招商银行理财网计划书._招商银行理财方案

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招商银行SNS互动游戏提案说明书

一、项目提案背景和原则

招商银行结合业务发展需要，在当前在线生活时代建设基于SNS模式互动游戏，让客户在娱乐中了解投资与理财。将SNS理财互动游戏的视觉应用系统纳入银行品牌建设体系，不断持续积累，实现招行品牌资本的不断深化。本着长期战略合作发展的原则，现拟邀请贵公司参与我行互动游戏合作提案，合作方式可采取三种：（1）根据招商银行策划创意进行游戏定制设计开发；（2）贵公司提供可供招商银行选择的成型游戏，结合我行需求进行修订；（3）结合招商银行需求，双方策划创意、设计开发游戏。本次游戏计划于2009年12月中上线，考虑到时间因素，前两方向是本次提案主要合作方式。

本次比稿采取定向形式，本着“公开、公正、公平”原则，由招商银行总行零售银行部发起，并进行评选。

二、招商银行互动游戏工作方向

1、招商银行互动理财游戏传播信息创意

在招商银行的品牌体系与框架下确立SNS的游戏语言传播要素和视觉应用系统的建设，并完成整体游戏的开发与招行网站数据后台的对接。创意设计部分的重点在于结合银行金融特色完善游戏创意与规则，进行视觉应用系统的发展，主视觉创意设计与游戏语言文字风格应同步协调发展。

2、招商银行互动理财游戏基本描述

结合SNS类网站的平台特性、与时代发展特征相符合，在招商银行相关业务网站中加入SNS互动游戏，以增加客户粘性。网站上线初期原创设计两类游戏。

第一类游戏，投资理财互动游戏系列，寓教于乐，同时将我行部分业务、产品服务、投资理财观念融入到游戏设计之中，起到培育客户理财观念的作用；

第二类游戏，互动娱乐类游戏，通过游戏发掘相关客户70-80年代人物的特征，启发客户心中的共鸣，活跃客户，将招商银行与客户的关系拉的更进。

在策划、创意、设计过程中，注意充分运用招商银行相关元素，以及招行相关业务品牌元素，同时注意为游戏后续开发，以及系列化做好衔接和为后续铺垫。

三、提案工作内容

1、招商银行定制SNS游戏关键传播信息创意

(1)视觉应用系统形象：

确定招商银行游戏形象个性；游戏创意设计通调；

70-80年代互动游戏场景：

农家庭院、厂区筒子楼、四合院

投资理财类游戏风格：

 角色扮演人物形象：新新人类、IT精英、基金经理（如，形象、动作、表情

等）

 游戏场景：写字楼办公室、银行贵宾理财大厅

 投资理财类游戏界面的风格，及金账簿（用以客户统计游戏中所购买产品）、金葵花兑换牌价（用以客户兑换游戏资金与网站积分）等特色工具设计  互动偷取类的动作及特殊实现效果

 辅助工具使用时，如机会卡应用，财富增值场景的实现效果

（2）游戏产品语言信息系统：

针对SNS游戏目标客户群体的内涵传播的关键性语言风格。辅助的为整体的业务推广、营销活动策划做好视觉形象的支持，并且在权衡项目和公司在传播风格上与招商银行的品牌的一致性、延续性及发展创新。

2、后续主要工作清单

游戏定制类合作

（1）模拟投资类SNS游戏二款：游戏设计、游戏创意完善、游戏开发，对接

（2）互动娱乐类SNS游戏一款：游戏设计、游戏创意完善、游戏开发，对接

游戏采购类合作

（1）现有游戏的设计、技术改造，与招行网站嵌入，实现对接

本项目时间控制优先，首期游戏开发实现基本功能、确定游戏风格为主要，后期游戏升级与完善，持续进行。相关业务网站基于.NET语言编写。

注：以上清单内容需电子完稿文件、源文件、程序源码、使用说明书等

四、项目预算

请投标公司结合项目需求合理报价

五、提案文件及要求

提案文件包括：

1、招商银行SNS游戏设计创意简报：

以招商银行业务需求基本情况、游戏创意为基础，提供 游戏“视觉应用系统”创意设计要求的形象核心元素（主视觉、主场景），创意设计符合业务所体现的精神、理念和行业特征。结合游戏创意，每类不同类型风格的创意设计至少各3套（更多创意方案不限）。

2、游戏公司自有推荐游戏简报：

请提案公司提供贵司提供自行设计、已开发的SNS游戏组件，包括游戏策划创意、游戏规则说明、游戏DEMO版等。

3、公司工商注册登记等法律文件

4、公司介绍（含规模）、主要服务团队介绍以及成功游戏案例

5、根据项目工作量合理报价、时间进程表

6、游戏营销策划及创意设计竞品分析（若有）

六、提案程序

1、初次评期（截止到2009年10月30日）：

提案单位在2009年10月30日下午5点前将所要求的提案书面材料及电子版发送下列收件人：

招商银行总行零售部电子银行室徐文浩 贾胜春

地址：深圳市深南大道7088号招商银行大厦 11楼

邮件：kevin_w_h_xu@cmbchina.com

jiasc@cmbchina.com

电话：0755-83078065

0755-830765082、演示会（2009年11月2日－11月6日）

请提案公司现场演示及电话会议说明，具体时间另行通知

3、应用期（2009年11月6日－12月25日）

-游戏创意设计的修改、游戏规则的确认、技术需求分析、游戏开发与对接-与确认机构进行合同相关沟通准备签约

-各项目具体工作的执行

七、评选标准（主要）

形象创意设计符合相关业务与品牌定位20％

游戏创意及游戏规则建设性规划能力20％

（差异性、创新性、独特型、亲和性）

游戏可延展性、升级与具有持续的维护能力15％

游戏及相关程序公开透明、方便与现有系统对接 15％

服务配合度、快速响应能力10％

公司实力、项目团队以及成功案例10％

项目预算费用10％

八、提案说明

本招标提案的解释权归招商银行。为推进本合作，招商银行可能向合作伙伴提供经营、业务、产品各技术等有关的文件、信息、图纸、软件等资料，提案方对招商银行所提供的全部资料均负有保密的义务，并采取一切合理的措施以使其所接受的资料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触，详细内容以招商银行与提案方签署《保密协议》为准。

招商银行总行零售银行部2009年10月19日