市场调查研究计划书_市场调查计划书

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市场调查研究计划书

统计学院0601班 李洋 20061910113

一、调查目的：

通过对长沙市部分居民居住区域，收入和消费水平，消费倾向，已持有家用品品牌状况，市场品牌现状，以及对近期发生的“三鹿毒奶粉”事件所持看法等方面的实地调查，分析长沙市消费市场的品牌构成、发展情况及由“三鹿”事件所引发的品牌信任危机，进而找到解决此类事件的有效措施，使长沙市消费市场的品牌架构可以更好的适应居民消费需求。

调查内容：

     被调查者的居住区域；

被调查者的收入、消费水平； 被调查者的品牌消费倾向；

被调查者对市场现有品牌了解情况及满意程度； 被调查者对“三鹿毒奶粉”事件的看法。

二、调查对象：

按居住区域分类：岳麓区、开福区、天心区、雨花区、芙蓉区、星沙开发

区

按收入水平分类：

1、中、高收入阶层（月收入在5000元以上）；

2、普通工薪阶层（月收入在1000元至5000元之间）；

3、低收入阶层（月收入在1000以下）。按年龄层分类：

1、14岁至22岁；

2、22岁至35岁；

3、35岁至55岁；

4、55岁以上。

调查单位：以每一个长沙市居民为调查单位

三、调查项目：

1)2)3)4)5)6)基本情况：包括性别、年龄、居住区域； 收入、消费水平；

消费倾向：包括品牌意识，品牌选择；

消费市场品牌发展现状：品牌知晓程度，忠实程度，满意程度； 三鹿事件引发的思考；

未来市场品牌发展趋势：新品牌的加入，老品牌的衰落，稀缺品牌。

四、调查方式：随机抽样调查

调查方法：文案法，街头/商城拦截式面访调查

五、调查资料整理和分析方法： 先通过文案法搜集到的资料，定性分析出不同数据变量间的相关性，进而有目的的使用SPSS或SAS等统计软件进行有针对性的相关性与聚类分析。

六、调查时间：自调查之日算起，过去五年来的大致情况。

调查工作期限：

1)2)3)4)5)6)9月10日——9月19日 总体方案论证、设计； 9月20日——9月22日 抽样方案设计；

9月23日——9月26日 问卷设计、测试、修改和定稿； 9月27日——10月7日 调查实施；

10月8日——10月15日 数据的整理、录入和分析； 10月16日——10月20日 调查报告的撰写。

七、调查经费预算：

1.问卷印刷费、装订费：30元

2.调查实施费：包括交通费10元，调查员劳务费50元，共计60元 3.办公费用：包括餐费50元，文具费用10元，共计60元 总计：150元

八、提交报告的方式：暂无

九、调查的组织计划：暂无