杭州某女装品牌调研报告_女装品牌调研报告

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杭州xxx女装品牌调研报告

地点：xx区xx街xxx专卖店

时间：x月x日傍晚

调查人：xxx

地理位置：专卖店位于xx广场商圈，人流量比较大，但离大型商业综合体比较远，地理位置不是很理想，可以通过一些广告、媒体宣传来增加影响力，在加强对老顾客的维护的基础上拓展新顾客。

橱窗：店门口的Led屏幕循环放映品牌的着装搭配图片给人留下很深的印象，建议放映中穿插加入一些品牌文化、品牌荣誉的文字，增加消费者对xxx品牌的认知度。橱窗中有两个模特展位，可以考虑其中一个定期展位展示礼服款式，和周边的店铺拉开档次差距，力求让路人在匆忙回眸间即萌发进店意向。

产品：服装系列简约、优雅、时尚，不乏细节。主要客户群为公司白领、公务员、教师等知性的成熟女性。价格定位适中。参照品牌为歌力思、雅莹、芭蒂娜。

产品细分为三个系列：

1、职场系列：这一系列产品的数量最多，分为多个色系陈列，营造出丰富的视觉效果。色彩以沉稳、优雅为主，点缀橘色、玫红、湖蓝等明快的色彩。其中的抽象图案印花浓郁的色调十分引人注目，还有雪纺面料的二次造型，点缀上精美的珠饰，增加了产品的品质感。款式设计上外套以简洁干练为主，多处运用了拼接的手法，内搭设计则增加了几分妩媚感。其中一杆黑白色系的产品数量过少，不够丰富。

2、休闲系列：这一系列展示的是柔和淡雅的色调，以果绿色、浅灰色、及不同层次的裸色为主，营造出轻松格调氛围。款式设计上简洁大方为主，注重有个性的细节设计，突出穿着者的个性。毛衫的设计比较单调，可以局部印花设计或加上一些金属感的挂件细节。其中一件条纹T恤的烫钻图案不够精致。

3、宴会礼服系列：这一系列产品数量比较少，但却很精致。如精致的钉珠、细密的褶皱、丰富的立体花朵装饰等，彰显穿着者的尊贵身份。色彩以黑色、大红色为主，显得有些单调，建议增加一些色彩亮丽、不对称设计的短款小礼服，增加陈列的吸睛率、满足不同个性群体的消费需要。

其他建议：

1、店内播放典雅的背景音乐

2、设立休息区、茶水，供顾客陪同的朋友家人休憩

4、FAB手册，小开本的，可以向有购买意向的顾客展示，向购买衣服的顾客赠送

5、增加艺术品（画框、小型雕塑、热带鱼缸等）及鲜花的摆放

6、印有品牌LOGO的促销小礼品赠送

7、开展淘宝商城的网购平台建设、弥补实体的不足，增加品牌影响力、清理库存产品，并开展网络营销、微博营销。

仅代表个人见解，不足之处，请指正，谢谢！