智能电视消费者认知度与需求调查报告_智能电视市场调查报告

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智能电视消费者需求调查报告

调查人员：

调查时间：2013年4月7日调查地点：苏宁电器、国美

目录

一、调查背景…………………………………………………1

二、调查目的…………………………………………………1

三、调查对象………………………………………………1

四、调查方法…………………………………………………2

五、调查进度…………………………………………………3

六、调查参考文献…………………………………………

41.调查背景

经历了半年的市场培育后，在中外彩电企业的共同努力下智能电视已成为国内平板电视市场消费热点产品。包括TCL、创维、看康佳、海尔、松下、三星、LG等品牌的智能电视由于受到智能手机产品的概念铺垫，市场认知度快速提升，但消费者对于功能的认知度水平不高，对功能的辨别能力不强。2.调查目的（1）了解国内智能电视消费者关注程度

（2）以了解顾客的电视机消费需求特征

3.调查方法

（1）发放问卷调查法

（2）网络搜集法

（3）抽样调查法

（4）访谈法

4.调查对象

苏宁电器附近的消费者与部分商家

5.调查时间、进度

2013年4月1日到2013年4月6日，共计6天完成1日：确定调查对象与目的2日：确定调查人员与方法

3日：发放问卷式调查，拦截式调查有购买欲望的消费者

4日：收集数据

5日：整理分析

6日：撰写调查报告

6.调研小结

目前的大尺寸市场的容量很大，但同时市场竞争是非常激烈的，随着时代的进步，大尺寸电视机的发展前景长远的，消费者对大尺寸电视的需求也在不断扩大，但就目前而言对于30至50寸的电视机需求量是最为客观的，而影响消费者购买的主要因素就是质量，而价格的定位将直接影响购买人群的多少，竞争的关键性还是在于产品的技术，高技术高质量，在一个激烈竞争抢占市场的情况下，技术上的领先至关重要，高强度的竞争必然要求低价，高技术则带来规模效益，质量，技术和价格决定了在这个大市场的前景下谁能更快的获得长远利益的保证，有了技术质量的保证，加上对售后服务的改进，树立良好品牌形象，才能使得企业朝更远的未来发展。

7.参考文献

1．CNKI中国知网

2．中国电视机市场研究与预测汪波管理工程学报期刊

3．俄罗斯的电视机市场孙玉秀俄罗斯中亚东欧市场期刊

4．美国电视机市场 中国品牌的机会王景烨电器期刊