新建店推广计划[定稿]_创建推广计划
新建店推广计划[定稿]由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“创建推广计划”。
****4S新建店推广计划
一，计划概要
本推广计划共分为三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应
1、前期推广：以菏泽最具实力且影响力最大的菏泽电视台为主，其它媒体为辅，并《牡丹晚报》、交通频道、菏泽信息网投放相关广告，建立起四维媒体宣传网络。（电视台前期建设暂以提示性广告为主，分析如下：如今数字频道普及，在几十个频道中，让菏泽市民选择本地频道来观赏的几率很小，所以不适合做硬广告，但作为必不可少的广告宣传形式，开业典礼现场可以播放视频广告，在电视台投放开业提示广告，并推出当期新闻报道，或建议厂家进行收视率高的频道进行硬广告投放。）
2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其
中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢寒舍必不可少，孔明最能体现品牌文化底蕴与水平的机会，因此，在新建店推广计划中，开业典礼的重要性不言而喻。
3、后续效应：这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，可结合５、６、７、８月份的传统节日借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，而而实现品牌顺势扎根。
二，前期推广
（开业前媒体公关，广告投放计划，开业物品准备）
媒体公关：携４Ｓ所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合作单位相关负责
人
制定广告排期计划表：
Ａ．前期发布电视台、电台交通频道、户外广告、短信广告等
Ｂ．开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊
开业前期准备：媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等
前期推广媒介策略
电视媒体：
——发布优势：受众覆盖面广、影响力大，信息传播速度快
——媒体选择：菏泽１、２、３套，黄金时段
——投放主题：提示类广告（如：****４Ｓ店进驻菏泽等）
报纸媒体：
——发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高 ——报纸选择：当地最具影响力的报刊（如：牡丹晚报，菏泽日报）——发布时间：开业前三日在以上媒体同时投放
——宣传版面：建议整版面
户外广告（户外平面和户外视频ＬＥＤ播放屏幕）：
——发布优势：选择车流量大的路段，信息曝光率较大
——发布时间：开业前半个月
——发布内容：****４Ｓ店盛大开业
电台广告：
——发表优势：针对性强，信息传播有效性高
——电台选择：菏泽交通频道
——发布时间：开业前半个月滚动发布
——发布内容：４Ｓ店盛大开业，诚邀参加活动（提示赠送礼品）
短信广告：
——发布时间：前１个星期内发布三次
庆典空飘气球施放：
——发布优势：选择施放地点人流、车流量大，形式能引起人们注意，价格便宜 ——发布时间：开业前后３天
——发布效果：以独特的宣传形式反复的宣传本店盛大开业的隆重喜讯，烘托开业当天的活跃气氛。
三，开业庆典
１、目的前言：
开业是一个喜庆的日子，主要以企业开业来展现企业形象的销售推广，通过外景的布置和舞台上领导致辞、剪彩，客户互动等活动的会场安排，给消费客户展一个积极向上的企业。
２、开业时间：
３、开业地点：４Ｓ店
４、开业主题：热烈庆祝****４Ｓ店隆重开业
５、适用范围：菏泽市
６、活动对象：菏泽市有购车欲望的消费群体
７、参会对象：
领导、行业部门领导、厂家代表、特邀嘉宾及业内人士，新闻媒体，主持人，礼仪小姐，表演者，店内全体员工
８、现场布置：
拱门，红地毯，升空气球，彩旗，音响，礼宾炮，内饰：广告画，海报，鲜花
舞台，舞狮
９、特殊人员需要：
礼仪小姐：１０名，分别于店门口，负责迎接来以及剪彩时需要
主持人：２名，负责主持开业庆典，以及互动活动，活跃现场气氛
车模：若干，根据主打车型数量而定，也可 以每款配备一名
汽车导购员：若干，根据店内实际人员工工作人数而定
媒体记者以及摄像师：根据实际情况而定
本次活动亮点：车模秀、舞狮队表演、新款车型试乘体验
开业庆典现场活动流程：
工作人员到位，所有准备工作落实到位情况——嘉宾签到（播放４Ｓ店视频信息暖场，舞狮队表演暖场）——领导致辞（４Ｓ品牌领导，店领导，嘉宾）——主持人邀请嘉宾剪彩——嘉宾进入展厅——车型鉴赏及节目表演（车模秀、文艺演出）——汽车厂家领导讲解品牌文化——嘉宾客户自行鉴赏——新闻发布——贵宾及媒体记者答谢宴会
开业当日媒介策略
流动画册发放：
发布优势：内容丰富，直接面对受众
报纸新闻或电视新闻：
以新闻或专栏形式通过报纸表现出来，往往给人的可信度更高
四，后续推广
首先根据剪彩当日及前期推广的效果及时调整广告宣传投放策略，同时，根据广宣排期，开始添加事件营销活动。
因新店开业，众多市民还处在比较新奇的氛围之中，及时抓住机会潜在客户到店试乘试驾很关键。
（试乘试驾（或赏车活动），邀请潜在客户、媒体参与）
１、试驾专评软文推广
２、邀请媒体嘉宾报道
３、相关汽车杂志媒体报道
４、店内品牌宣传物料
结合节庆日，制造事件营销活动
１、店内节日装饰
２、邀请嘉宾参与活动（出游，农舍采摘等）
３、赠送礼品
４、购车促销：
![新建店推广计划[定稿]](data:image/svg+xml;base64,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)