创可贴调查报告_创可贴妙处多
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关于创可贴市场调查分析报告
谢秀芸整理
调查时间：2010年8月20日（13：00-19：30）参加人员：----------
目的：通过走访北京市区的药店（分新店、老店）、超市、专营店（如屈臣氏），了解创可贴的功能、结构、外观设计（美学）。地点：调查药店6家（保兴、百信阳光、天天好、百济堂、同仁堂、京隆堂）、超市2家（物美、美廉美）、专营店1家（屈臣氏），共9个店
市场占有率情况：
邦廸8家（除亦庄美廉美无任何品牌创可贴产品）
云南白药5家（百信阳光、天天好、百济堂、同仁堂、京隆堂）海诺3家（保光、百信阳光、京隆堂）
泰邦2家（百信阳光、天天好）
安柯信2家（天天好、京隆堂）
兰企鹅1家（保兴）
爽歪歪1家（百济堂）
帮我贴1家（百济堂）
好利贴1家（百济堂）
耐适康1家（同仁堂）
屈臣氏1家（屈臣氏）
伤口处理专家-北京1家（京隆堂）
通过此次调查，得出以下结论：
邦廸的市场占有率最高，其次是云南白药和海诺，那么主要针对这三个品牌的产品做进一步的分析。
一、功能方面
1.邦廸：防水型（分透明和不透明）、卡通型（儿童专用-迪斯尼12种）、轻巧型
2.3.明）
二、结构方面
1.邦廸：有4片装、5片装、8片装、10片装、16片装、20云南白药：大伤口专用型、轻巧护翼型、防水型 海诺：卡通型、弹力型、经济型、防水型（分透明和不透片装、100片装，主规格有：63*25mm、37*13.2mm两种，分卡通型和成人型。
2.云南白药：有2片装、8片装（4种规格:15*23mm7片、45*60mm1片）、20片装、50片装，主要规格有：45*60mm、15*23mm。
3.海诺：有2片装、5片装、6片装、8片装、10片装、12片装、100片装，主要规格有：70*18mm（弹力型、经济型、轻巧型、防水型）、56*19（卡通型）、62*25mm（透明防水型）、80*45mm（大片装）。
注：创洁(带酒精棉球)；帮我贴(带消毒棉)；伤口处理专家（带消毒棉和两个小镊子），形成创可贴产品的新卖点。
三、包装设计方面
1.邦廸以蓝色为主色调，跟据功能和特性调整，符合医疗器械一般美学（打外资牌（美国强生）, 企业规模大，市场占有率高，价格相对便宜）。
2.云南白药以白色和绿色搭配，主要突出含云南白药的成份（白药百年传承，打效果、民族牌，并获OTC认证许可）。
3.海诺以白色搭配卡通图案做为主要风格，颜色不确定，跟据人群和功能调整（打合资牌--美国华纳特约授权 授权合同号#920430-TJS，从其它渠道了解到还有女性香型、系列儿童装等，主要针对白领等特定人群）。
以上为本次市场调查的报告内容，个人建议重点分析云南白药、海诺的推广模式，寻找产品差异化，最终形成产品卖点，比如远红外（可帮助伤口快速恢复）、纳米（透气性好）等等。限于个人能力，以上内容如有不妥之处请谅解。
下附创可贴的由来
在20世纪初，埃尔·迪克森太太刚结婚，对烹调毫无经验，常在厨房切着手或烫着自己。埃尔·迪克森那时正在一家生产外科手术绷带的公司里工作，他很快就能熟练地为太太包扎。他想，要是能有一种包扎绷带，在太太受伤而无人帮忙时，她自己能包扎就好了。
于是，他开始做起实验。他考虑到，如果把纱布和绷带做在一起，就能用一只手来包扎伤口。他拿了一条纱布摆在桌子上，在上面涂上胶，然后把另一条纱布折成纱布垫，放到绷带的中间。但是有个问题，做这种绷带的粘胶暴露在空气中时间长了就会干。迪克森试了许多不同布料盖在胶带上面，期望找到一种在需要时不难揭下来的材料。后来他发现，和种粗硬纱布能很好地完成这个任务。当迪克森太太又一次割破手时，就自己揭下粗硬纱布，把她聪明丈夫发明的绷带贴在伤口上。
迪克森发明的这种备好的绷带使他工作的美国J&J（强生公司，Johnson&Johnson）公司发达起来。工厂的主管凯农先生将它命名为Band-Aid。Band指的是绷带，而Aid是帮助急救的意思。以后，J&J公司就把Band-Aid（邦迪）作为各种急救和手术绷带产品的名称，后来也成了绷带的同义词。
2010/8/27
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