香港爱马仕产品包装以及营销市场调研报告表

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香港爱马仕产品包装以及营销市场调研报告表

1.您的性别：（）

A．男 B．女

2．您经常购物么？（）

A．经常 B．偶尔 C．很少

3．您对奢侈品的看法：（）

A．很奢侈，浪费钱，不实用，虚荣的表现

B．代表生活质量的提高，也是生活品位的象征，偶尔买买不为过

C．已经是生活中不可缺少的一部分

D．对奢侈品毫无概念，与我无关

4．您了解爱马仕么？（）

A．非常了解爱马仕的品牌文化以及产品，忠实追随者

B．略知一二，也有所关注，偶尔买买爱马仕

C．不怎么了解，也没有买过，但是是不是关注一下

D．完全不了解，甚至没听说过

5．您觉得爱马仕的品牌最主要的优势是什么？（）

A．悠远的历史背景和深厚的品牌文化

B．产品质量，做工屈指可数，款型独一无二

C．定位高端，价钱昂贵，订制不易，款多量少

D．品牌形象设计统一整体，颜色鲜明，图案富有创意，品牌形象感强

6．您觉得爱马仕的LOGO字体怎么样？（）

A．中规中矩，较为老套，相比现在许多新品牌字体来说已经过时了

B．很有当时年代的的味道，与品牌的文化相呼应，很好

C，整体感觉不错，如果在细节地方做微调会更好，应该不断创新 D，完全不好看，应该彻底摒弃

7．您觉得爱马仕选用的橘红色作为品牌颜色如何？（）

A．前卫，非常个性，与别的品牌有鲜明的对比，很喜欢

B．太过于张扬了，与品牌本身的高端沉稳路线不符，应该偏深或偏灰一点

C．不好看，不明白为什么要用这个颜色

D．没有太大感觉，哪个颜色都行

8．您觉得爱马仕产品的包装怎么样？（）

A．简约大气，非常贴合大牌的品牌定位

B．感觉不错，但是还可以在更加精致一点

C．可以接受，有点太过于单调

D．不好看，配不上品牌的高端定位，稍显廉价

9．您觉得在香港爱马仕的购买成交率如何？（）

A．很高，基本去逛就会买

B．应该不少，很多内地游客或是富商去扫购

C．不多，毕竟是奢侈品，买的人应该是少数

D．不了解

10．你觉得如果要做改进的话，爱马仕要在哪方面改进？（）

A．字体B．品牌颜色C．包装D．营销策略E．产品F．价位G．店面风格