冰箱购买行为调研报告_冰箱行业市场调研报告

冰箱购买行为调研报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“冰箱行业市场调研报告”。

冰箱购买行为调研报告

“双门”冰箱独霸半壁江山

“多门”选择仅有2% 冰箱的诞生无疑为食物的储藏带来了极大的便利。目前，它已经成为家庭电器的必备品之一。那么，消费者平时在购买冰箱的时候都会关注哪些方面呢？本期赚零用针对消费者购买冰箱的行为进行了市场调研，让我们一起看看大众在购买冰箱时都有怎样的态度和决策。

调查时间：2014年03月14日-2014年03月14日 调研方式：赚零用APP在线调研

样本设计

18-55岁，1年内购买过冰箱的人群。

全国随机抽样，投放样本1000份，实际回收有效样本629份。

报告要点：

1、双门冰箱更受消费者青睐；

2、海尔品牌的冰箱市场渗透率最高；

3、2001-5000元是大众消费者购买冰箱的主力价位区间；

4、消费者选购冰箱时更看重品牌，其次是性能和售后服务；

报告摘要：

一、双门冰箱更受欢迎

在冰箱的类型上，接近六成的消费者表示家里使用的是双门冰箱，三门冰箱占25%；而多门冰箱仅占2%。显而易见，绝大多数的消费者更倾向于选择双门冰箱。

二、近四成的消费者选用海尔品牌的冰箱

在冰箱品牌的使用上，海尔的使用率占了34%，市场渗透率最高；其次是24%的西门子，其他品牌所占比例均不超过10%，美的也只有8%的比例。诞生于1984年的海尔，发展至今已有30年的历史，声誉享誉全球，在国内更是一枝独秀，产品覆盖范围极为广泛，市场占有率也远胜其他品牌。

三、2001-3000元价位的选择人群最多

在价格上，2001-5000元是大众消费者购买冰箱的主力价位区间；其中36%的消费者选择2001-3000元的价位，选择率最高。

四、超过八成的消费者在选购冰箱时更看重品牌

在平时选购冰箱时，85%的消费者主要看重品牌，其次是性能（84%）和售后服务（75%）；价格、外观以及口碑也占有一定的比例。