东方文化步行街市场调研报告（推荐）_中国石材市场调研报告

2020-02-29 调研报告下载本文

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东方文化步行街

市场调研报告

论文题目学生姓名

专业班级

学号

院（系）

完成时间2011 年 10 月 20日

东方文化商业步行街

---DIY手工制品店调研与预测

引言：

作为一名即将毕业的大学生，由于现在就业压力大，就业形势严峻，而且随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始自己创业，看着如此高涨的创业浪潮，我也有了创业的想法，并为创业做了一系列的调研。此次调研以新乡市东方文化商业步行街为调研场所，以里面所经营商铺的类型、特点、以及趋势等为对象，并结合自己所想经营的DIY手工制品店为依托，作出以下分析：

调研的意义与目的：

随着先进生产技术的大量应用，市场竞争日益激烈，已有“卖方市场”转变为“买方市场”，企业要生存与发展，必要前提之一是做好市场调查与预测，以便把握瞬息万变的市场，及时调整经营策略，因而，市场调查与预测是现代市场经济条件下企业经营管理的重要组成部分。而此次调研不仅是分析新乡东方文化商业步行街的整体销售规模，也是深入探索其各个销售类型和运营模式，是自主创业前不可或缺的一步。

调研背景：

（一）新乡东方文化商业步行街概况介绍：

东方文化商业步行街位于河南省新乡市城市商业中心区。该街为东西走向，东到市南北中心大街——胜利路；西至市南北中心大街——解放路；全长700米。该街总体形状为南北窄、东西长，占地面积75亩。建筑面积11．6万平方米。该步行街集东方传统文化与现代建筑、城市景观融为一体的独具特色的文化+商业步行街。它集商业、居住、休闲、文化、旅游、娱乐、餐饮七大功能于一体，代表了国际上最先进的城市商业发展理念，是2004年市政府重点工程。是与历史人文景观相互映衬的现代人文景观。

（二）步行街的市场定位：

步行街代表着现代城市（区）步行街、商业街的一种发展趋势。其次，游

憩功能是步行街的核心功能。商务商业功能也具有明显的休闲游憩性。更为重要的是，城市（区）生活方式的提升，特别是休闲生活成为品质生活的重要组成部分，是休闲步行街形成的重要动力机制。

调研方法和内容：

调研方法的选择是调研结果准确性的重要因素。所以，此次，我运用实地考察的方法了解消费者在步行街的消费状况以及消费趋势等，此外，采用问卷调查的方式对调研信息进行收集和统计。从而了解消费者购买商品所考虑的因素购买动机，如：品牌、品种、价格、外在包装等。

步行街周围的居民以休闲消费、购物为目的的消费群其中以普通居民和上班族居多。周围办公楼和各种公司类型属于文体、居民、银行。其中有400余户各行业的商家。销售的商品以服装、鞋、化妆品店、奶茶店、小饰品店、糕点店、游戏城等为主的涵盖购物、餐饮、娱乐三大板块的类型。步行街各种商品和周围居民与各种机构是互利互助、不可分割、赖以生存的关系。如下品牌：Adidasa、Nike、阿依莲、以纯、美特斯邦威、可爱洋服、鞋柜、贵足、啊呀呀等国内外知名品牌旗舰店和一些自主经营的小店如时尚女郎等。此外，还有豪享来、娱乐城等餐饮娱乐店。

调研结果：

根据调查得知销售量高的商铺类型：

1、步行街小饰品店叫喊的声音大，引人注意，因为小饰品女性喜欢的居多，而且便宜，所以销售情况比较好。

2、女性衣服鞋店打折的商店门口音响声音大，节奏越快人就会越多，销售也越好。销量不好的商铺有以下特点：

1、价格比较高。

2、不适用。

3、质量不好的商品。

4、成本较低但是价格偏高的商品。

综合上述的几项情况，我决定开一家DIY手工制品店，并做下面一些分析：

（一）DIY手工艺市场现状分析：

1、DIY手工艺品的“多样化”

目前，市场上流行的手工艺品种类繁多，样式新颖，多以民族性手工艺品、功能性手工艺品、自制性手工艺品、情感性手工艺品、新材料手工艺品为主。

2、DIY手工艺品的“热卖化”

据了解，80%的饰品店都退出DIY饰品来吸引顾客，一方面顺应了年轻一代喜欢与众不同、标新立异的心里；另一方面，自制饰品的价格相对比较低，可以随时更新换代，也满足了年轻人“喜新厌旧”的需要，因而倍受欢迎。

3、DIY手工艺品的“自助化”

据介绍，经常光顾DIY饰品店的都是些希望得到世界上“独一无二”饰品的年轻人，他们在琳琅满目的货架上随意挑选，然后亲手串连，他们就是偏爱这种DIY 的方式，完全自助。

4、DIY手工艺品的“个性化”

DIY饰品是根据年轻女性要充分展现自己个性的需求，完全由消费者自选、自组、自制，这样就能在每个消费者亲手制作、充分发挥他们的艺术想象力的基础上，创作出作品，达到展现个性的效果。

5、DIY手工艺品的“价格弹性化”

DIY手工艺品具有一个完全的弹性价格空间：选择饰珠的种类和多少是由顾客自己掌握，所以消费者可以根据自己的消费能力进行取舍。此外，由于是顾客自己制作，所以从原料到成品的附加值就可以自己享用。

6、DIY手工艺品的“创作交流性”

我们的DIY手工艺品门店会定期进行作品交流，启发顾客的灵感，为顾客提供创作的的源泉。

（二）消费者购买消费DIY手工艺品的特点分析

1、购买“女性化”

消费者以女性居多且消费是多种多样，丰富多彩的，除食品外，很大一部分开支都用于服饰，娱乐，小饰品等。女生比较偏爱小饰品之类的消费，女生天性爱美，对小饰品爱不释手。社会越发展，物质越丰富，女性的时尚美丽消费也愈加激烈，因此也为饰品业创造了无限商机。因此，我们的消费人群主要以女性为主。

2、价格“适中化”

考虑到我市人群消费水平不是很高，故在一定程度上限制了我们一定的购买力，因此，人们会在价格方面做适当考虑。我们所推出的手工艺品价格适中，因

此一定会吸引众多顾客。

3、消费“多样化”

因我们的消费人群以女性为主，女性之所以钟爱饰品，或许是因为她的新颖，可爱，实惠，时尚，简单等。其次，我们的饰品价格适中，有些还富有深刻的意义。

结尾：

当今社会的市场形式瞬息万变，市场调研作为了解市场的一个重要的手段和方式给实践和创业提供了丰富且真实的第一手信息和资料。营销规划和市场调查可以帮助我们了解这些客户的需求，进而去满足顾客的需求，它将使得我店的商品具有良好的性价比和较大的市场份额。而且，此次的市场调研为我以后的创业和工作提供了实践能力和经验，使我受益匪浅。

参考文献：

http://baike.baidu.com/view/4594401.htm

调查问卷

您所知道的饰品品牌：（多选）

a啊呀呀□ b哎呀呀□ c七彩女孩□ d咿呀呀□ e或与番□ f其他_____

在您所熟知的饰品品牌中哪些品牌美誉比较高？（多选）

a啊呀呀□b哎呀呀□c七彩女孩□d咿呀呀□e或与番□f其他_____

您更倾向于那类饰品：

a品牌饰品□b便宜的街边饰品□c DIY手工制品□e其他

您对饰品品牌的认知渠道主要通过：

a电视□b报纸□c杂志□d网络□e朋友介绍□f其他_______

您每个月的生活费是多少？