玩具市场调研报告问卷_玩具市场调研报告问卷

2020-02-28 调研报告下载本文

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市场调研计划书

一．前言

二．调查目的三．调查内容

四．调查对象及抽样

五．调查方法

六．调查程序及安排

一．前言

中国是世界上最大的玩具制造和出口国，全球三分之二的玩具是在中国制造的。广东、江苏、浙江、上海、山东是中国玩具最重要的生产和出口基地，所以玩具占中国玩具年销售额的90%以上，而义乌则是享有世界小商品市场之称的城市，所以玩具的市场也是具有十分的影响力。2009年，受金融危机影响，全球玩具销量800亿美元，相比2008年的770亿美元增长3.6%。2010年全球经济逐渐复苏，玩具行业也有所好转，2010年全球玩具销量比2009年增长5.4%，达到843亿美元。全球十大玩具销售国中，美国、中国、日本占据前三位，分别为215亿、49亿、58亿美元，英、法、德、巴西、印度、澳大利亚、加拿大分别位列4-10位，十大玩具销售国销售额占全球总销售额的66%。

二．调查目的1．了解玩具市场状况。

2．了解义乌玩具市场消费结构，及进入玩具市场的潜力。

3．了解义乌消费者对玩具的消费观念。

4．了解同种玩具竞争对手的广告策略、销售策略。

三．市场调查内容

（一）消费者

1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、家庭构成）

2.消费者对玩具的消费要求（娱乐方式、玩具价格、玩具种类等）

3.消费者对玩具的购买形态（购买过什么玩具、购买地点、选购标准、付款方式等）

4.消费者理想的玩具描述

5.消费者对玩具类产品广告的反映

（二）市场

1．义乌地区玩具种类，品牌，销售情况及销售价格

2．义乌地区消费者对玩具的需求及购买力状况

3．义乌地区现有玩具市场的占有量及潜力测评

4．义乌地区玩具的销售渠道

（三）竞争者

1．义乌地区上有哪几家同类玩具制造商

2．市场上现有玩具销售状况

3．各品牌、各类型玩具的主要购买者描述

4．竞争对手的广告策略和销售策略

四．调查对象及抽样

在义乌，玩具消费者只要是0-14岁的儿童群体，这一群体构成的变化发展趋势直接影响玩具的生产和销售。0-8岁年龄段的儿童对玩具具体要求不高，而8-12岁年龄段的儿童对具有创造力和智力的高科技产品期望较高。购买力最强的是8-12岁年龄组。义乌已成为人口老龄化社会，而且义乌大部分祖父母在给家庭成员中儿童购买玩具上花钱大方。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：500人其中儿童所占人数为300，成年人所占人数为200

经销商：50家其中大型玩具商店20家

中型玩具商店10家

小型5家

玩具专卖店15家

消费者样本要求：

1．家庭成员中没有人在玩具生产单位或经销单位工作

2．家庭成员没有人在市场调查公司工作

3．家庭成员没有人在广告公司工作

4．家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试

五．市场调查方法