关于深圳华强电子市场笔记本市场行情的调查报告_深圳华强电子市场

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关于笔记本市场行情的调查报告

调查人员：甘亮

调查目的：了解各大品牌笔记本市场行情，判断笔记本销售市场的大致发展趋势。调查时间：2010.12.16

调查地点：深圳市华强电子世界各大专卖店、苏林电器、国美等。

调查方式：以消费者身份深入市场了解行情。

调查对象：thinkpad、华硕、惠普、三星、sony、神州、东芝等品牌

一、行情分析

最近几年笔记本电脑价格在不断下调，硬件配置不断提高，根据今天市场调查发现，目前的消费群体主要以，追求时尚外观、稳定的高配置、中等价位的消费人群居多。还有少部分高端用户最求轻薄携带方便为主。越来越多的人喜欢购买，外观时尚、配置主流、价位适中的品牌笔记本电脑。笔记本不再只是高级商务人士身边的奢侈品，如今越来越多的上班族，学生族逐渐成为笔记本的消费主力。各大品牌商都走上了，时尚、高配、低价的路线来抢占市场。

二、调查结果

1、品牌效应

消费者大多心中都有一套已认定的品牌，品牌是树立在每个消费者心中产品形象，是对某一品牌的一种信任。消费者购买商品不可能都经过试用后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。

2、主流品牌和接受价位

根据各品牌店面调查，4000—6000元之间成为大部分消费者可以接受的主要价位，在这价位的消费者所占比例最多。如ThinkPad的E系列E40、E50，三星的R系列R439，惠普的G42系列，华硕的A42等。而且4000-6000元的笔记本电脑提供了相对出色的性能，已经满足用户的基本需求，也更加适合大众消费水平，各厂商也在此价位段提供了更多的机型为消费者选择。大部分消费者选购笔记本的顾虑是，认为笔记本硬件更新太快，现在花高价买高配，说不定明年就过时了，促使消费者选择中端价位购买当前主流配置的笔记本。其次就是两个极端化，一个高价机，一个超低价机。高价机买的只是品牌效应和特殊性，如苹果的超薄机型其可用性可能还不如中端机型。而超低价更多的知识一个标志，真正的用户更多关注的还是主流机。

3、外观新颖

性能并非唯一，外观新颖时尚也是产品一大卖点。外观保守，没有创新也是影响笔记本电脑产品销量的因素之一。生产商可根据市场需求，在保持原有市场不受影响的情况下，适

当开发新颖款式供给市场需求。

三、调查体会

市场调研就调四个字——看、听、问、思。

看—— 就是要善于观察，观察所调查的市场整体环境、感觉、各种动态环境商业氛围。看你所要调查市场的规模，收集所需要的信息，整理出真实可靠、经得起推敲的信息。

听—— 当你对调查的东西一巧不通，不妨先打听打听，听听朋友或者熟悉的人的指引，至少不用走很多弯路。

问—— 要善于询问、求疑、合理的与陌生人接触、交流。譬如问路，长者常说路在嘴上一点也没错。

思—— 这是见成果的时候，收集足够有用信息后回到办公室里，根据今天获取来的调查、观察结果来开始判断分析、认知等，以严谨的思维、准确的视角、敏锐的分析来进行一次整合，写出极具真实价值的市场调研报告。