面膜调研报告（精选6篇）_面膜产品调研报告
面膜调研报告（精选6篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“面膜产品调研报告”。
第1篇：面膜市场营销调研
面膜市场营销调研
宏观市场研究
市场容量与潜力
行业营销特点
行业竞争状况
市场优势
市场劣势
发展趋势
面膜市场调研
面膜市场基础调研
品牌面膜在功能特点上的优劣势
品牌面膜印象（包括功能、特点、价格、包装等）
面膜品牌印象（包括功能、特点、价格、包装等）
面膜市场营销调研
品牌面膜营销状况比较
品牌面膜营销策略
品牌面膜的销售管理状态
品牌面膜促销情况
品牌面膜生产、储运、宣传状态
销售状况调研
生产企业销售管理状况
过去几年（月）的销售量以及品牌面膜销售结构，占同类面膜的市场份额
主要销售区域
市场增长盈利历史、前景和预测依据
期望销售量和市场占有率
客户对面膜加工企业/解决方案偏好点（质量，价格，方便新颖等），改进意见
行业主导产品的状况以及其控制的客户状况分析
加工企业的销售管理办法以及绩效考核
业务提成管理
面膜利润率
加工企业的客户群
常年客户名单
渠道状况：购买量，总比率，信用记录，购销合同，付款方式
过去几年（月）主要客户变动情况
最大20家渠道客户状况，包括名单、购买量（近几年（月）、未来几年（月）、占总比率、信用情况、渠道客户集中的行业、地域范围等
未来最有希望的渠道客户名单
渠道客户需求
动机
决策及行为特性
销售模式与财务调研
列举品牌面膜的代理商、供应商（包括经营代理的风险评估、采购、供应能力以及紧急供应能力）
加工企业的具体销售方式
过去如何开拓客户市场
销售协议的签订，销售合同的副本拟定和管理
销售活动的周期性、季节性，国民经济景气指数影响
销售价格的制定是否受国家政策限制
售后服务的网络图、服务网点数量、人员数量与素质、售后服务的基本措施
账龄分析及坏账预测
在销售方面是否有重大投诉、诉讼或行政处罚
与竞争者相比，加工企业对销售渠道是否有优势
企业与竞争者的销售方式，销售成本比较优势
面膜市场竞争调研
竞争概况
加工企业竞争信息来源（采用面谈、协会、公众、报纸、广告、研究报告等资料收集方式）依据竞争信息制定的计划和策略方针
竞争者近期的可能突破及保持市场地位的对策
主要竞争者的营销优劣势及利用
主要竞争者的营销方式与营销策略
主要竞争者市场概况
主要竞争者的促销形式和内容
了解成功的经验和失败的教训
竞争者的目标，现行策略及规划设想
竞争要素比较分析
面膜加工/解决方案的优点
企业管理的质量和深度
可盈利程度
资金来源
加工企业的规模和实力
面膜的经济效益
市场地位
市场占有率
销售模式与方法
独特的销售计划
加工企业合作伙伴调研
对面膜行业及几大主要品牌的看法
对面膜、品牌、营销方式、营销策略的看法、意见建议
面膜的营销网络状态
面膜主要竞争者的合作伙伴状态
对加工企业的看法与设想
面膜市场营销调研
市场推广
推广目标
推广决策
推广对象
推广规模
推广采用媒介
推广时间安排计划
推广预算
如何考核推广效果
品牌形象调研
品牌面膜及主要竞争者的知名度
品牌面膜及主要竞争者的美誉度和忠诚度
品牌面膜及主要竞争者的品质形象、技术形象与未来形象
品牌面膜的品牌联想形象
品牌面膜及主要竞争者的广告、促销效果测评
广告效果调研
广告内容之意见
广告内容之反映
广告内容之信任程度
广告文案之记忆
广告标题、商标之记忆
广告图案之记忆
媒体接触率
各媒体之接触率分析
各媒体之接触动机分析
各媒体之接触时间分析
媒体之接触阶层分析
各媒体之内容反应分析
各媒体之信任程度分析
公共关系和企业文化
加工企业对外宣传
加工企业是否有系统的公关方案及实施效果
近几年（月）企业在传媒的报道、图片集
各级访问企业的情况
加工企业对危机事件的处置情况
加工企业是否倡导有企业文化，及企业文化形成的历史概况
员工对企业精神的认同程度
加工企业有无企业形象系统（CIS）规划，导入的兴趣
与外界周边关系
加工企业所在区位（厂址）的优势及开发价值
加工企业在当地和主管部门所属企业中的地位
是否与所在社区有冲突和矛盾
当地对加工企业的社会职能的态度和承受力
生产企业是否因地区规划而面临在当地厂地搬迁，易地生产经营或土地功能置换 当地改革进程对加工企业有何影响
列举加工企业长期打交道的政府机构
企业在执行法令时
（1）曾经/可能遇到的问题
（2）各级政府机构近期发布的有利的、不利的规定
（3）政府部门间相互矛盾规定的执行
当地政府对加工企业的特殊政策
（1）计划单列
（2）如国有资产授权、划拨和托管企业
（3）各项试点：优化资本结构，改制试点
（4）税收优惠：减免税，税收返还，统一纳税
（5）资金支持：挂账停息，贷改投，贷款额度及贴息，政府专项资金
（6）产业政策和特许权
（7）再就业与劳动人事政策
国资体制，政府机构改革对企业的影响
加工企业供应链状况调研
供应链状况
（一）企业所有面膜、解决方案项目清单、客户服务档案（名称、规格、单价、产销量等）
（1）技术经济性能指标
（2）品牌面膜在区域内地位及竞争性，是否具有优势，如物美价廉，有独创之处或专利
（3）市场饱和度（市场容量估计）
面膜的组成部分，面膜示意图
面膜可替代性和发展方向，拟开发新面膜/解决方案项目
质量管理
（1）国家与国际的质量标准
（2）获得的质量证书
（3）质量管理责任制建设
近几年（月）面膜退货率，赔偿（按价值或产物量），以及因面膜质量而引起投诉，诉讼或行政处罚
加工企业近几年（月）开工率和设备利用率，生产率
原材料采购渠道，采购政策与订货程序，与供应商的索赔规定及其他合作情况，有哪些大供应商，有哪些长期，稳定的供应商，与各主要供应商合作的历史和合作关系：（供应链评估）供应链状况
（二）有无潜在的供应商，改变供应商的可能性及条件
原材料供应协议清单及标准格式合同样本，原材料库存要求及现库存量
是否有配套产品，配套产品的来源、质量状况与运送方式，配套产品的定价方式及影响价格变动的因素
决定自产或外购的标准，面膜的自制率,价格与面膜自制率的变化情况及与其他竞争者的比较
关于原材料与配套产品的供应是否存在重大诉讼或仲裁
获得关键原材料的方法及对短缺的防范
面膜加工企业/解决方案的生产步骤、程序及工序流程图
面膜加工企业/解决方案是属通用标准型还是客户特殊要求型
企业和生产设施及加工过程与同行最佳水平的比较及各自特点，是否具有特长
企业对加工过程，加工质量管理系统的改进设想
若市场需求扩大，如何扩大生产地域和增加设备，扩产量及所需资金和时间
仓储管理以及配送能力
企业信息化管理状况
加工企业经营状况调查
经营收入状况
近几年（月）销售收数据（总数和按面膜类别细分）
面膜销售率
主营收入和比率
经营收入的季节性特征
（1）销售曲线，峰值
（2）调整措施（生产、存量、人员、价格）
销售回款速度和外欠比例，应收款账龄分析
存货管理及报损处理
销售收入趋势
（1）面膜加工/解决方案是否供不应求？（订单、市场分析、客户反应）
（2）面膜加工/解决方案是否供过于求？
（3）未来收入预测
财务数据
（一）前三年（月）企业和主要下属公司的财务报表
（1）资产负债表
（2）损益表
（3）财务状况变动表
（4）现金流量表
（5）企业的债务结构
未来一年（月）的财务预测指标
负债结构以及是否有银行贷款、贷款项目以及运营状况（较详细描述）
企业盈亏平衡分析（设备利用率、销售量、销售收入）
企业成本
（1）企业固定费用（成本）清单
（2）企业变动费用（成本）清单
（3）企业主要开销清单、稳定性
（4）企业开支控制：收集数据周期，控制措施，固定费用与可变费用替代性
账务处理（双向）
（1）企业的赊款账户
（2）无能力付款账户
（3）有能力支付未付账户及原因
（4）平均欠款天数及款龄分类结构
财务数据
（二）库存处理
（1）清库周期
（2）库存物资结构统计
（3）企业库存控制系统
（4）积压库存处理办法（财务处理）
企业规划和投资项目的项目概况以及财务分析表
企业资金来源一览表（来源、数量、年（月）限、利率、附加条件、用途）
企业税收
（1）前三年（月）的税率和税收走向
（2）未来三年（月）的税收走向
（3）未付清税收状况
考虑最理想、最可能、最坏三种情况下，未来几年（月）企业的如下项目
（1）预算收入
（2）资金流动情况（收入时间）
（3）年（月）终结算结果
（4）年（月）净收入与总资产，投资回报
企业意外事件的责任、范围、损失及措施
企业对改善财务形象，资产负债结构的措施
未来经营计划和发展战略
企业过去总体战略计划及演变、影响因素
企业制定的未来发展战略
企业总目标和各部门目标分解，用流程图说明实现企业总体现目标过程中各主要事件之间的联系和发生时间
竞争者的战略计划和与企业关键因素的比较
企业的优势、劣势分析，现有状况与目标间的差异分析
企业面临的主要风险、问题、障碍、制约因素，减少不利因素的措施
企业对重大阻碍事件的预防和处理
未来几年（月）的经营计划及实施措施，企业采取哪些措施和步骤保持企业持续发展 企业对未来3-5年（月）当地、中国、世界经济形势的预测
未来企业建设项目的可行性报告的批文文件
第2篇：面膜市场分析报告
2014年8月14日 09:30 [内容摘要]：陈敏先生在首届河南面膜文化论坛演讲时说道：对于面膜市场，近年来方兴未艾，甚至火热一片。洁宝、贝豪等面膜加工商均宣称产能需上调50%才能满足各方络绎不绝的订单。而且自2012年开始，新面膜品牌层出不穷，中国市场和消费能力能否承受这来自产业链上游的热情，会不会出现“消化不良”，市场主流价位是多少?目前在消费者心目中领先的品牌是哪些? 中国面膜市场发展十分迅猛，预计2014年的市场销售额将达到115亿以上，成为化妆品行业继护肤、彩妆、洗护之后的第四大品类，而且市场的增长率远高于其他品类。
面膜品类的发展，在2010年迎来第一个拐点——2010年9月24日，美即在香港上市，一个当时的小品类能让制作一个品类的美即上市，顿时吸引资本趋之若鹜。首先资本层面认为有利可图愿意投资，二是经过美即将面膜品类成功改造为“快消品”，越来越多的消费者愿意为自己方便快捷美丽去买单，而终端店等渠道商在产业链上游和下游的共同推动下也将面膜品类流为重点。榜样的作用加上媒体的推波助澜使面膜成为近三年最火的品类。
分析图表1，我们需要注意的是：面膜品
类的增长出现区域不平衡性，在三线及以上市场，面膜品类的市场增长率大约在17%左右，县级市场的增长率为25%，而乡镇市场的增长超过35%并有继续攀升的势头。这说明在面膜品牌、渠道商的努力下，三线及以上的市场发展渐趋成熟，而乡镇市场的发展就如面膜品类刚刚兴起时一样，增长迅速却需要细致的考虑价格和消费者习惯的问题。
同时我们也看到，2012年是面膜品类的另一个发展拐点，整体增长率开始下降，这说明面膜品类的市场整体发展开始从完全竞争逐步过渡到不完全竞争，市场座次开始排定，游戏规则也渐渐成型。
本报告的消费者功效需求为消费者首选功效。
分析图表2的数据，我们认为，与护肤品类一样，占据市场主导的依然是大众功效，美白、保湿、洁净三大功效占据70%以上的份额。同时，对于没有进入表格的紧致提升、除皱、抗衰老甚至包括男士等小众产品功效适度关注。另外，面膜品类的产品外延也应当引起关注，除了面敷膜之外，眼膜、颈膜、手膜等外延膜类产品也存在一定的市场热度，在面膜品类渐渐成为红海品类的情况下，抓住外延产品的契机，可以在市场竞争中出奇招和骑兵
分析图表3的数据，市场的主流定价依然维持10-20元/片之间，而且呈现整体价位缓慢攀升的局面——低价区的比例份额渐渐萎缩，高价区的比例份额在渐渐扩大。一方面是因消费水平的提高，另一方面则是面膜市场竞争对于品质的诉求，材质在升级，由无纺布到蚕丝到生物纤维，精华液的浓缩度及原料档次也在提升，面膜成本上升导致零售价提升。
分析图表4-5的数据，我们得出两个结论：
1、面膜品类的市场渗透率还有巨大的潜力可以挖掘，2013-2014年度，中国面膜品类的市场渗透率为39.6%，而亚洲发达国家和地区的渗透率都在60%以上，如果中国的渗透率达到台湾地区的渗透率水准，面膜品类的市场总规模将达到250亿元左右。
2、未来几年，提高市场渗透率应坚持由“单一渗透率提升的驱动”向“渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动”的原则。消费者使用面膜的频次显著提高，对面膜认识也越来越成熟。美即教育了消费者面膜是快速消费品，中国消费者面膜使用频次也有大幅上升，一个明显的例子就是面膜从一片一片卖到一盒一盒卖到现在出现的一个疗程一个疗程卖。
知名专家方征宇认为：渠道领域的拓展也有利于面膜市场渗透率的提升，他提出：除了目前商超、专营业态之外，他也看好高档美发沙龙及电影院这两个目前并不为人关注的渠道。一张面膜敷脸的时间为20-30分钟，恰好是做(洗)个头或者看电影时间能够兼容的时间段，而且在这样的场合，消费者对于面膜品牌的选择性及忠诚度并不高。
PS;市场渗透率=当前市场需求/潜在市场需求;指被调查的对象中，一个品类产品的使用者的比例。
举例说明：一场抽样调查，样本量为100，使用过面膜品类产品的样本为39，那么本次抽样调查得出的面膜产品市场渗透为39/100=39%。
市场提及率在一定程度上代表了品牌的市场占有率，分析图表6的数据，我们认为：
1、自2009年开始，美即就占据面膜品类市场占有率的第一，而且是唯一一个市场占有率超过10%的TOP品牌，足见美即品牌在中国面膜市场的地位。尽管从全渠道来看，美即的市场销售有所下滑，但其已经开始调整，预计美即的江湖地位近期不会发生很大的变化;
2、美即、我的美丽日记、相宜本草连续两年把持前三的位置，而在TOP10的品牌中，民族品牌占了一般，在化妆品行业，面膜品类是唯一能与跨国品牌抗衡甚至超越的品类;
3、自2014年开始，面膜市场将进行定位争夺，预计2-3年后，这份榜单会发生较大的变化，市场将组建成型并稳定。
4、其实还有不少品牌呈现稳定的上升趋势，比如森天药妆、比如蕾舒翠、比如俏十岁等等，在不同的渠道领域不同消费者定位上有较大的影响力。
欢迎加v号qitaiad
第3篇：酸奶面膜
酸奶面膜
酸奶面膜制作简单，功效显著。长期使用可使皮肤细腻柔嫩。制作方法如下： 1．将酸奶放置在温暖的环境中，使其中的乳酸菌恢复活性。全脂酸奶比低脂酸奶或脱脂酸奶好。2．将适量的酸奶和面粉混合均匀成糊状，不可太稀，否则无法涂抹于面部。使用方法如下： 1．洗净面部，最好用热水洗脸，这样面部毛孔易扩张，以便于营养成份的吸收。2．将酸奶面膜涂抹于脸上，待15分钟—30分钟后，洗净面部。注意要用温水。3．用化装棉蘸少许弱酸性化装水拍打面部，待其自然风干。4．最后还可把酸奶当作护肤品涂抹在脸上。使用酸奶面膜后，不需再用别的面膜。但是在使用酸奶面膜前，需做皮肤测试。有些过敏体质的人做完皮肤测试没有异常反应后再用。
酸奶面膜可以活化皮肤：酸奶和面粉调匀做成面膜，如皮肤较干燥，可以加进半个蛋黄。用酸奶敷脸可以活化皮肤，使皮肤恢复弹性。
材料：酸奶一杯、面粉适量、小钵一个。
做法：
1、将适量的酸奶和面粉放在小钵中，调匀成浓稠的酸奶糊。（不要调得太稀，否则无法将面膜涂厚）
2、均匀地敷于全脸，待10～15分钟后，用温水洗净即可。
第4篇：面膜起源
面膜的起源和发展：
在美容化妆品中，面膜属于最早出现的一种。关于面膜的历史，传说由唐代的杨贵妃开始。杨贵妃之所以美艳动人，据说除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做：用珍珠、白玉、人参适量，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻，然后洗去。说是能去斑增白，去除皱纹，光泽皮肤。
据说面膜在国外最早起源于埃及艳后，埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。
而使用泥浆护肤的历史，最早可追溯到古希腊及罗马时期，这可以从那时的蚀刻画中得到证明：一些蚀刻画描绘了人们在泥浆中浸浴，将泥浆涂在脸上护肤的情景。
不管面膜是怎么起源的，可以肯定的是，面膜并非现代人的发明，很早以前便为爱美的女士争相采用，并不断改进，沿用至今。
与古代相比，现代面膜在以下几个方面进行了升级：
一、安全升级：更多天然、更少刺激、护肤接近零负担。
面膜产品使用越来越广泛，正由原来深层滋养护理品成为日常保养品。不过，对于肌肤易敏感的人来说，不并是所有的面膜都适合的，面膜安全性也成为面膜升级的首要问题。面膜配方的安全除了成份尽量使用自然植物萃取成份、活性成份、自然矿物成份等之外，因为面膜精髓的基础配方以水为基质，水成份选择也越来越被正视，温泉、矿泉、海泉等成份都已在面膜中广泛应用。
二、配方升级：从植物萃取到汉草名方。
护肤品的技术研发，主要表现在配方中功效添剂的改进，更纯萃、更天然、更安全、更有效是研发人员追求无止境的目标。随着中国经济对世界影响的扩大，中国文化正在被世界更广泛的接纳，中医药文化就是其中之一，在化妆品行业也不例外，甚至于韩国和日本在这一领域的研发更超前。传统中药配方护肤品正在逐步流行，面膜产品也紧随其后。
三、材质升级 越来越薄、越来越贴。
众所周知，贴式面膜精华载体已无纺布为主。无纺布的选择成为能否发挥面膜效果的重要手段。当前，市场上流行的面膜多已30g-70g厚度的混纺无纺布为主。但近年来流行的纯棉无纺布、天丝无纺布，以其更贴肤的完美效果，大大改善了贴式面膜“贴合度”不够的软肋，成为市场面膜新宠。
随着美容技术的不断发展，面膜与其它护肤美容用品不断渗透，现在的很多面膜已经包含了其它化妆品的美容功效，面膜必定会越来越受到大家的欢迎。
第5篇：自制面膜
豆腐小面膜
做菜时，若有用剩下的豆腐小块，不妨尝试用来做面膜。豆腐具有高度的滋润与美白作用，经常使用，一个月后就能看到肌肤变白嫩了。
材料：豆腐适量
做法：
1.将手洗干净，将豆腐块放在手掌心。
2.轻轻地揉搓豆腐，然后将豆腐泥敷在脸部，轻轻按摩。
3.15～20分钟后洗净即可。蜂蜜面膜
使皮肤光洁亮丽，可改善皮肤暗沉现象，减低黑色素，蜂蜜与蛋清也能够有效滋养皮肤。
材料：蜂蜜2大匙，蛋清2大匙，麦片2大匙
做法：
1.将蜂蜜、蛋清与麦片混合均匀。
2.用小刷子沾取面膜均匀地涂在脸上。
3.20分钟后用清水冲洗。胡萝卜面膜
胡萝卜含有丰富的维生素A，胡萝卜面膜能有效改善皮肤粗糙暗沉现象，早晚各敷一次，连续使用10天后脸部就会白嫩很多。
材料：胡萝卜一根
做法：
1.将胡萝卜去皮后打成汁。
2.将胡萝卜汁均匀地涂在脸上，10～20分钟后洗净。
Tips：使用美白圣品胡萝卜时，记得要削皮，打汁后将果渣过滤掉，留下液汁敷脸效果更佳。黄瓜面膜
黄瓜有洁肤作用，可以防止皮肤老化，用新鲜黄瓜做面膜，可使皮肤变得有弹性。鲜黄瓜所含的黄瓜酶，能有效促进新陈代谢，扩张皮肤毛细血管促进血液循环，达到美容效果。
材料：黄瓜半条，干净纱布或脱脂棉
做法：
1.将黄瓜用搅拌机打碎，将黄瓜汁放入碗中备用。
2.用纱布或脱脂棉蘸取黄瓜汁在脸上轻轻按摩。
3.20分钟后洗干净即可。西瓜美白面膜
将吃剩的西瓜皮留下，西瓜皮的汁液具有清火排毒的功效，并且能美白、修护皮肤。经常使用西瓜皮汁液敷脸，能够美白滋润皮肤，增加皮肤弹性与光泽。
材料：西瓜皮2块，干净纱布或脱脂棉
做法：
1.用汤匙将西瓜皮汁液刮下，倒入小碗中。
2.以干净纱布或脱脂棉蘸取西瓜汁液涂抹在脸上。
3.20分钟后洗干净即可。面粉面膜
面粉面膜可使皮肤洁净、润白，对毛孔的收缩也有帮助，可以祛斑、紧实肌肤。
材料：面粉3大匙，牛奶2大匙
做法：
1.将面粉与牛奶一起搅拌使其混合均匀。
2.用小刷子沾满面膜液均匀地涂抹在脸上。
3.敷脸约20分钟，待其干后洗净即可。
鸡蛋面膜
鸡蛋清一个，面粉，黄瓜汁适量。将蛋清，面粉和黄瓜汁，调成糊状，每晚涂在脸上，半小时后洗净，可使皮肤光滑，细腻，有弹性。
杏仁面膜
杏仁蛋白面膜 取适量杏仁，用热水泡后去皮，捣成泥，加入鸡蛋清搅匀敷面，20分钟后用清水洗净。有祛斑嫩肤，收细毛孔的作用。
红糖面膜
红糖面膜 将3勺红糖加热待融化后放凉抹在脸上，15分钟后洗净，因红糖含和黄素等成分，对皮肤有抗氧化和修护作用，故可排毒美白。食盐美白面膜
美白妙方，食用盐，白醋，水按照比例1:3:9调和好，把纸面膜放进调好的水中浸湿，每天敷脸15分钟即可轻松美白
香蕉牛奶去斑美白
把香蕉捣碎，加入牛奶，融合到一起后涂抹在脸上，等干掉就洗掉。美白祛斑面膜有哪些.将苹果去皮切块或捣泥，然后涂于脸部，如系干性过敏性皮肤，可加适量鲜牛奶或植物油，油性皮肤宜加些蛋清。15－20分钟后用热毛巾洗干净即可。隔天一次，一个疗程为20天，具有使皮肤细滑、滋润、白腻的作用，还可消除皮肤暗疮、雀斑、黑斑等症状。
2.香蕉半只，捣成泥状，掺入适量的牛奶，调成糊状，敷在脸上，保持15～20分钟后用清水洗净。此方法可使皮肤清爽滑润，并可去除脸部痤疮及雀斑。.白芷面膜：取白芷10克，白附子10克，共研细末，加水和蜂蜜适量调奖敷面，20分钟后洗净，有祛皱、消斑、增白作用，适用于面部色素沉着或黄褐增斑患者。像欢歌xp活肤组合，服用效果也显著。
美白祛斑注意事项
1、防止毛孔阻塞，随时保持毛孔畅通，彻底实施按摩、敷面、吸除沉淀色素之护理工作。
2、多摄取Vit C含量高之美白食物及水果。
3、营养补充，并健全肝脏功能。
4、多食用含钙较高之食物。
5、保持愉快之心情，解除疲劳。
6、充足的睡眠。
7、妊娠前后作适的保养及护理。
8、避免长时间曝晒在日光下。
9、对紫外线，务必作好防护、遮瑕之工作，选择防晒、并还原美白肌肤，健全弹性组织之防护保养品。
10、避免食用色素含量高之食物、饮料。
第6篇：某面膜市场调查报告
xx年面膜市场调查报告范文
面膜市场调查报告
面膜是涂或敷于人体皮肤表面，经一段时间后揭离、擦洗或保留，起到集中护理或清洁作用的产品。因面膜能快速改善皮肤状态，日渐受到消费者的青睐，越来越多的消费者将面膜作为日常护理程序。尤其是近两年，面膜市场持续升温，不仅品牌众多，既有进口面膜，也有国际品牌国内生产面膜，还有国产品牌面膜，而且种类繁多，按功效宣称分有清洁、保湿补水、美白祛斑、抗衰老面贴膜等;按形态分有面贴膜、膏(乳)状面膜、喱面膜、及粉状面膜，按产品材质分为纤维面膜和胶状成形贴膜。
众多的面膜产品中，具有保湿功效的面贴膜深受消费者喜爱，消费者认可度高，消费群体广泛，市场占有率大。选择一款适合自己的保湿面贴膜，除了根据自身的肌肤状况外，性价比无疑是最重要的参考因素。因此，中国消费者协会针对目前市场上销售的宣称有保湿功效的面贴膜商品进行了比较试验，在测试保湿功效的同时，也对消费者比较关注的防腐剂、激素、荧光物质等安全性内容进行了测试，希望给予消费者合理的消费指导。本次比较试验样品测试工作委托中国检验检疫科学研究院化妆品技术中心完成。
一、样品情况
此次比较试验的26款宣称具有保湿功能的面贴膜样品由中国消费者协会的工作人员以普通消费者身份，分别从11家商场、超市和直销店购买，样品面贴膜单价从折后每片3.0元到191.7元不等，涉及品牌多为目前在我国市场占据份额较大、知名度较高的品牌。
二、测试内容及参考依据
1.保湿功效：参照QB/T4256xx《化妆品保湿功效评价指南》。2.防腐剂和激素：按照《化妆品卫生规范》(xx年版)中相关方法进行测试。
3.丙烯酰胺：按照国食药监许[xx]96号附件1《化妆品中丙烯酰胺的检测方法》。
4.荧光物质：参照GB/T5009.78-xx《食品包装用原纸卫生标准的分析方法》。
三、测试结果及分析(一)保湿效果
注：面贴膜样品单价与保湿效果图
正常健康的皮肤角质层含有10%-20%的水分，以维护皮肤湿润和弹性。由于年龄、气候环境的变化使得角质层中水分含量降低至10%以下时，皮肤就会变得干燥、起皱以至于脱屑。保湿化妆品的保湿功效是通过其含有的主要功效成分“保湿剂”来实现，保湿剂种类多样，常用的保湿剂有多元醇类保湿剂(丙二醇、聚乙二醇、甘油等)、透明质酸(HA)、乳酸及乳酸钠、吡咯烷酮羧酸钠，神经酰胺类保湿剂、酰胺类保湿剂、葡萄糖酯类保湿剂、胶原(蛋白)类保湿剂、甲壳质衍生物和脱乙酰壳多糖等。本次比较试验中，26款面贴膜样品中的保湿剂以甘油、丁二醇、透明质酸、丙二醇等居多。其中甘油是无色透明的粘稠液体，是化妆品中最早使用的一种优质保湿剂，也是化妆品柔软剂，对皮肤具有柔软润滑作用。透明质酸广泛存在于人和动物体内，现在通常用生物工程技术的发酵法生产。透明质酸水溶液具有高黏度以及具有高的粘弹性和渗透压，具有优良的保水和润滑作用，但价格较贵。消费者在购买保湿化妆品时，可以通过阅读商品标签了解添加保湿剂的种类。1.保湿功效评价方法。化妆品保湿效果越好，皮肤角质层中水分含量增加越明显，皮肤越滋润、光滑，越柔软有弹性。化妆品保湿功效的评价可以通过单次使用产品评价其短期效果(通常不超过24小时)，也可通过连续多次长期使用评价其长期保湿效果(一般为4周以上)。
本次比较试验参照《化妆品保湿功效评价指南》(QB/T4256-xx)，在恒温恒湿环境中由志愿者单次使用面贴膜后，利用仪器无创性的评价面贴膜在6小时内的保湿效果。测试过程中，将测试面贴膜及空白对照随机分布于受试者左、右前臂内侧。产品单次使用，贴敷时间为20分钟。分别在产品使用前和产品使用0.5小时、1小时、2小时、4小时和6小时后，利用皮肤水分测试仪(Corneometer)对产品使用区和空白对照区分别进行皮肤角质层水分含量测试。每款面贴膜样品有24人参加并完成测试。
2.使用后短期保湿效果有明显差异。26款样品在用后半小时测试，皮肤水分都有所增加。但是，26款样品之间的保湿效果差异显著。皮肤水分含量最多的增加了32.38个单位，最少的只增加1.28个单位。
结果还显示，使用后皮肤水分含量增加值随着时间延长而逐渐下降，使用面贴膜0.5小时后测试，有17款样品的皮肤水分增加值大于10个单位;用后2小时后，有9款样品的皮肤水分含量增加值大于10个单位;6小时后，只有3款样品的皮肤水分含量增加值大于10个单位。
样品的保湿效果与其售价不成正比。有的样品售价虽然较低，但是其保湿效果较好。
(二)理化和卫生指标基本令人满意
1.样品均未检出激素类物质和丙烯酰胺。我国化妆品法规严禁在化妆品中添加激素。非法添加激素的化妆品，短期内效果明显，但长期使用会出现色素沉着、皮肤萎缩、皮肤变薄，激素依性皮炎赖等副作用，甚至会引起人体内激素水平变化，造成内分泌混乱，导致其他疾病。本次比较试验对常见的7种激素进行了检测，26款样品均未检出7类激素。
聚丙烯酰胺在化妆品中常使用作为成膜剂、粘合剂、润滑剂和发用定型剂等，我国《化妆品卫生规范》(xx年版)明确规定了化妆品成品中丙烯酰胺的残留量。由于聚丙烯酰胺是由丙烯酰胺聚合而成，故以聚丙烯酰胺聚为原料的化妆品中，有可能残留微量丙烯酰胺。丙烯酰胺不仅对皮肤、眼睛有刺激性，而且能够通过皮肤和胃肠道吸收，进而可引起各种全身反应，如神经毒性等。比较试验结果显示，在26款样品均未检出丙烯酰胺残留。
2.个别样品产生荧光现象，但是否含有荧光增白剂无法确定。基于目前我国缺少针对化妆品中荧光增白剂的检测方法，此次比较试验只能检测样品是否有荧光现象。试验选用食品包装中荧光检查方法进行测试，结果两款面贴膜样品有荧光现象产生，说明其产品中含有能够产生荧光的物质，但无法判别是否为荧光增白剂。
荧光增白剂是一类能发出荧光物质的统称，它可通过光学上的补色作用起到“增白”的效果。荧光增白剂可能存在风险，尤其是可迁移性荧光增白剂。但能够发出荧光的物质不一定都是荧光增白剂，如一些维生素、蛋白质、氨基酸等都能产生荧光现象。
3.防腐剂检测结果均符合国家相关要求。防腐剂是化妆品常用成分，其目的是保护产品，使之避免在保存、使用过程中受到微生物污染而引起质变，确保产品在有效期内的使用安全。
从比较试验结果来看，26款面贴膜样品都符合我国化妆品卫生规范要求;其中25款样品使用后具有一定的保湿效果，有的保湿效果非常突出;但是，样品的保湿作用随用后时间的延长而变弱，消费者应适时进行下一步的保养程序，以求锁住水分，减少流失。同时，比较试验也发现化妆品中荧光增白剂的检测方法标准空缺，消费者关心的荧光增白剂添加问题不能得到很好的解答，无法完成这方面的产品质量监督。望有关部门和行业对这一问题进行研究，出台相应的管理办法，填补空缺，更好的保护使用者的健康安全。四、消费提示
1.如何选择保湿面贴膜。消费者在挑选保湿面贴膜时，要根据自己皮肤的情况、使用习惯、目的以及经济能力，挑选快速保湿、长期保湿、保湿美白、保湿抗皱等具有不同侧重功效的不同剂型面贴膜，以达到更好滋润护肤的效果，不可一味盲从。
2.如何解读化妆品标签。化妆品的标签标识是对化妆品最为直观的描述，也是广大消费者认知化妆品的第一途径,因此在购买化妆品时，要仔细查看化妆品标签，尤其注意进口化妆品必须有以规范化汉字书写的中文标签。按相关要求化妆品标签应有产品名称、生产者名称和地址、实际生产加工地、化妆品生产企业卫生许可证编号及产品标准号、批准文号或备案号、全成分表，保质期限、净含量等信息，若在购买时发现产品标签标识信息不全或者是全外文标签标识，很可能是有问题的产品。
化妆品标签中需明确标注产品全成分表，成分含量大于1%的情况下按降序排列，含量越大越靠前，含量越小越靠后;如果成分含量小于和等于1%时，可以在含量大于1%的成分后面按任意顺序排列。消费者在选择化妆品时，也可查阅全成分列表，了解化妆品成分和含量排序。
3.如何正确使用保湿面贴膜。除了选择适合自己皮肤性质的保湿面贴膜，正确的使用方法和程序步骤，也是非常重要的，消费者在使用前一定要仔细阅读使用说明，按照说明书正确使用。新款面贴膜在使用前最好先在耳后或手腕处试用，确定无过敏等不良反应后，再用于面部。使用时，要将面贴膜轻轻贴于整个脸部，皮肤与面贴膜之间不要留任何气泡，面贴膜敷15-20分钟后即可取下，切勿长时间停留，一般不超过30分钟。也可根据自己需要，将包装内剩余的精华液，涂抹于脖颈、手脚等身体其他部位。根据产品说明书，确定用后面部的精华液是否需要清洗。一般而言面贴膜使用后不需要用水洗去，轻轻按摩以帮助肌肤吸收营养成分,然后用纸巾把过多的精华或残留物轻轻擦去即可。在使用面贴膜过程中，一旦出现过敏现象或其他不良反应，应立即停止使用，到正规医院就诊。
晚间是肌肤吸收最好的时间段，因此在晚间使用面贴膜，可以更好地补充营养成分。使用面贴膜前，应先卸妆、清洁皮肤，必要时也可先去角质，以利于皮肤的吸收。普通保湿面贴膜的使用频率可根据个人皮肤特点和需要以及说明书确定，一般一周可使用2至3次，这样在保证肌肤健康的同时又能起到最大的护肤功效。另外，面贴膜使用后，可根据皮肤情况及时涂抹其他日常护理品，如乳液、面霜，则能达到更好的护肤效果。
面膜市场营销调研宏观市场研究市场容量与潜力行业营销特点行业竞争状况市场优势市场劣势发展趋势面膜市场调研面膜市场基础调研品牌面膜在功能特点上的优劣势品牌面膜印象（包......
2014年8月14日 09:30 [内容摘要]：陈敏先生在首届河南面膜文化论坛演讲时说道：对于面膜市场，近年来方兴未艾，甚至火热一片。洁宝、贝豪等面膜加工商均宣称产能需上调50%才能满足......
2014-2020年中国面膜行业深度调研及可行性分析报告[报告价格] 印刷版￥7500 电子版￥7800 印刷+电子￥8000[传真订购][电话订购]010-80824067 / ***第一章 面膜行业概述第......
第1篇：面膜市场营销调研面膜市场营销调研宏观市场研究市场容量与潜力行业营销特点行业竞争状况市场优势市场劣势发展趋势面膜市场调研面膜市场基础调研品牌面膜在功能特点上......
通过撰写报告，我们可以将自己的工作成果向他人展示，并得到反馈和评价。在报告的正文部分，要注意用条理清晰的段落结构来组织内容。如果大家有任何关于报告写作的问题或疑惑，欢迎......
