橱窗调研报告（精选7篇）_橱窗展示调研报告

橱窗调研报告（精选7篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“橱窗展示调研报告”。

第1篇：橱窗调研报告

橱窗调研报告

姓名：李浪 班级:工设（2）班 学号：0808012008 指导老师：石林 对于现代橱窗设计的理解，还要从现代主义空间运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观精神。除此之外现代主义另外一个关键的含义是：‘形式服从功能’。这一口号反映了此项运动理性的、有秩序的现代设计方式。

橱窗

进行现代空间设计运动的设计师想通过大规模的生产最终得出反对装饰风格的纯几何形式。最鲜明的代表就是包豪斯商业设计学校。他们致力于从事最新观念和最先进的设计，他们强调一种单一的现代运动的设计方法，即利用现代材料和工业生产技术，以原色红、蓝、黄和圆形以及方形为基础形成纯几何形式。在后来的发展中，现代空间设计也被称为国际风格。这是因为这一新方向产生的巨大影响而予以的美称。设计风格

在现代橱窗设计运动中有一部分人是服从现代设计的规则的。而 在同时期还有部分人并不愿意完全的服从这一当前比较流行的规则。服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。尽管这些设计和制作展示出了复杂和多变性，但是他们其中始终有着共同的联系。例如，荷兰艺术和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审美观，在创作

中使用原色，平面和立体的造型都严格按照几何的式样。此次运动中法国和意大利也有杰出的代表。意大利未来派把自己和左翼法西斯意识形态联系在一起，要利用工业文化建立一个全新的现代国家。法国勒.柯布西埃的建筑设计艺术也是把纯粹的现代主义精神具体化的杰出代表。

创意橱窗

其他国家的设计没有完全服从这一规则。例如瑞典和美国，创造了一种为一般民众所接受的流行的现代风格。斯堪的那维亚和英国更是不大喜欢走极端的方式，在材料的选择上，他们一般更喜欢使用天然的材料而不大喜欢过于几何形的。由于20年代后期的经济大萧条，美国出现的一小批工业设计先锋，把机械时代的设计应用到诸如火车、冰箱、真空吸尘器和汽车这样一批的产品上。

虽然装饰的概念是现代空间、橱窗设计运动极力反对的，但是在这段时期里装饰仍然起着重要的作用。篇2：橱窗展示设计调研报告

橱窗展示设计

调研报告

课题名称：_ 橱窗展示设计________ 姓 名：____胡婷婷______________ 学 号：____200942906007_______ 班 级：___09服艺______________ 指导老师：____辛海霞______________ 目 录

一、调研目的二、调研品牌及图片

1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计 6、橱窗设计的优缺点及建议

三、总结

调研时间：2012年6月21日

调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等

调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要 性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品 味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使 我们更好的掌握橱窗展示设计。

一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计

雅莹的品牌理念： e.p雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是ep赋予现代女性的优质生活内涵，e.p雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。2、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。5、道具设计：不同形态的人模、小狗的模型和墙上的装饰画相互协调共同营造出一种现代都市气息。6、橱窗陈列的优点：总体来说，雅莹的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中四个模特形态各不相同，手中牵着道具小狗，和背后墙上的装饰画共同组成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主，并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌的品牌文化和服装特点，使消费者产生共鸣，从而吸引顾客进行购买，达到促进销售的目的。

个人建议：我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印象，对于雅莹的橱窗设计，我的建议就是模特背后的装饰画可以再简洁一点，效果会更好。

二、下图为大拇指广场的only品牌橱窗设计： only的特点： 追求流行，但对流行、时尚有自我主张，不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把流行资讯当作谈资。1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具和pop海报将橱窗与店内空间分隔。

2、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。3、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美感，很贴合品牌的时尚感觉。4、道具设计：运用了pop海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成对称,风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力。5、橱窗的色彩：黑色的橱窗框架刚劲有力，模特的颜色和后面的装饰画相呼应，装饰球与与模特身上的衣服色调一致，然后运用灯光的照射，整个橱窗和谐统一。篇3：展示设计橱窗调研报告

展示设计橱窗调研报告

一、橱窗展示表现与处理方式

单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。1、直白型

最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。2、叙事型

逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景??这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。3、应景型

流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。

橱窗展示的原则

平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一个平面。

基本光照功能

灯光设备的使用技巧

对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛 关于橱窗陈列的主要是对色彩，款式，饰物，背景，灯光，道具等技巧的综合运用，加以任性化说的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。

利用基本的照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形式富有创意，鞋子摆放的有序，节奏感适中。能很好的吸引客户的眼球

店面硬件环境形象，玻璃橱窗，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出店面品牌风格。

季节陈设的技巧

在橱窗陈列的过程中药考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小，长短，材质等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。

色彩的运用 背景道具的使用技巧

橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景团可以通过人物，风景，几何图形等形式来表现。其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也是可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感使陈列展示更丰富，更新颖。

以绿色植物作为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。鞋子的摆放孜然切有序。

颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先决因素，是否能够引起注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快，热情，柔和，恬静，高雅，庄重等多种意境。

我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。

同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉的感觉；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配冻干活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满时尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必须要掌握的技巧之一。

儿童店 多用鲜艳的颜色和装饰物

陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面得效果。

款式陈列的技巧

在橱窗陈列中产品款式的选择是至关重要的，陈列的服饰必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服饰，通过搭配组合展示服饰的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，可可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。总结

通过这次考察我发现不同品牌，不同商品的橱窗设计除在设计，布局以及外观上有所差异。在所运用的材质灯光效果颜色搭配上也存着很大的差异。如儿童用品的橱窗的颜色会更加鲜艳，装饰物也会更加的多而且更加的充满趣味性。但是一些大品牌便会选用更加高档的材质与灯光效果相结合来突显自己。橱窗中展示品的摆放很虽然重要，但是我认为在这个立体空间中平面的作用也尤为重要。合理的分割空间，语言文字的表现以及装饰品的摆设在视觉效果与创意上事半功倍。

橱窗展示设计作为品牌战略的一个重要组成部分,起着使企业形象外化的作用。只有从多方位、多角度去协调设计因素,变单纯的设计手段为综合,才能强化品牌信息和产品信息的传播,扩大市场与社会的认知力和信赖度、知名度,从而使商家或企业获得良好的环境,推进营销的发展,达到宣传与促销的目的。篇4：橱窗调研报告 橱窗调研报告

基础照明功能

利用基础照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形状富有创意，鞋子摆放有序，节奏感适中。能很好的吸引顾客的眼球。

店面硬件环境形象，橱窗玻璃，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出该店面品牌风格。并做到室内装修与服饰风格统一。

墙壁装饰采用欧式建筑特色，独具一格。具有很强的视觉冲击力。并丰富了卖场的陈列氛围。

该商品陈列的方式以铁架的形式进行陈列，方便顾客能及时的找见自己所需要的物品。整体服饰颜色统一，在同一区域内具有统一性。货架陈列的主题明确。

用绿色植物做为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。

鞋子的摆放自然且有序。

并富有节奏感。整体店面采用暖色柔光，给人以亲切感。

该店面采用大型人物广告形象做店面宣传，符合该品牌的个性定位。从装扮范围来看，有整体有局部，两者交错符合现代陈列风格。该店面橱窗展示是开放性的，不设玻璃，给人以全新的空间享受。篇5：橱窗展示调研报告

调研报告及内容：

商店简介：ama专卖店

地理位置：鼓楼商厦

经营范围：女性品牌服装

顾客来源：适用于女性消费者 ama(阿玛施)源自中国台湾，阿玛施 ama创始于1977年，属于哥弟品牌的提升系列。在以上ama专卖店这款橱窗设计当中，非常直观的展现在人们的面前，利用的是玻璃的通透性，强调在展示产品的同时，能让顾客看到商铺内部的情况，一目了然。橱窗中的模特首先将这款服装的造型、颜色及款式的第一感觉呈现给消费者，然后是透过橱窗，使我们能够清晰地看到店面内部的整个基本布局、构造以及它的装修风格。

功能分区： 商品宣传区：外部橱窗内设有液晶显示，来宣传该品牌的企业理念，以智慧和坚毅，同舟共济，荣辱与共。定位个性品味，精品路线，永恒的黑白灰，经典的咖驼卡。

消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响

橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商

品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

商品的展示区：店面硬件环境形象良好，橱窗玻璃、地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出了该店面品牌的风格。并做到室内装修与服饰风格的统一。

阿玛施 ama定位于个性品味的精品路线。产品系列组合多元化：有营造知性女子独特魅力的职业篇；有轻松舒适富于动感的休闲篇；有显示奢华典雅的风情篇，将时尚理念融入其中，使阿玛施 ama时装帅气中不失柔美，硬朗中不失浪漫。

商品的销售区：销售区内简洁的造型，让产品充分展现，以产品为中心。服装的摆放自然且有序。并富有节奏感。整体店面采用暖色柔光，给人以亲切感。该商品陈列的方式以铁架的形式进行陈列，方便顾客能及时的找见自己所需要的物品。整体服饰颜色统一，在同一区域内具有统一性。货架陈列的主题更为明确。

商品的服务区：商店内服务区是负责交易和接待的地方，负责向顾客解答店内信息，帮助照看商店内的物品等，法派一些宣传资料和购物袋等，还有兼顾储物的任务。

照明设置：店面内部用水晶吊灯作为基础照明，采用明亮的吸顶灯作为服装位置的重点照明，这不仅提高了整个店面的档次，而且还可以让顾客清晰的看到陈列在店内的商品。

装饰材料：该店的吊顶和天花板黑白相间，乳白色的地面瓷砖与柔和的灯光相互辉映，墙壁采用有光泽的黑色瓷砖作装饰，简洁干练、新颖独特，而服装的设计富有创意，摆放有序，节奏感适中。这样能更好的吸引顾客的眼球。

第2篇：展示设计橱窗调研报告

展示设计橱窗调研报告

展示设计橱窗调研报告

一、橱窗展示表现与处理方式

单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。

1、直白型

最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷

静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。

2、叙事型

逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景……这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。

3、应景型

流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。

橱窗展示的原则

平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一个平面。

基本光照功能 灯光设备的使用技巧

对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛

关于橱窗陈列的主要是对色彩，款式，饰物，背景，灯光，道具等技巧的综合运用，加以任性化说的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。

利用基本的照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形式富有创意，鞋子摆放的有序，节奏感适中。能很好的吸引客户的眼球

店面硬件环境形象，玻璃橱窗，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出店面品牌风格。

季节陈设的技巧

在橱窗陈列的过程中药考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相

互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小，长短，材质等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。

色彩的运用 背景道具的使用技巧

橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景团可以通过人物，风景，几

何图形等形式来表现。其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也是可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感使陈列展示更丰富，更新颖。

以绿色植物作为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。鞋子的摆放孜然切有序。

颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先决因素，是否能够引起注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快，热情，柔和，恬静，高雅，庄重等多种意境。

我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。

同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉的感觉；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配冻干活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满时尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必须要掌握的技巧之一。

儿童店 多用鲜艳的颜色和装饰物

陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面得效果。

款式陈列的技巧

在橱窗陈列中产品款式的选择是至关重要的，陈列的服饰必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服饰，通过搭配组合展示服饰的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，可可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新

鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。

总结

通过这次考察我发现不同品牌，不同商品的橱窗设计除在设计，布局以及外观上有所差异。在所运用的材质灯光效果颜色搭配上也存着很大的差异。如儿童用品的橱窗的颜色会更加鲜艳，装饰物也会更加的多而且更加的充满趣味性。但是一些大品牌便会选用更加高档的材质与灯光效果相结合来突显自己。橱窗中展示品的摆放很虽然重要，但是我认为在这个立体空间中平面的作用也尤为重要。合理的分割空间，语言文字的表现以及装饰品的摆设在视觉效果与创意上事半功倍。

橱窗展示设计作为品牌战略的一个重要组成部分,起着使企业形象外化的作用。只有从多方位、多角度去协调设计因素,变单纯的设计手段为综合,才能强化品牌信息和产品信息的传播,扩大市场与社会的认知力和信赖度、知名度,从而使商家或企业获得良好的环境,推进营销的发展,达到宣传与促销的目的。

第3篇：品牌橱窗陈列调研报告

Ochirly（欧时力）JNBY（江南布衣）La Chapelle（拉夏贝尔）

品牌橱窗陈列调研报告

姓名：XXX 学号：XXXXXX 课题：专业考察 指导老师：XXXX 地点：上海市长宁区1018号龙之梦购物中心

前言

商业展示中布局陈列的最终目标往往只有一个,那就是去吸引那些潜在的消费者,因此其设计布局通常都是遵循某种精心复杂的促销方法来完成的。商家不再仅仅关注那些物质层面的东西、将产品摆放得井井有条,他们逐渐开始更加注意到那些无形的服务,即品牌的塑造,以此来满足那些追求新奇、消息灵通的消费者们永远无法预见的欲望。因此,各种各样的标签、标识以及销售场所的空间感和美感都得到了普遍的运用。

橱窗就是一个应用的典范,利用有限的空间发挥最大的利用价值。或营造气氛或体现强大的视觉冲击或是其他的设计理念，都是一种让潜在消费者“走进来，购买”手段。设计师们各显其能讲展示的要素和设计的灵感糅合，浓缩在橱窗的展陈中，对于观者来讲何尝不是一场视觉飨宴。

目录

一Ochirly（欧时力）品牌女装橱窗陈列分析 1.Ochirly品牌女装品牌介绍 2.Ochirly品牌女装橱窗调研

二JNBY品牌女装橱窗陈列分析 1.JNBY品牌女装品牌介绍 2.JNBY品牌女装橱窗调研

三、La Chapelle品牌休闲装橱窗陈列分析 1.La Chapelle品牌休闲装介绍 2.La Chapelle品牌休闲装橱窗调研

一、Ochirly品牌女装橱窗陈列分析（一）Ochirly品牌女装品牌简介

ochirly, 赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张时的时尚品牌，似乎在不经意间牢牢抓住了人们的视线，成为时尚圈热门的关键词。

始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。

佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。

艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。

ochirly时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。

（二）Ochirly品牌女装橱窗展示

Ochirly品牌女装橱窗展示

橱窗时间主题： 夏季

复古风潮在2011年仍是夏季的主打，ochirly也不例外帅气中不失优雅风情。

橱窗商品主题： 中性复古，大面积纯色调的应用或撞色，有视觉冲击。

价位适中。

橱窗设计主题： 从红粉佳人、浪潮条纹、纯白美态、地中海绿四个

设计主题诠释本季服装，中性优雅中不失俏皮可

爱，率性清逸的色调搭配尽显淑女情怀。

橱窗目标：成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性

信息传达&商业信息&分析：欧时力在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧

时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。这是欧时力一贯的形象定位，在橱窗陈列上并不会有夸张的变化，够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。

视觉手法：强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感。店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。

橱窗平面构成手法：简洁的大块面的台面时尚感十足，配以两面对称

半封闭的的橱窗采用空间错落的方式，店内消费者也是橱窗内的一道风景，与模特形成“互动”。二、JNBY女装橱窗陈列分析（一）JNBY女装品牌简介

杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。公司集设计、生产，销售为一体，创立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。

江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念。

江南布衣(JNBY)品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20－35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

江南布衣(JNBY)全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

（二）JNBY女装橱窗展示

JNBY女装橱窗展示

橱窗时间主题： 夏季

简洁的设计，搭配可爱的动物变形。表现出了简洁中还蕴含着生命力。白色的色调如同春夏那灿烂的阳光。

橱窗商品主题： 简洁，典雅

Jnby商品剪裁大方简洁但有不强烈的时代感，显得

非常的时尚。其风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致。

橱窗设计主题： 简洁 明快

从橱窗布置上不难看出，设计师只是运用了许多仿生的手法配合着商品其二者很好的结合在了一起吧简洁明快展现的淋漓精致，更是突出了企业的形象。低调中带着朴素与典雅。

橱窗目标：20-35岁的都市知识女性

信息传达&商业信息&分析：江南布衣仍旧遵循“Just Natural Be

Yourself(自然、自我)”这一理念，以20-3

5岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。以纯天然材质体现服装风骨，倡导自然主义。在哗缤纷的世界里展现特有的现代主义，并追求衣着舒适。

视觉手法：半封闭式的橱窗，简练而含蓄的高亮调搭配沉稳的灰色持

续了品牌风格。柔和色调可以创造一种新颖的更加矜持的向往。柔和暖色的灯光和动物的简单形态亦有种惊喜地活泼。简单服饰的摆设，带着浑然天成的气息。时尚引导者早已经在他们的陈列里贮存了更加自然略暗又朴实的希望

橱窗平面构成手法：几何方形的切割，空间形式感整饬。大块面的板材和高挑的模特以及装饰的小物在简单的方形空间里体现了点线面的完美结合。

三、La Chapelle品牌女装装陈列分析（一）La Chapelle品牌女装品牌简介

拉夏贝尔（La Chapelle）品牌始创于1998年，是来自上海的经典之作，并将法兰西民族的浪漫、时尚、优雅服饰引入了中国人的生活。旗下现有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY、la go go四个品牌。拉夏贝尔一直追求强调个性化的设计，是将设计渗透人文文化的时尚品牌。拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。

La Chapelle的女性从来都是优雅的,时尚的，内敛之中透着不尽的妩媚，有张力而不张扬。无尽的色彩，细腻的，端庄而优雅，时而喧闹热烈，时而静寂幽然。这就La Chapelle是所解读的时尚言语，时尚与经典的完美结合，古典与前卫当任不让。公司自创办以来，历经9年的创造与再创造，所带给都市女性的自信已深入人心。

拉夏贝尔定位于白领时尚淑女装，其服装讲究典雅和流行的巧妙结合，别致精美的面料选择与全包容性的原型裁剪。体现着流畅、柔和、修身的线条，简洁大方的款式以及多元丰富的色彩酝酿。时尚而不张扬的设计精髓，特别符合有一定文化素养和艺术品位并追求完美的现代知识女性和时尚女孩对服装的要求。荟草服饰品牌就是要将现代年轻知识女性的自信、干练、富有朝气，和现代女孩的时尚、浪漫、活泼用服装特有的语言诠译出来。（二）La Chapelle品牌女装橱窗调研

橱窗时间主题：夏

整体就是一个夏天的感觉，配上大量的人造植物及小动物使整个橱窗有种生机勃勃的感觉

橱窗商品主题：简约而放松

商品简约的剪裁与橱窗环境很好的结合在一起。把商品的那种简洁放松的感觉充分的体现了出来。内敛之中透着不尽的妩媚，有张力而不张扬。

橱窗设计主题：温馨 放松

橱窗设计给了我们一种回归于自然之中，配合着商品。更是让人心情无比的放松。这样不但是橱窗有了生气，就连商品也是展现出一种生机勃勃的感觉。同样的这也体现出了La Chapelle 女人的多样性。

橱窗目标：都市时尚女性

信息传达&商业信息&分析：LA CHAPELLE品牌追求强调个性化的设计，是将设计

渗透人文文化的时尚品牌。哥特式的教堂是法国精神在文化和艺术上的体现，它追求用简洁结构凝聚力量，用精良制造体现精神，这种美学理念正与系出名门的‘拉夏贝尔’服饰一脉相承，将法兰西民族追求人性完美的传统和对时尚浪漫的敏锐感触加以完美融合，正是‘拉夏贝尔’服饰所体现的极致。拉夏贝尔追求内在的完美体现，这充满生机与活力的时尚领地为你打造着时尚,将自己的梦想与时尚有力地交汇融合。

视觉手法：运用橱窗场景的手法，一幅休闲的生活方式展现在你的面

前。通过色彩场景的不同组合展现不同的特色和无处不在的人文风情。模特与强烈的色彩和柔和的灯光组合，说是场景展现，还不如说是现代的渡假休闲生活方式的逼真体现！橱窗风格基本都采用全封闭式橱窗，三维空间内的三角构图方式。体现的是不同的人文环境，展现了其服装设计理念上的多元化。

橱窗平面构成手法：运用场景设计手法，带有一定故事性，对消费者是一种

情节的吸引。

第4篇：展示设计橱窗调研报告

展示设计橱窗调研报告

一、橱窗展示表现与处理方式

单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。

1、直白型

最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。

2、叙事型

逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景„„这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。

3、应景型

流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。

橱窗展示的原则

平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一个平面。

基本光照功能

灯光设备的使用技巧

对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛

关于橱窗陈列的主要是对色彩，款式，饰物，背景，灯光，道具等技巧的综合运用，加以任性化说的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。

利用基本的照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形式富有创意，鞋子摆放的有序，节奏感适中。能很好的吸引客户的眼球

店面硬件环境形象，玻璃橱窗，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出店面品牌风格。

季节陈设的技巧

在橱窗陈列的过程中药考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小，长短，材质等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。

色彩的运用

背景道具的使用技巧

橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景团可以通过人物，风景，几何图形等形式来表现。其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也是可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感使陈列展示更丰富，更新颖。

以绿色植物作为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。鞋子的摆放孜然切有序。

颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先决因素，是否能够引起注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快，热情，柔和，恬静，高雅，庄重等多种意境。

我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。

同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉的感觉；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配冻干活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满时尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必须要掌握的技巧之一。

儿童店 多用鲜艳的颜色和装饰物

陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面得效果。

款式陈列的技巧

在橱窗陈列中产品款式的选择是至关重要的，陈列的服饰必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服饰，通过搭配组合展示服饰的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，可可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。

总结

通过这次考察我发现不同品牌，不同商品的橱窗设计除在设计，布局以及外观上有所差异。在所运用的材质灯光效果颜色搭配上也存着很大的差异。如儿童用品的橱窗的颜色会更加鲜艳，装饰物也会更加的多而且更加的充满趣味性。但是一些大品牌便会选用更加高档的材质与灯光效果相结合来突显自己。橱窗中展示品的摆放很虽然重要，但是我认为在这个立体空间中平面的作用也尤为重要。合理的分割空间，语言文字的表现以及装饰品的摆设在视觉效果与创意上事半功倍。

橱窗展示设计作为品牌战略的一个重要组成部分,起着使企业形象外化的作用。只有从多方位、多角度去协调设计因素,变单纯的设计手段为综合,才能强化品牌信息和产品信息的传播,扩大市场与社会的认知力和信赖度、知名度,从而使商家或企业获得良好的环境,推进营销的发展,达到宣传与促销的目的。

第5篇：橱窗陈列调研实习报告

橱窗陈列调研实习报告

在一个霓虹灯闪烁的城市，在一个个橱窗灯闪耀下的橱窗中可能陈列的是一个安静的模特，可能是一排排玲琅满目的商品，每一个橱窗的设计和商品的陈列可能是整齐干净或者是独具特色，我想它们都是店主们的匠心独运。

市场经济在迅速的发展，人们的需求也趋向多元化，美丽的橱窗设计不仅粉饰了我们的城市也成为商铺商场用来吸引更多顾客的一种竞争手段。橱窗是一种广告宣传，橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售，这一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。而商品陈列是则从商品的色彩、风格出发，运用色彩搭配技术，结合商品的款式风格特点，运用自己的眼光，利用独到的装饰技巧将商品以吸引人的方式陈列展示出来，达到吸引顾客，销售商品的目的。虽然橱窗设计和商品陈列的都是营销的一种手段，但在本次实习中，我们从调研的商场和商铺也得到了很多的理性的思考和感性的认识。

一.超级市场的特价陈列

（地点：家乐福超市）

我们的生活离不开衣食住行，我们能够最直接接触到最简单明了的商品陈列就是超市，像是家乐福这样的大型超市具有我们生活所需要的所有商品，他们将同一种类的商品进行分类，有生活用品类，生活文化类，休闲食品区，蔬菜水果类，超市每天都会有各种各样的商品促销以满足人们的需要，当然价格竞争是主要因素，每日的特价蔬菜瓜果都会引来退休大妈的排队抢购，其实，超市的商品陈列是最简单的按商品的种类进行整齐干净的排列，同时不断的补充货源以显示本超市商品的种类的齐全，一方面顾客能感觉到在这里能找到自己称心如意的商品，另一方面丰富的商品种类齐全也会让顾客有购物欲望，同时也能让顾客用最短的时间找到自己需要的商品。而且超市大幅的特价价格牌也能将最直接的信息告知顾客，对顾客产生一种无形的引导。

其实超市起源于美国，supermarket，它所折射的文化理念就是利用薄利多销为顾客提供方便便捷的购物。超市的确为我们带来很多的便利，许多中年人都非常信赖超市他们愿意在超市选购自己需要的商品，如果超市想要拥有更多的顾客应该保证商品的质量，给顾客一个更加安全放心的购物环境。（可以延伸）

二．缤纷炫彩的商场橱窗

（地点：太百商场）

我想没有一个女性会不爱大商场的美丽橱窗的衣服，女性对于橱窗里衣服的热爱就像电影中一样，女孩站在心仪的橱窗前望着自己钟情的衣服，露出迷恋的眼神。而商场和店面就是利用人们对橱窗里模特的穿着或者是所陈列的商品所带来的视觉冲击来进行橱窗广告，对自己的店面进行宣传。我想没有人能抵抗住美丽的吸引。橱窗大多运用用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，较全面地推荐重点商品，重点渲染,主题必须明确突出，一目了然，才能达到众星捧月,在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。

橱窗展示是一种艺术，它所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用，它展示的就是一种魅力。在太百商场中，每一个店面中都独具特色，不论是色彩的搭配还是室内风格的装修都体现出自己的风格，而商品的陈列不论是色彩的组合还是组合分类都让人感到赏心悦目。而它的顾客大多数是女性偏多一些，所以说他们更注重美感，他们的理念就是利用和谐美丽的搭配来吸引顾客。符合顾客的需求，也符合以人为本的原则。

我认为美丽的橱窗展示和色彩斑斓的商品陈列固然美好，但是缺乏自己的特色和理念，每一个品牌或者店铺都应该有自己最引人注目，却与他人不一样的地方。商场里的东西纵然很繁华也有很多相似之处。我想橱窗设计应该拥有更多不一样的展示，可以是理念，是不同季节的心情，或者是一个美丽的憧憬。三．民族风情浓厚的大巴扎（地点：二道桥）

我想每个城市都会拥有一个能够体现自己地域特色的地方，我很庆幸我在这里美丽的大巴扎，这里是新疆民族风情最为浓厚，这里的橱窗设计简单却拥有最直接的表达，他们会把自己认为好的商品直接放在橱窗里，因为具有民族风情的商品就足够吸引我们了，而商品展示则是玲琅满目，那些闪亮的金饰，亮眼的装饰品，色彩鲜艳的地毯和披肩，还有毛茸茸的帽子排列整齐，英吉沙小刀上精致的雕刻，仿佛使我们置身与另外一个世界一般，这里的一切都让人应接不暇。他们运用色彩的冲击感带给人的第一感觉去进行营销，同时这里的商品融入了民族特色，让顾客无论是否需要都会很想把他带回去作为纪念品，同时这里也拥有自己的品牌如：奥斯曼，新疆八大怪，艾斯玛西域文化丝巾等，运用民族文化和特色建立的品牌更值得顾客的信赖。

我想这里的商品所传递的就是一种民族文化，同时这也是这里最好的宣传，营销理念在这里特色浓郁的地方在这里都会显的暗淡无光，在大巴扎，我想风情就是这里最好的营销！

四．艺术气息与现代营销（地点：七坊街）

一进入七坊街映入眼帘的就是墙上和楼房墙壁上的各种壁画，仿佛六七十年代人们在墙上画的大字报一样，似乎都体现着这里工作者独特的情怀，在七坊街的A区，有一些工作室，其中有一个王革老师艺术剪纸工作室，王老师利用手中的剪刀将红纸活灵活现，令人叹为观止，进入店内看见栩栩如生的剪纸，这不仅仅是一个商品更是艺术品，层次叠加的商品陈列，让人不禁有种购买欲望，同时王老师的现场表演也是一种营销策略，不仅宣传了剪纸文化，也增加了工作室内的销量。还一个姜小葱手工工作室，店里所有的东西都是店主手工制成，同时你也可以在店主的指导下自己动手制作，颇有特色，店里所有的手工制品都分类放在小橱窗里，我想没有人会不爱精致的物品。这里还有很多类似的工作室，而商品都会放在小橱窗中，因为小而精致要么就是别具风格，在灯光的配合下，显的格外吸引人。

我想在这种艺术氛围浓厚的地方营销本不是目的，但是正是因为这里的不拘一格的特色，才会使得更多的年轻人愿意到着这里购买属于自己的专有物品，对于现代年轻人的需求他们更加需要的专属性

第6篇：关于专卖店橱窗设计的调研报告

关于专卖店橱窗设计的调研报告

今天是周末，天气格外的晴朗，似乎配合着我们的心情，我们今天的目的并非购物，而是背着调研关于专卖店橱窗设计的任务去的，选择的地点呢就是在湖州最热闹的市中心—浙北大厦附近的几条街，此次的去调研的目的我分了3点：首先，分析各家橱窗设计的特点;其次，归结各橱窗之间的联系；最后总结各橱窗的素材运用，并进行进一步认知。

在浙北大厦站下车后，我们首先就在这条街上进行观察，我发现为了更吸引顾客眼光，今年各家店趁着过年前都进行重新设计装修了一番，而且装修的重点都放在了橱窗，各家在颜色选择上也共通了一点，就是无论黑色、白色、银色、黄色或是其他颜色，它用的色调更亮了，这样的就更能抓住群众的目光，让人们不由自主的被吸引，进而让消费者想去店里探个究竟、想进去里面淘淘宝。再呢，我觉得今年的橱窗颜色的选择多在红色、银色这两个颜色上。在观察中，一个珠宝店的橱窗设计让我印象深刻，这个橱窗运用的就是红色，在热闹的街上，这鲜亮的红色在很远的地方就吸引了我的注意，这就是一个很好的视觉吸收，让消费者的目光聚集到自己的店里，当我走近看时，橱窗分成两个，都运用同样的设计，用复古的屏风造型，中间插过关于店名的条，加上大红色的搭配，看上去更不失时尚的感觉，不仅是让人心情愉悦的感觉，而且也有一种刺激那些有计划购买的人群。还有另外一家橱窗让我感觉很好，它是家服装店，采用的构图时一点式，利用一个世界名人—迈克尔杰克逊演唱会宣传照的形象用硬纸板树立起来，背景用的是银色方框反复利用形成，这样一个时尚的代表人物，一个时尚的颜色，更能吸引更多热爱时尚的人群。逛了那么多店面，这样的一个实地考察，让我更好的理解老师上课说的一些内容，也领悟了一些以前不懂的学识，让我觉得橱窗设计是一门非常讲究的课程，更让我对室内设计进一步了解，使我在学习室内设计过程的背包里又加了一些重要的资料。

班级：室艺0801姓名：张慧丽学号：08303123指导老师：何玉杨

第7篇：橱窗调查报告

橱窗展示设计

调研报告

课题名称：_ 橱窗展示设计________ 姓 名：____胡婷婷______________ 学 号：____200942906007_______ 班 级：___09服艺______________ 指导老师：____辛海霞______________ 目 录

一、调研目的二、调研品牌及图片

1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计

6、橱窗设计的优缺点及建议

三、总结

调研时间：2012年6月21日

调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等

调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要 性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品 味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使 我们更好的掌握橱窗展示设计。

一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计

雅莹的品牌理念： e.p雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是ep赋予现代女性的优质生活内涵，e.p雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。2、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。5、道具设计：不同形态的人模、小狗的模型和墙上的装饰画相互协调共同营造出一种现代都市气息。6、橱窗陈列的优点：总体来说，雅莹的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中四个模特形态各不相同，手中牵着道具小狗，和背后墙上的装饰画共同组成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主，并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌的品牌文化和服装特点，使消费者产生共鸣，从而吸引顾客进行购买，达到促进销售的目的。

个人建议：我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印象，对于雅莹的橱窗设计，我的建议就是模特背后的装饰画可以再简洁一点，效果会更好。

二、下图为大拇指广场的only品牌橱窗设计： only的特点： 追求流行，但对流行、时尚有自我主张，不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把流行资讯当作谈资。1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具和pop海报将橱窗与店内空间分隔。

2、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。3、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美感，很贴合品牌的时尚感觉。4、道具设计：运用了pop海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成对称,风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力。5、橱窗的色彩：黑色的橱窗框架刚劲有力，模特的颜色和后面的装饰画相呼应，装饰球与与模特身上的衣服色调一致，然后运用灯光的照射，整个橱窗和谐统一。篇2：橱窗调研报告

橱窗调研报告

姓名：李浪 班级:工设（2）班 学号：0808012008 指导老师：石林 对于现代橱窗设计的理解，还要从现代主义空间运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观精神。除此之外现代主义另外一个关键的含义是：‘形式服从功能’。这一口号反映了此项运动理性的、有秩序的现代设计方式。

橱窗

进行现代空间设计运动的设计师想通过大规模的生产最终得出反对装饰风格的纯几何形式。最鲜明的代表就是包豪斯商业设计学校。他们致力于从事最新观念和最先进的设计，他们强调一种单一的现代运动的设计方法，即利用现代材料和工业生产技术，以原色红、蓝、黄和圆形以及方形为基础形成纯几何形式。在后来的发展中，现代空间设计也被称为国际风格。这是因为这一新方向产生的巨大影响而予以的美称。设计风格

在现代橱窗设计运动中有一部分人是服从现代设计的规则的。而 在同时期还有部分人并不愿意完全的服从这一当前比较流行的规则。服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。尽管这些设计和制作展示出了复杂和多变性，但是他们其中始终有着共同的联系。例如，荷兰艺术和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审美观，在创作

中使用原色，平面和立体的造型都严格按照几何的式样。此次运动中法国和意大利也有杰出的代表。意大利未来派把自己和左翼法西斯意识形态联系在一起，要利用工业文化建立一个全新的现代国家。法国勒.柯布西埃的建筑设计艺术也是把纯粹的现代主义精神具体化的杰出代表。

创意橱窗

其他国家的设计没有完全服从这一规则。例如瑞典和美国，创造了一种为一般民众所接受的流行的现代风格。斯堪的那维亚和英国更是不大喜欢走极端的方式，在材料的选择上，他们一般更喜欢使用天然的材料而不大喜欢过于几何形的。由于20年代后期的经济大萧条，美国出现的一小批工业设计先锋，把机械时代的设计应用到诸如火车、冰箱、真空吸尘器和汽车这样一批的产品上。

虽然装饰的概念是现代空间、橱窗设计运动极力反对的，但是在这段时期里装饰仍然起着重要的作用。篇3：调查报告——展示橱窗设计

现今的展示橱窗设计

内容摘要：提高橱窗设计水平，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化、促

进商品销售、树立品牌形象，为消费者提供方便美观的购物环境。经济的发展，精神文化生活质量的提高。产品的展示对产品的营销与定位有着怎样的影响呢？资深的品牌是怎样在产品展示方面做功课的呢？在物质繁荣的都市里，商业性的橱窗展示设计艺术与我们的生活密切相关，橱窗展示在为消费者提供选购商品的便利的同时带给人们美的享受。优秀的橱窗设计蕴含着艺术的魅力，在不知不觉中让大众接受审美教育和提高审美的情趣，并与其他的城市艺术一道筑起一条艺术长廊，是现代都市建设中不可缺少和忽视的一部分。橱窗在店铺展示陈列中起着非常重要的作用，店铺的形象、店内的商品很多时候都是通过这个窗口向消费者推销出去的，橱窗设计的创意和精妙，是吸引顾客入店的主要因素之一，好的橱窗设计是提高店铺人气的有效并直接的手段。因此有人说：橱窗是店铺的眼睛。

一、产品橱窗展示的发展

最初的橱窗展示设计非常简单，甚至是无意识形成的。橱窗设计从最初简单的商品陈列，逐渐融入了现代的设计观念，使得现代橱窗设计集功能与美感于一体，成为一个专门的学科。

在我国，最早的商业橱窗出现在1927年的上海，是由外商委托中西、中法药房布置“勒吐精”奶粉橱窗，当时的橱窗设计仅是由绉纸、彩纸进行装饰，虽然简单，但是也从一定的程度上起到了促进销售的作用。70年代，有橱窗的商店并不多，那时，商店门旁不大的橱窗内摆放着自行车、缝纫机、解放鞋、铁壳热水瓶和脸盆一类“主打”商品，橱窗的背景则多是用宣传颜料画的蓝天海洋或者是光芒四射的红太阳。

到了80年代，大型商店渐渐多了起来，原先简朴的橱窗远不能与这时的橱窗相比了。明亮净几透映在商店大门两旁一间间尽显气势的橱窗，陈列着电视机、洗衣机、电冰箱、电风扇等多种电器商品，还有穿着各种款式服装飘逸的模特站立其间，摆设布局也不是原来意义上的简单大通色背景，而是具有广告艺术色彩的装饰了，新颖而大方、亮丽而活泼，吸引着过往消费者的眼球。橱窗的门再也不是木板门了，而是落地玻璃敞开式的大窗门。橱窗里的灯变成了日光灯、射灯，还有色彩变幻闪烁的霓虹灯，通宵亮着，成了街市一道亮丽的景色。90年代初，开架售货成了商界的新理念、新时尚，让消费者不再是隔着柜台选商品，而是零距离走近货架挑选商品，一时间，各商店橱窗便成了遗忘的角落。

进入新世纪以来，像洪城大厦、洪客隆、沃尔玛、太平洋、万达商城、麦德龙等一家家颇具现代风格气魄高耸的大型商场和国外知名商家在城市中崛起，敞亮气派的玻璃幕墙以及厚重大理石墙面上高高镶嵌的大型名牌商品广告画，成为了商家的一种新时尚宣传，店内的购物环境都是将商品统统摆放在大厅，让购

物人群在琳琅满目的商品中，一览无余地自由鉴赏自己挑选。

二、他们的成功

在长时间的设计演变中，橱窗原本由对产品的简单展示逐渐演变为对产品品牌文化和特色的艺术升华，与商业相结合,成为除了对商品魅力展示与述求以外的一项更宽广，深厚的人文艺术风格。在产品信息表达和艺术欣赏之外，在市场营销中也具有积极和有效的作用。而各个品牌亦有了自己的展示设计风格。以boggi为例，boggi是意大利做正装的世家品牌。从整体的橱窗外观上观察，严谨的秩序感、统一的手法、平衡的布局是boggi橱窗的主要特点与风格。沿街的4组橱窗统一采用3个1组的模特陈列方式，在产品陈列结构上则以人台模特出样为主、配饰附件为辅，橱窗背景全部使用背景墙板道具，配合广告画。统一的手法与数量的标准产生了秩序感和严谨的态度，关注细节手法则可以看到正装世家的精髓。

三、所观卖场橱窗设计现状(一)设计道具太过单一

模特是展示服装的载体,是橱窗设计的中心所在, 一个优美的模特可以增加 橱窗设计的美感,更加突出所展示服装。现在的服装模特种类过于稀少，只有站、坐姿势，没有睡、卧等姿势。而国外，不仅种类繁多，有些设计师为了达到设计的效果还专门请用真人模特。

欠缺气氛道具的运用,气氛道具是指可以突出展示服装,烘托服装展示现场的气氛,给观众造成较强的视觉冲击力,使其留下深刻的印象的道具。当今,新事物的不断涌现,新材料,新工艺的运用，气氛道具的形式也变的多种多样，效果也更为丰富和奇特。但是平时所看的橱窗设计并没有很好的运用气氛道具，一般只是配有一些灯光设计，只此而已。在国外，一些好的服装橱窗设计不仅仅在于其模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，使橱窗设计更为有人性，更加的有艺术感。(二)橱窗设计缺少自己的特色

橱窗设计过于形式化，缺少自我的设计，不注重“创意”，没有情节，有如一幅平板画一般，缺少艺术气氛。

国外的服装橱窗设计相对于中国来说显得成熟很多，无论是道具的运用、服装的搭配，到橱窗艺术氛围的设计，都能较完美的结合本身的特点来突出展示服装的卖点。

橱窗设计的手法是多种多样的，在引进国外先进设计的同时，结合自己的特色，给橱窗设计注入源源不断的新鲜血液，只有“千姿百态”才是当今世界橱窗设计的真面目，不断的超越才是橱窗设计的魅力所在。

四、橱窗的地位

商店橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，也引起了我们对现有商业现象及各种用来吸引我们的装置设计酌分析。尽管在过去的二百年里流行的趋势和商业的吸引力不断地变化、发展，但是商店橱窗一直在商品和消费者之间、促销与决定购买之间、现实的街道与梦幻般的橱窗陈列之间充当着极为重要的物质媒介。调查表明：65%的人在逛商场的时候会注意到橱窗（其中女性的比例高于男性），认为橱窗设计会在一定程度上促进其购买的占52%,其中37.5%的人表示橱窗设计会刺激他们的购物欲,使之超出计划购物。调查结果还显示，56%的人重视橱窗的艺术欣赏性，40%的人认为橱窗文化也很重要，50%的人认为具有新奇效果的橱窗会更加吸引他们的注意。

橱窗是商业展示空间的一个组成部分，它处在商品销售的终端环节，却又是消费者购买商品的开始。一方面,它为商品作现场的广告宣传,让人们“认知”并购买，给企业、商家带来价值回报，通过展示商品来树立品牌形象，展现品牌文化，从而进一步实现商品的附加值；另一方面，精美的橱窗也装扮了城市，成为了城市中一道亮丽的风景，使城市充满了时尚气息，同时还促进了城市旅游业的发展。橱窗展示是一门品牌艺术和商业灵感相结合的综合学科，是商业与艺术的统一体。

现代商业已经发展到很高的水准：无论是商品的品种、数量，还是宣传、促销手段，都达到了极为丰富的程度。顾客在购物的同时，已经把欣赏琳琅满目 的商品作为一种额外的享受，无疑，这种体验会大大激发顾客光顾商场的兴趣，同时，商店也会因此增加销售利润。

视觉营销就是运用这个原理，借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向

顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。

重视橱窗设计、强调橱窗设计的艺术性和主题性、开展橱窗展评与交流，振兴商业展示橱窗的发展。篇4：橱窗展示调查报告

橱窗展示调查报告

内容摘要：商店橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，也引起了我们对现有商业现象及各种用来吸引我们的装置设计酌分析。调查表明：65%的人在逛商场的时候会注意到橱窗（其中女性的比例高于男性），认为橱窗设计会在一定程度上促进其购买的52%,其中37.5%的人表示橱窗设计会刺激他们的购物欲使之超出计划购物。调查结果还显示，56%的人重视橱窗的艺术欣赏性，40%的人认为橱窗文化也很重要，50%的人认为具有新奇效果的橱窗会更加吸引他们的注意。

关键字：橱窗、潮流、消费、购买欲。

考察时间：2014年11月8日

考察对象：各品牌橱窗设计

考察目的：分析及解剖橱窗设计商业理念，设计目的 考察地点：深圳京基100 一、橱窗展示原则 1.平衡

对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛。

关于橱窗陈列的主要是对色彩，款式，饰物，背景，灯光，道具等技巧的综合运用，加以任性化说的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。

利用基本的照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形式富有创意，鞋子摆放的有序，节奏感适中。能很好的吸引客户的眼球。

店面硬件环境形象，玻璃橱窗，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突

出店面品牌风格。2.季节陈设的技巧

在橱窗陈列的过程中药考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小，长短，材质等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。3.色彩的运用

背景道具的使用技巧

橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景团可以通过人

物，风景，几何图形等形式来表现。其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也是可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感使陈列展示更丰富，更新颖。

颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先决因素，是否能够引起注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快，热情，柔和，恬静，高雅，庄重等多种意境。

我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。

同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉的感

觉；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配冻干活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满时尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必须要掌握的技巧之一。

款式陈列的技巧

在橱窗陈列中产品款式的选择是至关重要的，陈列的服饰必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服饰，通过搭配组合展示服饰的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，可可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。二、下图为京基100的only品牌橱窗设计： only的特点： 追求流行，但对流行、时尚有自我主张，不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把流行资讯当作谈篇5：橱窗展示 市场调查报告 橱窗展示 市场调查报告

基础照明功能

利用基础照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形状富有创意，鞋子摆放有序，节奏感适中。能很好的吸引顾客的眼球。

店面硬件环境形象，橱窗玻璃，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出该店面品牌风格。并做到室内装修与服饰风格统一。

墙壁装饰采用欧式建筑特色，独具一格。具有很强的视觉冲击力。

并丰富了卖场的陈列氛围。

该商品陈列的方式以铁架的形式进行陈列，方便顾客能及时的找见自己所

需要的物品。整体服饰颜色统一，在同一区域内具有统一性。货架陈列的主题明确。(转载于:橱窗调查报告)用绿色植物做为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。鞋子的摆放自然且有序。并富有节奏感。整体店 面采用暖色柔光，给人以亲切感。

该店面采用大型人物广告形象做店面宣传，符合该品牌的个性定位。从装扮范围来看，有整体有局部，两者交错符合现代陈列风格。该店面橱窗展示是开放性的，不设玻璃，给人以全新的空间享受。

橱窗展示的原则

平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。