最优解调研报告——中国大学生洗衣用品消费调查报告_干洗消费者调研报告
最优解调研报告——中国大学生洗衣用品消费调查报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“干洗消费者调研报告”。
最优解调研报告 | 2018年中国大学生洗衣用品消费调查报告
Cloud Research（云团研究）7月发布数据显示，在所有洗衣用品类型中，2018年中国大学生超过七成的人使用洗衣液。同时，有超过40%的人使用过洗衣凝珠，并且有67%的人给予好评。云团研究分析师认为，在浓缩产品推广举步维艰的当下，从高校着手展开市场教育更容易。
以下为报告节选内容: 1.购买哪家的洗衣液：蓝月亮购买率超过50% 在整体市场中，洗衣液品牌前三强是蓝月亮、威露士、卫新HY。能够在整体市场中得到良好的市场反响自然具有相当的实力，但在大学生洗衣用品市场中，威露士、卫新HY的购买率偏低，分别为1.77%、0.31%。云团研究认为，对于威露士、卫新HY这类整体市场表现佳且具有一定口碑的品牌，如果能够在高校做好营销，通过免费派送体验包装、组织大学生赛事、赞助高校活动等方式增强与高校学生的互动，能够更快地打开大学生市场。
2.为什么喜欢这个品牌的洗衣液：清洁能力最重要
洗衣液究竟洗得干净吗？这是最多大学生关心的问题。我们的调查结果显示，有27.08%认为决定是否喜爱某一洗衣液产品最关键的是清洁能力。在产品的性能中，35.63%的大学生最关心洗衣液的去渍去污功能。另外，有24.17%认为是品牌知名度最大程度决定其对某产品的喜恶，20.52%的人则认为是香味因素。
3.什么香型最受欢迎：淡香、薰衣草
云团研究数据显示，57.71%的调查对象认为自己会因为某一洗衣液香味因素而拒绝购买。这种因为一项而否决一款产品的情况需要我们的足够重视。73.85%的调查对象喜欢洗衣液有较淡的香味，17.08%的调查对象喜欢无香。接近半数的人最喜欢蓝月亮品牌旗下的两款香型：薰衣草香和风清白兰。这两款都是属于淡香，香味较为温和容易为大众所接受。而蓝月亮的薰衣草香得票更是比风清白兰高了17个百分点，这充分展现了经典香型的魅力。除了蓝月亮以外，其他所有品牌里薰衣草香型都有较好的表现。
4.什么样的包装设计更讨喜：冷色调、颜色低调、字少
有55.1%的大学生认为蓝月亮洗衣液的包装是市面上所有洗衣液包装设计最好看的。结合我们的数据调查不难理解这一现象：有64.58%的人喜欢冷色调的包装，55%的人希望包装上的字尽可能减少，78.85%的人希望包装的颜色低调。蓝月亮洗衣液的包装都符合冷色调、字少、颜色低调这三个特性，流畅且有区分度的流线型外形设计，包装上仅有商标、香型、剂量等基础信息，简洁大方，较能为大学生消费者所接受。
5.通过什么样的渠道购买：超过60%通过大型超市，网购占比仅8% 大学生群体的网购率较高，但是他们是否会通过网购来购买洗衣液呢？数据显示，大学生通过网购购买洗衣液的比例仅占8.06%。这一数据也跟洗衣液的产品特性有关。对于大部分大学生来说，洗衣液体积大、质量重，快递物流一般不能做到上门服务，通过超市以及屈臣氏等个护专卖店会更加方便。因此，线下渠道比线上渠道更为重要。
6.使用过新型产品吗：使用洗衣凝珠的比例超过40% 高浓缩”是当下洗衣用品消费升级的一个重点方向，洗衣凝珠、洗衣球等是当今很多洗衣品牌力图打造的产品升级热点，洗衣凝珠不仅轻便、美观大方、清洁效力强大而且还具有环保的重要意义，能够减少洗衣用品的塑料包装从而为生态环境减轻负担。但是市场对于浓缩产品的反响并不热烈，使用普遍率较低。但根据我们的调查，有约42%的大学生使用过洗衣凝珠，这是一个较高的数据。
7.错误使用使用洗衣用品比例较高：超过50%的大学生用柔顺剂代替洗衣液
柔顺剂是适用于织物洗涤护理过程中配合洗涤剂使用，起到使织物柔软、蓬松、消除静电作用的洗涤护理用品。衣物柔顺剂为织物纤维的表面均匀地上一层保护膜，纤维表面由于吸附了柔软剂而产生作用。但是有半数的大学生会用柔顺剂代替洗衣液，甚至有些大学生错误地先用柔顺剂后用洗衣液或者将两者共同使用，这体现了大学生对于洗衣、护衣知识存在相当大的知识盲区。
关于Cloud Research云团研究
Cloud Research云团研究是广州云团网络技术有限公司于2018年6月成立的数据研究项目，专注于开发大学生市场的数据价值，为企业决策提供专业、有态度的数据意见，云团数据来源于最优解。本项目建立了可靠的高校数据收集渠道，并且获得全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）大数据系统支持，能够对针对大学生市场对企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、广告投放效果等方面进行迅速有效的调研，提升企业在高校领域的品牌影响力。
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