安徽老年人保健品需求调查报告_保健品的市场调查报告
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安徽老年人保健品需求调查报告
2007-12-29 [来源:安徽电视台大客户服务中心]
保健品作为一种特殊的产品，有其特定的消费群。相关资料表明，保健品的消费群主要由年老体弱者和高收入白领、面临升学压力的青少年构成。目前，保健品商家的注意力大多集中在后两者，而忽视前者。最近针对安徽省55岁以上老年人（有效样本500人，主要为城镇居民）进行了一次保健品消费调查，结果表明：老年人保健品市场不容忽视。
一、安徽省城镇老年人群规模较大，不可小视
据有关资料显示，截止到2001年底，安徽省城镇居民中55岁以上的人口为149.3万，而且随着保健意识和医疗水平的提高，老年人口有不断增加的趋势。
二、老年人生活习惯的调查
老年人关注点调研：最关注的是“身体健康”
老年人定期去医院体检情况的调查
40％的老年人会定期去医院检查身体，切实注重保健。分析表明，老年人检查身体受经济条件制约，收入在800元以下的老年人比例远远低于水平较高（800元以上）的老年人。
三、老年人使用保健品情况的调查
逾四成受访者常服保健品
调查发现，44%的老年人经常或比较经常服用保健品。而成年居民中，经常服用保健品的只占7－10％。这说明，不管保健品厂商如何对目标消费群进行界定，老年人始终是主导。
不同收入老年人服用保健品习惯的调查
与检查身体受经济条件制约一样，老年人服用保健品的比例也与收入水平相关。即随着收入水平的提高，老年人服用保健品的比例也会显著上升。分水岭仍然是月均收入800元。保健品市场主要集中在中高收入老年人群。
不同年龄段的保健品服用情况
随着年龄的增长，老年人服用保健品的频数有所下降。
老年人对保健品的关注因素调查
服用保健品，老年人最希望达到什么效果呢？结果显示，“延缓衰老”、“增强免疫力”、“消除疲劳”三足鼎立，这说明，老年人服用保健品更注重一般的辅助功效，对于独特功效（如降血脂、补钙）的需求反而较弱。
老年人保健品购买情况调查：“买的不用，用的不买”
本次调查发现：在经常或比较经常服用保健品的老年人中，由自己购买只有16%，而大
部分人则是有他人购买，主要是赠送。同时自己或家人购买与作为礼品的保健品，其包装的要求是截然不同的。前者希望简易包装，价廉物美，实用即可；后者追求高档的精美包装，以便送礼时能更好体现价值。
在购买保健品地点的选择上，无论是送礼或是自用，都以“大中型商场超市”和“药店”为主。个种原因，与价格与质量保证不无关系。
●老年人服用保健品来源
●购买地点的选择
自己购买 16％ 子女或老伴购买 33％ 他人赠送 51％ 药店 43％ 大中型商场超市 49％ 连锁超市 8％
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