雅莹品牌市场调查报告_品牌市场调查报告
雅莹品牌市场调查报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品牌市场调查报告”。
雅莹品牌市场 调查报告 调研目的：了解雅莹服饰的经营模式和成功之路 调研目的： 调研时间：2011.12.2～ 调研时间：2011.12.2～2011.12.16 调研地点：嘉兴市区、调研地点：嘉兴市区、雅莹专卖店 调研方法：咨询调查、专卖店调查、调研方法：咨询调查、专卖店调查、直营店等店 铺调查 调研人员：XX学院 营销XX 调研人员：XX学院 营销XX XXX 品牌名称：雅莹 ? 店铺地址 ? 调查项目： 调查项目： – 年龄定位：满足不同年龄层女性的时尚需求 年龄定位： – 产品形象：在追逐时尚的潮流中，优雅前行——A 产品形象：在追逐时尚的潮流中，优雅前行—— ——A Women World Of Elegant Fashion – 价格定位：中等价位200以上 价格定位：中等价位200 200以上 – 风格定位：活力、优雅、大方 风格定位：活力、优雅、– 款式：西装、风衣、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫、织衫、款式：西装、风衣、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫、织衫、牛仔裤、牛仔裤、连衣裙等系列 – 面料：各种面料都有涉及 面料： – 颜色：五彩色系 颜色： ? 调查结果：见下 调查结果： 雅 EP雅莹是浙江雅莹服装有限公司旗下品牌之一，该公司是一家专注于时尚行业，集研发、设计、物流、生产、营销、信息化于一体，依托国际化 的品牌经营理念，专业化的研发设计、规模化的 生产物流，现已发展成为多品牌运作的现代化时 装集团。旗下有EP雅莹、TBF、ELEGANT P PE 品牌，多品牌运作的，现 体，的时尚。雅莹公司 品牌 的 理、仕 理体 的予化、的、理 信息化的，雅莹公司任 的 国 装 的 发展。雅莹公司现 有 业、业、理 下 亣，有仒，公司现有 营 家，家。莹 目录 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 顾客群(people)顾客群(people)店面地址(place)店面地址(place)销售价格(price)销售价格(price)产品展示(product)产品展示 1 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 营销手段(promotion)营销手段 6 7 EP雅莹 EP雅莹 消费群生活方式 EP雅莹 EP雅莹 雅莹 EP雅莹 消费者购买习惯 EP雅莹 EP雅莹——顾客群 满需 求 EP 雅 莹 不 同 年 要 龄 层 对 女 性 性 的 时 尚，顾 客 女 针 主。足 返回目录 于 EP雅莹——店面地址 雅莹 位浙 江 省 嘉 兴 市 勤 俭 路 号 弰 EP雅莹——产品价格 款式价格类型外套 毛衫 下裤 连衣裙 返回目录 价格（元）500~2000 400~1000 200~800 300~1500 EP雅莹—— 产品展示 ? 红色毛呢大衣——低语知性 时尚 ? 黑色格纹外套——打造女强 人职场气势 ? 驼色长版洋装轻柔皮草外 套——示范名媛风格 不经 意流露奢华 返回目录 EP雅莹——产品展示 EP雅莹——产品展示 EP雅莹——产品展示 EP雅莹—— 营销手段采用360度营销，使用品牌广告、采用360度营销，使用品牌广告、360度营销 产品宣传、时装发布、时尚庆典、产品宣传、时装发布、时尚庆典、娱乐营销等推广模式，娱乐营销等推广模式，树立健康活 力的品牌形象。力的品牌形象。坚持大力开展咖啡 书吧文化营销，以及高端VIP 吧、书吧文化营销，以及高端VIP 沙龙和区域时装发布等活动，沙龙和区域时装发布等活动，持续 带给顾客高端品质生活的体验。带给顾客高端品质生活的体验。返回目录 EP雅莹—— 消费群生活方式 返回目录 ? 主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性，主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性，不同年龄层女性 因为环境、经济以及明星的影响，因为环境、经济以及明星的影响，女性消费 者崇尚优越的身份和地位、者崇尚优越的身份和地位、追求新奇事物或 是向往方便的生活等等 EP雅莹—— 消费者购买习惯 ? 女性比男性更注重自己 是否年轻这个问题，是否年轻这个问题，女 性会积攒自己的购买力 去买一些高于自己一般 消费层级的产品。消费层级的产品。? 中国女性消费者越来越 愿意购买奢侈品，愿意购买奢侈品，愿意 形象‖购物，为―形象‖购物，以反 映其正在提高的社会地 位。返回目录 谢谢欣赏！EP优．雅．学 优雅是奥黛丽赫本在电影荧幕上的经典形象 是Coco Chanel脖子上的一串珍珠项链 优雅是不赶时髦，亦 落潮流的理性与感性 优雅是衣柜里有一件穿了多年依然保养得当的喀什米 尔毛衣 优雅幷非仅止于一个形容词，也不只是一种服装风格，它是关于良好礼仪及教养、注重品味及内涵，一种具有魅力的生活风范，更是一种具有历史演进意义的上流生活方式 优雅是0-100岁现
代女性的必修学分 也是EP雅莹最具魅力的品牌哲学
