关于诺基亚中档机的调查报告_诺基亚调查报告

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关于诺基亚中档机的调查报告

调研人：主要负责人

日期：20101219

王静 中州大学化学食品学院

第一部分调查方案设计

一、调查方案

（一）调查目的：通过了解相对低价位的几款诺基亚手机在商场的报价和消费者行情，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

（二）调查对象：郑州各大综合商场

（三）调查程序：

1． 大致设计调查问卷，明确调查方向和内容 2． 在郑州主要各大商场进行现场问卷调查 3． 根据搜集的数据整理分析如下 1）根据样本的场所，参数，以及主要消费者的市场定位推算诺基亚这几款手机的市

场占有情况

2）根据主要消费者对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析

二、问卷设计

1．您们这里的诺基亚XX价位如何呢？

2.该款手机使用最多的消费者是什么层次的呢？ 3.这类消费者最看重这款手机的那方面呢？

第二部分信息分析

根据以上整理的数据及信息，我进行分析，得出结论：诺基亚相对低价位的这几款机有实惠的价格，较高的配置，性价比非常高，主要消费者市场是比较追求时尚的大学生和年轻的上班白领一族。诺基亚中档机有很广阔的市场前景。

（一）根据手机市场报价分析

（二）消费者群的普遍特点 1)经济收入有限；

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；

4)大多数以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学同事、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱名牌产品； 6)注重手机的娱乐功能。

（三）该类消费者购买手机的准则和特点

通过调查购买该类机的主要消费者其主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生和社会中低档收入人群购买手机的四个基本准则。在调查中表明，其选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的消费者群还是比较看重实际的。

四）该类消费者对手机的品牌和功能的要求；

1、对手机品牌的选择；

根据调查75%的比较喜欢诺基亚，虽然目前他们或许没有经济能力去买高价位的款，但只要他们具有了足够的经济能力，他们就会去买自己喜欢的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。2 对手机功能的要求；

除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好。娱乐功能全面。总结

作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，收入低却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族和初入社会的上班族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的厂家制造者应该注重这点，根据消费者对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。

尤其作为受大众喜爱的诺基亚中档机以其高质量低价位，性价比比较高。厂商和销售商应该抓住机遇抓住消费者的特点进行开发产品和设计销售策略。