关于济宁市任城区中小学生体育消费现状的调查报告_大学生体育消费的现状

关于济宁市任城区中小学生体育消费现状的调查报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大学生体育消费的现状”。

关于济宁市任城区中小学生体育消费现状的调查报告 前言

随着社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，加之素质教育的蓬勃发展，家长们为鼓励孩子们参加体育锻炼所进行的投入逐年增加。为了解济宁市任城区中小学生体育消费的现状笔者进行了此项调查。本次调查共发放问卷200份，收回有效问卷194份。

一、调查目的了解济宁市任城区中小学生体育消费的现状，把握该消费市场的行情。

二、调查对象

济宁市任城区在读小学、中学的学生及其家长。

三、调查方式

本次调查主要采取的是随机问卷调查，并辅以必要的访谈。

四、调查时间

2010-8-3~~~2010-8-8

五、调查内容

本次调查主要调查济宁市任城区中小学生的体育消费情况，包括他们的消费额、消费方式、消费结构，家长的态度等。调查问卷见附件一

六、调查结果

（一）家长对孩子在体育方面的消费态度积极

73.71%的家长非常赞成孩子参加体育锻炼，24.22%的家长赞成孩子参加体育锻炼。

超过64.43%的家长在孩子的体育锻炼上每月的投入超过了150元，更有22.16%的支出在300~500元。

64.43%的家长认为孩子的体育方面的消费在家庭开支预算中是非常必要的。只有不到30%的家长人为应该削减孩子的体育方面的消费，体育锻炼方面的消费时没有必要的。

（二）被调查地区中小学生体育消费结构不合理

46.39%的家长将为孩子的体育消费用在了购买运动服装上，23.20%的用在了报纸、杂志的购买上。仅有13.40%用在购买体育器械上，10.82%用于体育训练，2.06%用在了观看体育赛事上。

（三）被调查地区家长对体育用品的品牌认识较高，但价格是首先考虑是因素。

52.58%的家长在位孩子购买体育用品时选择到运动品牌店购买，20.10%的家长选择到超市或者大卖场购买，仅有不到28%的家长会选择到批发市场、夜市或者网上购买。

74.23%的家长选择将价格作为决定体育消费时首先要考虑的因素，20.10%的选择了品牌作为第一要考虑的因素。仅有4.6%的家长认为质量是决定体育消费最重要的因素。

（四）影响被调查地区中小学生体育锻炼的主要因素是学习任务太重、家长没有时间。仅有7.21%的家长称自己经常带孩子参加体育锻炼，60.31%的家长很少带孩子参见体育锻炼，更有17.01的家长从未带孩子参加过体育锻炼。

63.40%的家长认为学习任务中是制约孩子体育锻炼的首要因素，19.59%的家长认为锻炼条件差事首要的制约因素。只有不到17%的家长将孩子身体弱、担心运动受伤、经济因素作为首要制约因素。

（五）家长决定被调查地区中小学生体育消费状况

通过访谈了解到，对体育运动感兴趣的家长在孩子的体育运动方面的投入要远多于对体育不感兴趣的家长。家长的收入状况也是影响孩子体育消费的重要因素。随着收入的提高，家长在孩子的体育消费上的投入不断增加，并呈不甚严格的正比例关系。

（六）家长在男生体育消费上的支出大于在女生体育消费上的支出

有45.92%的男生家长在孩子的体育消费支出在150~300元，20.40%的在300~500元。34.38%的女生家长在体育消费上的支出在150元以内，38.54%的在150~300元。由此，中小学生中男生是体育用品市场的主要消费者。

（七）男生和女生的体育消费结构不同

运动服装在男生体育消费中所占的比例为42.86%，而女生则为50.00%。

17.35%的男生的体育消费用于体育器材，而女生仅有9.38%。

21.43%的男生的体育消费用于杂志、报纸，而女生的这一比例则有25.00%。

15.30%的男生体育消费用于体育训练，女生的这一比例为6.25%。

七、调查体会

从调查结果可以看出，随着经济的发展，对人的全面发展的迫切要求，使得家长们对孩子的身体素质越来越重视，对体育运动方面的投入也越来越多。

这些中小学的家长们大多受过良好的教育，收入较为客观，经济实力比较强，能为子女进行体育锻炼提供良好的条件。而且，这些家长比较年轻，大多热爱运动，因此愿意增加下一代在体育方面的消费。家长们的态度是积极的，这对于子女们的成长无疑有很大的好处，同时对于体育消费市场也产生了极大的推动作用。

但是笔者从调查中也发现了一些问题。

首先，被调查地区的中小学生的体育消费结构存在问题，盲目消费的现象严重。不论是男生还是女生，购买运动服装都是体育消费中的最主要部分，而运动器械的购买和运动训练在体育消费中所占的比例却十分少。这折射出一个问题，有相当一部分体育消费偏离了增加体育锻炼，提高学生身体素质这一根本目标。很多的学生身穿名牌运动服装完全是为了跟风甚至是炫耀，这就使体育消费这一健康消费退化为一种不健康消费。

其次，体育消费的男女比例失调严重。男生和女生在体育运动方面的差异性是客观存在的，但调查结果显示的比例失调过于严重，而且女生在体育方面的消费主要集中于运动服装的购买。这使笔者认为，在这些年轻的家长心中男女的社会角色仍然没有发生改变。受思想观念的影响，女生参加体育运动仍然视为另类。

最后，被调查地区的硬件设施建设不足影响了体育消费的发展。从调查结果和访谈的过程中笔者听到很多家长和学生反映，他们有参加体育锻炼的强烈愿望，也具有相当的经济实力进行体育消费。但是，硬件建设不足使得他们没有地方从事体育锻炼，没有机会进行体育消费。由此看出，让家长们树立体育锻炼对子女的发展极其重要的观念固然重要，但是设施建设也是重要的保证。

经过调查总结，笔者认为现阶段被调查地区中小学生体育消费市场是一个极具潜力的市场。与体育有关的项目的是创业的良好项目。但在该地区从事体育消费市场的开发须注意一些问题，笔者有以下几点建议：

(一)细分市场，有的放矢

该地区市场巨大，但市场结构较为复杂。企图覆盖所有消费人群一方面需要更多的资金投入，提高创业成本；另一方面原有市场占有者已建立优势，行业壁垒牢固，盲目求全只会使自己置身于激烈的竞争之中，降低成功几率。

运动服装已有各大运动品牌建立专卖店专营，该市场竞争激烈，且品牌优势明显，不应作为投资创业的方向。运动器械情况与此十分相似，与大型超市卖场竞争如同以卵击石。笔者认为，运动训练在被调查地区尚属体育消费行业的空白区域，颇具前景。一方面，随着人们生活水平的提高，对运动的认识逐渐科学化。不科学的体育运动方式，不仅不能锻炼身体，反而有害健康。在专业人员的指导下锻炼是当前该地区中小学生乃至家长的迫切需求。另一方面，中小学生好奇心极强，对武术、跆拳道等项目有十分的兴趣。开展这些时下流行的体育运动项目的训练指导对中小学生甚至年轻的家长都非常具有吸引力。

（二）舍弃高端，定位大众

笔者观察到，其他地区的体育训练馆大多定位高端，高额的费用使很多消费望而却步。针对被调查地区经济发展水平不高，人们消费能力有限，且消费人群多为中小学生的现状，笔者认为合理的定价是项目资金回收的重要保证。针对不同的消费人群制定不同的价格标准，面向20岁以上年轻人的项目收费可适当高些，面向中小学生的项目收费应尽量低些。在不同的时间设置不同的消费价格，节假日的价格应定的低些，以吸引更多的消费者，工作日价格可适当高些，因为此时间段前来的消费者大多消费能力较强或者属刚性需求。差别定价，定位大众是成功的关键。

（三）打造品牌，突出特色

从调查结果中得出，在进行体育消费时，品牌是被调查者的首要考虑因素。鉴于此，努力企业形象，建立品牌优势才是保证企业取得长足发展的关键。

首先，应聘请有知名度的人员作为训练指导老师。

其次，关注公益活动，塑造亲民形象，可适时开展全民健身相关的体验活动，到各社区宣传体育运动方面的安全知识等。

再者，加强媒体宣传，电视媒体是首选的宣传渠道，辅以地面媒体，如宣传画、招贴广告、广告牌等。

最后，突出特色。体育训练项目的特色在于参与性，在全面发展的同时，对互动性强、实用性强、吸引力大的项目要重点推介，重点发展，努力形成自己的特色项目。消费者的需求是企业制定策略的唯一标准，闭门造出只能被市场淘汰。