关于东风风神汽车的调查报告_东风日产汽车调研报告

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关于东风风神汽车的调查报告 为了解和促进东风风神的推广力度，研究和提高风神汽车在校园或城市的销售，我们小组从11月3号开始以本校教职工为对象开展校园调查，后扩展到整个阳光城，14号结束。调查方式为问卷式访问调查。本次调查选取的样本总数48份。调查共工作结束后，我们小组对调查内容作了总结。具体调查情况如下：

一.调查对象的基本情况：

在有效的样本中，教师和后勤服务人员占少数，主要是其他人员。在调查进行的第一天，我们寻找教师和后勤人员进行调查，但根据调查结果显示，教师基本偏向于10万以上的汽车，与风神的汽车价位有点出入。且我校教师人数有限，而调查小组多，考虑到老师们被调查的次数过多，容易产生疲倦，而后勤人员暂无购车计划（口头访问的），我们将调查范围扩大到整个阳光城。由于阳光城多以教育为主，是个年轻的小镇，所以我们的调查对象多在25岁以下，以学生和年轻私营业主为主。

二.专门调查部分：

1．购车影响因素基本一致。大姐购车时考虑的首要因素是价位，其次是品牌知名度。

2.购车时间虽不确定，但未来前景不错。分析其原因：其一，近年来成都经济发展迅速，人们生活水平提高，各种私家家车越来越多，但交通管理和道路建设并没有完全跟上发展步伐，堵车严重。所以现阶段很多调查对象都不知道什么时侯购车；其二，年轻人手中积蓄不多，购车时间不明确。但随着收入的增加和交通条件的改善，未来销售前景巨大。

3．价位倾向于7万以上的。其中7~10万元的占28.9﹪,10~15万元的占22..1﹪,15万元以上的占36.8﹪.东风风神的报价在7.58~9.98万元。有一定的市场。

4．车型复杂不一。其中两厢和三厢车占47.4﹪，运动型多用车占23.7﹪.风神S30 是三厢车，而H30是两厢车，这适应了消费需求。

6.汽车排量倾向于1~2.5L之间。其中1~1.6L的占55.3﹪。风神的两款车的排量为1.6L，符合市场需求。

7．对风神的了解程度不够。调查显示，57.9﹪的人表示没有听说过该品牌，只有 36.8﹪的人表示听过或者好像听过。至于S30和H30大部分人均表示闻所未闻。分析其原因：其一，东风风神于2009年3月26日正式发布，成立时间短，其生产的风神S30和今年的H30宣传力度不足；其二，现如今外国进口车大行其市，大家对国产车都不太关注。

8.在了解了风神后有很多人表示不会购买，但会推荐给其他人。主要是国产 1

劣质品牌和质量对消费者造成的负面影响，导致大家对国产的否定。

三.调查结论及建议：

1。风神在阳光城的销售前景大，车型比较符合消费需求。但也看到大家对车型和价位的意见有点层次不齐，所以风神也可以据此进行市场细分，针对不同的需求生产不同价位和车型的车。

.2。提高品牌认知度。宣传力度不够，知晓的人太少，对其品质的改进和产品的代言更是闻所未闻。所以风神应加强其宣传力度，特别是品质改进的宣传，并且要积极采取促销手段，加大风神的销售，让大家真的得看到国产的进步，转变大家对国产的不信任态度。

调查小组：东风神韵2