《市场营销学》调查报告_市场营销学调研报告

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实验二畜产品市场调查与销售渠道设计

一、目的和要求

通过调查分析佛山或其它地区畜产品市场和畜产品分销渠道现状，掌握畜产品决策方法和畜产品分销渠道决策方法。

二、实验内容

选择广东省任何地区的畜牧场、饲料厂或与本专业有关的其它生产厂家或畜产品专业市场、农贸市场进行调查研究，主要包括产品核心、种类、特性、质量、外观、附件、品牌与商标、包装、保证、产品线、服务、生命周期等，分析其产品组合策略、产品定位策略、品牌与商标策略、包装策略、产品开发策略或产品生命周期及其策略等，以及该企业目前采用的销售渠道。

根据实际情况确定调查内容、题目、调查对象和调查方法，整理并分析调查结果，指出目前产品销售渠道的优缺点，在此基础上设计出该产品适宜的分销渠道策略与方法。

三、仪器、设备和材料

计算器：1套/组。

四、方法与步骤

1、确定调查题目

2、确定调查内容

3、确定调查对象

4、确定调查方法

5、整理调查结果

6、分析调查结果

7、设计销售渠道

附：表1~8

五、作业

撰写实验报告：要求写清实验题目、实验目的和意义，调查研究的时间、地点，调查对象，调查内容，采用方法，整理出采集的数据或事实，并对其进行分析讨论，提出产品的销售渠道。

注：可根据自己所选定的调查题目有选择地使用本指导书中的表格，也可根据调查内容修改本指导书中的表格或重新自拟表格。

表1企业产品种类及其组合表

表2产品处境分析表

表3产品市场占有率比较表

表4市场占有率分析

表5竞争厂商调查表

表6企业产品差异化分析表

（产品形象分析表）

企业名称： 产品名称：

表7产品生命周期调查表

企业名称： 产品名称：

表8新产品构思评分表

产品名称：

构思编号：