品牌皮具行业最新调研分析与发展前景战略研究报告()_行业品牌策略分析报告

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品牌皮具行业最新调研分析与发展前景战略研究报告（2012-2016年）

报告简介

中国是全球最大的皮具制造国，也是皮具的消费大国，皮具消费也成了现代人的新宠，一个个性十足的包包是现代人不可缺少的随身物品，在以经济为主的现今社会，真皮包包已经不是女人们的专属配件了。受传统消费观念的影响，中国皮具市场上国产品牌一直较为缺乏，但随着老人头、金利来、花花公子、鳄鱼等授权洋品牌的市场逐渐混乱，在一线消费者心目中的地位一落千丈，更倾向于做工、质量、外观都相当不错的国产品牌或新兴洋品牌，这就给国产品牌提供了很大的发展机会！近几年来，市场上又涌现出以万里马、盾牌为代表的优秀国产品牌，在消费者心目中占有很高的地位。而在中低档皮具市场或小皮件领域，做得比较好的品牌有稻草人、红谷、蔓蒙特、塞飞洛等几个品牌，产品以小皮件为主，主要定位在几十到三百左右中低档价位，销量较大，但经销商利润很薄，这类品牌拿货折扣基本在五折到五点五折。他们主要是抢占之前散货的低端市场，使散货的市场越缩越小，并有将其逐出市场的趋向。

皮具产品国际化程度高，已经成为我国皮革行业出口的主力商品。皮具行业的产品出口产值量占年销售产值的70%。皮具行业出口以一般贸易为主，占80%，以来料加工方式出口额仅占20%，是一个走向世界的具有国际竞争优势的行业，特别是在产业资源和劳动密集等方面具有明显的比较优势，因此行业发展迅速，出口势头强劲。已在行业的优势地区形成了一批产业高度集聚、专业化分工明确、行业特色突出的皮具生产基地和皮具专业市场，成为拉动各地经济发展吸纳劳动就业的都市产业经济。比如：花都狮岭皮具生产基地；河北白沟箱包生产基地；深圳的皮具产业集群；广州市梓云岗皮具城；上海虹口区箱包中心；海宁的皮革城等专业市场。这些生产基地、专业市场的形成和发展已成为皮具行业实施二次创业的重要基础，带动了产业持续协调发展。

中国皮具业通过三十余年的发展，已经由最初的家庭作坊式小手工业，发展成为企业数量超过2.6万家、产业从业人数超过200万人、年总产值接近800亿元。在其他行业均受全球经济不景气影响产销量大幅下降的同时，皮具行业却逆风而上，销售业绩节节攀高，足以看出目前皮具行业强劲的发展势头及广阔的市场前景。中国皮具市场由大变强的气候已经形成，拓展高端产业“新大陆”是皮具创新的一条新路。未来五年，是中国品牌名牌战略和高端产业形成的阶段，中国原创品牌的成长将拥有更加广阔的空间。中国皮具业正在从产业大国、消费大国向产业强国、品牌大国转变，也给皮具企业创造了更多的发展机会。

报告目录

第一部分 皮具行业概况分析

第一章 2011年中国皮具产业现状综述

第一节 中国皮具产业亮点聚焦

第二节 中国皮具业重点区域发展透析

第三节 中国皮具品牌建设情况

第四节 我国经济发展环境分析

第五节 我国社会环境分析

第二章 2010-2011年中国皮具原料市场运行动态分析

第一节 2010-2011年中国皮革市场发展分析

一、2010-2011年皮革行业发展现状分析

二、2010-2011年皮革行业产销情况分析

三、2010-2011年国内外销皮革市场分析

四、未来皮革行业发展走向分析

第二节 2010-2011年合成革市场发展分析

一、中国合成革行业发展现状

二、2010-2011年合成革产业与市场发展环境分析

三、2009-2011年中国塑料合成革产量分析

四、合成革功能化发展趋势分析

第二部分 皮具行业发展分析

第三章 中国皮具市场运行分析

第一节 皮具行业市场发展基本情况

一、市场现状分析

二、市场规模分析

三、市场特点分析

四、市场技术发展状况

第二节 皮具行业技术研发情况

一、行业研发情况分析

二、研发占投入比

三、研发投入与研发成果关系

第三节 行业市场工业总产值分析

一、2010-2011年市场工业总产值分析

二、2010-2011年不同规模企业工业总产值分析

三、2010-2011年不同所有制企业工业总产值比较

四、2010-2011年行业市场工业总产值地区分布

第四节 行业市场产品价格分析

一、2009年市场产品价格走势

二、2010年市场产品价格走势

三、2011年市场产品价格走势

四、2012-2016年产品价格趋势

第四章 皮具细分市场发展分析

第一节 2008-2011手袋市场发展分析

第二节 2008-2011皮包市场发展分析

第三节 2008-2011皮鞋市场发展分析

第四节 2008-2011箱包市场发展分析

第五章 中国箱包产业运行状况及出口分析

第一节 中国箱包产业运行状况

第二节 中国箱包出口状况分析

一、中国箱包出口规模及增长

二、中国箱包出口流向结构

第六章 中国皮具产量分析及行业主要数据监测分析

第一节 2009-2011年中国皮具产量分析

一、皮革鞋靴产量分析

二、皮革服装纺织产量分析

三、天然皮革制手提包(袋)背包产量分析

四、天然毛皮服装产量分析

第二节 2009-2011年中国皮具行业主要数据监测分析

一、2009-2011年中国皮具行业规模分析

二、2011年中国皮具行业结构分析

三、2009-2011年中国皮具行业产值分析

四、2009-2011年中国皮具行业成本费用分析

五、2009-2011年中国皮具行业盈利能力分析

第三部分 皮具行业投资策略研究

第七章 中国皮具行业投资机会与风险分析

第一节 2012-2016年中国皮具产业投资机会分析

一、投资现状及前景

二、投资往中西部位移

三、细分行业中的机会

第二节 2012-2016年中国鞋业三大投资风险分析

一、财务业绩问题

二、企业规模及销售模式

三、企业的品牌管理及渠道

第三节 2012-2016年中国皮具行业投资风险分析

一、经验不足难成事

二、采购商资质良莠不齐

三、资金贷款不容易

四、箱包投资建议

第八章 2012-2016年中国皮具行业投资战略研究

第一节 现代箱包皮具行业品牌运营策略

一、中国皮具品牌建设现状

二、打造高价值皮具品牌的策略

三、知名品牌与非知名品牌搭配

第二节 皮具行业投资战略分析

一、名牌奢侈手袋投资策略

二、中国高档箱包市场投资策略

三、2011-2012年全球大牌手袋投资策略

第三节 皮具行业发展战略研究

一、技术开发战略

二、产业战略规划

三、业务组合战略

四、营销战略规划

五、区域战略规划

六、企业信息化战略规划

第四节 我国皮具行业发展策略

一、坚守核心主业

二、构建优质渠道

三、整合优质资源

四、提升经营能力

五、明确品牌形象

六、调整市场策略

第五节 品牌的战略思考

一、品牌的基本含义

二、品牌战略在企业发展中的重要性

三、皮具品牌的特性和作用

四、皮具品牌的价值战略

五、我国皮具品牌竞争趋势

六、皮具企业品牌发展战略

七、皮具行业品牌竞争策略

第九章 中国皮具行业投资的建议及观点

第一节 2012-2016年中国皮具行业投资风险分析

一、原材料压力风险分析

二、技术风险分析

三、政策和体制风险

四、外资进入现状及对未来市场的威胁

第二节 投资风险分析

一、同业竞争风险

二、市场贸易风险

三、产业政策变动的影响

第三节 行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第四节 市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

图表目录。。。（略）