《主流》出版：全球文化产业调查报告_文化产业现状调查报告

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《主流》出版：全球文化产业调查报告“一场文化战争的前沿报道，一本文化产业的创意教科书”

——一份深探内幕的全球文化产业调查报告近期将由商务印书馆出版

在我们这个传统美食大国里，麦当劳、肯德基、必胜客等正向各个地区快速扩张；

在我们这个品茶论道的国度里，可口可乐、百事可乐、星巴克等业已成为青少年的日常饮品；

在我们这个戏剧曲艺大国里，好莱坞电影及其终生伴侣爆米花、可口可乐往往赢得诸多利好；

甚或，在我们这个学术思想源远流长的国度里，一些专家学者习惯于在讲话与文章里人为地穿插洋文的舶来专业术语。„„

如果说《货币战争》在广受社会各界关注的时候又被斥之为“阴谋论”，但可以确定的是，在悄无声息之中，一场“文化战争”已经真实地打响。那么谁在作战，谁是赢家？谁在抵抗，谁在退却？中国，能否赢得这场战争？近日，记者从商务印书馆获悉，一份深探内幕的全球文化产业调查报告《主流——谁将打赢全球文化战争》将由商务印书馆出版并在五一前陆续上架，将会揭示很多不为人知、却又深刻影响着我们每一个人的内幕。

据悉，《主流》的法文版一经出版，立即引起法国及世界各国媒体和学术界的关注，中国《参考消息》驻巴黎记者也于第一时间在巴黎对作者进行了专题采访。此外，美国《纽约时报》等全球最具影响力的媒体分别对《主流》做了连续的报道，并给予极高的评价。目前，《主流》已售出德国、意大利、西班牙、日本、韩国、捷克、波兰、墨西哥等20多个国家的版权。

该书的作者弗雷德里克·马特尔——一位深具行动力的法国记者，一位极富洞察力的文化学者，他用五年时间走访全球三十多个国家，在各大娱乐都会采访一千余人，有因《文明的冲突》而享誉全球的塞缪尔·亨廷顿，软实力的提出者、美国前国防部副部长约瑟夫·奈，美国电影协会主席丹·格里克曼，迪斯尼公司掌门人罗伯特·伊格尔，传媒大亨鲁伯特·默多克，半岛电视台的奠基人埃米尔，沙特王子阿尔瓦利德，香港凤凰卫视总裁刘长乐，日本角川集团主席井上伸一郎„„

他提出了很多与我们当前“文化大发展大繁荣”密切相关而又高屋建瓴的问题：冷战结束二十年，第三次世界大战却已悄然开战？是谁打响文化战争的第一炮？文化之争是意识形态之争还是经济模式的优胜劣汰？大众传媒究竟在进行文化传播还是在娱乐洗脑？主流文化是共同繁荣还是此消彼长？欧洲、日本、印度、非洲、南美、中国„„如何在这一场没有硝烟的战争中画下各自的文化版图？

“文化大发展大繁荣”已经成为2012 年中国社会最重要的主题之一。如何建设社会主义特色的“主流文化”，如何在国际日趋复杂的思想文化竞争中赢得主动，必将成为2012 年度的社会各界的重要课题之一。《主流》，一本文化产业的创意教科书，一组主流文化传播的完全方程式，一幅文化版图的动态扫描一场文化战争的前沿报道，值得期待。

内容简介：

《主流》全面勾勒了国际文化版图的竞争格局，深度揭示了美国的全球文化战略战术，为相关政府部门制定文化政策、全面落实“大发展大繁荣”战略提供了借鉴；提供了目前最全面的全球文化产业案例集，为我国文化产业的参与者、建设者提供了丰富详实的实践参照；多维呈现了功夫熊猫、阿凡达、迪斯尼、好莱坞、日本动漫、韩流„„流行背后的政治意图，试图唤醒沉睡中的国民文化自觉意识。

作者历时5年，走遍30多个国家，采访了全球1250多位文化精英和产业领袖，甚至冒着生命危险深入中东，获得大量真实而精确的第一手资料。作者的对面是：软实力的提出者、美国前国防部副部长约瑟夫·奈，因《文明的冲突》而享誉全球的塞缪尔·亨廷顿，美国电影协会主席丹·格里克曼，迪斯尼公司掌门人罗伯特·伊格尔，传媒大亨鲁伯特·默多克，半岛电视台的奠基人埃米尔，沙特王子阿尔瓦利德，香港凤凰卫视总裁刘长乐，日本角川集团主席井上伸一郎„„ 作者简介：

弗雷德里克·马特尔（Frédéric Martel），法国人，社会学博士，学者、作家、记者，曾任法国前总理米歇尔-罗卡尔顾问、法国驻美国外交官，现为法国国家视听研究所研究员，并在法国政治研究学院和法国高等商学院任教，并主持法国文化频道《软实力》等节目。

其观点对现行法国文化政策具有极其重大的影响。萨科奇曾在其影响下创建法国艺术创造委员会，以推动法兰西文化的复兴。除《主流——谁将打赢全球文化战争》（以下简称《主流》）外，作者另著有《戏剧在美国的衰落》《论美国的文化》《我为什么反对萨科奇？》等。

附二：软实力·文明冲突·文化战争·主流

1.软实力

1990年，美国前助理国防部长约瑟夫·奈在《外交政策》杂志上发表《软实力》一文，明确提出并阐述了“软实力”概念。在作者看来：“大众文化不乏浅薄和追求时髦的因素,但一个支配着大众交往渠道的国家有着更多的机会传递自己的信息，影响其它国家的倾向，却是不争的事实。”世界各国纷纷研究并认真谋划，为提升自己的“软实力”而战。

2.文明的冲突

1993年，美国政治思想家塞缪尔·亨廷顿在《外交》季刊发表《文明的冲突？》一文，引发一场世界范围的大争论；1996年出版了《文明冲突和世界秩序重建》一书，系统地提出了他的“文明冲突论”。亨廷顿认为：冷战后的世界，冲突的基本根源不再是意识形态，而是文化方面的差异，主宰全球的将是“文明的冲突”。2001年“9.11”事件使得亨廷顿和他的“文明冲突论”成为全球热议的话题。

3.文化战争

2010年，一部名为《主流——谁将打赢全球文化战争》的著作在巴黎出版。法国社会学者弗雷德里克·马特尔指出：一场世界范围内的流行文化“战争”正在上演。“主流”和“文化战争”迅即引起了全球的关注。

文化战争，既是思想文化的战争，也是产业经济的战争，表现为各国通过一切传媒手段谋取信息的控制权：

在影视领域，为谋取电影、电视剧和脱口秀节目“形式”的支配地位而战； 在新闻出版领域，为占领报刊、音像、图书的新市场而战；

在新媒体领域，这还是一场通过互联网而展开的全球文化内容贸易的战争。„„

面对控制权之争，我们如何保有并拓展我们文化产业的覆盖范围？

本书作者利用5 年时间，走访了30 多个国家，采访了一千多位文化产业的精英，提供了大量生动的案例，可以说本书就是一部当前最为全面的全球文化产业案例大全，是我们文化产业的管理者、从业者了解世界文化产业发展现状与规律的教科书。

4.主流是什么？

主流就是多数人所共同享有的思想方式、行为方式和文化方式。主流文化就是大众文化、流行文化、受欢迎的文化，包括Lady Gaga、周杰伦、《功夫熊猫》、《绝望主妇》、苹果iphone、可口可乐、麦当劳„„

主流文化，主题并不是“艺术”，而是一种“市场文化”，是一笔笔巨大的文化交易，是一场没有硝烟的战争，其背后往往隐藏着政治目的。剖析主流文化现象，将有助于我们更好地理解当代文化的帝国主义、思想的世界大战、软实力的全球博弈，以及当下网络大行其道给文明带来的微妙变化。