李宁运动服饰市场营销计划书_李宁运动产品营销策划
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李宁运动服饰市场营销计划书
一、策划目的李宁公司是在1990年开始在广东起步的。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。然而，李宁最初在人们心中的“高端”形象随着经济的发展以及竞争者的竞争日趋下降。在李宁专卖店经常会看到李宁服装的促销活动，他的品牌形象越来越低端。
二、策划内容
为了达到市场营销策划实训的目的，我们制订了以下实训内容：
对消费者进行调查分析（具体要求是根据消费者的需求，对李宁运动服饰的外观、质量、价格的了解，及对消费者购买动机、购买心理、购买习惯、消费能力等进行实证分析），并以此做出我们的模拟策划。
三、策划资料来源
1、第一手资料来源：采用问卷调查法、实地调查法、询问法。
2、第二手资料来源：相关媒体、图书馆、互联网上相关资料的收集。
四、调查范围：
余杭区临平当地消费者及游客。
五、策划方法：
问卷调查法、实地调查法、询问法、头脑风暴法。
六、人员分工和进度的安排
组员分工：
1.我们小组5个人，问卷150张，每人30张问卷，五天之内完成问卷调查。
2.完成问卷后各自整理统计，最后大家一起整理资料，得出需要的数据。
3.进行数次实地调查，分成5组，每组1人，到达目的地后分组调查，回来汇合分享各自的结果、意见。
4.最后大家分工一起完成营销策划书的撰写。
七、策划日程安排：
第一阶段（1月3日-12月7日）
选题并完成策划计划书
第二阶段（1月8日—1月13日）
设计调查问卷、完成市场调查并整理统计数据。包括：
1.在余杭临平新大地进行实地调查，同时完成调查问卷。
2.对资料分析整理。
3.策划日记的写作。
第三阶段（1月15日-21日）
营销策划书的撰写、定稿、打印、上交策划书及相关附录资料。
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