祛斑市场商业计划书_商业计划书市场推广

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祛斑市场糜烂不堪险象环生

作为企业，我们绝不能回避祛斑问题

因为客户有斑这是事实，并且消费群体年年增加

如何破危变机？寻找出路

祛斑市场投资商业计划书

揭密祛斑市场内幕，解析突围第一情报

市场透视篇

一、祛斑市场的三大罪证

1、浮夸效果、言过其辞（过份的夸大效果，文字游戏式的承诺，连药品、医院都不能保证治疗效果，区区一个妆字号产品，岂能如此，违背广告法乃第一大罪）

2、违背医理、伪造理论（美容行业的许多技术、理论非常“超前”，就连目前医学领域都望尘莫及。伪造科学、捏造理论乃第二大罪证）

3、背离法规、蒙骗市场（无数产品根本没有经过国家批准功能的产品（卫妆准字号）也肆意浮夸功能，几乎太多有产品都加入了违禁成份（激素铅、汞等），连日化大品牌都不例外背离法规、蒙骗消费者实乃第三大罪也）

二、三类祛斑产品不可信

1、快速消斑、短时间根治的产品（千年之冰，非一日之寒，非常值得反思）

2、未经国家批准功能的卫准字号产品（根本没有资质谈功效）

3、承诺效果，绝不返弹的产品（没有期限、没有度量、没有法律公正的承诺无异于废话）

三、美容企业不要回避祛斑产品。

目前美容界普遍存在一个问题，就是回避祛斑产品。因为祛斑产品要反弹给企业压力太大，所以有很多美容企业只做护理不做祛斑，但客户有斑这是事实，所以目前很多做护理专业网络销售的品牌纷纷陷入困境，这也是必然的规律。只有引进真正健康有效的祛斑产品，你的护理品牌才能真正生存下去。一些专业做祛斑的企业，只考虑祛斑的近期效果，重视概念性

炒作，追求短期效果及经济效益，忽视与回避了祛斑的安全性、健康性，明明知道这种产品会产生过敏反应与色斑反弹，却回避不谈，以至大量的不健康祛斑产品纷纷涌进市场，市场就越做越死。虽然短期会给企业带来一些经济效益，但这样会影响整个美容行业，最终还是会影响企业自身的发展。为了消费者利益，为了整个美容行业，美容企业的领导人应该高 度重视祛斑产品的技术升级，也希望有关政府部门提供相应的帮助与支持。

四、祛斑市场现状。

据市场调查，目前脸上有斑的人越来越多，但到美容院做祛斑的人越来越少。其原因很多人都不止一次到美容院做过祛斑产品，但每次都出现反弹，钱越花越多，斑却越做越多。消费者包括美容院已经对目前的祛斑产品失去信心。去了许多美容院采访，均表示，对于色斑的治疗效果不够理想，色斑难祛。那么色斑为什么难祛？在了解了色斑的形成原因后，我们分析了目前市场上的祛斑产品三个不足：

不足一：

一般护肤产品的有效成分很难达到皮肤的基底层。有些产品确实有能消除色素的成分，但由于分子过大，或活性不够，有效成分只能渗透到皮肤的颗粒层或有棘层，消除那些已处在代谢状态的黑色素，而对游离在基底层并正在向真皮层沉淀的黑色素却无能为力，因而也只能望“斑”兴叹。

不足二：

治标不治本。少数祛斑产品加入了一些有强力祛斑作用的化学成分，使用后能明显淡化色斑，但它们对色斑的生成过程没有任何作用，听之任之。使用产品的时候，美白效果不错，一旦停用，才发现色斑依然我行我素，更糟糕的是，用的时间一长，皮肤产生了耐药性，慢慢效果越来越差。

不足三：

在祛斑的同时很难保证不伤及皮肤。前几年，有两三种祛斑产品曾因功效神奇一度十分热销，可随之而来的是消费者没完没了的投诉。原来，这类产品祛斑效果虽然明显，其作用过程却类似于换肤术，以剥落表皮甚至伤及真皮为代价，暂时的美白换来的是对皮肤永久的损害。

五、祛斑市场糜烂的罪魁祸首是谁？

答案是：美容院。早期很多美容机构在选择功效型的项目时，首要考虑的是产品的速效性，以抓住消费者求美心切的消费心理，主打速效牌，美化产品概念及功效，消费者极容易在诱惑下，很快买单，然而后期的安全问题在一定的时间积累下，导致了消费者的信任危机。其次终端市场的所馈信息，直接导致上游生产厂家变成帮凶，话说一切以为市场为中心，美容 院需要什么，厂家就生产什么，一些昧着良心的厂家随之也就打着概念的幌子，“血洗市场”，这种恶性循环，最终导致祛斑市场糜烂不堪！

六、目前的祛斑产品为什么会反弹?为什么要长期巩固依懒?

目前普遍的祛斑产品运用的是隐性剥脱十漂白遮盖技术。这类技术程序是先将表皮逐步脱落，然后每天涂擦含铅、汞、砷有快速漂白功能的膏霜，这样几天就可以使客户的皮肤很白。这类产品的优点足近期效果较好：缺点是：(1)由于表皮长期被剥脱，下面的真皮层就长期暴露在外，紫外线与污染气体大量照射与冲击真皮层，其酪氨酸酶产生的黑色素因子直接沉 淀在真皮层，由于真皮层与皮下组织没有隔离作用，黑色素就逐渐进入皮下组织引成深层斑。每天涂擦脱皮霜会造成皮肤越来越薄，红血丝外露，造成皮肤发炎、过敏等现象，这是长期脱皮造成的副作用。(2)另外长期擦含重金属的膏霜，虽然当时有临时的漂白功效，但重金属对黑色素没有真正的分解、淡化功能，这好比黑墙上面涮了一层白粉水，只是表面的遮 盖作用，依赖性很强，一旦停用，漂白的功能消失，黑斑会重新暴露出来。另一方面有毒性的重金属膏霜长期使用会使皮肤细胞中毒，免疫功能衰退也会逐步返黑，最重要的这类产品需长期使用，没有终止的日期，这样长期的脱皮、长期使用重金属膏霜会造成大量的皮肤过敏与色斑反弹，使祛斑行业陷入目前的困境。

市场机会篇

一、深层斑(反弹斑)是目前美容行业的主要障碍。

深层斑引发原因：表皮长期剥脱真皮层长期暴露在外，黑色素不断从真皮层进入皮 下组织，逐步堆积引成斑块，这种色素已透过表皮层进入皮下组织，所以目前市场 上的剥脱性产品只是表面的剥脱无法接触皮下组织的深层色素，所以这类剥脱性祛 斑产品已不起任何作用，长期使用还会使斑更加严重。

二、什么样的祛斑产品才算合格？

祛斑后没有任何依赖，即使停用全部产品(至少几个月)也不出现反弹现象，这才是真正健康、有效的祛斑产品。目前的祛斑技术定位标准模糊不清，而且有重大的误区，有关方面应该制定健康有效祛斑产品的中心标准。目前市面上普遍靠依赖、控制，停用就反弹的祛斑产品，这实际是一种假性祛斑产品，只是暂时性的控制，并且对皮肤产生伤害、迟早反弹的不健 康祛斑产品。

三、由谁来重新建立消费者的信心与信任？

有过前科的美容院在这次新的较量只能成为束手待毙的俘虏或打保卫战，虚浮的概念一旦揭穿很难再取信于消费者，而对于没有做过特效类祛斑的经销商美容院面临着新的市场反扑机会，结合目前祛斑产品存在的问题（伪科学、违背法律、危害机体等）进行正确引导，通过散发科普单张，小型沙龙会议重新给消费者树立正确的祛斑观念，给对手进行致命的一击，把曾经失去或现在还想拥有更多的客户资源，统统收回来！理由是现在的消费者今非昔比，他们有自己的权衡标准，久病成医，他们对祛斑产品的判断更加理智，更加有自己的分析能力。在回归理性的消费特征下，真正科学的、健康的、安全的、有效的产品在与伪科学、违背机理特征强调快速的、违规的产品较量下，最终谁是赢家，不言而喻。因此，挽救市场、重新树立消费者的信心的重任就落在了未有过前科的美容院身上，该是出手的时候啦，要么在沉默中死去，要么在沉默中爆发！

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