市场营销学调查报告_市场营销学调研报告

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题目：关于本校大学生面包消费情况的市场调查

所在系 商学院所 学 专 业 国际经济与贸易 年级、班级 201101姓名与学号 王婕20111626375 商颖20111626371 李丹丹 20111626410

关于本校大学生面包消费情况的市场调查引言

我们大学生是面包的重要消费群体。就我们大学而言，学校周一到周五都在上课，而且大一到大三的课都有点多，因此学生的活动范围基本都是在校园里，最重要的原因是我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然会选择实惠方便的面包。

但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市 场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？正文

一、调查目的：随着我们生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为面包给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。我们大学生是面包的重要消费群体，通过对面包市场的综合调查分析，我们了解到面包在大学生市场的消费情况。

二、调查时间：2013年10月25---2013年10月29

三、调查对象：鲁东大学100名学生

四、调查方法：

1、总研究方法：随机抽样调查法

2、资料收集的具体方法：问卷调查

五、调查结果：

本次调查结果共分为四个部分（只列出所占百分比较高的选项）

（一）本校大学生购买面包意识

66%的大学生是通过广告宣传产生购买面包的意识，23%的大学生是通过促销活动产生购买意识的。

（二）本校大学生购买面包目的1.大约60%的大学生选择面包是因为方便。

2.大约20%的大学生选择面包是因为便宜。

（三）本校大学生面包选择要求

1.38%的大学生比较看重面包的价格，35%的大学生看重面包的口味，而18%的大学生则看重面包的品牌。

2.67%的大学生会购买2元以下的面包，而21%的大学生会选择购买2-3元左右的面包。

（四）面包的购买行为

1.73%的大学生会选择在学校超市购买面包。

2.51%的大学生喜欢有特价的面包促销方式。

3结论

1.很多选择吃面包的原因是方便。一些同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚

时看到食堂吃饭的人太多。还有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件的学生，这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择面包这种快餐式的饮食。

2.价格成为面包市场消费者的首选因素，其次则是口味、品牌、分量是消费者

选择面包比较注重的方面。

3.在实际购买行为中在校大学生们集中选择了价位较低的面包，且在促销活动

中会诱发他们更多的购买行为。

4.广告宣传和促销活动对大学生购买面包选择有最大的影响。试用装派发可能

会成为一个重要的面包推广的新途径。

5.很多消费者都意识到多吃面包不利于身体健康，他们认为面包没有什么营养，只能是作为一种应急食物，并非是主食。平时吃方面面只是忙里偷闲的一种生活方式罢了。建议少吃泡面和多吃绿色有营养的食品。

4建议

在调查结果中我们总结出了几点意见和建议：

1．根据大学生的需求来看，商家应适当降低烘焙坊面包的价格，开辟新口味，增加面包的面量来扩大市场需求。

2．搞好促销工作，比如采取买一斤赠几两，或者赠送其他物品，或者适当降低价格，在节假日期间搞好此类活动，虽然使单件产品的利润降低，但是这种促销方法能够吸引更多的人购买，在做到宣传效果的同时，也起到了薄利多销的效果，既有利于消费者也有利于商家。

3．在未来的几年时间里，随着消费者收入增加和现代化快节奏生活方式的渗透，方便、卫生、美味、价廉的面包将会有大幅度增长的趋势。配备更完善的面包品种会是消费者青睐的对象。

4．随着经济的发展和人们工作生活节奏的加快，面包越来越被大众所接受，消费者乐于购买面包，因此面包市场的前景很好，但是竞争也会越来越激烈，要适时抓住机遇，对于面包的市场前景我感到还是乐观的。

附录

关于本校大学生面包消费情况的市场调查

以下均为单选题，谢谢您的配合。(*^__^*)……

1.你经常在哪里购买面包？

A.大型超市 B.烘焙坊 C.学校超市 D.其他________________

2.你购买面包的原因是？

A.方便 B.喜欢 C.便宜 D.错过吃饭时间

3.您一个月内购买面包的频率是？

A.0次 B.1-2次 C.3-5次 D.6次以上

4.你选择面包最看重哪些方面？

A.价格 B.营养 C.口味 D.分量 E.包装

5.你一般会选择什么包装的面包？

A.散装 B.袋装 C.纸装

6.你是否会经常尝试包不同的面包品牌？

A.经常 B.定期 C.偶尔 D.不会

7.你购买面包的种类是？

8.你能接受的面包的价格区间为？

A.2元以下 B.2-3元 C.3-4元 D.4元以上

9.您认为面包添加什么更有利于健康还符合口味？

A.鸡蛋 B.火腿 C.蔬菜 D.其他卤制品_____________________

10.对于面包的促销方式您最喜欢哪种？

A.现场打折 B.有赠品 C.抽奖活动 D.家庭套装 E.其他______________

11.以下那种因素会促使你购买新产品？

A.试用装派发 B.广告宣传 C.促销活动 D.别人推荐 E.其他___________

非常感谢您的参与O(∩_∩)O ~