春节期间农村市场特点调查报告_市场调查报告的特点
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春节期间农村市场消费特点调查报告
春节期间农村市场消费特点
随着我国农村经济的发展，农村与外界交通和通讯设施的改善，一些消费观念和需求会发生相应的变化，城乡市场之间的差别也会逐步缩小。对企业而言，把握这些特点对制定农村市场的营销策略是至关重要的。
农村人在平时总是精打细算只有在过节、过年时才会放开手购物，春节成为农村人最集中消费的日子。虽然现在年味越来越淡，但是农村消费者的这些消费习惯改变不是很大。
首先，春节是新的一年。农村人讲究新年、新气象。因而，新衣新鞋是必须置备的，以前常常是一家子从头到脚都换新的，就是现在不太注重新衣新鞋，却也稍稍买一些；在城市也大多如此。因而，不管是在农村，还是在城市，服饰类市场在春节都发生很多变化。衣服价格也因此提高不少。对联、花钱是春节必不可少的，在农村春节前一段日子天天有商贩骑着吆喝卖花钱对联。这些是随着春节到来才兴起的市场。
其次，春节少不了吃喝的。农村不如城里，没有大型的超市，农贸市场，因而在年前人们都是提前准备过年期间的食材。家家户户都是装着满满一大袋，不仅仅是吃的，还有喝的，酒类、饮料都不能少。酒类市场在此期间销售量大幅增长，农村人在春节都需要办酒席宴客的，因而都是成箱批买酒和饮料。
最后，礼品市场愈加繁荣。过年，送礼成为它的主要特征。现今，送礼的档次越来越高，送礼的对象也越来越多，亲戚、朋友等都是送礼的对象。而且，春节期间办喜事的人家特别多，因而春节，送礼的机会也很多。
以上就是现今农村春节期间消费状况，经济的发展，农村消费也在改变。下面就是将农村现在的消费与过去的消费相比较得出的结论。
第一、从低档物质消费转向了高档物质消费。过去，农村人过年买一些大糕、果品等年货，如今人们除了买这些，更注重营养品德购买，就连糖果也转向高级的如巧克力。最能显出档次的变化是烟酒档次改变，讲究包装精美，品牌响亮。消费额在逐年上升，也许农村生活水平提高了恩格尔系数却没有变化多大的原因就在这，因为食品支出也在加大。
第二、从物质消费到精神消费。在这精神消费是指旅游、运动、KTV，这些活动。旅游消费只是农村里少数比较富裕的家庭，因而只是很少一部分。在过去就是这小部分也是没有的。过去人们注重的只是吃穿，现在农村人也在锻炼身体方面有了一定的支出，比如购买羽毛球、球拍，购买篮球等。提到KTV，更是最近几年才成为农村的一项消费的。农村里的年轻人，趁着过年聚会相邀去唱K已是非常流行了。
第三、从必要消费转变为选择消费。过去人们过年，似乎必须购买新衣新鞋，必须购买一些象征着过年的东西；而现在人们对这些方面已经很淡了，消费更加理性，选择性购买东西。过去的春节是神圣的不可有一点打折扣，而现今春节只是一个较长的假期，消费不再盲目。
过去、现在，昨天、今天，农村不断的进步着，农村人的消费也在不断的改变，消费的繁荣推动着农村经济的飞快发展。然而，不管如何，农村与城市还是有着很大的不同，市场
春节期间农村市场消费特点调查报告
不同，人们的消费习惯也不同。
在消费场所方面。城市的消费者基本选择精品专卖店，大型超市等。而农村人有着最朴素的节俭观，大多数选择大卖场、农贸超市、批发市场，甚至有些人家选择在村里小型的超市购买所需的东西。
购买量、选择价位方面。城市的消费者因为经济状况和消费环境的优越，因而对同一类商品选择的价位自然高于农村消费者很多。而农村消费者因为地理位置、交通等情况，每次购买的数量远远大于城市消费者，消费次数却很少。
消费对象。农村消费者因为需要在家里办酒席，所以在食材、水酒方面购买的商品很多。而城市的消费者，大多数选择在酒店宴请客人，因而不需要在食材方面做太多消费。农村人在鞭炮、对联方面的消费也高于城市。城市人对旅游、健身、娱乐方面的消费远远高于农村人，精神消费的比重与物质消费基本相同，甚至于精神消费高于物质消费。
消费方式上也渐渐有了不同，由于网络在城市里比农村流行，因而，城市消费者多了“网购”这一消费方式。
农村在向城市靠近，渐渐融入城市的生活方式、消费方式。然而这种融入需要时间，更需要每个人的努力。以下是根据上面的结论总结的一些建议。
一、各大企业在农村投资一些中小型超市、商店。由于交通的原因，农村消费者的消费能力受到限制，但如果在农村投资建设这些消费场所，会提高消费能力。而且可以方便农村消费者，鼓励他们购买。
二、春节期间有家电下乡活动，并且得到了农村消费者的广泛关注。因此，商家不要仅仅局限于这一类活动，多做一些实物下乡活动，让农村消费者亲身感受产品；并且活动送出的奖品等优惠，强化了消费者的购买欲望，达到很好的促销效果。
三、根据消费能力的不同，厂家可以依据农村消费者的特点，生产价格适中的商品。特别在春节这样的节日里，推出一些比较有节日气息的商品，农村消费者比起城市消费者节日情结要弄一些。
四、由于农村外出打工的人很多，要加强农村的建设，开拓农村市场，就必须解决农村劳动力外流的现象。加大农业结构调整，大力发展非农产业，扩大优质产品和高附加值产品生产，积极引导发展农产品深加工产业。将劳动力留在农村，也就将消费者留下了。只有会赚钱的才会花钱。
作为一个农村人，我相信农村人的朴实、勤劳定会创造农村繁荣富裕的未来；作为农村走出来的大学生，我希望自己能在农村未来的书写上留下自己的一笔。我相信我们农村会更加美丽富饶。
