国外基于计划行为理论的旅游者行为研究综述_国外乡村旅游研究综述

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国外基于计划行为理论的旅游者行为研究综述

[摘要]旅游者行为研究的意义不仅在于揭示旅游者的行为规律，还能为处在激烈竞争环境中的旅游企业的发展提供有益的发展建议。通过对近10年国外基于计划行为理论的旅游者行为研究的学术论文分析，发现预测旅游者未来旅游决策和旅游意向是当前计划行为理论在旅游者行为研究领域中应用的主要方向。其研究方法先是基于计划行为理论建立模型，通过问卷调查获取样本数据，然后再利用结构方程模型等数学方法来验证模型，从而分析旅游者行为意向的影响因素，以期为国内的相关研究提供参考和借鉴。

[关键词]计划行为理论；旅游者行为；旅游意向；研究综述

[中图分类号]F590

[文献标识码]AForeign Reviews on T ourists'Behavior Based on T heory of Planned BehaviorSHEN SuyanAbstract:It is significant to study tourists'behavior for discovering tourists'pattern of behaviors and providing development proposal todevelop tourism enterprises in the intense competitive environment.Through analyzing the papers on tourists'behavior based on foreigntheory of planned behavior in the past ten years,this paper finds out that the main application of current theory of planned behavior is toforecast the tourists'future tourism decision and intention.The research method is to build a model based on theory of planned behavior,to take sample data from questionnaires,to test the model by some mathematical methods i.e.structural equation model,and then to an-alyze the factors affecting tourists'intention,and finally to provide reference for related research at home.Key words:theory of planned behavior,tourists'behavior,travel intentions,reviews

旅游者行为是旅游研究的一个重要领域，在国外已经有几十年的历史了。其意义不仅在于揭示旅游者的行为规律，而且还能为处在激烈竞争环境中的旅游企业的发展提供有益的发展建议。旅游者行为的研究视角多样，多集中在旅游者的旅游动机、旅游决策行为和旅游空间行为等方面。近年来，各国学者主要通过借鉴心理学的基础理论对旅游者行为进行了大量的研究。社会心理学中的计划行为理论就是其中一例。计划行为理论(TheoryofPlanned Behavior，简称TPB)是Ajzen在理性行为理论的基础上发展而来的，是关于态度行为关系的理论。该理论认为个体的实际行为在某种程度是由行为意向直接决定的，而行为意向反过来又会受到行为态度、主观规范和感知行为控制的影响。计划行为理论在社会科学各个领域得到了广泛的应用，如新技术的应用，抽烟http:///行为等等，并且被证实能显著提高研究对行为的解释力和预测力。近10年来，计划行为理论被引入旅游者行为研究，并取得了一定的研究成果。本文通过Science Direct、Sage Publi-cations、EBSCO和Wiley InterScience这4大外文数据库进行联合文献检索，分析国外近10年将计划行为理论应用于旅游者行为的研究视角、研究方法和研究深度，以期为国内相关研究提供参考和借鉴。TPB的产生与发展1975年，Fishbein和Ajzen创建了“理性行为理论”(Theory of Reasoned Action，TRA)。该理论认为个体行为在某种程度上是由行为意向决定的，而个体的行为意向又是由行为态度和主观规范决定的(如图1方框部分所示)。其中，行为态度是“人们对从事某种行为所持有的正面或负面的情感”；主观规范指“人们感知到的应不应该实行某一特定行为的压力”；行为意向是“人们打算从事某种特定行为的量度”。由于理性行为理论假定个体行为受意志控制，严重制约了理论的实际应用。因此，为扩大理论的适用范围，1985年，Ajzen引入感知行为控制的概念，将“理性行为理论”进行了扩展。