服饰调查报告（精选4篇）_休闲服饰调查报告

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第1篇：休闲服饰调查报告

湖南省中等职业学校专业教师培训

专业教学能力模块

子模块：市场调研

休闲服饰的市场调查

二零一一年五月十三日

休闲服饰的市场调查

——大学生消费休闲服饰的状况调查

一、调查主题

在校大学生购买休闲服的消费需求和供应状况的调查，以及对休闲服饰的市场前景预测。

二、调查背景

随着高校的不断扩招，长沙市在校的在校大学生已达到3万人。作为时尚主流的大学生，服装是体现一个人的形象与品位，同时作为一个人的身份地位的象征，大学生的身份地位服装普遍以休闲服为主。，现如今，人们的物质生活条件发生着巨大的变化，尤其是大学生群体，他们在物质上的追求已经不在局限于饮食方面，而是贯穿于衣食住行各个方面，其中对服装的消费需求尤为突出，占很大的比重。大学生选择休闲服为主要服装，主要表现在以下两个方面：

（一）追求时尚，品牌意识深厚

大学生处在信息轰炸的前沿阵地，他们每时每刻都深受各类信息的影响，这也使他们的消费观念发生着改变。大多数大学生都形成了追求时尚的心理，具有深厚的品牌意识，他们关注各类时尚信息，对于各大品牌了如指掌，在服装消费方面就是这种心理的典型代表。如今，在各高校的校园中，我们随时可见穿着各类高档品牌服装的同学，也许款式、颜色、材料各不相同，但有一个共同点是这些服装出自名门，如大家熟知的耐克、阿迪达斯、美特斯邦威、李维斯等等。

（二）攀比心理，喜欢从众

一方面，大学生的学习、生活都是以集体的形式出现的，因此，不管是在学习、生活或是其他方面都难免出现相互攀比的心理。对于服装的品牌、款式、功能、颜色等，他们会相互评价，甚至相互炫耀。而另一方面由于大学生在审美、认知方面具有共通性，并且大学生普通具有模仿和依从心理特性，因此他们往往容易被同化，从而表现出从众的心理特点。

三、调查目的在校大学城是大学生活区域的一个代表，市场调查以环境为中心，在了解高校服装业面临的新政策和发展趋势的情况下，达到了解高校服装行业的需求状况（消费心理、基本情况、服装观念等）分析，以满足大学生对服装类型的需求。

1.及时把握大学生消费的新动向、了解当代大学生对服装的消费习惯。

2.引导大学生树立正确的服装消费观念。

3.对整个大学生服装生产销售产业提供了参考。

四、调查范围

目标区域：在校大学城内

调查对象：在校大学生

五、调查方法

观察法、访问法、抽样调查、问卷调查、采集二手资料等。

在校大学生购买休闲服的消费调查问卷

调查人姓名：性别：所在年级：每月生活费：

1、你能接受的休闲服价格（）

A.100以内B.100—200之间

C.300—399之间D.400以上

2、买衣服的时间间隔是多久()

A、每月买几次B、每月买一次

C、每两三个月买一次D、不一定

3、你最喜欢那种休闲服饰的设计()

A、突现个性B、清晰自然

C、传统雅致D、时尚动感E、其他

4、你最喜欢的休闲服饰品牌()

A、欧时力B、圣迪奥

C、谜底D、森马

E、美特斯邦威F、以纯

G、特步H、李宁I、其他

5、你最喜欢以下那种促销方式（）

A、折扣促销B、赠品促销

C、特价促销D、累计消费返现

E、有奖促销F、贵宾卡促销

6、你是否可以接受本店聘请代言明星（）

A、可以接受B、不能接受

7、你认为最容易给你留下深刻印象的广告是什么（）

A、电视广告B、户外广告

C、车身广告D、报刊杂志广告

E、广播F、服装展览会

G、网络H、其他

8、请问你一般在以下哪些场所购买休闲服饰（）

A、中心商业街的专卖店B、一般街头的沿街店铺

C、百货商店D、服装批发市场

E、其他

9、请问你购买地点的主要原因是什么（）

A、周边环境好B、购物方便

C、丛众心里D、店铺装潢

E、服务水平高F、个人习惯和喜好

10、你经常购买的休闲服饰品牌是()、（）、()、（）。

在校大学生休闲服消费调查报告总结

随着当代社会的发展，越来越多的人更加注重穿着上的享受，尤其是现在当代大学生，据此我们调查小组为获取更多的服装市场信息进行了一个问卷调研活动。

调查试卷基本情况分析：

1、性别的构成根据调查的样本统计，在在校高校中女性学生占53%，男性学生占47%。

2、每月在服装上的花费每月花费在100元以下的占40%，100~150元占27%，151~200元的占20%，201~350元的占7%，351~400元的占3%。由此可知现在大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。

3、每月购衣次数每月一次占60%，每月两次占30%，每月三次占10%。通过这个题目可以调查出这些被调查者的月购衣频率。同时也可反映出消费者的购买量。

4、接触的媒体根据调查了解到现在大学生常接触的媒体，网络占87%，电视占50%，杂志占50%，报纸占53%，电台占3%，其他占10%。可见，网络宣传和电视广告对大学生而言是比较可取的宣传媒体。

5、购衣时间新货上市占20%，促销折扣占30%，换季打折占13%，其他时间占37%。对比其他人群，大学生选择在新货上市时购买的比例较高，选择在促销打折时购买的人也不少，这其实反映了大学生爱赶时髦，却又囊中羞涩的特征。

6、购衣地点大型百货商场占27%，专卖店占37%，超市占10%，专业商场占10%，普通商店占17%，商业街占40%（该题为多选）。从中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，但最现实的选择还是在商业一条街。

7、购买服装注重的方面从调查中得知，款式是大学生在购买服装时最注重的款式，占70%，其次是价格占30%，再次是舒适度27%，品牌20%，做工17%，产地10%，面料只占3%。通过调查可以看出，由于大学生是纯消费者，因此价格对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到重视。

结论与建议：

休闲服装成为服装发展的主导潮流，休闲风格逐渐融人传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融人休闲的设计理念，不论色彩、样式，及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。

我们可以看出在校大学生的消费心理总体上处于成长健全期，他们考虑价格、品牌等诸多因素，特别注重服装的款式、价格，大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行和时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择自己合适的服装，休闲服满足了当代大学生的服装消费需求。

对于大学生对休闲服饰的消费需求，提出了以下建议：

（一）价格方面：休闲服的专卖店的价格一般在100——500之间，而目标消费群体属于学历程度比较高收入比较低，这类人群接受休闲服的价格应该保持在不超过300元左右。

（二）设计方面：现在很多休闲品牌推行全球化经营理念，代言人以国际明星为主，但东方传统观念相对浓厚的学生家长并不能接受国际明星，在代言方面可以考虑用劳动创造财富的影视明星或歌星为形象代言从而引导学生努力学习。

（三）差异化方面：我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，而且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲服装能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

参考文献：

华梅：《人类服饰文化学》，天津人民出版社，1995年

冯泽民：《服装发展史》，中国纺织出版社，1998年

梁惠娥：《新世纪服饰行为浅议》，江苏纺织出版社，2000年

第2篇：Removed_休闲服饰调查报告

休 闲 服 饰 调 查 报 告

休闲服饰调查报告 一、前言 由于现代人生活节奏的加快和工作的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。而进入二十一世纪后，大多数人都乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。二，调研概述（一）调查目的 1、了解消费者的购买习惯 2、了解休闲服装市场的竞争现状 3、了解顾客的需求 4、了解消费者对休闲服装的满意度（二）调查对象 1、18岁以上 2、服装市场的竞争对手（三）调查方法及基本情况 1、采用网上问卷调查 2、调查各个地区的消费情况（四）调查活动基本概述 1、我组于2013年10月16日通过在问卷星网站上发布了关于休闲服饰的问卷，对各个地区的消费情况进行调查。问卷调查于2013年11月3日截止，以小组形式活动，共有七个人，问卷得到了84人的支持。三、调查结果分析1、休闲服饰的市场状况分析 近一年来购买休闲服饰的人很多，在我们的问卷调查中就有64.29%的人就购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越广阔。2、消费者购买行为分析（1）消费者购买服装的主要时机分析 在问卷调查中，占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰已达到保暖或美观的功效。其次的是在进行优惠活动的时候，占了44.05%，因为现代的人穿衣越来越注重实惠和质量，所以都会在进行优惠活动的时候来购买。再者减价也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大部分的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买，这样同样能满足他们的需求。（2）购买服装的频率（3）影响消费者购买因素分析纪的人们，倡导勤俭节约和环保。有限的，不能经常购买。三个月的占了21.43%，这样更符合了21世购买一次，一个月就购买的占了29.76%，毕竟现代的人穿衣服还是 消费者购买服饰没有一个固定的时间，不过大多数都是两个月

（4）消费者购买的信息来源分析是款式50%，再者是价格，这都符合了现代人的心理需求。在电子商务发展迅速的如今，购买服饰的信息源主要是通过网质量、价格、服务、款式等等。其中比较注重品质的占了75%，其次 消费者在选择自己喜欢的休闲服饰的同时，并且还会在乎服饰的（1）结论4、结论及建议(5)消费者比较偏爱的的休闲服饰品牌分析家庭，因此通过电视也可以了解到很多信息。能够很好的吸引消费者的眼光，赢得他们的喜爱。消费者在购买自己喜欢的服饰的同时，同时还会注重品牌的选出现。其次是通过媒介电视的宣传，由于现在电视已经进入了每个络。在这个年代，网购已经逐渐成为人们的习惯，一批网民也随之择。由图可以看出，大多都是偏向森马，占了38.1%，其次是以纯和美特斯邦威都占有32.14%，这三个品牌的休闲服饰的价位比较适中，1、休闲服饰将“以人为本”的理念深深植入人心，表达放松心情的休闲服饰逐渐占据了服饰市场，并稳居了大众喜爱的服饰排名的前列。2、多数消费者因为需求而购买服饰，体现了他们不再是盲目的追求时尚，而是更趋向于理性消费。在选择购买时机上大多数也是在考虑换季打折、有奖促销时进行购买，进而体现了现代消费者的理性。在众多服饰的类型中，最受欢迎的还是休闲类服饰，迎合了消费者的需求。3、在消费者选择购买时最注重的还是品质和款式，所以这给生产厂家一个很好的提醒，在生产产品时不仅要注重款式，更要注重产品的质量，不能因为要谋取更多的利益而忽视消费者的真正需求。4、对于各种流行潮流，人们不再像以前那样的盲目和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，也乐于大胆尝试。重视个性、舒适合体的服装才是消费者首选的标准，他们最在意的还是能够凸显自己的个性，同时又能够达到舒适，价格也要合理。生产商就要不断满足消费者的需求以互达到互利。（二）建议和要求1、在年轻一代引领休闲潮流的事态下，厂家应该多注意收集资 的服装能获得很大一部分消费者的亲睐。完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻人需求的服装。牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断务，提高品牌竞争力，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。的一点就是销售人员的服务质量，所以商店应该打造一流的品牌服料，生产适合年轻人的“叛逆”、“时尚”等性格的服装，风格各异 3、面对竞争者日益激烈的服装市场，企业的竞争已演变为品 2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要

第3篇：服饰问卷调查

关于服饰问卷调查

1.清末汉族妇女不穿下列哪样服饰？

A.披风 B.旗袍 C.干部服 D.夹袄 2.下列不是清代男子一般日常的服饰的是

A.马褂 B.领衣 C.马甲 D.罩甲 3.我国古代服制的建立在A.清朝 B.夏朝 C.秦朝 D.隋朝 4.棉是什么时候出现的? A.宋朝 B.汉朝 C.元朝 D.明朝 5.素纱襌衣是什么时候出现的服饰? A.汉朝 B.宋朝 C.隋朝 D.唐朝 6.隋唐时期的男子的服饰中有

A.袄裙 B.中山装 C.西装 D.长袍马褂 7.您喜欢对服装面料：(可多选,无正确答案)A：纯棉 B：丝绸 C：羊毛 D：麻 E：皮草 F：功能性面料（如：速干）G：舒适的新型面料（如：莫代尔，莱卡，竹碳纤维）H：环保面料（如：有机棉）

8您常购买的服装类别：(可多选,无正确答案)A：职业装 B：休闲装 C：度假装 D：宴会装 E：正装 F：运动装

谢谢您的参与!

第二题和第六题的错误率非常高,说明人们对于服饰的了解和认识很少.其中第四和第五两题是非常容易回答的,却仍然有错误,由此可以观出当前人们关于服饰的知识非常缺乏，我们必须加强对服饰的知识的认识能力。

第七题是主观题,用来搜集人们对于服饰的要求,根据问卷调查结果显示大多数人喜欢纯棉的、丝绸、羊毛或者是舒适的新型面料（如：莱卡），极少数人喜欢麻和皮草作为面料，一小部分人喜欢一些功能性面料（如：速干）和环保面料（如：有机棉）。历史资料记载古代人们主要穿麻和皮草等粗糙的面料，到了元代，黄道婆发明出棉，从此以后棉才开始普及。随着历史不断发展，到了现在又出现了各式各样的新式的材料。这些都说明了服饰面料是影响服饰发展的重要因素。

第八题也是主观题，用于了解人们喜欢的服饰类别或常用的服饰，调查显示大多数人喜欢休闲装或运动装，现在的社会提倡运动，所以现在人们喜欢休闲或运动型的服饰。但是过去人们的思想过于保守，所以没有这样的服饰出现。在文化大革命时期甚至统一穿干部服和革命装。这些事实说明了时代变化也是服饰发展的一大重要因素。

问卷暴露出的问题有很多，也时刻提醒我们不仅要不断学习文化知识，更要学习历史。惟有了解历史，才可以为以后的发展做好充足的准备。

第4篇：森马服饰市场调查报告

市场调查报告森马服饰

小组成员：

毛春林姚娜娜

雷恒华赵沛

朱玛尔王雪婷

2012-04-09

调查目的：了解森马春季服饰的销售情况，以及消费者需求情况。调查地点：西站森马店；

调查人员：毛春林雷恒华朱玛尔姚娜娜赵沛王雪婷

任务分工：毛春林总体策划该活动。

赵沛，王雪婷书写行动方案。

毛春林，雷恒华，朱玛尔，姚娜娜，实地调查。

姚娜娜，赵沛，王雪婷总结调查结果，书写调查报告。

调查时间：2012-04-07下午2:00—5:00

调查方法：观察法

调查内容：客流量，顾客的构成，观察影响顾客购买行为的因素，店内装饰，店内布局，店员服务态度，顾客购买心理，销量最高的服饰，受顾

客关注度高的服饰，顾客在店内的平均逗留时间，顾客回头率，顾

客性别比例。

 客流量：大约五分钟之内有十人左右出入店铺；

 顾客构成：年龄在16—25岁的年轻一族，主要是学生；

 顾客性别比例：60%为女性顾客，40%为男性顾客；

 影响顾客购买决策的因素：价格，质量，款式

 其中款式是影响消费者关注度的关键因素，而价格次之，质量对购买行为的影响不是很大；

 在购买过程中即使消费者钟爱某一款式的服饰，但价格超过其心理预期，也可能使消费者放弃购买；

 由于森马的市场定位中等，所以质量一般不会成为影响消费者购买的重要因素；

 顾客购买心理：

 求“新”心理：大约80%的顾客关注于春装新款，尤其是今春流行的休闲格子衫和新款T恤颇受欢迎；

 求“潮”心理：拒绝跟风，在穿着和搭配上自作主张，乐于以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格；

 求“廉”心理：相对而言，打折的商品成交量较高；

 受顾客关注度高的服饰：颜色艳丽，潮流，时尚，凸显个性，打折促销；  销量最高的服饰：

 款式新颖，能够彰显个性的服饰；

 打折促销产品；

 顾客在店内的平均逗留时间：15分钟左右；

 顾客回头率：低；

 店内装饰：以绿色和白色为主，光线充足，宽敞明亮，给人以清新的感觉；  店内布局：以货架和平台为主；

 店员服务态度：服务态度热情，引导顾客购买，但是过度的热情有事会引

起顾客的不自然，影响购买决策；

在调查中发现的问题：

i.ii.iii.导购在人流量较大时，服务不周，且对自家产品了解不多，对消费者引导较少； 店内服装摆放造型过于丰富，造成视觉效果欠佳，有凌乱的感觉； 通风店内空气不好；

建议：

i.推销技巧方面：服务员在推销服装时首先要对本店的产品有信心，才能让顾客对服装有信任感；对顾客提示商品和进行说明时，应根

据顾客的实际客观条件推荐适合的服装；导购应对服装搭配及各类

服装的优缺点熟悉，以便2.引导消费；综上所述，应该对员工进行

系统的培训。

ii.店内氛围设计方面：当顾客走进店里，只看见店内装修不一定会产

生购买冲动，要使顾客产生购买欲望，必须使店内有卖场氛围，由

于顾客有在店内停留的时间，所以在这段时间中，店内可以通过声

音，气味，颜色等方面塑造出氛围，使那些只想看看的顾客产生购

买欲望；

iii.通风设备：店内顾客流量大，空气易污浊。为保证店内空气清新通

畅，冷暖适宜，应采取空气净化措施；

总结：通过这次实践我们了解更多有关服装销售方面的信息，如消费者的购买心理，推销技巧，店铺室内布局，色彩设计等，第一次以调研者的身份看待整个消费过程，这使得我们更深层的理解了课本上所学的知识，而这些知识正是我们将来在工作中天天都要接触到并且要用的好的技巧。