县农产品品牌建设工作汇报（精选6篇）_文化品牌建设总结报告
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第1篇：河南省特色农产品品牌建设研究
河南省特色农产品品牌建设研究
[论文作者：白朋飞]摘 要：本文首先探讨了农产品品牌建设的必要性，然后对河南省特色农产品品牌发展的现状进行了分析，接着对河南省特色农产品品牌建设中的问题和优势进行了研究，最后提出了河南省特色农产品品牌建设的对策。
关键词：农产品 品牌建设 发展
近年来，我国农产品已形成买方市场的格局，一方面源于国内农产品总量的供给大大增加，另一方面源于国外农产品进入国内，抢占了部分国内农产品的市场。这种卖难的状况使得农民增产并不增收，如何改变我国农产品卖难的局面，需要多种措施和方法的并行实施。本文主要分析河南省特色农产品品牌的建设现状和并结合现状提出品牌发展对策。
一、河南省发展农产品品牌的必要性
在农产品市场竞争日益加剧的情况下，农业实施农业品牌战略，是推进结构战略性调整，赢得竞争新优势，促进高效生态农业发展的有效途径。
（一）实施品牌战略是发展高效生态农业的必然选择
河南省人多地少，土地资源缺乏，农业生产成本较高，在市场竞争中往往处于不利地位。但农业种质资源丰富，特色产业和产品明显，挖掘和整合这些有利条件，全面实施农业品牌战略，对于促进农业生产、提升产业层次，对于加快发展高效生态农业具有十分重要的意义。
（二）推进农业结构战略性调整的需要
实施品牌战略是推进农业结构战略性调整的迫切需要。经过改革开放30多年的发展，河南省农业生产能力大幅增强，结构调整步伐明显加快，但随之带来生产盲目性和结构趋同性问题，导致结构调整多变、增产不增收。实施品牌战略，能凭借某名牌产品广阔的市场，通过其所在生产组织体系的连接，实行区域化布局、基地化建设和专业化生产，形成农业区域合理分工，逐步做大规模，以优质的产品质量，获得市场认同，避免大起大落，带动产业结构优化升级，从而为高效生态农业发展创造条件。
（三）转变农业增长方式的需要
实施品牌战略是转变农业增长方式的迫切需要。农业增长方式转变，是产业升级的基础，是今后河南农业发展的重要任务。这可以通过实施品牌战略，依托名牌产品带来良好的经济效益和超额利润，驱动农业生产者重视科技进步，增加科技投入，在种子选用、生产、加工、包装、储运、销售全过程，积极采用先进科技，实行科学管理，减少资源消耗和环境污染，节约生产成本，提高产品质量，使农业向集约型方向转变。
（四）强化自主创新的需要
实施品牌战略是培育农业文化，强化自主创新的迫切需要。从深层次看，品牌是一种文化，是一种创新的文化。河南省农业历史悠久，通过以品牌为标志的产品形象塑造，将地方传统特色与现代产业文化有效整合，树立与现代经济发展相适应的竞争、市场、营销、无形资产、商标、知识产权等新理念和运作模式，大大丰富农业的内涵和发展空间，改变农业弱质产业的地位。
（五）农产品销售方式的变化的要求
中国的农产品零售交易主要发生在城市交易市场，而城市农产品零售贸易方式正在由集市销售向超市销售方式过渡。超市销售方式的迅速发展为品牌农产品提供了扩大市场份额的机会，同时也排斥了无品牌农产品的市场进入。这就使得农产品品牌营销成为一种必要。
二、河南省特色农产品品牌建设现状
近年来，河南省农村改革不断深化，农业经济迅猛发展，特别是围绕特色优势农产品生产，推进品牌农业建设，取得良好成效。
（一）创建主体多元化，品牌数量大为增加
创建主体多元化，品牌数量大为增加。近年来，在各级政府和部门的引导支持下，企业和专业合作经
济组织等市场主体在名牌创建中热情高涨，成为农业创名牌的主力军。许多农业科技机构、农技推广单位也积极参与，注册了不少商标，开发了一批知名产品。一些农民种养大户创牌意识增强，或单独或联户注册，共同开发。有的由政府直接申报证明商标，供符合条件的农户使用。
（二）品牌管理手段注重标准化，产品质量大为改善
品牌管理手段注重标准化，产品质量大为改善。各地以提高农产品质量安全水平为出发点，以优势特色产业为开发重点，积极制订农业标准，建立示范区，以基地建设与市场监督为抓手，积极推行安全农产品标准化生产，推进农业生产过程的规范化管理，形成了以标准化为支撑的品牌管理手段，促进了有机食品、绿色食品和无公害农产品的开发，为创建名牌打下了良好基础。
（三）品牌创建机制市场化，农业效益大为提高
品牌创建机制市场化，农业效益大为提高。企业和协会在注册商标，提高产品质量的同时，积极采用市场化运作手段，加强品牌策划、包装和宣传，提高知名度，强化“优质优价”机制，促进品牌产品的价值实现。同时，农业品牌已成为无形资产，运用兼并、转让、入股等形式，扩大品牌规模，拓展了市场空间。以品牌为主导的农产品开发，已经成为农民增收新的增长点。
三、河南省特色农产品品牌建设问题
总体上看，河南省农产品品牌建设与市场经济体制改革、农业结构调整、建设现代农业相伴而生，通过多年的发展，得到了较快发展。但由于时间不长，基础条件差，河南省农产品品牌建设还是初步的、低层次的，依然存在着不少问题。
（一）品牌建设理念不到位，品牌战略导向不明显
由于长期小农经济的影响和计划经济思想的束缚，一些地方政府对品牌农业引导不力，有的认为创品牌是企业的事，与政府关系不大，缺乏有力的政策支持；不少企业认为农业品牌效益优势不明显，创建工作难，忽视品牌形象塑造和优势培育农民群众认为自己实力小，与农业企业只是产品买卖关系，创品牌与己无关，不注重产品质量。
（二）产业层次不高，竞争优势不明显
农产品品牌科技含量低，农产品产后保鲜、贮运、加工环节科技攻关滞后，企业科技创新能力弱，农产品加工企业的产品基本上停留在粗加工上，精深加工产品、二次增值产品少，高科技产品、名牌产品更少。农业企业生产规模偏小，农民组织化程度不高。除极少部分群体品牌外，大部分农产品仍存在“诸侯割据、各自为政”现象，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，缺乏市场竞争力。
（三）经营者缺乏品牌营销意识
目前许多农业生产者经营的核心不是品牌而是农产品，缺乏品牌形象实力的营造，将品牌仅仅视同为商标，大多是注重品牌的识别功能和促销功能，将其打造成名牌的意识不强，不能有效地开展品牌经营。许多优质特产因无注册品牌，导致农产品土味浓，精品少，附加值不高，市场竞争优势和价格优势不强。
（四）农产品安全质量标准体系不健全
如何打造农产品品牌，使之成为名牌，并经受住外来农产品的冲击而长久地生存下去呢?归根到底是想办法提高农产品质量，而提高农产品品质的关键在于通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准。而在目前，由于中国农业生产是粗放的小生产经营，产前、产中、产后技术操作没有统一的标准，导致农产品的品质各异，从而使得农产品品牌营销缺乏必要的质量保证。
四、河南省特色农产品品牌建设机遇
（一）特色资源优势
河南耕地地域辽阔，自然条件的差异使农产品的品种和品质产生巨大的差异以资源为依托，发挥地域优势形成名优传统农产品，成为农产品品牌营销的资源依托。目前一些地区根据自然条件的差异，已经初步形成了当地的名牌产品，带动了当地农业生产的发展，提高了农民的收入。
（二）政府的大力支持
近年来，特别是1999年《农业部关于创名牌农产品的若干意见》下发以来，各级政府和农业主管部门把大力推进农产品品牌营销，发展质量效益型农业作为最佳切入点和突破口，从政策、组织、资金等方
面大力支持农产品品牌营销战略的实施，为推动农产品品牌营销提供了强有力的保证。
（三）农产品电子商务的迅速发展为农产品品牌
营销提供了新的思路。自从20世纪90年代中期以来，中国农产品电子商务得到迅速发展，农业网站如雨后春笋，日益发展起来。农产品电子商务的飞速发展为中国农产品品牌营销提供了新的思路，利用先进、快捷的网络技术，搭建电子商务平台，在网络上进行品牌传播，不仅节约成本，而且不受时间和空间的限制，它已经成为推进农产品品牌营销的有效手段。
五、加快河南特色农业品牌化发展的对策和建议
（一）加快农产品品牌营销主体建设，培育品牌营销意识
目前中国农产品品牌营销存在的一个关键问题是农产品营销主体缺乏品牌营销观念，品牌营销主体发展滞后。针对这种境况，首先应该大力培育农产品营销主体的品牌营销意识，树立其品牌观念，这是实施农产品品牌营销的先决条件。其次，针对目前中国农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发展滞后的现状，结合农业发达国家和国内一些先进地区发展农业合作社等中介组织的成功经验，在坚持家庭联产承包责任制和“民办、民管、民受益”原则的基础上，大力扶持农业合作社等中介组织的发展，使之成为推进农产品品牌营销的重要平台；要进一步推进农业产业化的深入发展，大力发展农副产品加工业，提高农业产业化的经营水平，重点培育和扶持一批龙头企业建设发展，使之成为农产品品牌营销的重要主体。
（二）加强对特色农产品资源的保护和开发力度
从农产品“特色”形成的资源条件上讲，河南特色农产品的资源非常丰富，保护好这些资源是保证特色农业顺利发展的基础。在自然条件方面，由于河南人口众多、人地比例失调，这就需要在推进工业化的同时充分重视对资源环境的保护工作，在推进城镇化的过程中注意对耕地的保护和节约，尽快将经济增长方式由粗放型转变为集约型，走可持续发展的道路。在生物物种资源方面，应加大对河南传统农业物种和稀有生物物种的普查和保护力度，加强对优良品种的培育工作，并结合河南的具体情况，积极引进适宜的种植和养殖物种。
（三）建立健全农产品生产和管理的安全质量标准体系
质量是农产品品牌营销的物质保障，而按标准组织生产管理，是提高农产品质量，保证农产品安全最有效的措施和手段。因此应该加快农产品生产和管理的安全质量标准体系建设，实现农产品生产和管理的标准化。一是强化农产品生产经营者的标准化意识，切实加大对农产品标准的宣传贯彻和实施力度。二是突出抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广三大体系建设，严格实行产品质量认证制度，做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。
（四）依靠科技兴农，提高农产品科技含量
实施农产品品牌营销，必须重视科技创新，走“科技兴农”道路。一是要加大农业科技投入，加强农业科技的研究与开发，改善科技发展环境。二是加快农业科技体制改革，优化科技资源配置。三是加快农业科技成果的推广应用，进一步完善农业科技推广服务体系，稳定农业科技推广队伍，提高农业科技的贡献率。四是切实抓好科技培训，不断提高农民素质。五是加快农业信息网络建设，以推进农产品品牌营销的网络化。
（五）增强农产品品牌的法律意识，加强品牌的保护
创立品牌不仅是成本、时间、金钱的付出，更需要法律强有力的保障。要积极做好农产品品牌的申报、注册工作，防止农产品品牌的流失。其次，要完善保护品牌农产品的法律法规，积极培育优良的市场竞争环境，严厉打击假冒伪劣农产品，为品牌农产品保驾护航。
（六）改善农业基础设施条件，提高农业的信息化水平
河南农业产区的水利、路网、通讯网等基础设施还不够完善，尤其是农业信息化水平比较低，需要大力改善和提高。完善的基础设施作为公共物品，还可以大大降低各相关产业的生产成本和经营风险，有利于农业生产的垂直分工和农业产业的集群化，这又会反过来促进农业本身的产品质量的提高及其营销网络的完善，提高特色农产品的竞争力。
（七）加大对特色农业发展的扶持力度，拓宽融资渠道
特色农业发展所需的基础设施建设、技术研发与推广、农户培训、标准化管理等，都需要资金支持，而资金正是河南特色农业发展中最为紧缺的要素。解决这一问题，一是要靠政府增加对特色农业发展的财政投入；二是要靠特色农业优惠政策的推行，通过税收减免、投资补贴等方法，鼓励民间资本投资于特色农产品开发，多方引进资金，为民营企业和农业金融市场的发展壮大创造宽松的政策环境。在河南省财政实力有限的情况下，第二种途径显得尤为重要。
本论文是《河南省社科联、省经团联2010年度调研课题》（课题编号：SKL—2010—2803）阶段性成果。
参考文献：
[1]李银兰、沈翠珍.政府与地方特色农产品产地品牌塑造[J].武汉工业学院学报.2008年9月.[2]吴菊安.产业集群与农产品区域品牌建设[J].农村经济.2009年第5期
[3]易正兰.农业产业集群与农产品供应链管理结合探讨[J].农村经济.2008年第8期.[4]张雅凌.河南省发展农产品区域品牌的意义探析[J].中共桂林市委党校学报.2009年6月.[5]黄俐晔.农产品区域品牌研究———基于主体、机制的角度[J].贵州社会科学.2008年第4期.作者简介：
白朋飞；郑州升达经贸管理学院市场营销系讲师，郑州升达经贸管理学院品牌研究中心副主任。
第2篇：嘉兴市农产品的品牌建设[材料]
论嘉兴农产品的品牌建设
班级：营销082学号：200852135243姓名：李雨鑫
摘要：农产品品牌的发展经历了简单商品经济时期的农产品品牌自发形成阶段、建国后农产品品牌发展的淡化萎缩阶段、改革开放后的农产品品牌恢复发展阶段以及入世后农产品品牌快速发展的阶段。在嘉兴的农业主管部门的高度重视下，农产品品牌建设在增强品牌意识、农业标准化生产与管理、带动基地建设以及增加农民收入等方面取得了很大成效。但也存在着品牌多、规模小；知名品牌少、品牌力弱；品牌科技含量低、附加值不高等一些问题。究其发展滞后的原因是多方面的。本文对嘉兴农产品品牌发展的历史和现状进行客观的归纳、分析和描述，指出嘉兴农产品品牌发展现状中存在的主要问题，并对此进行原因的剖析。
关键词：农产品；品牌；发展；改革；
一、引言
我国是一个农业大国,从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。中共中央十七届三中全会决定中提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”等，也说明农产品品牌建设具有重要现实意义。然而,目前在嘉兴市各个农产品行业中能够让人叫出“牌子”的数量很少。在农业产业化的战略下,在WTO的框架和市场经济体制下,探索了既有嘉兴文化又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路。针对嘉兴农产品品牌相对缺失的问题,从嘉兴农产品品牌建设的现状入手,分析了品牌建设中存在的主要问题和导致农产品品牌建设不足的原因,从而提出加强嘉兴农产品品牌建设的对策。
二、嘉兴农产品建设的意义
1：提升农产品的竞争力。
（1）农产品区域品牌可使区域内农业企业、农户获得协同效应，降低成本，从而提升农产品竞争力。
成功的农产品区域品牌可以产生公共资源、组织、服务三种协同效应，从而减低成本。一是公共资源协同效应，区域品牌组织提供一系列的公共资源、公共服务，具有明显的规模效益；二是组织协同效益，区域农产品的运作组织可以克服以小企业、小农户为主体的小规模经营无力进行品牌运作的弊端；三是服务协同效应，农产品区域品牌将带动整个农产品产业链的发展，包括农业生产资料产业、辅助产业（农产品经销商、包装、储存、运输、旅游、宾馆餐饮等产业），从而为区域的农产品企业与农户提供全面、低成本的共享资源。
（2）农产品区域品牌作为农产品的“信号显示”，可以使得农产品生产的资源优势和特定区域优势转化为农产品的市场竞争优势，从而提升农产品竞争力。农产品质量是农产品竞争优势的重要来源，自然资源优势的好坏对于农产品质量的形成具有十分重要的决定作用。因而自然资源的比较优势可以使得农产品形成质量优势，从而提成农产品的竞争力。但是，农产品的某些质量特征具有隐蔽性的特点，购买者很难真是完整地了解有关农产品的质量信息，由自然资源优势所决定的农产品优势信息不能直接的展现在购买者面前。农产品区域品牌作为一种“信号显示”的标示，可以向消费者传递生产某种农产品的资源优势和区位优势所形成的农产品质量特征，使消费者对这一区域生产的某种农产品的隐形质量特征产生信任，并为这些质量特征支付一定的价格。
（3）农产品区域品牌可为区域内的农业企业，农户提供持续的品牌效应，从而提升农产品竞争力。一般来说，农产品区域品牌有着悠久的历史和文化内涵，来自独特的自然地理资源，形成于区域政府或行业协会的强力推动。因此，具有强大、持久的影响力，对区域内的农业企业、农户提供强大的光环效应，促进农产品的销售，从而提升农产品的竞争力。
2：提高农民收入，促进社会主义新农村建设。
农业现代化、提高农民收入是社会主义新农村建设的两大目标、通过区域品牌的运作，提高农业产业化与市场化水平，提高农产品经营管理水平，促进先进科技与管理手段的运用，最终有利于农业现代化的实现。农产品区域品牌通过两方面提高农民收入水平，一是提高农产品的附加价值，二是延长农产品产业链，农业生产资料产业、辅助产业的发展增加了许多就业岗位。农民收入水平提高后，消费能力的释放又促进农业的投入及生活消费品的消费，进一步带动了农村经济的发展。
三、嘉兴市农产品建设现状及其存在的问题
近几年来，嘉兴农产品品牌建设取得了很大成效，农产品商标注册数目明显增多，发展速度明显加快，但由于发展时间短，就其品牌所表现的内涵来说，仍处于起步阶段，在发展过程中，存在着以下几个主要问题：
1、农产品品牌多、规模小
截至 2006 年年底，嘉兴农产品商标注册量约 37 万件，占全部商标注册总量的 13%。但除极少部分群体品牌外，大部分农产品仍存在“诸侯割据、各自为
政”现象，品牌多、杂、乱、小。很多地方，一个特色农业，往往出现众多品牌拼抢市场、一片 “混战”的局面，牌子太多、太杂，冲淡了品牌效应，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，缺乏市场竞争力。由于没有统一品牌，加之宣传不到位，市场销售大多处于自发状态，恶性竞争十分严重。常常“叫好不叫座”——品质口碑不错，但市场占有率却不高。
2、知名品牌少，品牌力弱
品牌化的农产品越来越多，虽然一些农产品也获得了省、市名牌称号，但在国内外市场上真正享有较高知名度的品牌较少。好多初级农产品如水果、鲜肉、鸡蛋等纷纷注册了商标，但大多数只是注重商标的识别功能和促销功能，还没有挖掘出品牌的深层次价值，品牌的差异化和独占性不突出。
3、品牌科技含量低，附加值不高
嘉兴市现有的品牌农产品大部分是鲜活产品和初加工品，科技含量低，附加值不高。农产品产后保鲜、贮运、加工环节科技攻关滞后；企业科技创新能力弱，农产品加工企业的产品基本上停留在粗加工上，精深加工产品、二次增值产品少。
4、加工农产品品牌多，初级农产品品牌少
由于加工农产品多是直接消费产品，消费者接触多，容易形成品牌，而初级农产品很大部分扮演的是原材料的角色，受传统消费习惯影响，这部分产品不使用品牌商标也能出售，因此，在初级农产品中只有面向最终消费者直接出售的那部分消费品（而非原材料），一般才适合打品牌。
5、品牌运作水平不高，没有形成成效机制
品牌评选，从国家到地方很多部门都在开展，缺乏统一规范，名牌认定上也没有体现市场和消费者选择，大多是重申报、重评选，还缺乏品牌后续跟踪管理，忽视优质品牌产品的策划和宣传，不利于树立品牌形象。政府品牌扶持政策比较零散，有的连续性不够，扶持效应不明显。
6、品牌外向度低
嘉兴市的农产品商标国际注册数量少的可怜，导致农产品在出口时屡屡碰壁。相比之下，国际商标注册却更是少的可怜，导致出口受阻。农产品品牌发展中现存的主要问题是有多方面原因造成的，有历史体制的原因、产业自身的原因、市场主体的原因，还有政府的原因；有产品实体本身的问题，还有品牌营销的问题。归结起来，主要有以下几方面的原因：
6.1、农产品本身的特点，不利于品牌的开发
农业初级产品和初加工品对初级生产要素高度依赖，不利于形成品牌。
6.2、农业市场经济起步晚，市场机制不健全
品牌是市场经济的产物。嘉兴市农产品市场是由计划经济短缺经济发展到市场经济。长期以来的计划经济体制下，嘉兴政府对大部分农产品实行统购统销，农产品商品化程度低，农产品品牌发展一直缺乏必要的市场基础。即使从上世纪 80 年代部分农副产品市场放开算起，嘉兴市农产品市场的发育还不到二十年的历史。市场机制还不够健全，农产品市场体系不完善，农产品流通渠道不够畅通，市场中介组织不健全，农户参与市场竞争的能力比较低。
6.3、农业产业化程度低，龙头企业带动能力弱
目前，传统一家一户的分散经营的生产方式仍然是嘉兴市农业生产的主要方式。虽然我们借鉴发达省市、国家的经验，走农业产业化道路来提高市场组织化程度，实现专业化生产、一体化经营，依靠龙头企业的带动，发展规模经营，形成一体化的经营方式。然而，嘉兴市的带头企业还很少，带动力弱，导致嘉兴农业市场竞争主体薄弱，产业化程度低严重地制约着农产品品牌的发展。
6.4、经营者品牌意识淡薄
初期打造产品，成熟期打造品牌，从产品经营发展到品牌营销，是现代农业的大趋势。目前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品，“重生产、轻品牌”、品牌运作简单，以为注册了个商标，就算品牌化了，缺乏品牌形象的塑造。打造名牌的意识不强，不能有效地开展品牌经营。除以上所说的之外，还存在着农村金融体系不完善，农产品品牌打造缺乏足够的资金支持，政策指导不明确等一系列问题。农业是国民经济发展的基础产业，农业的发展状况直接影响着一国的经济发展程度，甚至可以毫不夸张的说直接影响着一国经济发展能力的强弱。大力促进嘉兴市农产品的品牌化发展，大力提高我市农业经济的实力对于我国经济结构的转变和国民经济的健康发展无疑具有重要的意义。而要促进我市农业经济的强大，需要政府、企业和各相关部门以及经营者多方面的整体配合才能够做好，集中精力做大做强农业对于我市的经济发展具有重要的意义。
四、对策
参看文献
[1] 刘丽 , 周静.基于产业集群农产品区域品牌建设的几点
思考[J].农业经济,2008,[2] 刘建军.吉林省农产品品牌整合研究[D].吉林大学硕士学位论文,2005,[3] 刘剑.农产品品牌成长探悉 [J].经济师 ,2004,[4] 刘洁，等.区域性农产品品牌建设的营销主体研究 [J].营销策略,2006，[5] 刘俊浩 , 李加明.基于“钻石”模型的农业产业集群要素分析——以山东寿光蔬菜产业集群为例 [J].农村经济 ,2008,
第3篇：农产品品牌建设情况调研报告
某某地区农产品品牌建设情况调研报告
某某地区是农牧业大区，但不是农牧业强区，其中关键的制约因素之一就是农产品只有数量优势，而无品牌优势。农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，是我区优势农业资源优势转换的重要手段。实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收，加快推动我区由农牧业大区向农牧业强区、传统农牧业向现代农牧业转变具有重大的意义。
一、某某地区品牌农产品现状
目前，某某地区还没有企业生产的农产品获得国家级农产品品牌，获得自治区级品牌农产品称号的情况如下：
（一）某某农业名牌产品。全区共有6家企业获得某某农业名牌产品称号。主要是：沙湾县盖瑞乳业有限责任公司生产的系列乳制品；某某巴尔鲁克牧业有限责任公司生产的羊肉系列；沙湾县阳光食品有限责任公司生产的鲜椒酱、豆角；沙湾县天宝绿色食品有限公司生产的小麦粉；中粮塔原红花（某某）有限公司生产的食用红花油；某某市粮食收储公司储绿面粉厂生产的系列小麦粉。
（二）某某农产品著名商标。全区共有某某农产品著名商标10个，分别是沙湾县棉花产业有限责任公司的“西域白浪”牌棉花；某某塔原红花有限责任公司生产的“塔原”牌红花籽油；沙湾县天宝绿色食品有限责任公司的“沁康”牌面粉；某某乌苏啤酒集团有限公司的“乌苏”牌啤酒；某某绿翔牧业有限公司生产的“绿翔”牌牛羊肉；某某绿翔糖业有限公司生产的“西沁”牌白砂糖；某某维帝食品有限责任公司生产的“维帝”牌饮料；某某市剑城春酒业有限责任公司生产的“老风口”牌白酒；某某市粮食收储公司储绿面粉厂生产的“储绿”牌小麦粉；某某天玉生物科技有限公司生产的“天山玉”牌玉米淀粉。
（三）某某名牌农产品。全区共有5家企业生产的6个产品获得某某名牌产品称号，包括某某乌苏啤酒有限责任公司的乌苏啤酒，某某绿翔糖业有限责任公司的西沁白砂糖，沙湾县棉花产业有限责任公司的西域白浪棉花，某某绿翔牧业有限责任公司的绿翔冷却排酸牛羊肉，某某天玉生物科技有限公司的天山玉玉米淀粉，某某某某红花缘科技有限公司的西域名厨红花籽油，共计5家企业的9个产品获得了某某名牌的称号（全疆拥有中国名牌产品18
精选
个，某某名牌产品206个）。
（四）绿色、有机及地理标志农产品。
1、绿色农产品：全区共有6家企业共13个农产品获得某某绿色农产品称号。包括：沙湾县天宝绿色食品有限公司生产的小麦粉系列；某某市粮食收储公司储绿面粉厂生产的小麦和玉米粉系列；中粮塔原红花（某某）有限公司生产的食用红花油；某某悦羊畜牧发展有限公司生产的羊肉；某某某某红花缘科技有限公司生产的食用红花油；某某乌苏啤酒有限责任公司生产的啤酒。
2、有机农产品：某某红花缘科技有限公司生产的西域名厨红花食用油系列，由中实恒信（北京）质量认证中心认定。
3、某某农产品地理标志登记保护主体及产品：裕民县红花协会注册的裕民县无刺红花。
二、存在的主要问题
（一）加快农产品品牌建设的意识不强。虽然近两年地区高度重视，出台了加快农产品品品牌建设的意见，正式启动了农产品品牌建设工作，但一些企业和基层部门，对品牌建设的重大意义认识不足，投入不够，还未形成抓品牌建设的强烈愿望和紧迫意识。
（二）农产品品牌建设工作的合力不够。目前，抓农产品品牌建设的政府职能部门主要有农业、工商、质监等部门，三个重点部门分属不同行业部门，各部门内部又有多个科室在负责此项工作，相互联系、沟通、协调少；三种品牌创建渠道、程序各不相同，评比标准和创建重点不统一，品牌建设工作的合力尚未形成。
（三）农产品加工龙头企业规模小、实力弱。产业化龙头企业是农产品品牌建设主体和关键。目前，我区农产品加工企业虽然很多，但大多规模小、实力弱，全区现有各类农产品加工企业643家，注册商标249个，而规模以上龙头企业只有75家，自治区级产业化龙头企业只有21家，某某著名商标只有10个，巴什拜羊、红花、打瓜等特色农产品加工企业大
精选 多刚刚起步，所生产的农产品多为初级加工品，附加值低，难以为农产品品牌建设提供有力支撑。
（四）农产品缺乏公共品牌，牌子多、乱、杂。目前，我区农产品公共品牌尚未建立，受企业规模实力限制，农产品注册商标多，一些优势农产品在尚未形成品牌之前，有多家企业、多个牌子同时在做，产品规模小、市场分散，难以形成培育品牌的合力。如我区巴什拜羊羊肉加工企业，仅裕民县就有4家企业，分别为悦羊、巴尔鲁克、谢利盖和鲁新清真肉制品公司4家公司；5个注册商标，分别为悦羊公司的“悦羊”牌、“悦阳”牌冷冻、冰鲜牛羊肉；巴尔鲁克公司的“巴尔鲁克”牌冷冻、冰鲜牛羊肉和谢利盖公司的“谢利盖”牌、“阿尔喀尔”牌冷冻、冰鲜牛羊肉。
（五）支持品牌建设的关键环节仍然薄弱。一是农业规模化、标准化生产程度较低，龙头企业原料基地缺乏统一、优质、标准化原料基地，农产品规模、品质有待提高。二是农产品质量安全工作有待进一步加强。人员、经费不足，农产品质量检测覆盖面仍然较窄，质量安全追溯制度还没有建立，无法真正从源头上控制农产品质量安全。三是农村经济合作组织发展相对薄弱，风险共担、利益共享的企农利益联结机制尚不稳固，制约了标准化、规模化生产，进而制约了农产品品牌建设。
三、对策及建议
（一）尽快形成品牌农业的发展理念。当前，内地发达地区已经将品牌农业作为发展现代农业的重点，这是用工业化理念谋划农牧业发展的具体体现，可以预见今后一段时间，品牌农业发展将成为现代农业发展的关键。因此，要通过考察学习、培训等多种方式，加深对农产品品牌建设工作的重要性认识，尽快在全区上下形成重品牌、塑品牌、护品牌的浓厚氛围，扎实推进农产品品牌建设各项工作。
（二）健全农产品品牌建设工作的三项机制。一是进一步健全领导机制。地委、行署每年听取一次农产品品牌建设工作汇报，研究解决品牌建设中存在的困难和问题；每年召开2次农产品品牌建设领导小组会议，专题研究部署农产品品牌建设工作；每年年底前举办1次品牌建设领导小组主要成员和龙头企业参加的品牌建设工作座谈会，以此沟通情况，促成品牌创建主体与相关职能部门直接见面，推动品牌建设各项举措的落实。二是建立稳定的长效投入机制，地区及各县市财政设立农产品品牌专项资金，主要用于地区农产品公共品牌建设及组织企业、专业合作社及管理人员培训考察学习。三是建立考核奖励机制。将农产品品
精选
牌建设纳入地区农村工作考核，对农产品品牌建设工作成效突出的县市及服务部门进行奖励；出台明确的奖励扶持措施，对获得自治区级国家品牌创建称号的企业和合作社予以奖励。
（三）加快培育打造我区农产品公共品牌。目前，自治区层面已经开始着手打造某某的农产品公共品牌。一方面，相关职能部门要加强与自治区对接，积极争取我区特色农产品进入某某公共农产品的范畴；因一方面，针对我区一些名特优农产品，要打造自己的农产品公共品牌，特别是巴什拜羊、红花、打瓜等特色农产品，要重点关注培育。
（四）强化品牌农业支撑能力建设。一是大力发展农业产业化龙头企业。以优势特色农牧产品加工企业为重点，加大招商引资力度，尽快提升产业化龙头企业农产品的层次、规模和品质，夯实品牌建设基础。二是加强引导扶持，大力发展农村经济合作组织，逐步建立起覆盖生产、流通各环节的农村经济合作组织，迅速提高农民组织化程度，促进形成“企业+合作组织+基地+农户”风险共担、利益共享的企农利益联结新机制，为标准化、规模化生产及品牌建设提供有力支撑。三是加快推进农业标准化、规模化生产，实现农产品基地绿色、有机认证化，尽快建成一批稳定、优质、标准统一的农产品原料基地。
（五）充分调动龙头企业品牌建设积极性。企业是农产品品牌建设的主体。要进一步完善扶持政策措施，加大对企业负责人的培训力度，不断强化农产品加工龙头企业的品牌意识，树立品牌是企业的生命、品牌就是企业资产、做企业就是作品牌的理念，不断加大对企业品牌建设的投入，从产品生产、品牌设计塑造、强化内部质量管理、宣传营销等各方面重塑企业品牌形象，不断扩大品牌影响力和知名度、美誉度。
精选
第4篇：农产品品牌建设情况调研报告
某某地区农产品品牌建设情况调研报告
某某地区是农牧业大区，但不是农牧业强区，其中关键的制约因素之一就是农产品只有数量优势，而无品牌优势。农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，是我区优势农业资源优势转换的重要手段。实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收，加快推动我区由农牧业大区向农牧业强区、传统农牧业向现代农牧业转变具有重大的意义。
一、某某地区品牌农产品现状
目前，某某地区还没有企业生产的农产品获得国家级农产品品牌，获得自治区级品牌农产品称号的情况如下：
（一）某某农业名牌产品。全区共有6家企业获得某某农业名牌产品称号。主要是：沙湾县盖瑞乳业有限责任公司生产的系列乳制品；某某巴尔鲁克牧业有限责任公司生产的羊肉系列；沙湾县阳光食品有限责任公司生产的鲜椒酱、豆角；沙湾县天宝绿色食品有限公司生产的小麦粉；中粮塔原红花（某某）有限公司生产的食用红花油；某某市粮食收储公司储绿面粉厂生产的系列小麦粉。
（二）某某农产品著名商标。全区共有某某农产品著名商标10个，分别是沙湾县棉花产业有限责任公司的“西域白浪”牌棉花；某某塔原红花有限责任公司生产的“塔原”牌红花籽油；沙湾县天宝绿色食品有限责任公司的“沁康”牌面粉；某某乌苏啤酒集团有限公司的“乌苏”牌啤酒；某某绿翔牧业有限公司生产的“绿翔”牌牛羊肉；某某绿翔糖业有限公司生产的“西沁”牌白砂糖；某某维帝食品有限责任公司生产的“维帝”牌饮料；某某市剑城春酒业有限责任公司生产的“老风口”牌白酒；某某市粮食收储公司储绿面粉厂生产的“储绿”牌小麦粉；某某天玉生物科技有限公司生产的“天山玉”牌玉米淀粉。
（三）某某名牌农产品。全区共有5家企业生产的6个产品获得某某名牌产品称号，包括某某乌苏啤酒有限责任公司的乌苏啤酒，某某绿翔糖业有限责任公司的西沁白砂糖，沙湾县棉花产业有限责任公司的西域白浪棉花，某某绿翔牧业有限责任公司的绿翔冷却排酸牛羊肉，某某天玉生物科技有限公司的天山玉玉米淀粉，某某某某红花缘科技有限公司的西域名厨红花籽油，共计5家企业的9个产品获得了某某名牌的称号（全疆拥有中国名牌产品18个，某某名牌产品206个）。
（四）绿色、有机及地理标志农产品。
1、绿色农产品：全区共有6家企业共13个农产品获得某某绿色农产品称号。包括：沙湾县天宝绿色食品有限公司生产的小麦粉系列；某某市粮食收储公司储绿面粉厂生产的小麦和玉米粉系列；中粮塔原红花（某某）有限公司生产的食用红花油；某某悦羊畜牧发展有限公司生产的羊肉；某某某某红花缘科技有限公司生产的食用红花油；某某乌苏啤酒有限责任公司生产的啤酒。
2、有机农产品：某某红花缘科技有限公司生产的西域名厨红花食用油系列，由中实恒信（北京）质量认证中心认定。
3、某某农产品地理标志登记保护主体及产品：裕民县红花协会注册的裕民县无刺红花。
二、存在的主要问题
（一）加快农产品品牌建设的意识不强。虽然近两年地区高度重视，出台了加快农产品品品牌建设的意见，正式启动了农产品品牌建设工作，但一些企业和基层部门，对品牌建设的重大意义认识不足，投入不够，还未形成抓品牌建设的强烈愿望和紧迫意识。
（二）农产品品牌建设工作的合力不够。目前，抓农产品品牌建设的政府职能部门主要有农业、工商、质监等部门，三个重点部门分属不同行业部门，各部门内部又有多个科室在负责此项工作，相互联系、沟通、协调少；三种品牌创建渠道、程序各不相同，评比标准和创建重点不统一，品牌建设工作的合力尚未形成。
（三）农产品加工龙头企业规模小、实力弱。产业化龙头企业是农产品品牌建设主体和关键。目前，我区农产品加工企业虽然很多，但大多规模小、实力弱，全区现有各类农产品加工企业643家，注册商标249个，而规模以上龙头企业只有75家，自治区级产业化龙头企业只有21家，某某著名商标只有10个，巴什拜羊、红花、打瓜等特色农产品加工企业大多刚刚起步，所生产的农产品多为初级加工品，附加值低，难以为农产品品牌建设提供有力支撑。
（四）农产品缺乏公共品牌，牌子多、乱、杂。目前，我区农产品公共品牌尚未建立，受企业规模实力限制，农产品注册商标多，一些优势农产品在尚未形成品牌之前，有多家企业、多个牌子同时在做，产品规模小、市场分散，难以形成培育品牌的合力。如我区巴什拜羊羊肉加工企业，仅裕民县就有4家企业，分别为悦羊、巴尔鲁克、谢利盖和鲁新清真肉制品公司4家公司；5个注册商标，分别为悦羊公司的“悦羊”牌、“悦阳”牌冷冻、冰鲜牛羊肉；巴尔鲁克公司的“巴尔鲁克”牌冷冻、冰鲜牛羊肉和谢利盖公司的“谢利盖”牌、“阿尔喀尔”牌冷冻、冰鲜牛羊肉。
（五）支持品牌建设的关键环节仍然薄弱。一是农业规模化、标准化生产程度较低，龙头企业原料基地缺乏统一、优质、标准化原料基地，农产品规模、品质有待提高。二是农产品质量安全工作有待进一步加强。人员、经费不足，农产品质量检测覆盖面仍然较窄，质量安全追溯制度还没有建立，无法真正从源头上控制农产品质量安全。三是农村经济合作组织发展相对薄弱，风险共担、利益共享的企农利益联结机制尚不稳固，制约了标准化、规模化生产，进而制约了农产品品牌建设。
三、对策及建议
（一）尽快形成品牌农业的发展理念。当前，内地发达地区已经将品牌农业作为发展现代农业的重点，这是用工业化理念谋划农牧业发展的具体体现，可以预见今后一段时间，品牌农业发展将成为现代农业发展的关键。因此，要通过考察学习、培训等多种方式，加深对农产品品牌建设工作的重要性认识，尽快在全区上下形成重品牌、塑品牌、护品牌的浓厚氛围，扎实推进农产品品牌建设各项工作。
（二）健全农产品品牌建设工作的三项机制。一是进一步健全领导机制。地委、行署每年听取一次农产品品牌建设工作汇报，研究解决品牌建设中存在的困难和问题；每年召开2次农产品品牌建设领导小组会议，专题研究部署农产品品牌建设工作；每年年底前举办1次品牌建设领导小组主要成员和龙头企业参加的品牌建设工作座谈会，以此沟通情况，促成品牌创建主体与相关职能部门直接见面，推动品牌建设各项举措的落实。二是建立稳定的长效投入机制，地区及各县市财政设立农产品品牌专项资金，主要用于地区农产品公共品牌建设及组织企业、专业合作社及管理人员培训考察学习。三是建立考核奖励机制。将农产品品牌建设纳入地区农村工作考核，对农产品品牌建设工作成效突出的县市及服务部门进行奖励；出台明确的奖励扶持措施，对获得自治区级国家品牌创建称号的企业和合作社予以奖励。
（三）加快培育打造我区农产品公共品牌。目前，自治区层面已经开始着手打造某某的农产品公共品牌。一方面，相关职能部门要加强与自治区对接，积极争取我区特色农产品进入某某公共农产品的范畴；因一方面，针对我区一些名特优农产品，要打造自己的农产品公共品牌，特别是巴什拜羊、红花、打瓜等特色农产品，要重点关注培育。
（四）强化品牌农业支撑能力建设。一是大力发展农业产业化龙头企业。以优势特色农牧产品加工企业为重点，加大招商引资力度，尽快提升产业化龙头企业农产品的层次、规模和品质，夯实品牌建设基础。二是加强引导扶持，大力发展农村经济合作组织，逐步建立起覆盖生产、流通各环节的农村经济合作组织，迅速提高农民组织化程度，促进形成“企业+合作组织+基地+农户”风险共担、利益共享的企农利益联结新机制，为标准化、规模化生产及品牌建设提供有力支撑。三是加快推进农业标准化、规模化生产，实现农产品基地绿色、有机认证化，尽快建成一批稳定、优质、标准统一的农产品原料基地。
（五）充分调动龙头企业品牌建设积极性。企业是农产品品牌建设的主体。要进一步完善扶持政策措施，加大对企业负责人的培训力度，不断强化农产品加工龙头企业的品牌意识，树立品牌是企业的生命、品牌就是企业资产、做企业就是作品牌的理念，不断加大对企业品牌建设的投入，从产品生产、品牌设计塑造、强化内部质量管理、宣传营销等各方面重塑企业品牌形象，不断扩大品牌影响力和知名度、美誉度。
第5篇：品牌建设汇报
**县品牌建设工作汇报
一、目前我县注册商标现状：
在我局的重点培育下，目前全县共拥有注册商标***件，省著名商标**件，地理标志证明商标*件，中国驰名商标*件，强力推进了我县地方产品的市场竞争力，极大地提升了企业增效、商标增值、地方增名的效果，为促进县域经济又好又快发展打下了坚实的基础。
在注册商标中铸造业**件、食品类**件、医药类**件、加工业**件、化工类**件、商业**件、饲料种籽**件、服务业**件、广告管理类**件。省著名商标食品类**件、药品类*件、生产水泥*件、碳素*件。今年我局重点培育**有限公司的注册商标申报“中国驰名商标”，目前材料已报送国家工商总局。
二、立足服务，创新监管方式，促进地方经济发展。为更好的保护我县农产品特色品牌，促进产业上档升级，进而推动产业链延伸，提升市场竞争力，我局立足职能，加快发展“一村一品”、“一县一业”的特色现代农业体系，以扶持、推广当地农产品龙头加工企业为突破口，创新监管方式，全面提升商标监管服务综合能力，积极探索建立商标服务、指导、培育、维权等一条龙服务机制，以打造具有地域特色的商标品牌为重点，加快推进培育、指导企业商标注册工作。
1、创优服务，加快推进商标注册。在县委县政府的强有力领导和相关职能部门的全力扶持下，我们对我先特色农产品资源进行了全面的调查摸底和论证，专门成立了申报领导组，指定专人，通过上门服务指导帮扶、联点服务亲历亲为、打击侵权保护名牌等措施尽职尽责履行职能，在短短6个月成功注册*件地理标志证明商标，实现了我县地理标志证明商标“零”的突破，开创了我县农产品商标新局面。用实际行动扶持本地品牌成为中国驰名商标，是我们局在保护知识产权创新上的又一新举措。2012年，我们对全县地方特色龙头行业进行了广泛摸底，实地调研企业发展需求后，精心甄选**有限公司争创中国驰名商标，并于2013年使该公司的注册商标荣获了中国驰名商标，成为我县第一个中国驰名商标。
在商标日常管理工作中，根据企业不同的经营状况，我局实地上门积极鼓励、引导企业制定切实可行的商标战略，帮助企业解决在实施商标战略中遇到的困难和问题。全年及时通知*户企业在宽展期内办理了注册商标续展工作，为*户企业及时办理了著名商标续展工作，帮助*户企业办理申报了省著名商标相关事宜，指导帮助 “**有限公司”完善、递交了中国驰名商标申请资料。
2、加强监管，规范注册商标管理。*件地理标志证明商标注册成功后，我们及时转变工作重点，加强对地理标志证明商标的使用指导与监管。首先是加大宣传力度，充分利用电视、报刊、网络等大众传媒提升地理标志证明商标的知名度。今年7月24日，我们用一个月的时间在省日报发表“声明”，对我县地理标志证明商标从社会环境角度进行了声誉维护和知名度推广。其次是分期分批对生产厂家、经营商户、广告经营者进行《广告法》、《商标法》、《集体商标、证明商标注册和管理办法》、《地理标志产品专用标识管理办法》等相关法律法规的培训；组织相关人员赴外地参观学习地理标志证明商标的先进管理经验和做法，以提升他们的品牌意识、维权意识和业务素质，帮助他们充分认识、用足、用好地理标志证明商标。第三，充分发挥行政指导作用，帮助协会出台了统一的地标管理办法和商标使用许可合同等一系列规定，对许可使用的地理标志证明商标企业实行“四统一”，即统一标识、统一包装、统一标准、统一监管；对申请使用证明 2 商标的企业实行审核批准制度。第四，针对生产加工企业规模、水平、质量管理参差不一的现状，我们按照分批使用、梯次推进原则，逐步推广地理标志证明商标的使用。同时积极探索推行“协会+地理标志+企业+农户（专业合作社）”的产业化生产加工模式，采取分类指导、个别培养的方法，遵循“规范一批、成熟一批、吸收一批”的原则，层级推进达标企业加入协会，签订商标许可使用合同，规范使用地理标志证明商标。目前，我县**户特色产品生产企业已被许可使用地理标志证明商标，并报国家工商总局商标局备案。第五，配合**食品有限公司外出打假，捣毁了制假黑窝点，查获1440袋侵权产品、3000个包装箱，有力地保护了我县著名商标。
3、履行职责，大力保护县域品牌。我局立足职能，履行职责，有计划地组织和开展了打击商标侵权和制售假冒伪劣商品专项行动，全面营造了公平、合理、有序的市场环境。
我们注重抓住重点，破解难点，突出特点，采取多种形式，组织了多次专项行动，实现了打假工作点面结合，以点带面，全面铺开的局面。一是厂商主动上门协助打假。多次和品牌生产企业联合行动，在我县市场查获假冒产品100件，价值20万元，没收销毁侵权假冒产品314件；联合**有限公司查扣侵权产品2400件，管件1200个；和厂家联合打击销售侵权假冒防冻液行为，查扣侵权假冒防冻液100余桶，价值1万余元；和**食品有限公司联合查处假冒侵权调味品380袋，价值2000余元。二是协同职能部门联合打假。与县烟草公司配合，成功捣毁了一个销售侵权劣质卷烟的窝点，当场查获侵权卷烟21条，货值7000余元，经鉴定为侵权劣质卷烟，当事人被处以2万元的罚款。并对社会影响力大，涉案金额大的重大案件达到移送标准的案件及时向相关部门进行移送处理。三是帮助企业维权出击打假。2011 3 年，我们协助**有限公司外出进行打假，现场查获侵权假冒商标13.6余万张以及配套的封口胶带和封口胶帽。
为加强商标印制企业管理，维护商标印制市场秩序，我们以全县从事商标标识、包装装潢印刷企业为监管突破口，对全县30余户印刷企业进行了清查摸底，通过检查企业市场准入资格的合法有效，查看企业印制商标标识承接、出入库、废次标识销毁等制度的完善度，以此查堵商标违法源头，做到监督检查与规范并举，从源头上预防商标假冒、近似等侵权行为，有效地保护了注册商标的专用权。
三、下一步计划和打算。
我们将充分运用工商管理职能，着力抓好驰名、著名商标的培育、保护和使用管理，以“大力实施品牌兴县工程，加大商标保护力度，以产业支撑品牌、品牌提升产业”为工作思路，争取通过品牌建设，提高农民收入、加快农业产业化进程、推动县域经济发展、提升地方形象的有效途径。
1、加大品牌建设力度，重点培育和创建一批拥有自主知识产权、生产规模大、市场影响力和竞争力强的驰名、著名商标以及地理标志证明商标，争取在品牌数量和质量上有较大幅度的提高。一是争取在2013年帮助**有限公司将其商标申报为“中国驰名商标”，使我县中国驰名商标拥有量达到2件；在2013年培育3户企业申报山西省著名商标，力争使我县山西省著名商标拥有量达到20件。二是针对我县特有的土地肥沃我们将着力扶持一项特色农业产业，积极筹备申办地理标志证明商标。三是针对我县**产业日益凸显的成群而不壮观、品牌影响力不足、企业管理滞后等问题，通过提升老品牌、创造新品牌等多种途径，推动我县**行业做强做大，助力我县**业转型跨越发展。在2013年协助**协会充分准备申报集体商标的相关材料，在县相关部门的 4 大力支持下，深入调研起草切实可行的《**集体商标使用的管理细则》，并主动和国家商标局联系、沟通申请注册相关事宜，促使集体商标尽快早日注册成功。四是针对我县是农业大县的实际，需要有一定规模的农业生产基地和实力强大的龙头企业，推进“蔬菜、瓜果、服务业”农产品品牌群建设。我局已亲临**乡**村、**有限公司实地调查摸底，重点培育、扶持蔬菜瓜果、农业服务业两大特色农业产业的发展，扶持龙头企业打品牌进入市场，带动我县其他农产品品牌发展。五是针对苗木花卉业已逐渐成为我县经济发展的支柱产业之一，我们将着重扶持**农林专业合作社、**园艺苗圃、**有限公司等苗木企业发展其特色品牌，逐步形成以**村、**村、**村和**村等为中心的种苗基地，重点培育一批有影响力的苗木花卉类注册商标，引导我县苗木花卉向规模化、市场化发展，以高品质、名品牌赢得市场的青睐。
2、大力开展树品牌宣传活动，增强品牌建设意识。我局将把品牌建设重点企业作为全县对内对外宣传的重要内容，在全县企业形象推介、新闻宣传等工作中对这些企业进行重点宣传报道。指导和帮助企业做好品牌建设的宣传策划，建议在政府及部门网站开设品牌展示专栏，在交通枢纽和城区内主要地段设置户外广告牌或品牌宣传一条街；定期在县报社以及电台、电视台等新闻媒体，采取专栏、专题节目或公益广告的形式，大力宣传实施技术创新和品牌建设的意义，报道实施品牌建设成功企业的经验和做法，提高企业和社会各界的品牌建设意识，形成全县上下齐抓共管的良好氛围。
3、加强监管，严格履职，规范注册商标的使用。我们始终将加强注册商标规范管理、保护注册商标专用权作为我们商标管理工作的首要任务，努力营造秩序公平、环境优良的市场氛围，充分发挥品牌优势造福一方百姓。一是加强监管规范经营，将服 5 务与监管有效融合于执法中，通过对企业的日常监管，从中发现问题及时予以服务规范，引导、促进企业守法、合法生产经营、健康有序发展；二是加大监管执法力度，严厉查处假冒地理标志证明商标和农产品商标等不法行为，加大对地理标志证明商标及驰名、著名商标的保护；三是加大对地理标志证明商标和农产品龙头企业商标的保护，将地理标志证明商标与企业主打的商标品牌同时使用，在重点突出地理标志证明商标公共品牌的同时，又让企业的商品商标有发展空间，使证明商标成为可供识别的原产地主要标志，是企业的商品商标成为原产地域内可供识别的主要标志，从而实现公共品牌与企业自主品牌同步发展的格局。
第6篇：品牌建设汇报
党建品牌创建汇报材料：树立党建品牌 构建和谐城管 近年来，在县委的正确领导下，县城市管理行政执法局不断适应新形势下对党的建设提出的新要求，紧紧围绕党建工作的中心任务和城市管理的中心工作，积极开展“和谐城管、真情服务”党建品牌创建，有力推动“清洁家园、和谐乡村（社区）”活动和文明卫生城市创建，取得了明显成效，2010年被评为“浙江省城建城管行政执法工作先进集体”、“台州市文明单位”和“县宣传思想文化工作先进集体”等荣誉称号。一、背景介绍 随着我县经济社会发展的不断加快和城市化进程的不断推进，城市管理行政执法工作的重要性日益凸现。虽然我县城市管理行政执法工作取得了很大进步，城乡环境卫生面貌得到较大改善，但人民群众对城市环境的要求越来越高，对城市管理行政执法工作的关注度也起来越高。为适应新形势下党建工作的要求和城市管理工作的需要，我局提出并扎实开展“和谐城管、真情服务”党建品牌创建，主要是基于以下三点考虑： 一是提升机关党建工作水平的需要。党的十七大对以改革创新精神全面推进党的建设作了总体部署。创建“和谐城管、真情服务”党建品牌既是加强和改进党建工作、推进党建工作创新发展的有益探索，又是新形势下以改革创新的精神全面推进城市管理部门机关党建工作的有效载体，对于激发党建工作的内在活力具有积极作用。
二是提升城市管理行政执法队伍形象的需要。目前，城市管理工作成为社会关注的焦点之一，城市管理部门的形象 被网络舆论丑化甚至妖魔化，城市管理的执法环境不尽人意。如何真正做到文明执法、依法行政，提升城市管理行政执法队伍形象和人民群众满意度，营造和谐执法环境，是城市管理部门迫切需要解决的问题。对此，以党建促工作，以品牌促党建，是提升队伍形象，构建和谐城管的有效尝试和实践途径。三是提升城市管理行政执法工作服务民生水平的需要。人民群众一方面要求提升城市管理水平，另一方面又要求服务民生。这就要求城市管理工作致力服务民生，通过加强机关党建工作和队伍建设，强化服务意识，提升服务水平，建立“服务型城管”，努力使城市管理和市民需求实现双赢。
二、具体做法
按照“一支部一特色”和“体现时代性、服务性”要求，我局在“和谐城管，真情服务”党建品牌创建中主要抓好五方面工作： 1、开展素质提升行动。结合创先争优活动，实施素质提升工程，强化学习教育活动，着力塑造一支思想好、作风正、纪律严、业务精的城市管理行政执法队伍。一是开展“学习型党组织”创建。充分利用周一学习夜平台，深化“我推荐、你讲评”学习活动，加强政治理论及城市管理法律法规、业务知识学习，并学习观看杜洪瑛等先进事迹；开展讲学活动，先后由各科室（队）负责人作《浙江省城乡规划条例》、《清洁家园、和谐乡村》等业务知识专题讲座；二是加强党风廉政教育。组织“守纪律、强责任、促作风”专题教育活动，观看廉政教育警示片，开展“廉政短信周提醒”，并于7月党建活动期间组织党员前往坞根红十三军爱国主义教育基
地接受革命传统教育；三是加强执法队伍培训活动。参加由市城市管理行政执法局组织的封闭式军事化培训，并开展集中训练日活动，不断增强执法队伍整体素质。此外，与县总工会联合开展“城区环卫作业百日劳动竞赛活动”，明显提高环卫清扫保洁质量。通过努力，2010年被县委评为“学习型党组织”和“学习型领导班子”。2、开展党员先锋行动。为推进“清洁家园、和谐乡村（社区）”活动和文明卫生城市创建活动，建立党员志愿者服务队，充分发挥了党员干部的带头模范作用。如参加县机关工委组织的党员志愿者活动，在城南的玉坎线两侧开展义务清理垃圾活动；组织党员志愿者队伍连续两个多月，每天从凌晨两点半开始集中整治城关中心菜市场周边马路市场，劝导菜贩入室经营，明显改善“脏乱差”现象。采用“党建带工建、团建、妇建”的形式，开展“党员奉献日”、“工青妇活动日”等活动，组织全体党员和共青团员在双休日上街参与执法活动，劝导乱抛乱丟等不文明行为，以实际行动增强市民的环境卫生意识。另外，广大党员干部特别是党员突击队在马路市场、跨门面经营等城市管理热点、难点问题整治过程中勇挑重任，无私奉献，有力确保城市管理行政执法评议工作顺利通过，特别是“清洁家园、和谐乡村（社区）”活动得到市委、市政府的充分肯定。3、开展岗位示范行动。为发挥岗位示范作用，在城管行政执法窗口和违章处理中心设立党员示范岗，努力提升群众满意度。一方面，实行“零距离”服务。行政审批办事窗口优化行政审批程序，落实审批承诺期限制，开展“上门服务”活动，变“群众跑”为“我们跑”，得到办事群众好评。去
年以来，共为群众服务870多次，办理审批事项1641件，实现“零投诉”。另一方面，实行“一站式”服务。违章处理中心公开举报电话87202010，受理群众投诉咨询，畅通群众诉求渠道。从去年以来，共受理投诉举报1154件，办理1054件，处理率为91.3％，有效解决了群众诉求困难。4、开展服务民生行动。强化“以人为本、堵疏结合”理念，实施便民惠民工程，着力在践行宗旨上下功夫，在服务民生上见成效。一是设立便民疏导点。共在玉环公园外，西门、县前社区及步行街等处设立7个流动摊点疏导点，共设臵经营摊点370多个，还在城中花苑、南二路建设银行两个路段设立便民擦鞋点，设臵摊位近30个，切实解决了弱势群体的生活困难。二是推进结对共建活动。结合“心连心”和“双服务”活动，加强与结对联系的村（居）沟通交流，积极排忧解难。如帮助玉峰村开展生态村建设，改善了村容村貌；指导双庙村开展“清洁家园、和谐乡村”活动，并赠送垃圾筒等环卫设备；国庆前夕，组织党员与玉城街道李家小区党支部开展小区环境卫生大清理，重点清理小区的乱张贴、乱堆放及卫生死角，受到群众欢迎与好评。同时，解决了“深化双服务、建设三平台”活动基层反映的“坎门街道办事处及所属18个村、社区要求解决坎门一级、二级环卫资金问题”等两个问题。5、开展党员温暖行动。注重人文关怀，体现组织温暖，着力增强机关党组织的凝聚力和向心力。如在“七一”期间，组织慰问“心连心”结对村的老党员以及家庭生活困难的党员；在浙江省第14个环卫工人节期间，组织环卫工人体检和慰问活动，特别是会同县慈善总会开展“慈善关爱环卫
工人年夜饭”活动，让环卫工人感受党委、政府的关怀和温暖。此外，组织“创先争优、奉献城管”读书征文及“爱岗敬业、执着奉献”主题演讲赛、“欢度国庆节、共叙中秋情”联欢晚会等文艺娱乐活动，不断培育机关党建文化，激发执法队伍工作热情。
三、下步打算 1、进一步扩大品牌效应，继续在挖掘品牌潜力、丰富品牌内涵、打响品牌口号等工作上做深做细。2、进一步发挥基层党组织战斗堡垒作用和党员干部模范带头作用，切实维护党建品牌形象，提升品牌影响力。3、进一步完善党建品牌体系，使党建工作真正扎根基层、深入人心，促进城市管理行政执法事业和谐科学发展。篇2：品牌建设汇报 **县品牌建设工作汇报
一、目前我县注册商标现状：
在我局的重点培育下，目前全县共拥有注册商标***件，省著名商标**件，地理标志证明商标*件，中国驰名商标*件，强力推进了我县地方产品的市场竞争力，极大地提升了企业增效、商标增值、地方增名的效果，为促进县域经济又好又快发展打下了坚实的基础。
在注册商标中铸造业**件、食品类**件、医药类**件、加工业**件、化工类**件、商业**件、饲料种籽**件、服务业**件、广告管理类**件。省著名商标食品类**件、药品类*件、生产水泥*件、碳素*件。今年我局重点培育**有限公司的注册商标申报“中国驰名商标”，目前材料已报送国家工商总局。
二、立足服务，创新监管方式，促进地方经济发展。为更好的保护我县农产品特色品牌，促进产业上档升级，进而推动产业链延伸，提升市场竞争力，我局立足职能，加快发展“一村一品”、“一县一业”的特色现代农业体系，以扶持、推广当地农产品龙头加工企业为突破口，创新监管方式，全面提升商标监管服务综合能力，积极探索建立商标服务、指导、培育、维权等一条龙服务机制，以打造具有地域特色的商标品牌为重点，加快推进培育、指导企业商标注册工作。1、创优服务，加快推进商标注册。在县委县政府的强有力领导和相关职能部门的全力扶持下，我们对我先特色农产品资源进行了全面的调查摸底和论证，专门成立了申报领导组，指定专人，通过上门服务指导帮扶、联点服务亲历亲为、打击侵权保护名牌等措施尽职尽责履行职能，在短短6个月成功注册*件地理标志证明商标，实现了我县地理标志证明商标“零”的突破，开创了我县农产品商标新局面。
用实际行动扶持本地品牌成为中国驰名商标，是我们局在保护知识产权创新上的又一新举措。2012年，我们对全县地方特色龙头行业进行了广泛摸底，实地调研企业发展需求后，精心甄选**有限公司争创中国驰名商标，并于2013年使该公司的注册商标荣获了中国驰名商标，成为我县第一个中国驰名商标。
在商标日常管理工作中，根据企业不同的经营状况，我局实地上门积极鼓励、引导企业制定切实可行的商标战略，帮助企业解决在实施商标战略中遇到的困难和问题。全年及时通知*户企业在宽展期内办理了注册商标续展工作，为*户企业及时办理了著名商标续展工作，帮助*户企业办理申报了省著名商标相关事宜，指导帮助 “**有限公司”完善、递交了中国驰名商标申请资料。2、加强监管，规范注册商标管理。*件地理标志证明商标注册成功后，我们及时转变工作重点，加强对地理标志证明商标的使用指导与监管。首先是加大宣传力度，充分利用电视、报刊、网络等大众传媒提升地理标志证明商标的知名度。今年7月24日，我们用一个月的时间在省日报发表“声明”，对我县地理标志证明商标从社会环境角度进行了声誉维护和知名度推广。其次是分期分批对生产厂家、经营商户、广告经营者进行《广告法》、《商标法》、《集体商标、证明商标注册和管理办法》、《地理标志产品专用标识管理办法》等相关法律法规的培训；组织相关人员赴外地参观学习地理标志证明商标的先进管理经验和做法，以提升他们的品牌意识、维权意识和业务素质，帮助他们充分认识、用足、用好地理标志证明商标。第三，充分发挥行政指导作用，帮助协会出台了统一的地标管理办法和商标使用许可合同等一系列规定，对许可使用的地理标志证明商标企业实行“四统一”，即统一标识、统一包装、统一标准、统一监管；对申请使用证明
商标的企业实行审核批准制度。第四，针对生产加工企业规模、水平、质量管理参差不一的现状，我们按照分批使用、梯次推进原则，逐步推广地理标志证明商标的使用。同时积极探索推行“协会+地理标志+企业+农户（专业合作社）”的产业化生产加工模式，采取分类指导、个别培养的方法，遵循“规范一批、成熟一批、吸收一批”的原则，层级推进达标企业加入协会，签订商标许可使用合同，规范使用地理标志证明商标。目前，我县**户特色产品生产企业已被许可使用地理标志证明商标，并报国家工商总局商标局备案。第五，配合**食品有限公司外出打假，捣毁了制假黑窝点，查获1440袋侵权产品、3000个包装箱，有力地保护了我县著名商标。3、履行职责，大力保护县域品牌。我局立足职能，履行职责，有计划地组织和开展了打击商标侵权和制售假冒伪劣商品专项行动，全面营造了公平、合理、有序的市场环境。我们注重抓住重点，破解难点，突出特点，采取多种形式，组织了多次专项行动，实现了打假工作点面结合，以点带面，全面铺开的局面。一是厂商主动上门协助打假。多次和品牌生产企业联合行动，在我县市场查获假冒产品100件，价值20万元，没收销毁侵权假冒产品314件；联合**有限公司查扣侵权产品2400件，管件1200个；和厂家联合打击销售侵权假冒防冻液行为，查扣侵权假冒防冻液100余桶，价值1万余元；和**食品有限公司联合查处假冒侵权调味品380袋，价值2000余元。二是协同职能部门联合打假。与县烟草公司配合，成功捣毁了一个销售侵权劣质卷烟的窝点，当场查获侵权卷烟21条，货值7000余元，经鉴定为侵权劣质卷烟，当事人被处以2万元的罚款。并对社会影响力大，涉案金额大的重大案件达到移送标准的案件及时向相关部门进行移送处理。三是帮助企业维权出击打假。2011 年，我们协助**有限公司外出进行打假，现场查获侵权假冒商标13.6余万张以及配套的封口胶带和封口胶帽。为加强商标印制企业管理，维护商标印制市场秩序，我们以全县从事商标标识、包装装潢印刷企业为监管突破口，对全县30余户印刷企业进行了清查摸底，通过检查企业市场准入资格的合法有效，查看企业印制商标标识承接、出入库、废次标识销毁等制度的完善度，以此查堵商标违法源头，做到监督检查与规范并举，从源头上预防商标假冒、近似等侵权行为，有效地保护了注册商标的专用权。三、下一步计划和打算。我们将充分运用工商管理职能，着力抓好驰名、著名商标的培育、保护和使用管理，以“大力实施品牌兴县工程，加大商标保护力度，以产业支撑品牌、品牌提升产业”为工作思路，争取通过品牌建设，提高农民收入、加快农业产业化进程、推动县域经济发展、提升地方形象的有效途径。1、加大品牌建设力度，重点培育和创建一批拥有自主知识产权、生产规模大、市场影响力和竞争力强的驰名、著名商标以及地理标志证明商标，争取在品牌数量和质量上有较大幅度的提高。一是争取在2013年帮助**有限公司将其商标申报为“中国驰名商标”，使我县中国驰名商标拥有量达到2件；在2013年培育3户企业申报山西省著名商标，力争使我县山西省著名商标拥有量达到20件。二是针对我县特有的土地肥沃我们将着力扶持一项特色农业产业，积极筹备申办地理标志证明商标。三是针对我县**产业日益凸显的成群而不壮观、品牌影响力不足、企业管理滞后等问题，通过提升老品牌、创造新品牌等多种途径，推动我县**行业做强做大，助力我县**业转型跨越发展。在2013年协助**协会充分准备申报集体商标的相关材料，在县相关部门的 大力支持下，深入调研起草切实可行的《**集体商标使用的管理细则》，并主动和国家商标局联系、沟通申请注册相关事宜，促使集体商标尽快早日注册成功。四是针对我县是农业大县的实际，需要有一定规模的农业生产基地和实力强大的龙头企业，推进“蔬菜、瓜果、服务业”农产品品牌群建设。我局已亲临**乡**村、**有限公司实地调查摸底，重点培育、扶持蔬菜瓜果、农业服务业两大特色农业产业的发展，扶持龙头企业打品牌进入市场，带动我县其他农产品品牌发展。五是针对苗木花卉业已逐渐成为我县经济发展的支柱产业之一，我们将着重扶持**农林专业合作社、**园艺苗圃、**有限公司等苗木企业发展其特色品牌，逐步形成以**村、**村、**村和**村等为中心的种苗基地，重点培育一批有影响力的苗木花卉类注册商标，引导我县苗木花卉向规模化、市场化发展，以高品质、名品牌赢得市场的青睐。
2、大力开展树品牌宣传活动，增强品牌建设意识。我局将把品牌建设重点企业作为全县对内对外宣传的重要内容，在全县企业形象推介、新闻宣传等工作中对这些企业进行重点宣传报道。指导和帮助企业做好品牌建设的宣传策划，建议在政府及部门网站开设品牌展示专栏，在交通枢纽和城区内主要地段设置户外广告牌或品牌宣传一条街；定期在县报社以及电台、电视台等新闻媒体，采取专栏、专题节目或公益广告的形式，大力宣传实施技术创新和品牌建设的意义，报道实施品牌建设成功企业的经验和做法，提高企业和社会各界的品牌建设意识，形成全县上下齐抓共管的良好氛围。3、加强监管，严格履职，规范注册商标的使用。我们始终将加强注册商标规范管理、保护注册商标专用权作为我们商标管理工作的首要任务，努力营造秩序公平、环境优良的市场氛围，充分发挥品牌优势造福一方百姓。一是加强监管规范经营，将服篇3：品牌标识标准化建设工作汇报
精心组织实施 扎实推进品牌标准化建设 ***分公司品牌标识标准化建设达标验收
工作汇报
各位领导：
下午好！首先我代表***分公司全体干部员工欢迎各位领导莅临分公司检查指导。下面我就分公司品牌标准化建设达标情况向各位领导做汇报：
一、主要工作完成情况 三年来是国家电网公司品牌传播建设的主要年份，也是公司扎实推进社会责任管理工作的三年。***分公司认真贯彻落实国网公司、省公司、**公司加强品牌建设管理工作的要求，围绕企业中心工作，以加强品牌建设、提升公司软实力为出发点，以统一品牌标识、统一品牌形象、统一品牌口号、统一品牌内涵为建设目标，扎实推进品牌传播、品牌维护、品牌推广等工作，凭借一系列富有成效的举措，有力提升了“国家电网”品牌标识在社会各界中的知名度和认知度，为树立企业良好形象和传播国网品牌做出了积极贡献，全面推进了分公司内质外形建设。
三年来，****供电分公司深入实施品牌引领战略，以开展品牌传播年活动等为契机，建立品牌建设长效机制，拓宽
品牌宣传及传播渠道。分公司在省公司、**公司正确领导和高度重视下，各部室、单位通力合作，基本完成了品牌标识标准化建设工作，使分公司品牌建设不断增强。这些成绩的取得，离不开上级部门和领导的高度重视、大力支持。
（一）高度重视 细化品牌建设目标责任 ****供电分公司党委高度重视“国家电网”品牌标识标准化建设工作，多次召开会议，研究部署品牌标识推广应用工作。党委书记定期听取品牌标识建设工作汇报，并亲自检查验收品牌标识推广应用工作。各相关部室、单位按照分公司总体安排和部署，成立品牌标识标准化建设专责负责人，实现分公司系统品牌标识标准化建设工作的统一部署、统筹推进。品牌标识标准化建设工作开展以来，分公司全面实施品牌标识标准化建设，通过统一标准、规范流程、监督考核，在三年内确保了公司系统“国家电网”品牌标识推广应用到位，确保了品牌标识必要项目使用率100%、品牌标识应用规范率100%。
为确保分公司各相关部室、单位在品牌标识建设工作中规范应用，分公司多次组织开展品牌标识应用知识学习，培养员工品牌标识良好的工作理念，增强品牌标识标准化建设业务知识，营造了分公司范围统一、和谐的生产服务环境和识别理念。
同时，分公司对照国家电网公司下发的国家电网品牌标识推广应用手册》总册（第三版）的要求，梳理出需要完善和新建的项目表，制订实施计划和工作重点，明确工作方向。
（二）典型带动 因地制宜探索建设方法
在品牌标识标准化建设过程中，分公司高度重视，对办公环境、办公事务、公关广告宣传系统的必要项目和备选项目进行重点建设。
为了充分发挥标杆示范作用，分公司先后召开品牌标识建设工作现场会，进一步明确品牌标识建设的工作重点。在品牌标识建设工作中对创建工作的先进经验和好的做法及时宣传学习，各单位学先进、赶先进，形成了以标杆带动、联动的全面标准化建设局面。“国家电网”品牌标识在**区的知名度、认知度和美誉度大大提升。
分公司还在北普陀山旅游景区设立“国家电网”品牌标识，适时设立品牌服务点，同时，多次组织开展“五走进”活动，为客户解答和指导用电知识等便利服务，宣传“你用电、我用心”的品牌理念。生动展现了国家电网公司“努力超越、追求卓越”的企业精神。
（三）宣传教育多样化 员工品牌理念明显增强 当前，分公司外部环境正在发生深刻变化，“两个转变”的深化、建设坚强智能电网、全面深入推进“三集五大”体系建设等工作，对分公司的品牌建设提出了更高要求，也对
员工自觉参与品牌建设、立足岗位、积极奉献提出了更高要求。分公司将品牌理念教育融入到“三个建设”之中，使广大员工行为准则更加规范，立足岗位，建设、传播、维护好企业品牌意识明显增强，更加激发了员工参与品牌建设的主动性、积极性和创造性。大家在日常工作中，自觉维护品牌，正确应用品牌标识，小到文件封面，大到楼顶标识，都注意认真查找问题，加强落实整改。
（四）深刻理解品牌内涵 提升主题传播成效
品牌是旗帜，更是一种无形资产。它印证着品质，积淀着文化，激励着创造。只有深刻理解好“国家电网”品牌中蕴含的内涵，才能更好地提高品牌传播活动成效，提高企业品牌社会形象，提升企业品牌内涵。分公司积极拓展宣传渠道，丰富宣传手段，加强与本地主流媒体的交流，积极营造良好舆论氛围。
二、存在的问题和不足
在省公司《关于开展品牌标识标准化建设达标验收检查工作的通知》和公司《品牌标识标准化建设达标验收工作会议》精神和要求后，11月20日，立即组织召开了品牌标识标准化建设达标验收工作会。会后，对照各自分工项目，迅速就品牌标识应用情况进行一次全面的梳理自查，对发现标
识不规范、管理不到位与《国家电网品牌标识推广应用手册》总册（第三版）不符的标识的问题，列出具体的整改措施和整改完成时间，确保“国家电网”品牌标识得到正确应用。自查中，发现横式灯箱，由于受大风和质量等原因影响，造成部分损坏，无法满足达标要求。分公司立即联系施工单位拆除，并按《国家电网品牌标识推广应用手册》总册（第三版）要求，督促施工单位抓紧制作中。
目前，“国家电网”、“你用电，我用心”品牌标识口号等都呈现在分公司最为醒目的位置。在各供电所的营业场所，均通过展示牌、岗位牌、单据、多媒体界面等多种方式，传播“你用电，我用心”品牌口号。将“你用电，我用心”品牌口号融入到优质服务、环境建设、形象展示范围内，做到品牌的内质与外形有机融合，效果显著，使国家电网的品牌形象深入人心。
我的汇报完毕，还请各位领导对分公司品牌建设中存的不足，提出宝贵的意见和建议。篇4：万嘉花园社区服务品牌创建汇报材料(3.6定稿)确保居民万家幸福
----万嘉花园社区“嘉人助家服务站”创建情况汇报
社区党总支书记 鲁 璐 绿园区林园街道万嘉花园社区积极适应不断发展变化的新形势，始终坚持?以人为本，服务于民?的指导思想，立足辖区实际，探索性的创建了?嘉人助家服务站?，有效保证和推进了社区服务工作平稳、快速、协调、持续发展。
一、服务品牌的创建背景
万嘉花园社区成立于2009年10月，辖区面积约1.5平方公里，现有居民1679户，常住人口4856人，有在籍党员26人、在职党员196人、社区义工186名，辖区内有近百家各类商户。
2012年，在党中央提出?开展基层组织建设年，大力倡导社会管理创新，提高社会服务水平?的新形势下，我们万嘉花园社区党总支严格落实上级党组织要求，深入开展调研走访。针对辖区内困难家庭较多、孤寡老人和留守儿童较多，并且无人照料、生活困难的实际情况，在社区原有各种特色志愿者服务队的基础上，社区党总支牵头，立足辖区商户较多、义工服务人员较多的资源优势，依托社区?商户协会?，创建了由社区党员和优秀义工志愿者为主导力量的?嘉人助家服务站?。同时，积极引导和发动社会各层次的爱心力量广泛参与，关心、关爱、服务于辖区的困难群体和?一老、一小?，积极延伸和辐射多个受益群体，努力实现?管理指导服务，服务支撑管理?，积极打造万嘉花园社区这个温馨、和谐、幸福的大家庭。
二、具体做法和措施
我们社区党总支紧紧围绕?倾力打造幸福万嘉，确保居民万家幸福?这个主题，认真贯彻落实各级党委?富民、惠民、服务于民?的方针政策，借助和依托辖区现有的资源和优势，扎实抓好?三项工程?建设，保证了方便群众、服务于民、营造和谐幸福生活环境的各项工作真正落到实处（向大家介绍：去年7月份，区委孙英利书记到我们社区调研指导工作时，认真听取了居民代表对社区实施?三项工程?的受惠感受，对我社区推行的?三项工程?给予了高度赞扬和认可）?三项工程?我们具体做了以下几个方面的工作：
（一）实现“商居互助”，延伸服务百姓的多个环节 我们社区整个辖区现有商户81家，2012年7月正式成立了?万嘉花园社区商户协会?。社区党总支全面把握各个环节，积极开展?商居互助?共建，实现了?社区居委会规范管理、政策扶持商户，商户为社区居委会提供服务载体，为居民提供服务项目?的目标，从而形成了社区居委会、商户、居民三者之间，互助、互惠、互利的和谐局面，进一步提升了社区居民的幸福、满意指数。1、采取灵活多样的?商居互助?形式。我们以万嘉中央街作为示范街，借助东方国际幼儿园、弘扬美发店、百草大药房等义工服务网点较为集中、辖区志愿者服务团队较多的优势，建立
了?‘商居互助’示范一条街?，服务所在街区居民的同时，将服务工作延伸到周边居民。由社区党总支牵头，在辖区商户中搭建了?先锋商户大擂台?，通过分别组织?商户介绍服务特长能力?、?居民讲述受惠感受?等形式，开展擂台竞赛比拼。对取得优异成绩的商户，给予党员发展优先、社区免费宣传、发放奖金激励等形式的奖励和鼓励，从而有效调动了商户服务辖区百姓的积极性和主动性。2、开展双赢互利的?商居互助?活动。每逢重大节假日，社区主动协调组织?商户协会?和商户义工网点，积极开展与商业利益相适应的服务居民活动。如：组织辖区商户?六〃一?儿童节儿童用品打折促销，?七〃一?走访慰问贫困老党员，中秋节看望孤寡老人、空巢老人，重阳节开展帮老、助老、爱老等爱心援助活动。我们抓住这些有效节点和服务载体，在扩大商户影响的同时，不断推进服务百姓、方便群众的各项工作深入落实，实现了?商居互助?的?互利、双赢?。3、建立互惠互利的?商居互助?机制。社区免费为每家商户制作了专属的?商居互助联系卡?，联系卡正面体现该商户能为居民提供的义务服务项目，背面体现其特色的商业宣传。此卡广泛发放到接受服务的居民对象手中，既给百姓生活带来了实惠和方便，又起到了商户服务群众、服务社会的弘扬和宣传作用。同时，商户义工向社区居民发放?意见反馈积分卡?，在服务活动结束后，由接受服务对象填写义工服务质量的评价意见。社区每季度收集群众反馈意见，汇总后作为定期评优、授奖的一项重 要依据。在激励、促进?商居互助?实现?利益共赢?的同时，将商户和辖区居民紧紧的联系在一起。
（二）建设“幸福驿站”，覆盖辖区居民的多个群体
我们及时理清现有商户义工服务网点，调查摸清居民的生活需要，将服务组织和需求对象进行细化分类登记，建立健全了社区服务体系。针对老人、儿童、特困、身残、体弱、智障这些重点、特殊群体，实施?幸福驿站?服务工程，提供专项服务和救助，强化了公益事业和志愿服务的社会属性。1、让空巢老人感受儿女的关爱。结合区里开展的?党员干部走基层?活动，我们重点对辖区内25名空巢老人进行了走访慰问，及时引导和鼓励义工及代理儿女发挥良好的服务作用。在此基础上，考虑到经济发展的社会大环境，我们尝试性的探索和开展了义工低偿服务活动，引导他们为辖区空巢老人开展打扫卫
生、代购生活用品、代送（取）邮件物品、代为点餐送餐、聊天医疗陪护等多项家政服务。义工和代理儿女的服务行动，既开创了居家服务的新模式，又营造了温馨和谐的家庭氛围，让空巢老人感受到了儿女的关心和关爱。2、让特困党员感受党组织的温暖。我们在走访调查中了解到辖区有3名老党员，没有固定的生活来源，家庭条件较差，思想顾虑较大，社区党总支及时开展了?党组织送温暖?活动。在每年党的生日来临之前，召集3名生活困难的老党员，为他们集体过?政治生日?，给他们每人发放500元社区党组织的爱心扶助款。同时，积极鼓励他们鼓起生活勇气，相信党组织会积极主动替他们排忧解难。每个节日，将他们纳入走访慰问活动的重点对象，为他们建立了个人?爱心档案?，并单独为他们开通?爱心扶助热线?。让他们不忘自己身份、不忘组织集体的同时，充分感受到党组织的温暖和关爱。3、让辖区流动人口享受家的温馨。我们定期对辖区内的外来务工人员、闲置房租住人员进行梳理登记，加强流动人口的管理、教育和引导，免费为他们开放社区娱乐室和图书室。重点加强对流动党员的管理教育，引导他们积极发挥党员先锋模范带头作用，模范遵守党和国家的法律、法令，树立党员的良好形象。让他们带动和引导其他流动人员，积极参与到社区建设的各项活动中来，参与到建设?幸福社区大家庭?的和谐氛围中来。和辖区居民一样，平等享受社区的相关服务，让他们感受在这个临时大家庭中，跟在自己家一样的温馨幸福。篇5：临池初中生命教育品牌建设汇报材料
呵护生命 关爱成长
临池镇初级中学
一、品牌名称
生命教育
二、名称释义
教育是直面人的生命、通过人的生命、为了人的生命而进行的社会活动，是以人为本的社会中最体现生命关怀的一项事业。生命教育，就是基于生命，尊重生命，成就生命，给师生以成长和发展创新的能力。生命教育把目光投射到校园中学生成长的全部历程，指向于学生的“终身发展”和“全面发展”。尊重生命的逻辑，倾听生命的律动，不断地创造条件，引导学生充分地认识自我、焕发自我，促进生命的发展，提升生命的意义，扩大生命的价值，创造新的精神生命，使生命日趋走向真善美的最高境界。
三、品牌标识及释义
（一）、标识
（二）、释义
生命教育品牌标识以绿洲、光芒四射的朝阳、蓬勃绽放的花朵、展翅高飞的鸟儿以及捧起幼苗的双手为设计元素。
整幅图以从充满生机与活力的绿洲冉冉升起的朝阳为背景，以幼苗茁壮成长为主体内容，取“初升的太阳托起明天的希望”之意，象征着临池初中不断超越、追求卓著的精神，展现出临池初中开拓崭新天地、铸就灿烂明天的宏伟蓝图。
圆圈中的绿叶和花儿，是汉语拼音中“临池”二字首字母“l”“c”的变形，“l”表示绿叶，代指辛勤耕耘的教师；“c”表示花儿，代指一心向学、孜孜以求的学生。“绿叶托起花儿”图案既展现出临池初中教师爱生如子、乐于奉献，学生积极向上、拼搏进取的精神风貌，也隐喻临池初中民主平等、健康和谐的教风学风，还寓示着临池初中生命教育扎根文化沃土、蓬勃生长、芳香四溢的美好前景。
图案亦可看作展翅高飞的鸟儿。寓指临池初中如展开双翅、活力四射的鸟儿，向着初升的太阳飞去。既体现出临池初中名牌战略，也彰显了临池初中“以人为本，服务社会”的办学理念。
图案还可视为捧起幼苗的双手。寓指临池初中教师团队将用“爱心”与“智慧”的双手，精心呵护每一个学生，使之在充满阳光的校园里充分享受教育公平、发展个性，成长为德才兼备、个性鲜明的阳光少年。
生命教育----“呵护生命，关爱成长”
四、品牌理念
我们认为教育乃是生命与生命交流的过程，是生命意义逐渐显现的过程。生命教育应遵循生命发展的原则，依据生命发展的动力，引导生命走向完整、和谐与无限的境界，保证生命发展的无限可能性，并促进生命不断超越。
生命教育的内涵可概括为三点：
其一，生命就其本身来说是自由的、平等的。真正的教育要把学生看成是真正的人，尊重学生的自由与个性。
其二，生命是具体的、独特的。每一个生命都有其不同的天赋、兴趣、气质等,每一个生命都有其独特的价值。教育就是要“帮助每一个人打开眼界看到自己，使他看见、理解、感觉到自己身上的人类自豪感的火花……”。因此，生命教育要求面向全体，因材施教。
其三，就个体而言，生命具有自发的不断向上发展的动力，教育应借助这种动力以实现学生的自我教育。
五、品牌创建目标
总体目标：
通过“生命教育”的研究与实践，把我校建成社会赞誉、家长满意、领导放心、师生依赖的具有鲜明特色的优质品牌学校。
具体目标：
1、学生：享有完整、愉悦的人生
生命教育是一种符合时代精神的教育理念。生命教育务必使学生个体在道德、情感、态度、价值观、智力、创造性、体力诸多方面获得发展，使学生享有完整愉悦的人生。2、教师：实现自己生命的价值
生命教育是一种新的教育理想。我们在使生命教育促进学生发展的同时，也应促进教师的发展，促进教师实现自己生命的价值。3、学校：构建和谐、多彩的教育环境
生命教育是一种新的教育境界。作为学校，应使生命教育成为学校文化的重要组成部分，使生命教育成为自己鲜明的特色。
六、品牌创建保障措施
（一）、重视师资队伍的建设，唱响教育品牌创建活动的主旋律。1、更新理念，努力做生命教育的引路人。
教师是办好教育品牌的依靠力量，是创办教育品牌最重要的条件，要想形成学校特色，必须拥有一批富有新颖教育教学理念的教师。我们通过印发学习资料、组织讨论、开辟专题讲座、参观学习交流等活动形式，普及现代教学理论，并引导教师逐步掌握科学的、发展的育人理念，确立“以生为本”的教学观、学生观、质量观，并使之内化为广大教职员工的自觉行动。
2、立足主阵地，努力做课堂教学的改革家。
⑴大力进行“生命课堂”的教学改革，让课堂真正焕发出生命活力。教师在选择学习内容，组织和设计教学过程，创设课堂氛围，进行教学评价的时候要尊重生命。培养学生自主学习、不懂就问、敢于表现、善于表现的学习习惯。通过改革让学生感到幸福和快乐，让学生获得发展，让学生变得爱学习，使每一名学生综合素质明显提高。
⑵积极构建并实施“一二三四五”课堂教学模式。围绕一个中心：生命教育文化品牌建设。基于生命、尊重生命、成就生命。发挥两个作用：突出学生主体地位，发挥教师的主导作用。落实三维目标：知识与能力，过程与方法，情感态度与价值观。做好四个结合：集体备课与个人复备相结合；教学目标与达标测试相结合；自主学习与合作探究相结合；学生质疑与教师点拨相结合。打造五个环节：温故知新、激趣导学：根据学生的认知规律，重温旧知，提高学习效率，引导学生能及时复习，运用多种形式创设情境，激发兴趣，指导学习。出示学案、明确目标：学案设计内容包括，基础知识，典型例题，课堂检测，作业设置，四环节由浅入深分层设置，学案具体，目标明确，使每位学生有的放矢。自主探究、合作交流：会阅读（学生会阅读
教材文本，对教材有一定认识），能思考（在阅读基础之上，能独立思考，有自己的想法），会交流（针对问题，小组内相互交流，达成共识），能表述（组内、班内能主动展示自己形成的成果）。质疑问难、精讲点拨：针对教材重难点，学生疑问，教师点拨指导，归纳知识，总结规律，指导方法。达标测试、巩固提高：分层设计，日清日毕，提高课堂针对性，打造高效课堂，同时与下一节的温故知新相联系。3、细化任务，努力做生命教育的促进者。
每学期要求教师做好五件事，即读一本教育名著，提升自身理论修养，为生命教育文化建设打好基础；结一个研究对子，每学期汇报一次在培养学生生命教育方面的经验；上一节研究课，汇报自己在教学中以学生为主体，面向全体学生，因材施教的情况；整理一份听课记录，检查自已对课堂教学常规要求和对学生自主教育能力的理解水平；写一份工作总结，交流自己在创建生命教育机制促进学生全面发展实践中的经验。积极推进学校品牌创建，从而做学生生命教育的促进者。
（二）、创设环境，以人为本，基于生命，尊重生命，成就生命。以人为本主要体现在引导学生自主管理上。学校只有让学生参与制订制度，参与管理过程，参与评定结果，才能使他们产生责任心和使命感，并且真正体现基于生命，尊重生命，成就生命这一生命教育的基本原则。所以我们积极搭建学生自主管理平台,让广大学生对学校特色具有浓厚的兴趣和积极态度，并促使他们更自觉、更努力地投入到创建特色的活动中去，充分发挥他们的自主性和创造性，促进学生的主动发展、全面发展和个性发展，诠释生命的真谛。1、建学生成长日志。
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农产品品牌建设工作计划时间稍纵即逝，相信大家对即将到来的工作生活满心期待吧！一定有不少可以计划的东西吧。工作计划的开头要怎么写？想必这让大家都很苦恼吧，以下是小编整理的......
农产品品牌建设工作计划时间真是转瞬即逝，我们的工作又将迎来新的进步，现在这个时候，你会有怎样的计划呢？什么样的工作计划是你的领导或者老板所期望看到的呢？下面是小编为大家整......
总结能够帮助我们梳理思路，提炼核心，形成清晰的文字表达。写一篇完美的总结需要我们充分地了解所总结的内容，做到客观公正。下面是一些总结的示例，希望能够对大家写好总结提供一......
生活中总会遇到各种各样的问题，我们需要总结经验教训，以便以后更好地应对。总结应该突出亮点和收获，不要只盯着问题和困难。以下是一些值得尝试的阅读方法，欢迎大家参考借鉴。县......
