春夏调研报告_问题调研报告

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2013/2014春夏调研报告

时间：2011年6月26日

地点：广州中华广场H&M、北京路Uniqlo、天河城Zara、正佳广场H&M1、H&M

女装男装比例约是：7:3，总体来看针梭织比例差不多，梭织面料主要是做衬衣、礼服裙、牛仔衣、牛仔裤、工装裤、小外套等；女装在颜色款式上还是保持原来的风格，肉色、自然色、灰色、弱粉红色等女性色为主；材料的使用也是偏向于全黏胶的为主，比较具有代表性和市场流行趋向的有：黏胶/麻 85/15，黏胶竹节100%，夹纱粗纱支，锦纶混纺，特殊效果花灰、全涤纶、全modal；长的凌乱的毛圈效果、轻薄疏松卫衣、spunpoly色织仿棉色织和花纱感、网眼、牛仔效果、染色渐变效果、碎花图案；黏胶材料对于女装的款式可塑性很强，可实现褶皱、折叠、荷叶、垂坠的设计；价格方面有全棉的男女式背心仅49.9元，打折T恤69.9、79.9元，疏松夹纱女士针织衫149元、疏松花纱卫衣外套和裤子仅150元、全黏胶女士荷叶边上衣仅99元，全黏胶梭织连衣裙150-199元，较高价位的是一些较时装感设计的礼服、衬衣等，总体的价格对普通的大众消费群体是极具吸引力的；

除了中华广场二楼有2000多平米的店，另在天河区的正佳广场开了1、2楼共1,300平方米的店（二楼是童装）；正佳广场的款式较中华广场的新颖些；

对于H&M我们秋冬可开发方向定在卫衣比较适合，而春夏方向则要打破常规，开发多一些黏胶混纺的、黏胶/麻的、全麻、竹节的常规变化面料；

从H&M的总体来分析，未来春夏的流行趋势黏胶、麻、轻薄舒适、modal等材料任然占据主导地位；

2、Uniqlo

这次逛Uniplo与以往最大的不同是每一种产品都有相关的介绍，如快干功能、修身剪裁设计、环保棉、日本地震救灾主题T恤等，且分区放置有明确的主题如：工装裤、牛仔系列、女士内衣、家具服、袜子等；

另外，出现的新品概念有：铜氨纤维、莱赛尔等使用在内衣面料中，手感光滑冰凉、光泽好；以及男装女装都出现偏向于运动风格的全涤纶面料，例如雀眼布、拉架平纹布、阳离子POLY等；

男装POLO衫有比较疏松柔软粗狂风格的，也有比较细腻挺括风格的，价格在149左右较多；女装POLO衫和平纹都比较细腻，手感好，价位也在100元左右的较多；居家服有色织排间毛巾布的使用；

总体来看，Uniqlo在产品的内在和外在的概念上给予客人更多的提示和宣传，这要求我们在开发时也要更多的去诠释每个产品的特点，以及及时传达产品的理念；

3、Zara

天河城一楼超过700平米的面积；

Zara的面料材质的使用同H&M是差不多的，但是结构、颜色和款式上比H&M丰富和大胆，除了疏松的全黏胶平纹、全麻平纹、卫衣等，还有非常疏松的打鸡布T恤、金银线疏松打鸡布西装外套、谷波双面外套、疏根拉架罗纹裙子、拉架斜纹卫衣（耳仔POLY）单染POLY且反底做面做小外套和裤子；高纱支有机棉、牛仔系列针织（拉架打鸡布单染做长裤）等；颜色上面大量使用了热情橙色系，纯净的白色等自然色也较多；

价格稍微比H&M贵，一件全黏胶普通T恤99-149元不等，全麻的T恤较便宜的168元，牛仔梭织短裤239元，全棉针织小外套249元，针梭织西装599元，礼服类裙子599元不等，镶嵌亮片的西装外套1999元；

总体来看，Zara的面料较新颖特别，新鲜元素较多，无论针对外销还是内销，可以给予我们很多想象的空间和设计灵感；

总结，1）外销的黏胶、麻会继续演变和流行

2）概念和功能的面料，在成本可控制的情况下也可以被关注和使用

3）面料的品质感和舒适感要求会更高

报告人：李萍 27/6-2011