江南布衣品牌市场调研报告_江南布衣品牌调研

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江南布衣品牌市场调研报告

一、品牌简介

1、品牌历史

江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念。

江南布衣(JNBY)全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

2、品牌设计师简介

二、目标消费群体

江南布衣(JNBY)品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

三、流行元素分析

1、本季服装款式

2、色彩分析

本季采用的颜色以灰色为主色调，当然也有亮色，比如橘黄，橙红，粉蓝等。整个系列体现出沉稳淡雅的气质。

鹅黄色

3．7% 西瓜红

3．7% 深肉色

3．7% 橘红色

7．4% 灰蓝色

11．1% 白色

11．1% 咖啡色

14．8% 黑色

14．8% 灰色

29．6%

3、面料分析

4、款式和工艺分析

JNBY服装主要特点是运用褶皱，使用垂坠感较好的面料通过腰间的相交，将视线集中在腰部凸显腰部的纤细。V领拉长整件服装的视觉，是女性显得修长。

而裙装在褶皱的基础上用了重叠，非常有层次感，A字裙设计大众而受人青睐。

JNBY外套或针织衫多为中长款，自由随性的剪裁，在口袋上做褶皱，收腰，仿佛行走在江南的街道上。且还有一个特点是，下摆多不规则。