新产品计划书_新产品开发计划书
新产品计划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“新产品开发计划书”。
目录
一、产品计划书概述
1.公司定位
2.产品定位
二、市场营销策划分析
1.营销策划环境分析
2.竞争环境分析
三、营销策略
1.产品竞争力分析
2.市场营销策划定位
四、总结
一、产品计划书概述
1.公司定位
泓健纺织有限公司为一家集设计、研发、生产、销售于 一体的专业内衣生产企业，以功能纺织品为导向注重产品的高、精、尖。“诚信、品质、创新、进步”为企业的理念，实施“内衣品质化，面料精细化，纤维标准化”的产品理念。
2.产品定位
在纺织业中成为品牌面料供应商
内衣品牌
二、市场营销分析
（一）市场营销策划环境分析
中国经济的飞速发展，消费水平的提升，给内衣行业带来了巨大的发展空间，内衣如今已经成为服装产业里非常重要的分支。各类数据显示表明，目前中国内衣产业已经进入发展的黄金时期，市场每年以30％以上的速度在发展增长。随着中国经济的快速发展，老百姓生活水平的不断提高，内衣市场的空间还会进一步扩大。
从规模来看，中国内衣具有极大的产能，在服装零售市场上，中国每年要销售3亿个文胸，而针织内衣约占五大类服装（即男、女、童装、羊毛衫、针织内衣）总销售比重的25％左右。
（二）竞争环境分析
中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业内衣品牌销量的调查显示，销售量最高的10个内衣品牌都来自广东、北京和上海三地。而珠三角内衣产量约占全国的1／3，其中，深圳内衣年产值约占全国的1／10。到目前为止，中国生产内衣的企业约有3000多家，其中，初具规模的内衣企业已达４00多家。山东、浙江、广东等已经成为内衣产业集群地。
内衣企业在主品牌主导产品的带领下，进行多品牌运作或者进行产品的多元化延伸已经成为一种趋势。在女性内衣领域表现得更为明显，爱慕、欧迪芬、安莉芳、曼妮芬等长期位于销售领先地位的企业纷纷推出新品牌，有实力的企业大多开始进行四季全系列内衣产品的研发生产，大型的综合内衣企业将逐渐进入内衣业的各个细分市场，具备越来越强的竞争力。
三、营销策略
（一）产品竞争力分析
随着石油资源的紧张和世界环保意识的强化，可持续发展的观念日益深入人心。一些新型面料也成为新的热点，消费者对合成纤维制品渐渐失去了热情，生态纺织材料在内衣中得到运用，有机棉、木代尔、天丝、天竹纤维的利用率获得提升。公司随着国家号召低碳健康生活方式，推出了天丝、竹纤维盒裤等系列产品。
（二）市场营销策划定位
从几种渠道模式来看，内衣的经营模式分为：直营、内衣加盟、连锁等几种，直营是以企业为中心，在某些重点区域市场设立产品专卖店，以文胸、家居、内裤、保暖等产品组合，品牌、环境、服务等有机结合，来为顾客提供更优势贴心的服务，培育顾客的忠诚度，从而扩大市场的份额。加盟，是联营的一种发展模式，企业为市场提供品牌、产品与服务，让合作伙伴加盟销售体系，这是一种强强联合的方式，让加盟商的网络优势，来分担企业商品的销售，而商品在生产、流通、销售等各个环节，以最大的利润化，来为各环节的经营者带来利益。连锁店是在核心企业或集团公司的领导或控制下，由分散经营同类商品或服务的零售企业，通过规范经营实现规模效益的经济联合体组织形式。其中：连锁店的核心企业称为总部、总店或本部，各分散经营的企业称为分店、分支店或成员店等；经营方式可分为自愿连锁、加盟连锁（特许连锁）和直营连锁。
现阶段内衣连锁，一般有二种情况，一是以企业为主体，在全国建立起连锁体系，如近年来新兴起的各种“内衣生活馆”，以统一的门头与形象，在产品组合上，以自有品牌为主，产品涵盖了家居服、保暖、文胸、小吊带裙、无缝等，运用公司的实力与资源，在重点城市开疆拓土，如广东的熳洁儿、湖北的雅黛丽。一种是以代理商为主体，利用
自身的资源，在某一区域城市用统一的门头，但在货品组合上，不是以单一品牌而是多品牌多品类的组合方式，来服务于市场。采取有效的销售策略：绝对不能抛开大的区域分销商，区域分销商 是我们的重点发展目标。具体为发展小型的经销商，用密集的人海战术来完成 强调两个重点：大力发展重点区域和重点代理商对完成我们的销售目标具有非同寻常的意义。
以网络产品的销售带动销售，以系统集成项目促进网络产品的销售。当然要在网络渠道获得突破就要打破传统思维模式的禁锢，推出真正适合网络购物者的产品，把网络销售当作打造品牌的方式，而不能仅仅以低价作为销售手段。
四、总结
通过对市场请客的不断调查总结，我们要拓宽自身的产品线，通过产品的延伸来增强终端的销售力，比如推出睡衣、泳装、家居服产品等。近年来运动型内衣走俏市场，如何创新，抓住机会把握市场是我们应该注重的。
中国内衣市场经过10年的发展，尤其是保暖内衣在历经了产品战、概念战、价格战、明星战后，消费者的消费观也越来越理性、成熟。他们在购买内衣产品时，除了重视产品的价格与品质，越来越注重产品的品牌及消费感受。
对于内衣企业的未来，将在文化创新和时尚创新方面有所突破。
