陶瓷调查报告（精选5篇）_陶瓷专业调查报告

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第1篇：陶瓷市场调查报告

就目前国内市场而言，国内的高档日用陶瓷大部分都被国外企业占据着，而在国际市场上，中国陶瓷企业占据的市场主要是低端市场而已。在国际高端市场上，中国企业的影子真的可谓是凤毛麟角。到底如何才能够搞好发展成为当前中国陶瓷企业面临的一个重大问题。要知道靠着低廉产品是无法真正形成品牌的，哪里有几个品牌企业是靠着低价策略而雄霸市场的?中国出口日用陶瓷的平均价格竟然仅仅只有进口陶瓷价格的十分之一都不及，如此之大的差距说明了什么情况?就是反映出当前中国陶瓷企业在这些方面面临着重大的问题。

首先，日用陶瓷企业和卫浴陶瓷企业存在同样的问题，这就是陶瓷产品在生产过程当中不可避免地会产生很大的污染，这些污染导致了环境遭受到不小的破坏。而且这些问题还导致从事陶瓷行业的人员流动性过大，从而使得企业没有一批长期性的熟练工人作为基础，那么何以保持一种稳定的人才素质了?这些方面都会影响到产品的直接生产上，因而产品的质量也就变得无法保证了，而质量方面有所欠缺的产品还能够成为真正的品牌吗?

其次，国内日用陶瓷企业基本上没有什么大牌企业，而且销售的价格都非常低，这样使得中国陶瓷企业根本无法形成一个品质度的形象，那么何以获得较好的市场关注度了?消费者购买中国日用陶瓷图的只不过是价格方面的便宜而不是因为它属于某个牌子。因此，如果能够使得消费者购买产品时的第一原因是因为它属于哪个牌子，那么才能够真正将企业做大、做强，并且在国际上占据一席之地。

第2篇：景德镇陶瓷调查报告

景德镇陶瓷产业发展调查报告

（一）从陶瓷产品研发设计角度来看

对于传统制造业如陶瓷行业，设计是企业远离模仿，形成差异，走向创造，创立品牌的重要途径，设计可以创造市场。国外相关资料显示，工业设计对产品成功贡献率达到60%左右。从走访调查研究来看，景德镇的大型企业，如唐龙等，都注重产品的自主研发和设计，都有自己的设计团队来完成新产品的设计，每年投入的研发费用占销售额的4%左右，但是占景德镇大多数的中小型企业，由于资金和精力的限制，研发设计投入费用很少，设计人员甚少，所以产品缺乏自主创新，仅靠模仿而来的产品，其市场占有率非常之低。

（二）从原材料和生产加工角度来看

陶瓷产品的生产需要经过原料车间、成型车间，施釉车间，烧成车间，检包车间的各个生产工序，所以生产陶瓷产品是一个复杂的过程，目前景德镇陶瓷企业，已经逐步实现了生产的机械化及陶瓷机械设备供应一体化的大好趋势，景德镇几大陶瓷机械设备生产厂家都为景德镇陶瓷生产提供机械设备；陶瓷生产用原材料特别是优质矿物质原料，属于不可再生资源，越用越少，景德镇陶瓷生产原料也有供不应求的现象，有些甚至要从其他地区采购原材料，加之近年来，运输成本不断攀升，无形之中也增加了生产成本；景德镇陶瓷企业已基本告别煤烟，使用压缩天然气、煤气等替代原燃料，减少了大气污染治理的压力，给陶瓷产业的快速发展带来了新的机遇。

（三）从市场营销角度来看

景德镇陶瓷产品以外销为主、内销为辅。统计资料显示，2009年景德镇陶瓷出口占总产量的80%以上，几家较大规模企业的出口量也都达到65%或更多，日用瓷出口占总量的75%以上；根据09年1-6月份景德镇进出口贸易情况通报公布的结果表明，各类陶瓷产品出口17585万美元，同比增长18.6%。从以上数据表明，景德镇陶瓷与出口的依存程度是很大的。

景德镇陶瓷在外销的营销策略上，通过一些大型的会展来扩大本品牌在国际上的影响力，甚至是完成订单交易。在内销的营销策略上，比较注重产品的设计，设计出能满足消费者需求的产品是营销的第一步，所以景德镇企业也开始尝试设计配套产品，以使产品更丰富，与此同时提高单个消费者的消费额。

（四）从政府扶持力度来看

陶瓷行业是景德镇支柱产业之一，但由于不是核心支柱产业，所以政府在对陶瓷产业方面投入的人力、物力、财力都有一定限额，这里的陶瓷企业对政府依赖性较小，主要是靠自己而兴起，当然也有一定的政府采购；在陶瓷材料产业基地建设中，景德镇市政府是作出了很多的努力，景德镇市将通过高附加值品种的开发及产业化项目的实施，加大景德镇陶瓷行业产品结构调整，通过高新技术、先进适用技术、信息技术的推广，不断提高全市陶瓷企业的工艺技术水平，通过节能、降耗技术的开发应用，在基地形成一批产业特色鲜明、技术水平高、产业规模大、经济效益好、市场前景广阔、布局集中的陶瓷高新技术企业群体。

二、陶瓷行业的发展现状

繁荣景象让我们感动欣慰的同时，陶瓷行业的发展问题也时时困扰着我们。2009年虽说有商机，但全国陶瓷企业迎来的却是“企业寒冬”。

（一）从全国整个陶瓷行业的发展现状来看，情形并不乐观，主要体现在以下几个方面：

1、客观环境不利于陶瓷企业的发展

随着“节能减排”的强力推进，整个社会、政府都“谈陶色变”。很多陶瓷企业被要求在短时间内全部外迁，给企业带来严重的冲击。政府整治对象是能耗高、污染大、不符合城市发展环境要求的陶瓷企业。坚决淘汰低端陶瓷生产环节，鼓励发展陶瓷装备制造业高端陶瓷制造业和现代陶瓷服务业。

2、生产成本的不断提高，使得陶瓷企业困境雪上加霜

陶瓷行业是一个高能耗的行业，2009年对于我国陶瓷企业来说，是十分艰难的一年。很多陶瓷生产企业都出现了利润下滑，甚至是负增长的现象。其中原材料价格大幅度提升，陶瓷化工原料上涨20%左右；包装材料上涨25%；建筑材料及非金属矿产上涨11.8%；其他工业原材料以及半成品上涨12.7%。生产成本的不断提高导致我国陶瓷行业发展相当困难，困境重重，而房地产等关联市场的不景气无疑又让企业雪上加霜，举步维艰，不敢轻言涨价。

3、产品同质化比较严重

目前中国的陶瓷企业产品乏味，缺乏个性设计大同小异，相互抄袭。传统（普通）陶瓷产品同质化比较严重，价格竞争愈演愈烈，很多陶瓷产品在残酷的价格竞争下，企业的利润越来越低，与此同时，国际品牌企业纷纷通过新产品、新设计来抢占全球市场，这使

得我国陶瓷出口面临更大的竞争和挑战。

（二）从景德镇陶瓷产业的发展现状来看

全国整个陶瓷行业遇到的发展问题，在景德镇同样存在。但是陶瓷行业的发展问题具有地域性，景德镇陶瓷产业发展问题具有本地区的特点，本次调查中发现了以下问题：

1、陶瓷产品设计缺乏特色和个性。

对陶瓷产品来讲，出色的设计意味着高额的附加值。国内陶瓷与国际先进陶瓷的最大差别就在于开发设计。材质相同，技艺相当的两个陶瓷浴缸，进口名牌卖到上万元，而国产仅卖千元，前者顾客趋之若鹜，后者则少有人问津。究其原因就是设计的差别，如今已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量陶瓷产品价值，陶瓷业已经进入设计主导时代。目前景德镇陶瓷技术和工艺已经具有相当的规模，但在设计上却存在一定的差距，绝大多数企业重规模、重产量而不重产品设计，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色，导致产品缺乏创新性和时尚性，产品只能走低端路线。

2、自主品牌匮乏

在景德镇陶瓷出口产品中，广泛存在贴牌生产或无牌生产，为他人作嫁衣裳，景德镇陶瓷产品出口世界各地，但多数小厂家是打着别人的品牌，丰厚的利润要被别人拿走。当然这种生产方式在一度程度上促进了景德镇陶瓷业的短期发展，可以使企业迅速得到流动资金的补充，减轻销售环节的负担，并且，企业还可以从中获取一些技术信息，提高自己的生产水平，而且也证明了这些企业的产品品质达到了一定的水平。此外有的企业可能从最初贴牌到共同经营，最后变成自己的品牌。但从长远来看，靠贴牌过日子，企业会丢掉自己的牌子，变成别人的加工厂，挣得只是微薄的加工费，企业丢掉了自己的销售市场，贴牌商一旦撤走，企业会陷入困境，景德镇陶瓷贴牌现象可能在几年，甚至更长的时间存在。

3、落后产能的淘汰问题

陶瓷行业是资源消耗大、能源消耗大的产业，随着我国 “节能减排”的措施逐步推进，加之，近年来原材料的稀缺使得价格上涨，运输费用上涨，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷产能值得关注。

目前景德镇陶瓷产业依靠科技进步和多年的发展，产业整体水平有了一定的进步，比较而言，在管理、质量、规模等也具有一定的优势。但是进步和优势之下仍然存在落后的产能，特别是在多年来的陶瓷出口大好形势下，掩盖了本应对景德镇陶瓷落后产能的淘汰。至今，那些生产规模小、工业落后、产品质量低、能耗高、环境污染严重的早该淘汰的落后企业，依然开足马力，消耗着不可再生资源和能源，生产着质次价低的产品。这些都在很大程度上影响景德镇陶瓷行业的健康发展。

景德镇陶瓷行业发展的新战略和新思路：

一、产品设计上要创新

对制造业，包括陶瓷业，“创新”是实现景德镇陶瓷产业实现自有品牌和可持续发展的必由之路。过时的设计理念或靠抄袭模仿而得来的产品永远是不可能形成自主品牌，所以景德镇陶瓷企业要实现企业的可持续发展和建设“百年老店”的梦想，就只有花大力气在产品设计创新上，投入更多的物力、人力、财力，进而设计出能满足国内外消费者需求的产品来。当然我们欣慰的看到，目前景德镇市相关政府管理部门和一些大型企业已经意识到，如果忽视了设计能力的培养，这将成为景德镇陶瓷产业发展的隐患。实际上，他们也一直在努力。近几年，景德镇市有50多家陶瓷企业建立了研发中心。

二、提高产能，节约能源从而节约生产成本

“高能耗、低产量”的传统陶瓷生产方式终究是不适应当今社会发展的要求，国家制定的“节能减排”的宏观调控措施将直接限制着传统的陶瓷业的生产，如果企业不从提高产能、节约能源的角度去实现陶瓷的生产，那么景德镇陶瓷产业发展将会迎来一个“寒冬”。所以景德镇企业应该投入精力在研制新的陶瓷生产方式上，要安排专业人员，研制一次性烧成陶瓷。这样既可节约大量能源，又可有效地降低生产成本，提高产品的竞争力。

三、发展民族品牌

市场经济下是品牌经济，没有品牌的企业终究是要被市场淘汰的，同样作为世界最大陶瓷产区的中国，没有一个知名的名族的品牌意味着我国在这个行业里是要被淘汰的。没有自己品牌，总是从事贴牌生产来获得企业微薄利润和企业的短期发展，但是长期以往下去，企业就变成国外企业的“加工厂”，我们只是获得少儿又少的“加工费”。所以发展名族品牌、打造自有品牌刻不容缓。当然我们对景德镇陶瓷企业创造自主品牌充满自信，因为我们看到：景德镇的陶瓷产业有自己的优势，通过实施名牌战略，景德镇市一批陶瓷企业茁壮成长，一些已经成为国内陶瓷行业一股不可忽视的力量。

四、走可持续发展道路，生产“绿色陶瓷”和“生态陶瓷”

“环保”、“绿色”是当今中国普遍群众讨论产品最多的话题，在当今消费者眼里，他们已经更加关注产品是否是“绿色”、是否是“无污染”、是否“健康”对于陶瓷产业

也必须走可持续发展的道路，以消费者的需求为导向，在不影响环境的前提下，生产“绿色”和“健康”的陶瓷产品。

同时，在文化产业上，挖掘陶瓷文化内涵，做大做强陶瓷文化产业。

没有文化滋养的陶瓷产品是缺乏后动力的，开发生产出符合消费者文化倾向的陶瓷产品，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。要与时具进跟上时代的发展潮流，进一步弘扬陶瓷文化，找准陶瓷文化和陶瓷产业相结合的切入点，使两者相得益彰，才能做大做强陶瓷文化产业。

五、企业成立企业文化部门，建立一套完善的企业文化体系

景德镇陶瓷企业具有很强特征和浓厚的文化氛围，但是却未形成一个完整的文化体系，尽管公司全员上下或许都认可了公司的一些行为习惯，但是未得到真正的提炼和归纳。企业文化的建设目的就是让公司员工更深层次的理解企业的战略和目标及行为规范，这样得到员工的认可才是最可靠的。

像景德镇很多的骨干陶瓷企业都具有很浓厚的企业文化氛围，但是没有一个专门的部门来完成文化的提炼工作，所以公司内设立一个企业文化部门，来负责编制、实施、检查、完善公司企业文化建设发展规划。我们需要在各陶瓷企业内部弘扬正气，增强企业的凝聚力和向心力，提倡“爱厂如家、以厂为荣”的敬业精神。建立一种积极向上、宽松活泼的工作氛围，号召员工纷纷献计献策，以企业振兴为己任，建立“厂兴我荣、厂衰我耻”的企业理念，要把景德镇陶瓷企业打造成一个人格平等、关系融洽、纪律严格、工作有序、平安祥和的新型现代化企业。

第3篇：陶瓷催化剂行业调查报告

蜂窝陶瓷催化剂行业调查报告

在20世纪60、70年代，美国Corning公司首先通过挤压成型技术制备了具有高性能、可作为汽车尾气催化净化器载体用的堇青石蜂窝陶瓷。该公司最初研制的蜂窝陶瓷的孔数为200孔/平方英寸(约31孔/cm2），壁厚为0.012英寸(约0.3mm）。在1979年，Corning公司推出了400孔/inch2，壁厚0.165mm的蜂窝陶瓷（后成为堇青石蜂窝陶瓷的工业标准）。目前，Corning公司能生产具有上百种外形、三种蜂窝孔结构和八种壁厚的蜂窝陶瓷。Corning公司的专家预言，在未来的五年内，1200孔/inch2的堇青石蜂窝陶瓷将替代400孔/inch2的蜂窝陶瓷作为行业标准。[1]

蜂窝陶瓷具有阻力小、单位体积几何表面积大，可在其载体表面浸涂催化剂而具有吸附和催化功能等优点。蜂窝陶瓷最早用作热交换器，随着环境保护法规的建立和对环境保护要求的提高，特别是对汽车排出的废气的严格限制，这就极大地推动了蜂窝陶瓷及其在蜂窝陶瓷上浸涂不同催化剂的发展[2]。在上世纪80年代中期，国内的许多科研单位就已开始研制低热膨胀系数的高性能堇青石蜂窝陶瓷。尽管这些研究取得了一定的进展，但并没有完全消除与国外先进产品的性能差距。进入90年代后，国家（特别是一些大城市，如北京，上海等）逐步提高了汽车尾气的排放标准。这就使汽车尾气催化净化器及其载体市场潜力进一步凸现出来。因此，国家及有关的生产、科研单位投入了更多的人力、物力以加强对堇青石蜂窝陶瓷的研究。

我国国内与国外在陶瓷催化剂方面还是存在在很大的差距。目前国内先进水平所生产的蜂窝陶瓷载体的孔密度在400～600孔/inch2，壁厚在0.2～0.3mm之间；而国外能生产孔数高达1200孔/inch2、璧厚在0.1mm左右的蜂窝陶瓷。国内制品的比表面一般不超过28cm2/cm3，而国外600孔/inch2的制品的比表面积高于34.52cm2/cm3。载体比表面积较低，是导致国内生产的催化净化器催化效率较低主要原因之一。国产蜂窝陶瓷的吸水率不均匀（一般在22～30％之间波动），导致所吸附的活性物质和催化剂的分布不均匀，易使活性氧化物和催化剂脱落，最终影响催化净化效率。而国外产品的吸水率一般不会超过25±1％的范围，保证了催化剂能均匀、稳性的吸附在载体表面，故催化效果持久、良好。

目前世界上最大的两个蜂窝陶瓷的生产厂家是美国康宁公司(约占世界市场的50%)和日本NGK 公司(约占40%)。这两大厂家均采用堇青石作为蜂窝载体, 其原因是:(1)价格便宜;(2)原材料易取得;(3)生产工艺简单易实现;(4)性能基本上能够满足使用需要。[3]

蜂窝陶瓷常作为汽车排气用催化剂载体，要求其预热性好，压力损失小，使发动机输出功率降低少，同时由于净化器常常处于快速升温降温和发动机启动时的振动变化之中，又要求具有耐热，耐热冲击和机械强度好的性能，而董青石质蜂窝陶瓷具有较大的比表面积，较小的体积密度以及压力损失小，热膨胀系数低等一系列特性，因此用作排气催化剂载体最理想。[4]

堇青石蜂窝陶瓷的诸多应用都有一个基本特征，即环境温度急剧变化。这就要求其须具有良好的抗热冲击性能，而大幅度提高抗热冲击性能的关键就在于降低其热膨胀系数。国外科研人员通过大量的科学研究和技术开发，研制出了性能优良的堇青石陶瓷材料，特别是具有较低热膨胀的堇青石蜂窝陶瓷。但作为高温催化剂载体和热交换器用的堇青石蜂窝陶瓷须具有近零热膨胀系数，才能有效地抵御其在周而复始的热循环中所承受的热应力的破坏作用，具备必要的使用寿命。因此，如何进一步降低堇青石陶瓷，特别是堇青石蜂窝陶瓷的热膨胀系数仍是陶瓷材料领域中重点研究的课题。在进一步降低其热膨胀系数的同时，研制具有更高的孔密度(据报道极限孔密度可达3000孔/inch2)、更薄的间壁(壁厚可小于0.07毫米，即相当于人的头发的直径)是堇青石蜂窝陶瓷的研究、发展趋势，其目的在于增大比表面积，提高催化净化效率。此外，较薄的间壁还能提高抗热冲击性能，减少载体的体积，缩短点火时间，并有利于降低背压，提高燃料的利用率。但较大的孔密度和较薄的间壁，无疑会损害蜂窝陶瓷的强度。在不影响材料其他性能的前提下，如何提高材料的强度，也是当前和今后研究的课题之一。

目前，如何降低堇青石蜂窝陶瓷的热膨胀系数，控制其吸附能力的均匀性，确保其具有足够的机械强度，适当提高孔密度和降低壁厚，使堇青石蜂窝陶瓷满足国内汽车尾气排放标准对其性能的要求，仍是国内研究的方向和重点。随着我国汽车尾气控制标准的逐渐提高以及经济和科技实力的不断增强，进一步提高其性能是一种必然的趋势。

[1]堇青石蜂窝陶瓷的研究白佳海

[2]蜂窝陶瓷催化剂在我国环境保护方面的应用

[3]蜂窝陶瓷的制备与应用侯来广

[4]蜂窝陶瓷催化剂的开发及其应用史惠萍赵炳成

第4篇：陶瓷市场的调查报告

石陶网-江苏宜兴陶瓷市场调

查报告

说来惭愧，笔者作为一名陶瓷工作者，长期以来更多的是关心中国陶瓷的历史，以及中国陶瓷前进的步伐，而对中国陶瓷的具体销售市场却是不甚了解。最近，笔者对江苏省宜兴市的陶瓷市场进行了一次较为深入仔细的采访和调查，果然受益匪浅，收获不少，初步对陶瓷具体销售市场有了轮廓性的概念。宜兴是太湖之滨的新兴城市，地处宁、杭、沪三大城市的中点，富庶而优美。或许宜兴陶瓷市场只是庞大的中国陶瓷市场的冰山一角，然而，由于宜兴是举世闻名的陶都，且宜兴人民生活富裕，因而宜兴陶瓷市场就有可能作为中国陶瓷市场的缩影，起码也可以起到“窥一斑见全豹”的参考作用。

（一）市场印象宜兴陶瓷市场座落在市区近郊，是近几年开始兴建的。第一个印象是规模宏大。据该市场经营人士介绍，仅经销陶瓷墙地砖和卫浴产品的商行就有150多家，附近还有大小不一的上百家专营宜兴紫砂，日用瓷器和日用陶瓷的专卖店。走进陶瓷大市场就像误入迷宫，七拐八弯的使人搞不清方向。产品琳琅满目，花色品种繁多，令人眼花缭乱。第二个印象是竞争激烈。市场内随处可见“×××”陶瓷总代理、总经销的横幅，或者招牌，能使你领略到无声战场的激烈战争气氛。漂亮的销售小姐时时注视着过往行人，一旦有人进店立即就有小姐围绕你，热情地介绍多类产品，诱发你的购买欲。为了吸引更多的消费者，有的商家竟然为出售的陶瓷墙地砖买了保险，一旦发生意外可获赔偿。第三个印象是泾渭分明。高档墙地砖产品一律在豪华气派的超级商场出售，经营原则以高档为主，中档为辅。高档产品主要有日本东陶、美国科勒、英国英陶、意大利阿波罗、西班牙乐家等世界陶瓷强国的著名品牌，以及冠军、东鹏、欧神诺等国内知名品牌。中档墙地砖产品的商店均为一般装修，不豪华也不气派，但干净、整洁、亮堂。经营原则以中档为主，高档产品仅用以点缀，以招徕消费者。低档墙地砖产品的商店基本不装修，大多采用地摊式经营办法，货架上、地面上和四周墙壁都陈列满低档产品，显得拥挤不堪，采光也暗淡不足，消费者步入店内一不小心就会踩着产品。在采访调查中，笔者还在无意中发现了另一个泾渭分明的有趣现象，即高档产品全都明码标价，中档产品只有部分明码标价，而低档产品则

是一律无码无价。第四个印象是差别明显。这里所指的差别包含多涵义的差别，高档与低档的差别，国外与国内的差别，国内外资企业、台资企业与本土企业的差别。高档产品与低档产品真是天壤之别。高档产品富丽堂皇令人舒畅，是一种艺术享受，并有富贵感。而低档产品则是黑乎乎毛糙糙，给人压抑感。所以销售价格也是天壤之别，如一只进口的高档马桶销售价为5000多元，而国产低档马桶只售100多元，两者相差近50倍。国外与国内的差别，如果单看中国建筑卫生陶瓷产品，一定会有强烈的自豪感，认为国内产品已经不错了。但与国外，尤其是世界陶瓷强国的产品进行比较，自豪感就会收敛，甚至汗颜。纵观这些进口产品，除中档外，高档产品可以说件件是艺术品，也就是我们常说的具有丰富的文化内涵，有钱人当然愿意花大价钱买回来尽情的享受艺术。而国内产品虽说经过20年的追赶，也正在向世界先进水平看齐和*拢，但绝大多数产品仍以实用为主，定价以中低为主的指导思想。这或许就是为什么进口建卫陶产品价格长期居高不下，而中国出口建卫陶产品价格长期居下不高的重要原因。写到这里笔者突然悟出一个道理：建卫陶产品的实际销售价格其实并不是生产成本的唯一要素，低成本的产品同样可以高定价。如进口马桶一只5000多元，国产低档马桶一只仅100多元，两者之间的生产成本果真相差近50倍吗？不可能，完全不可能！国内外资、台资企业与本土企业的差别。国内本土优秀企业的建卫陶产品与国内外资、台资企业比较，从表象看似乎已不相上下了，但骨子里仍有相当的差别，如国内其它产区的产品很难挤进以外资、台资为主的沪、江、浙产区就是一个很好的证明。两者之间的价格也有较大差别，为此笔者特意请教了宜兴陶瓷市场最大一家商场的销售经理。他略为思考了一下说，国内外资、台资企业的建卫陶产品比佛山等地的国内优秀企业的产品，售价要高出一倍，可见其它产地，或者较差企业产品的价格就相差更大了。这种差别虽说是由多方面、多因素造成的，但观念的差别恐怕是最重要的。什么观念呢？如管理观念、经营观念、工业设计观念、人才观念„„等等，但抓住中国人的消费观念是这些外资、台资企业成功的宝贝。我们要勇于承认这些差别，不要老以为我们与他们差不多了。果若如此的话，为什么你的产品价格定不高呢？为什么经常大幅降价销售呢？为什么库存越积越多呢？笔者在采访调查中，有心留意了一下，在宜兴陶瓷市场中，上海周边地区的产品占60%，佛山产品占30%，其它地区的产品占10%。其中高档建卫陶

产品占15%（真正进口高档产品最多占1%），中档产品占45%，低档产品占40%。这个比例仅是估算，不是十分精确，大致就是这比例。也许是宜兴陶瓷市场规模宏大，商家众多的缘故，所以在采访调查中总有点“门前冷落马鞍稀”的悲凉感觉。顾客稀少，商家能赚到钱吗？带着疑问分别作了一些了解。超级商场经理回答说：“生意还可以。”中型商店的老板回答说：“还过得去”。小摊主们的回答是“马马虎虎”。由此可见，尽管墙地砖、卫浴市场竞争异常激烈。但生意还是有得做的，钱还是有得赚的。不然的话，开这么多的陶瓷商店干吗。

（二）市场卖点上面专门谈了一些对于宜兴陶瓷市场的印象，现在再来谈谈关于宜兴陶瓷市场的卖点。所谓卖点就是消费重点，即哪类建卫陶产品好销，哪类建卫陶产品滞销。在采访调查之前，笔者曾罗列了采访提纲和调查重点，其中卖点被列为重中之重，因这是调查，了解市场的出发点和最终目的。经过调查，归纳了宜兴陶瓷市场的五大卖点：第一，内墙砖，地砖比外墙砖好销。在所有商店中，大量陈列的是内墙砖和地砖产品，只有较少数商店陈列外墙砖产品。记得20世纪80年代中、后期，中国陶瓷市场主要是外墙砖市场，别的产区不说，仅宜兴产区就有数十家外墙砖厂，现在是全军覆没一家也没有了。这也许是市场自然淘汰的结局。从现实看，外墙砖装饰墙体起码有两大弱点。首先是会剥落掉地，不但使墙体更加难看，还可能砸伤人。其次是时间长了，没有外墙砖会是干净的，全都脏兮兮，更糟的是难以清洗。不如外墙涂料来得方便利索，既方便变换色彩，又容易清洗。再来，使用外墙砖装饰还在一定程度上增加销售房的成本，这会给消费者增加购房负担。所以，外墙砖生产和销售萎缩是市场的选择。第二，现代风格和现代色彩的内墙砖，地砖比仿古内墙砖、地砖好销。社会只能前进，时代总要发展。人们的消费观念也将随着社会的前进而前进，随着时代的发展而发展。超前的很少，复古的也不多。所以，这个大背景就决定了现代内墙砖、地砖的发展前途。始终成为消费重点。目前，中国陶瓷业对仿古砖的发展前途已展开了有益的探讨，笔者认为，仿古砖虽说当前市场有一定的卖点，或许是某些厂家的主要生产品种，但估计很难成为大气候，形成不了大卖点。切忌“重复建立”和盲目大生产。即使生产仿古砖，也不是纯粹仿旧，更不是复古。因民族传统并不是一成不变的，而是随着社会时代发展而变化，所以仿古产品也应随潮流而变化，即设计生产现代审美的仿古产品。第三，抛光砖比其它砖好销。消费者喜欢抛光

砖是因它的豪华气派，光彩照人，以及易搞卫生等特点，所以，绝大多数陶瓷经销商出售的基本上是抛光砖，即使是低档产品也是以抛光砖为主。第四，浅色砖比深色砖好销，其中白色砖又好销，再其中白色渗花砖最好销。这是当前时代潮流的体现，是当前消费观念的反映。原因说不大清楚，反正是跟着时尚走，跟着感觉走，说不定若干年后又时髦深色砖了。第五，600×600mm、800×800mm的地砖比其它规格尺寸的地砖好销。关于这个卖点，用不着多说，你只要走进店堂就明明白白清清楚楚了。商店里陈列的大部分是600×600mm、800×800mm的产品，你欲购买小尺寸的砖却是十分困难。其中600×600mm的产品最好销。这个卖点是不是潮流呢？300×300mm、400×400mm的地砖是否会再次热销呢？说不准，只能是走着瞧。第六，６升水的马桶已独霸市场。笔者在采访调查中进行较仔细的搜索，只见６升水的马桶，很难见到９升水的马桶。这不排除在市场上仍有９升水马桶，可能是未搜索到而已。这个现象充分说明了节水马桶已在生产厂家以及消费者中深入人心。应该说，６升水马桶无疑作为卫生陶的发展方向是确定了的，不管潮流如何变幻，这个发展方向决不会改变。

（三）市场走势

一、建筑卫生陶瓷可以说在今后相当长的时间内，在没有出现新的替代品前，依然是中国家居、厅堂宾馆和写字楼等装饰装修的首选材料。近年来，常见一些杞人忧天的业界人士在媒体上提醒陶瓷生产厂家，说什么“墙地砖遭受三面夹攻”，什么“瓷砖遭遇石材挑战”。其实，这样的说法虽不能称之为危言耸听，但缺乏依据。大家都清楚，早在很多年以前，当中国还没有现代建筑陶瓷的时候，一些有钱人家就用木材、石材装饰家居了，并不是在中国出现墙地砖以后，才开始“夹攻”的。今后仍会有相当的家居和厅堂宾馆使用木材、石材装饰。有的还可能用竹材、甚至其它材料装饰。这显然是“萝卜青菜各有所爱”，这不会对建筑陶瓷产生冲击，或者不会产生大的冲击。这是因墙地砖以其特有的功能，在市场上占有特殊的地位，对消费者具有特别的吸引力。我们的态度是“你说你的、我做我的”，只当是牧羊孩童在喊“狼来了”。

二、中国建筑卫生陶瓷越来越向中高档道路发展，这是历史发展的必然规律，也是中国陶瓷由强变大的必由之路。WTO的加入，取消毛坯房销售政策的出台，尤其是党的十六大又提出了全面建立小康社会的奋斗目标„„这一切的一切加速了中国陶瓷向中高档发展的步伐。可以预计，不用几年，以集团化企业，以生产中高档产品为

标志的中国陶瓷新的发展高潮必将来临。

三、具有整体艺术装饰效果的建筑陶瓷，如多块拼图装饰砖、单块艺术点缀砖、腰线砖等尚有较大的发展空间，用于家居卫生间、厨房、盥洗间装饰特具“小资”情调。这类产品目前市场上虽有销售，但数量尚小，仍属“处女”市场。若干年后，我们中国一旦全面进入了小康社会，百姓普遍富裕了，消费量就十分可观。生产厂家应该有个思想准备，做到未雨绸缪。

四、节水马桶仍有文章可做。前面提到３～６升水马桶已基本独霸市场，其中新颖的６升水节水马桶引起了笔者的注意。３～６升水马桶即大解时排６升水，小解时则排３升水。两个不同排水量的按钮装在同一位置上，科学又合理，方便又实用。这也是一个有着十分广阔发展前途的产品，因它既符合国家的节水政策精神，又满足中国百姓节俭的传统心理。关于卫生洁具还要补充一点。前些日子，某陶瓷媒体曾载文说，玻璃洗面盆已在××地区盛行，今后必将替代陶瓷面盆，而且声称这是“专家预测”。一开始，笔者想想似乎也有道理，但反复思考后认为，这种“专家预测”可能是个人猜测。但这种猜测对发展中国卫生洁具的坚定信心也有一定的动摇性，是“利空”信息。其实，玻璃洗面盆是不能与陶瓷洗面盆分庭抗礼的。第一，玻璃制品导热性能好，外表灼烫，易烫伤肉体。第二，玻璃制品易碎不安全。第三，玻璃制品抗冷热急变性差，消费者使用时会产生害怕心理。其它不说了，仅这三条陶瓷洗面盆就可以打败玻璃洗面盆。关于大规格“砖王”产品的销售。宜兴最大一家陶瓷商店已经有××牌1800×1800mm、1200×1200mm大规模“砖王”产品出售，并放置在进口处最醒目的位置。据该商店销售经理介绍，1200×1200mm的“砖王”已有极少量销售，1800×1800mm的“砖王”尚无人问津，今后的卖点暂不清楚朗。通过采访调查，笔者的第六感觉发出信息，再过20年，中国陶瓷市场将发生重大变化。到那时，高档产品的销售将占40%，中档产品的销售占45%，低档产品的销售占15%。如果老是低档产品和低价格的竞争，是一条死胡同，是末路竞争，将扼杀中国陶瓷的发展。

（四）市场思考

一、中国现代建筑卫生陶瓷根本不是什么“夕阳产业”，而仍然是“朝阳产业”。记得前几年，大约是20世纪90年代末期，正当中国陶瓷重复建立愈演愈烈，价格越卖越低，市场一天天疲软的时刻，业界人士感到中国建筑卫生陶瓷已处“夕阳”阶段了，为此，全国的陶瓷媒体也展开了辩论。现在看来这个担心是多余的，不必要的。中国建卫陶正处“朝阳”是毫无疑问的。理

由很充分：首先尽管这几年陶瓷仍未恢复20世纪80年代末的辉煌，但产量却一年比一年多，说明有广阔的销售市场。其次出口形势一片大好，以后会更好。再次中国陶瓷还未从目前的总量扩张阶段进入结构调整阶段，生产设备还未实现国产化„„

二、当前中国陶瓷市场虽说产品十分丰富，琳琅满目，但不客气地说，市场仍由生产厂家主宰。厂家生产什么，消费者买什么，而真正能满足消费个性的产品不多。大多消费者往往在市场内转了半天，比较了许多产品，最后只得摇头叹息而归。因此，厂家只有创新、创造、再创新，才能吸引消费者。

三、低档产品的消费者正日渐萎缩，这是件好事情，问题是要把低档产品做成优质化，要高质量，决不能破罐子破摔，认为低档产品就是烂货，切实抓住低档产品的销售市场。

四、随着取消毛坯房出售政策的实施，若干年后会有许多陶瓷经销商退出竞争漩涡，生产厂家未负起中国陶瓷生产和销售两个激烈竞争的重担。今后的中国陶瓷市场将会重新分割，为厂家的营销提出了新的课题，中国陶企的老总们，你们准备好了吗？一些读者看到这里也许会质问，这算什么市场调查，怎么从头到尾看不到产品的具体销售价格？其实，市场调查中的具体价格没多大现实意义。第一、同类产品不同的商店有不同的售价，如果将它们全部罗列出来岂不要汇成厚厚的一本价格书。第二，售价就像天空云彩变化无穷，一天一个价，甚至几个价，你能调查得过来吗？第三、即使有标价也仅是参考价，与实际售价相去甚远。第四、在采访调查中，笔者曾拿出笔记本记录售价，但立即遭受销售员的制止和严厉的呵斥，甚至要撕毁笔记本。所以要全面调查记录市场价是不现实的，说句实话，大型生产厂家和经销商对国内市场的价格是心知肚明的，人人都有一本精确的价格帐。

第5篇：陶瓷社会实践调查报告

2011年寒假社会实践调查报告

在这寒假时间里，怎样安排这些时间才能使我的假期过得最有意义呢？这是我在学校是就在思考的问题。作为一名在校大学生，理论的学习固然重要，因为理论对实践具有推动作用；然而，理论也是从实践中得来的，理论的正确与否也要在实践中才能得到验证。并且，一切脱离实践的 理论都是空洞的，是毫无价值的。再者，现在的招聘单位，在关注学生的在校成绩极其表现的同时，越来越关注学生的社会实践动手能力以及他的交际能力。在现阶段里，我们需要学校提供给我们成长的环境，但是，我们也必须逐步地接触社会，以便日后更好的融入社会。为此，今年我决定到工厂的生产车间里去开展我的实践活动。

我这次我实践的地点是位于唐山的一家陶瓷公司。公司以生产全瓷系列和半瓷系列为主，生产的产品大到体积约为2500立方厘米左右的汤锅，小到体积只有10立方厘米左右的调味罐，产品可谓是五花八门，应有尽有。

上班的第一天，我就对厂里的生产流程有了一个大概的了解。像一般的陶瓷厂一样，我们厂里的生产部门大致有：制模部、注浆部、整修部、窑部、釉检部、包装部。厂里的生产工艺流程大体上可分为：整修、素烧、烧检、彩绘、喷釉、上釉、釉检、包装，各个工艺流程之间环环相扣，紧密相联，各个生产车间布局也是按照工艺流程设计的，呈“U”型分布，这样的布局极简单又合理，每个生产部门设部门主管一名，统一调配生产；设带线干部若干，以便监督生产的实际操作过程。

陶瓷生产看似简单，可若是将三次具体到各个生产环节上，那需要注意的问题可就数不胜数了，在上釉组的这段时间里，我也对上釉的实际操作及其特点有了一个深入的了解，一下就是我的分析：

1、上釉操作是一种流程式的生产操作过程。连续性较高，每一个操作人员都必须认真负责地完成上釉操作。任何一个环节出了问题，都有可能导致产品的不良，因此，若要减少产品的不良，必须规范操作过程。同时全面提升的员工的技能与素质，从而实现高效率、零不良的生产，创造更大的效益。

2、上釉操作基本上是人工操作，机械化水平较低，谈不上有什么自动操作。然而陶瓷又是我国的传统工业，无论是内需还是对外出口，产品的需求量都很大，因此，陶瓷生产又是劳动力密集型产业。传统的观念认为人工的上釉过程难以被机械自动化取代，所以使企业很容易忽视技术过程中的创新。由此可见，若是在机械自动化技术应用这一方面进行相关的投入，鼓励技术、设备创新，这将大大提高生产效率。

3、釉料的投入在产品的生产投入中占有一定的比例。对釉料进行专业话管理，合理的使用釉料，适当的配制和提取釉水，将直接影响产品的投入与产出的比例关系。所以在上釉生产前，对一定量的产品所需要的釉水所需要的釉水量进行一个科学的估计，这将避免许多不必要的浪费；与此同时，还可以针对特定是产品，设计合适的上釉工具、装釉容器，合理的上釉。

综上所述，上釉过程还要在生产人员专业化、产品的连续性、釉料的管理、技术设备的革新、产品运输等问题上进行适当的调节与创新，只有这样，企业才能形成自己的核心竞争力。缺少创新的企业只会使企业生产落后、效益下降，要使企业在残酷的市场竞争中立于不败之地，必须从各个方面入手，依靠创新，从本质上提升企业的实力，增强企业的竞争力。

这次实践上，我真切的了解到实践的重要性，好的理论知识，要通过实践才能制造出它的价值，我要回学校好好学习文化知识。将来在毕业之后能很好的在工厂里使用自己学到的知识，让自己做一个对社会有用的人。