90后大学生消费观调查报告_大学生消费观调查报告

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90后大学生消费观调查报告

引言从2009年到2013年，“90后”陆续进入大学校园并逐渐成为消费市场的主流群体。在每一个经济发展阶段成长的人群都有与相应时代有关的显著特征。在经济繁荣发展的现阶段，当代青年人的消费观成为各媒体、学校关注的焦点。与父辈一代不同，现在家庭的生活水平有很大提高，很多负面评论称“90后”花钱大手大脚，张扬放纵。那“90后”大学生的消费观念是怎样的呢？为此，由我们小组四个组员针对90后大学生消费观进行了问卷调查。

调查方法我们小组通过讨论，决定调查采用网上发放问卷及本校内问卷调查形式。小组分工合作，首先利用因特网收集资料，并针对90后大学生的特点，拟定《90后大学生消费观调查问卷》，在“问卷之星”网站、各高校论坛，并通过不同大学同学朋友间传递问卷进行调查。经过两周时间，共收回84份有效问卷。然后我们将收回的问卷数据进行统计分析。

消费观的概念：消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。消费观是价值观的具体体现。大学生的消费观受家庭因素，大众传媒，学校环境等众多因素影响，因此消费心理也是多种多样的。

相关的研究表示，大学生在消费上的问题可归纳为以下几点：1．储蓄观念淡薄，没有合理消费计划2．消费结构存在不合理因素，用于娱乐交际方面的费用高 4．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理5．恋爱支出过度。我们就以上几点与本次调查进行比较相关分析。

结果分析：

一、90后大学生理性消费是主流。

在月生活费用上，52%的90后大学生在500元到999元之间，在500元以下及1000元到1500元之间的各占25%和22%，月生活费用超过1500元的占极少数。这说明大部分90后大学生的消费是比较理性的，但也存在消费过高的现象，但并不是许多大众传媒批评的那样无节制的消费。

在月消费主要使用的多项选择上，绝大部分都选择了用于食品和日常用品上，从总体上来说，90后大学生的消费观念还是理性为主流。从购买商品的心态上看，即使非常喜好，但绝大部分人都会考虑到价格的因素，而不会非买不可或借钱也要把它买到。另一方面，大学生门考虑最多的是价格和实用这两个方面，调查结果都占百分之八十以上，大学生们在购买手机、mp3等电子产品中遇到相同功能的不同款机时，一半的大学生会视经济情况而购买，35.7%的人会选择品牌产品，未必都要名牌。

二、经济独立意识有待提高。

在月消费中，94%的90后大学生生活费来源都是来自家庭提供，这与大多数的调查结果一致。现在的90后大学生大多是大二和大一的新生，处在刚脱离高中，享受大学生活时期。而大学生离开家，进入大学，要尽快适应与高中大不相同的并与社会密切联系的环境，还不太会挣钱，以致经济独立意识薄弱，依赖性较强。但我们也看到20%的学生会通过勤工俭学，减轻家庭负担，自己赚取生活费或通过国家助学金等国家和学校补助。还有一部分大学生勤奋学习用奖学金来补充生活费用。而调查显示勤工俭学的大学生大多来自贫困家庭，所谓“穷人家的孩子早当家”，这与80后等普遍大学生差不多。

三、大学生在消费结构存在不合理。

在月消费主要使用上约42%的大学生同时选择了用于购物如服装、化妆品上，38%的大学生同时选择了娱乐如朋友聚会、旅游等，34.5%选择了通讯（上网、电话）和交通上。以上数据都达到了百分之三十以上的高比例，在恋爱消费上也占时十分之一。

针对90后的特点，我们还设计了“是否开通了QQ会员、蓝红黄等钻贵族，微博会员，飞信会员等其他网络VIP服务？”的问题。结果显示77%的人没有没有开通并在短时期不会开通，但不容忽视的是也有约11%的人正在使用中，并且短时期内会继续使用。这些QQ会员、蓝红钻贵族实际上不妨碍正常的交流通讯，而大多是为了好看，方便玩游戏，“高人一级”等。这表明在新时代的环境下，90后大学生开始追求时尚、潮流，消费观念越加开放，也说明大学生在消费结构上有细微的不合理，查阅有关调查显示，大多90后大学生在入学时都拥有一

部手机，部分同学拥有笔记本电脑、平板电脑等科技用品。就从我身边的观察来看，经过大二大部分寝室的同学每人拥有一台电脑，而多数时候这些电子产品不是用于学习，更多的是娱乐。身为刚开始大学生活和处在大学黄金时期的90后大学生们应该更加注重学习、实践，珍惜大学时光，为将来的就业生活打好坚实基础。

四、欠缺合理的消费计划。

对于“月光族”的看法，调查中显示，40%的人表示不同意，而“无所谓”的也占了大部分。很多大学生都是家庭固定每月提供一定的生活费，而一半以上的学生的月结余不固定，有固定结余的占极少数。实际消费与预期相比，而从大部分90后大学生的实际消费比预期的要大，其次是和预期基本相当，最低比例是消费比预期少。可见，90后大学生对生活费的计划方面有很大欠缺。当他们拿到下月生活费时，百分之四十的学生会做好消费预算和相同比例的学生是没有什么安排，想用就用的。同样在关于他们当前消费观的问题上，有三种较大比例的观点：有计划消费、可支配资金略有结余和“够花就行”，近半的同学倾向于节俭和增加精神消费。

总体而言，90后大学生消费观上理性消费是主流，但也存在过度消费和盲目消费的个别现象，总结上面结果得出的90后大学生消费状况出现的问题：

1、过于依赖家庭提供生活费用，经济独立意识较薄弱；

2、装扮、人际交往、娱乐、消费上过多，消费结构不够合理。

3、欠缺合理消费计划。

针对后大学生人群消费观上出现的问题，我们提出以下建议：

1、大学生应该学会独立，不仅要学好专业知识，还要学会承担重任。为家庭减轻经济负担，并为不久后踏入竞争激烈的社会做好准备；

2、减少不必要的装扮、娱乐上的消费。大学的圈子广，用于人际交往上的消费也随着增加，但在这方面过多的消费将导致消费结构失衡，大学生要以学习为主，用过度消费来彰显“阔气”和“时髦”是不理智的。朋友交流改用其他简单的、户外集体更有意义；

3、学会合理计划消费，大学生要做自己消费的主人，对每月的消费事先做好预算，避免消费过度并增强储蓄观念，树立勤俭节约，艰苦奋斗、科学的消费观，紧跟时代脚步又不盲目过度消费。

附问卷

90大学生消费观念调查

亲爱的同学们：你们好！在大学校园里，我们肯定也会遇到其他形形色色的“消费准则”。这些各异的消费行为里，到底隐藏着什么样的秘密，对我们的生活到底产生了什么样的影响？现在，我们就为您提供一次这样的机会，既是让您从主观角度切实审视自己的消费现状，也是为我们提供一些客观数据和信息，让我们能对高校大学生的消费现状有个大致的了解，从而通过科学的研究、分析提出适合大学生消费的合理建议和导向。

以下是问题

1、[ 单项选择题 ]您是：

A 80后

B 90后

2、[ 单项选择题 ]请问您的性别是：

A 男

B 女

3、[ 单项选择题 ] 您每月的生活费是多少？

A 500元以下

B 500元~999元

C 1000元~1500元

D 1500元以上

4、[ 单项选择题 ]您的生活费主要来源?

A家庭提供

B奖学金及其他奖金

C国家助学金

D勤工俭学

E社会个人或团体资助

F其他

5、[ 单项选择题 ]您每月所用伙食费占生活费的百分之多少

A.30%以下

B.31％～50%

C.51％～80％

D.81％以上

6、[ 多项选择题 ]您每月消费主要用于哪个方面？

A食品或者日用品

B学习(书籍、报刊)

C购物(服装、饰品、化妆品)

D娱乐(朋友聚会、旅游)

E交通或通讯(电话、上网)

F恋爱消费

G其他

7、[ 单项选择题 ]您在进行消费前，是否进行过计划？

A是

B否

C偶尔

8、[ 单项选择题 ]购物时，您主要考虑的因素是哪些？

A品牌

B价格

C实用

D时尚

E心情

9、[ 多项选择题 ]您常去的购物点？

A大型购物商城

B专卖店和特色店

C百货商场

D小店

E网上购物

F其他

10、[ 单项选择题 ]在您购买手机或MP3等高科技电子产品遇到功能相同的名牌机和国产机时，你会选择？

A名牌

B国产

C无所谓

D视经济情况而定

11、[ 单项选择题 ]您是否购买过二手商品？您对二手商品有什么看法？A经济、实惠、便宜、多重利用

B质量没有保证、浪费钱

C了解不多，无所谓

12、[ 单项选择题 ]您看到您身边的朋友身上都是名牌货，您对这些现象有什么感觉？

A非常的奢侈，不值得学习

B很平常，盲目跟风，你有我也要有

C不关我事，我是来读书的，从来没想过这个问题

D这是别人的事情，只要有经济，怎么样都可以

13、[ 单项选择题 ]您在购买东西时的心态是怎样的？

A只要我喜欢，不管价格高低

B即使非常喜欢，也应会先考虑价格

C在购买前做过(详细的)计划,所以价格不会很在意

14、[ 单项选择题 ]当您拿到下月的生活费时，基本有怎样的打算？A存起一部分钱，剩下的当作再下月生活费

B进行下月的预算，做好消费打算

C马上去买或想去买自己想要的东西

D没什么安排，想用就用

15、[ 单项选择题 ]您每月有固定的结余计划么？

A有，结余的钱固定

B有，结余的钱不固定

C没有，我每月都把钱用完

D不一定，根据当月开支情况而定

16、[ 单项选择题 ]“月光”是可以接受的 ？

A非常同意

B同意

C无所谓

D不同意

E非常不同意

17、[ 单项选择题 ]若有结余，您会怎样处理结余？

A马上花光

B存入银行备用

C转入下月生活费

D用于投资

18、[ 单项选择题 ]你是否开通了QQ会员、蓝红黄等钻贵族，迅雷会员，飞信会员等其他网络VIP服务？

A没有开通，并且中短期内没打算

B没有开通，中短期内极可能会开通

C曾经开通，现在没有

D正在使用，并且中短期计划持续使用

E正在使用，近期有意关闭

19、[ 单项选择题 ] 您是否认为每月花销会比预期大

A是，比预期大

B否，和预期相同

C否，比预期少

20、[ 单项选择题 ]就整体情况而言，您如何看待周边同学当前的消费状况？A过高

B比较高

C比较节俭

D偏低

21、[ 单项选择题 ]您现在的消费观是？

A够花就行

B有计划消费

C透支消费

D可支配资金略有盈余

22、[ 单项选择题 ]你倾向于自己的消费向哪方面改变？

A提高消费档次，使自己的消费有品位

B增加自己消费的使用度

C增加精神文化上的消费

D以节俭为主，尽量降低消费

E其他

23、对90后大学生消费关有何看法？（问答题）