费群体
表现重点与表现手法：重点表现了商品的商标、名称以及口味、产地等等信息，通过间接地联想来表达商品。
包装的色彩：采用了木材的本质颜色，体现一种古朴，同时也可以体现出葡萄酒的时间长久，再加上木材能给人一种情切感，让人联想到葡萄园的自然感。优点：在包装盒的正面把商品的重要信息都完整的表达了。
缺点：在侧面没有其他的文字信息来介绍产品，抽拉的方向也不明确。建议：在侧面增加相应的文字信息来介绍产品，同时增加明确的抽拉方向。产品包装
（二）高盛牌
笨笨狗智能小宠物 包装材料：塑料、纸
包装类型：
1、按包装形态分类属于盒包装；
2、按商品内容分类属于儿童玩具类包装；
3、按包装材料分类属于纸包装；
4、按包装体量分类属于中包装；
6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：手提式、摇盖式、展示等结合的一个包装盒
包装盒
表设计定位：牌名定位： KOS GROUP是英国达
玩具制造企业，秉承KOS GROUP关爱孩子童年的经营理念，为世界妈妈准备一份给孩子最好的玩具。
商品定位：高度的安全性和可玩性，给小朋友一个快乐的童年，更要是一个健康的童年！
消费对象定位：三岁以上儿童
表现重点与表现手法：突出表现了商品的实体，通过展示盒的方式直接将商品展现在消费者的面前，让消费者一目了然商品，在包装盒上还有商品名称的介绍，再加上使用直接表现手法将同类产品在盒子上表现出来，起到了衬托作用。包装的色彩：在色彩上使用了很多颜色，这是因为孩子们的世界是吩咐多彩了，这样的设计可以体现人性化的设计。
优点：通过直接的表现手法将商品直接表现出来，让消费者能够快速了解自己想买的产品的各种信息，是否符合自己的使用情况；在包装盒上还介绍了产品的其他辅助信息，可以更加详细的让人们了解产品。
缺点：产品的商标没有凸现出来，没有放在显眼的位置，换句话说，在包装上信息的表达完整，但是由于色彩过于多，所以文字和图案的主次就不明确了。建议：商品已经使用展示盒的方式直接将商品表现出来了，所以在包装盒上就可以减少同类的图案。产品包装
（三）四湖牌
松花皮蛋 包装材料：塑料
包装类型：
1、按包装形态分类属于盒包装；
2、按商品内容分类属于食品类包装；
3、按包装材料分装类属于塑料包装；
4、按包装体量分类属于小包装；
5、按包装技术分类属于传统包装；
6、按商品性质盒 分类属于销售包装。包装结构：塑料摇盖式包装 设计定位：商品定位：色香味俱全
消费者：社会所有群体
表现重点与表现手法：在包装盒上有商品的完整信息，透明的设计将商品直接表现在消费者的眼前，可以快速识别商品，同时也在包装盒上醒目的表现了商品的名称，以及商品数量等信息，在左边也表现了许多文字信息来完善商品的信息，让消费者能够了解更多的信息，而且图片的和鸡蛋的衬托可以增加消费者对商品的认识。
包装的色彩：使用了淡蓝色，第一这是选择了图片中鸭子的生活环境——水的颜色，让消费者在买产品时联想到实际的自然环境，可以增加消费者与商品的亲切感；第二是选择了生产地洪湖的环境，洪湖让人们一下就想到了水的颜色。优点：通过透明的设计将商品展示在消费者的眼前，同时配合图片和文字将整个商品的信息表达了出来。
缺点：没有采用密封包装，相对于食品来说可能销售时间不长。建议：增加包装技术，使用真空包装，增加商品的销售时间。产品包装
（四）荣事达
电热水壶 包装材料：塑料
包装类型：
1、按包装形态分类属于盒包装；
2、按商品内容分类属于五金家电类包装；
3、按包盒 装材料分类属于纸包装；
4、按包装体量分类属于中包装；
5、按包装技术分类属于缓冲包装；
6、按商品性质分类属于销售包装。表达 包装结构：锁扣式包装
设计定位：牌名定位：中国知名家电品牌和中国驰名商标
包
表达
包装
商品定位：为人类创造美好生活，是家庭生活的必需品，适合于社会群体，生产地点为安徽合肥
消费对象定位：家庭主妇
表现重点与表现手法：在包装上主要表现了商标和商品名称，在表现形式上采用图片直接将商品直接表现出来，使人们可以在视觉上直接了解商品。
包装的色彩：在色彩上采用了黄色，黄色可以给人一种温暖的感觉，让人们容易联想到家
优点：在主要位置将商品的信息表达了出来，而且有超写实的图片来表现。缺点：左边的装饰图片与主要图案不协调。
建议：改变辅助图案的表达，使主要图案在辅助图案下表现的更加突出。产品包装
（五）维达牌
纸巾 包装材料：塑料
包装类型：
1、按包装形态分类属于袋包装；
2、按商品内容分类属于日用品类包装；
3、按包装材料分类属于塑料包装；
4、按包装体量分类属于中包装；
5、按包装技术分类属于密封包装；
6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：塑料袋包装
设计定位：品牌定位：中国生活用纸的领军品牌。
商品定位：在档次上属于一般群体，在用途上是生活用品。
消费者定位：社会群体
表现重点与表现手法：在包装盒上将商品的商标突出的表现了出来，同时也将质感和张数表现了出来，让购买者很快的了解到商品基本信息。
包装的色彩：在色彩上采用蓝色和红色，蓝色给人一种纯洁、干净的感觉，红色的使用是强调商品的张数，这也是人们关注的重点。
优点：在设计时能根据人们的消费心理，使用红色来吸引人们的关注。缺点：由于使用的是塑料，所以透明度比较高，这样就使里面的设计出来了，影响了外面设计的表达。
建议：在设计是可以结合内外包装，在不影响主要信息表达时将要表达的信息表现出来。
包装盒 表达
产品包装
（六）立白牌
西兰空气清新剂 包装材料：塑料
包装类型：
1、按包装形态分类属于盒包装；
2、按商品内容分类属于日用品类包装；
3、按包装盒 材料分类属于塑料包装；
4、按包装体量分类属于小包装；
5、按包装技术分类属于密封包装；
6、按商品性质分类属于销售包装。表达
包装结构：套盖式塑料盒包装
设计定位：品牌定位：西兰是立白集团旗下中高端的专业清香品牌
商品定位：有不同味道的特色清新剂，应用于空气净化，属于中高档产品。
消费者定位：喜欢空气干净的群体
表现重点与表现手法：在包装上主要表现了商标和商品的名称，以及商品的特色功能，通过间接表现，使用该口味的生产原料作为图案，既可以让人们亲近自然，又可以使人们联想到一些自己与之相关的故事，增加购买者的欲望。
包装的色彩：在色彩上使用给口味植物的颜色，并结合图片和文字来增加画面感。优点：能巧妙地结合植物口味设计包装，并结合植物的色彩作为包装的主要色彩。缺点：文字的有些表达不够清晰。
建议：增加相应的对比，使图片文字能更加的和谐。
【活动总结】
这次的调查让我们把课堂学到的知识应用到实际中，这既是考验我们对所学知识的应用，也是考验我们怎么去进行市场调查，在这次的调查中我对包装设计有了更多的认识，在包装结构、包装类型、包装色彩、包装表现等等都有了深刻的体会和认识，我想在今后的设计中一定会有很大的帮助。
包装
