格莱贝项目计划书_项目计划书模板一
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格莱贝项目计划书
一、品牌与产品
列举品牌成功例子，说明：
1、品牌作用——
2、品牌定位——“品牌驱动产品升级”——同质化产品中的差异化——体现区隔 结论：做好品牌，才能做到专业，重点把彩宝第一定位，传导至消费者；
二、目前格莱贝问题及发展机遇
1、宣传品牌无思路
目前产品无核心卖点——无直接打动消费者的东西——缺乏主形象——缺乏宣传语
与现代营销相脱节——停留在传统的产品介绍层面——只是自己文绉绉的定义——缺乏鲜活的与消费者沟通的精髓——简单易记
2、停留在单项活动之上，活动之间联系不紧密：
每月、每年的活动、针对几大节日的活动；
针对目标消费群体产品升级的活动
3、目前市场上彩宝还没有形成绝对领先品牌，既是机遇又是挑战
三、项目计划
（一）产品宣传语提炼
1、葡萄石来龙去脉——典故作用——故事编写——卖点梳理
2、目标消费者群体需求分析——心理愿望（多子多福）、养生、漂亮、个性、3、与消费者相吻合的诉求
找到基于品牌传播与消费者接收讯息之间的平衡点
（二）主题活动
围绕七月“巨蟹座”开展活动——7月份
1、活动主题——活动目的2、活动形象设计
3、活动执行
4、活动预算
四、项目团队
成员+项目总体预算+执行周期
1、框架图表示——人员：设计1名+活动策划1名+活动执行2名
2、表格形式——项目总体预算：项目咨询费用（含设计费用）
3、活动执行具体时间——特干图
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