巴彦淖尔市白酒市场调查报告_赤峰白酒市场调查报告

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巴彦淖尔市白酒市场调查报告

巴彦淖尔市位于内蒙古西部地区，全市总面积为6.4万平方公里，常驻人口176万，其中农业人口91万人，非农业人口85万人，在白酒消费方面，巴彦淖尔市是闻名全国的白酒消费市场之一，主要有以下特点：

巴彦淖尔市的白酒市场整体容量很大，其市场前景和发展动力比较诱人，但也存在着品牌多、竞争压力大等不利因素。已经形成品牌效应的白酒品牌众多，包括山西、四川、贵州等全国各地的酒厂都把这里当做一块必争之地，这就直接导致市场拓展费用节节攀高，为新品牌的进入增加了相应的运营成本和风险。

一、市场品牌分析： 中档酒市场

中档酒市场是消费主流，品牌多，促销力度较大，价格空间：20元——100元，消费场所包括中高档餐饮市场、商超市场。

1、河套酒

河套酒属本地品牌，在巴彦淖尔市一直是部分消费者的首选品牌，品牌忠诚度高，在商超和婚庆市场占有很大的市场空间，产品的价格从20元——200元左右，共10多个品种，尤其它在打击外地竞品有着特有的促销策略，如河套醉香，促销手段新颖自上市以来征服了很大一批消费群体。

2、杏花村

杏花村酒在巴彦淖尔市占有很大的市场份额，产品从十几元到一百元左右，共10多个品种，特别是在中档酒市场中，38度杏花村酒家已在整个巴彦淖尔市形成主流，但由于受到外地串货的影响，它的供货价格极不稳定，从33元左右跌至23元左右。

3、金骆驼

进入巴彦淖尔市时间较长一些，供货商也比较多，消费者口碑很好，消费认同率也很高。共有10多个品种，产品价格在从10元到100元之间。

4、郎酒

属于全国知名品牌，广告力度大，在巴彦淖尔市场的铺货率也较高，但是它的价格定位均为中高档，无低端产品，产品价格在30元到200元之间，现在的发展态势还不明朗。

5、鄂尔多斯酒

刚进入巴彦淖尔市时间不长，销售业绩一般，价格在20元到100元之间，在大中型餐饮市场铺货率较广。

二、巴彦淖尔市餐饮市场及消费群体调查

巴彦淖尔市拥有大小餐饮终端约200余家，其中高档餐饮店有30家左右。餐饮市场白酒主导价位在50元左右，河套酒为主导产品，以38度浓香型为主。

目前，本地有很大一部分白酒消费者并无固定的消费品牌，这部分人群是我们积极争取的对象，而且现在自带酒水的消费现象正在逐步增多。

三、巴彦淖尔市白酒市场产品状况 主流浓香型

主导产品，中档酒以低度为主，高档酒以高度为主 主导价位，中档酒销售价50——100元之间，大众消费价位在10元左右，高档在200元左右。

四、广告及促销

1、促销方式：以开瓶费、开箱费、人员促销、礼品为主。

2、促销用品：笔、小礼品。

3、公关方式：以暗扣方式为主。

4、广告及宣传方式：电视、电台、车体、墙体、宣传彩页等。

五、市场预测分析

总体说来，巴彦淖尔市白酒市场容量大，消费空间广泛，但要想加大市场的占有份额，还需要继续强化广告宣传，维护好终端客情，并配合以更加灵活的促销手段，才能提高销量，获取最大的经济利益。