宜昌市茶叶市场调查报告_茶叶市场调查报告

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宜昌市茶叶市场调查报告

宜昌，是湖北省最大的茶叶生产基地。拥有优越的气候条件以及独特的生态环境，茶叶经济发展源远流长。选择此地作为市场调查对象极具代表性。2014年4月是宜昌春茶生产季，也是我参与茶叶市场营销实训期间，在实训之余，我特对茶叶市场调查并做出以下报告。

一、茶叶市场运行态势

自2013年中央政府颁布“廉政令”以来，对全国茶叶市场冲击很大，曾经数千元一斤的高档茶渐渐隐退，大量茶叶难找销路。市场呈现出萧条姿态。所幸，在政府部门的宏观调控下，一系列制度改革出台。随着2014年春茶季到来，茶叶市场也逐渐回温。当前的宜昌市茶叶市场具有以下特征：茶叶消费层次以中低档散茶、包装茶为主体，虽消费档次有所下降，但是本市今年茶叶产值却较之去年上浮三成，处于良好的理性回归期；茶叶消费仍然以本地绿茶为市场主体，本地红茶消费涨势显著，外地茶类消费情况缓慢提升，本市茶叶市场逐渐向多元化趋势发展；茶叶品牌竞争一直是茶行业主题，今年本市持有的茶叶品牌“宜红”等逐渐走上高档次路线，行业竞争呈逐年升温趋势。

二、茶叶市场分析

当前宜昌市茶叶市场消费层次由以往的高档次高姿态，逐渐回落于如今的面向低中档消费群体。虽说，这一改变对开发和升级产品产生了一定阻力，但是我们宏观来看，曾经的产品消费层次在普遍消费群体购买力远远没有达到的时候，便是一路高升，预期与现实存在巨

大落差，长而久远必然存在泡沫。并且，这一现象让更多的贪污腐败等社会“负能量”得以滋养，发展模式已然畸形。如今的改变，是科学发展观的体现，我认为，应当是理性回归。

本市茶叶市场向多元化发展，以往的宜昌茶叶消费群体存在两种意见，一是坚持只消费以绿茶为代表的本地产品，二是在消费本地茶的基础上发扬外来产品。这两种意见的存在使得本市茶叶市场呈现各自为政的现象，对本市茶叶经济发展极其不利。随着茶文化产业日益发展，消费主流趋势逐渐改观，市场主体由以往的两极分化到如今的多元并立发展。我认为，这一现象既是茶叶消费群体矛盾的逐渐缓和的表现，也是本市茶叶市场发展走向正规的标志。

伴着今年春茶季的到来，宜昌市各大茶叶品牌的角逐也是日渐升温。我认为这种以提高品牌竞争力为主，不断寻求开拓新思路的良性竞争行为，为市场注入新活力，对促进茶叶经济发展有着深远意义。

三、茶叶市场展望

宜昌市茶叶市场的理性回归给了我们启发，市场购买力的提升和茶叶生产力的发展，今后将是决定产品消费层次发展的必然趋势，只有将视线放在眼前，才能保证茶产业的稳定发展。

随着茶叶经济的发展，茶叶消费已经从最初的物质基础向更深层次发展。我们所面临的消费群体，在满足了基本物质需求的前提下，对精神层面的追求也在逐步提升。品牌文化既为茶产业提供文化附加值，同时也为市场开拓奠定基础。我认为，品牌文化的打造应当是本市今后茶产业发展的主题。