版式设计调研报告_典型网页版式设计

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广告调研

①王老吉广告：王老吉最具标志性的广告词为“怕上火，喝王老吉”。这幅广告的很明显的体现了这句广告词，以火山的喷发来与王老吉红罐来做出鲜明的对比，王老吉的红罐“镇压”住了火山的岩浆喷发，既体现了其去火的这一功效，又体现其上述“金身不怕火炼”的表明其品牌性。而背景则选用了与火山颜色接近的颜色来表示风云变幻，更增加了鲜明的对比感。总体而言，是一幅很醒目的广告。

②音乐广告：一个巨型耳机置于广告左下角，而与之对应的右上则用了立体的大小不一的音符与“MUSIC”。整体构图简单明了，且颜色的选择符合主题的体现。而背景则用空旷的天与云来体现了“悠然”的特点，也正是音乐带给人的感受。总体而言，是一幅很简洁大方的广告。

③Pampaverde汉堡广告：夸张的大嘴是此幅广告最大的亮点，右上角的文字体现该广告所要体现的主题“EXTRA BIG”即巨大。广告选用了拥有夸张大嘴的一个人来做图片的中心，以其张大的到脖子以下的嘴，既表现力其汉堡的巨大（即需要用如此大的嘴才能咬下一口），又可以理解为吃惊的表情，下巴掉到脖子体现此人看到的是如此巨大的汉堡。北京用简单的色调使重点突现到人物上。总体而言，是一幅很有特点夸张风格的广告。

④adidas鞋广告：鞋为主题，占据了画面的80%，通过对其颜色上进行的调整，使其更炫目。以增加的翅膀来体现了该鞋的特点，轻便，如同插上翅膀一样，儿其标志则通过增加的效果置于鞋上，突现主题。背景采用了黑色，显得更加霸气。该广告整体以炫目和霸气体现主题。

⑤薇姿防晒广告：以极地作为背景，因为其所处地紫外线较高，形象的以产品的阴影阻挡了对滑雪者的太阳光体现了其防晒的主题。以很小的创意体现了该主题。雪白的雪地上巨大的阴影与整体颜色形成鲜明的反差，而突现了该广告的目的。总体而言，以平常的事情造出无限的创意的广告。

⑥冰淇淋广告：作为吃的广告，以自身为画面主体是很正常的，关键是整体颜色的调制，既能突现其主体本身，又能不显得突兀，该幅广告选用的颜色以与冰淇淋相近的绿色为主，并施以渐变，使绿色的冰淇淋在画面中既醒目而又不突兀，而用绿色的树叶来包裹住冰淇淋，显得很是自然，画面清新而毫无违和感。总体而言，是一幅很协调的广告。

⑦房地产广告：房地产广告根据自身所要突现的所卖房的特点来制作的，该房地产的主打卖点是“人文气息”，因此采用了自然风光来体现，水历来是文人墨客的所爱，因此，以小桥流水以及远处的倒影引人无限的遐想，体现其人文气息的浓厚。而水做为所占幅面最大，也使得广告词在其上能够很好的体现。总体而言，是一幅目的性很强的广告。

⑧Sunsilk 洗发水广告：该幅广告以一个跑动的人作为题材，其飘起的头发的所带动的光束，即体现了该幅广告的主要宗旨是洗发水。以夜晚为背景，跑动的人带动的光束在夜晚更为明显，与远处的灯光遥相映衬，最后左下角则贴出广告的要旨。总体而言，是一幅很有律动感的广告。

⑨交通意识的公益广告：该幅广告是公益广告，以提醒人们注意交通前安全。以一个人的头部受损来体现人类在伤害中的脆弱，其头部的伤痕并不是一般普通伤痕，而是车祸后汽车凹陷的损伤，借此表明该广告是与交通事故有关的，希望借此来告诉人类车祸的危险，应当注意交通安全。背景是单调的灰色渐变，同时人物的表情是很认真严肃的，体现该广告的严肃性。总体而言，是一幅简洁但不简单的广告。

⑩禁烟公益广告：该幅广告中以一幅红唇抢镜，但是红唇上却有香烟粗细的黑色烧糊圈。红与黑的颜色搭配给人以震撼的感觉，而鲜艳红润的嘴唇上黑色圈确实是比较碍眼的存在。借此鲜明的视觉差别给人以警示，即禁烟，该广告鲜明的颜色差别和以及很好的创意能鲜明的警示人们烟的危害。总体而言，是一幅震撼感强烈的广告。