市场营销练习题及答案1_市场营销练习题一答案
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复习思考题---第一章导论
一、单选
1、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是()。
A交换B交易C转让D营销
2、由双方之间的价值交换所构成的行为是()。
A交换B交易C转让D营销
3、企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系、通过互利交换即共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的。这一概念是()A交易市场营销B关系市场营销C市场营销网络D营销同盟
4、消费者喜欢那些可以随出买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是（）
A生产观念B产品观念C推销观念D顾客让渡价值观念
5、消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种观念是（）
A生产观念B产品观念C推销观念D顾客让渡价值观念
6、实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念是（）
A生产观念B市场营销观念C推销观念D顾客让渡价值观念
7、强调顾客、成本、便利、沟通的理论是（）
A4PB4CC4MD4R8、市场营销学的母学科是（）
A经济学B社会学C历史学D心理学
9、顾客购买的总成本不包括（）
A货币成本B体力成本C服务成本D时间成本
10、企业在制定市场营销政策时，要兼顾企业、顾客和社会三方面的利益，这种经营理念是（）
A推销观念B社会市场营销观念C生产观念D市场营销观念
11、环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的市场营销观念称为（）
A大市场营销观念B关系市场营销观念C绿色市场营销观念D全球市场营销观念
12、大市场营销观念所提出的“6PS”组合中，较之传统的“4PS”组合增加了（）A权利与控制B权利与公共关系C政府与行业协会D公共关系与社会环境13、1912年美国哈佛大学教授（）出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。
A菲利普。科特勒B伊.J.麦卡锡C赫杰特齐 D温德尔。斯密
14、以下不是市场营销学研究内容的是（B）
A环境与市场分析B市场机制及其调控
C营销活动与营销决策 D营销组织与营销控制
15、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是()。A交换B交易C转让D营销
16、关于市场营销和推销之间关系的正确描述是（B）
A市场营销等同于推销B推销只是“市场营销冰山”的尖端C市场营销只是“推销冰山”的尖端 D两者之间并没有必然的关系
17、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于()：
A、负需求B、有害需求
C、过量需求D、不规则需求
18、市场营销学研究的出发点（立足点）是（D）
A政府B社会公众C目标顾客D企业
19、“天津的水果市场很大”在市场营销中的含义是（D）
A全市都有生产水果的地方B全市都有卖水果的地方
C有几个全国最大的水果批发市场D水果的现实买主和潜在买主在天津都很多
20、顾客就是上帝”所体现的经营理念是（D）
.A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
21、ＡＭＡ是（D）的简称
A美国广告协会B美国教师进修协会C美国市场营运社 D美国市场营销协会
22、市场营销学认为，企业应该而且只能在（D）的前提下实现自己的各项目标，包括利润目标。
A保证生产B保证销售C保证利润D满足消费者需求
23、市场营销学的研究对象是（D）
A推销技巧B促销技巧C市场构成的各个要素及其相互关系D与市场相关联的企业经营活动过程
24、营销学中的市场涵义的正确描述是（C）
A商品交换的场所，即买主和卖主进行交易的地点或地区。在这里，市场是一个地理的概念，是作为“场所”来解释的。
B商品交换关系的总和。它反映了商品流通过程中的各种经济关系，是社会整体市场的概念。
C具有需求、欲望、购买力的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。（是尚未得到满足的消费者群。）
D是政府用来发展经济、提高人民生活水平的工具。
25、以下不是市场构成要素的是（C）
A人口B购买力C购买渠道D购买欲望
26、企业在开展市场营销活动的同时，要将企业利润、顾客的合理需要和社会利益三方面统一起来。这种经营观念是（C）
A绿色营销观念 B生态营销观念 C社会营销观念 D整体营销观念
27、（D）年美国哈佛大学教授赫杰特齐（J.E.Hagertg）出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。
A１９０５B１９０７C１９１１D１９１２
28、“顾客就是上帝”所体现的经营理念是（D）
.A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念29、20世纪60年代。（B）教授在其著作《Eentials of Marketing》中，首先把市场营销组合简化出便于记忆的４PS 策略
A菲利普.科特勒B伊.J.麦卡锡C尼尔.H.博顿D温德尔.斯密
30、市场营销学的研究对象是（D）
A市场体系B市场供求C推销活动D与市场相关联的企业经营活动过程
31、市场的构成要素是：市场＝（D）＋购买力＋购买欲望
A交换场所B供应量C需求量D人口
32、未得到某些基本满足的感受状态是指（A）。
A需要B欲望C需求D效用
33、“我生产什么，你就买什么”所体现的经营理念是（A）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
34、企业在开展市场营销活动的同时，努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏影响，并努力保持生产资源的可持续利用，将经济效益和环境效益结合起来，尽量保持人与环境的和谐。这种经营观念是（A）
A绿色营销观念 B生态营销观念 C社会营销观念 D整体营销观念35、20世纪50年代，（D）教授首先提出了市场细分的概念）。
A菲利普.科特勒B伊.J.麦卡锡C尼尔.H.博顿 D温德尔.斯密
36、市场营销学研究的立足点、着眼点是（B）.A顾客B企业C政府D社会公众
37、市场的构成要素是：市场＝人口＋（D）＋购买欲望
A交换场所B供应量C需求量D购买力
38、想得到基本需要的具体满足物的愿望是指（B）
A需要B欲望C需求D效用
39、顾客让渡价值观念中的顾客总成本包括货币成本、精神成本、体力成本和（C）A服务成本B产品成本C时间成本D销售成本
40、市场营销学中的市场是指（）。
A商品交换的场所B商品交换关系的总和C 具有需求、欲望、购买力的所有现实买主和潜在买主所组成的群体
41、市场营销学是从（B）的角度研究市场经营问题的A顾客B企业C政府D社会公众
42、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是指（C）
A需要B欲望C需求D效用
43、“我销售什么，顾客就买什么”所体现的经营观念是（C）
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念44、1912年美国哈佛大学教授（B）出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。
A菲力普。科特勒（philip kotler）B赫杰特齐（J.E.Hagertg）
C伊.J.麦卡锡D霍华德（J.A.Howard）
45、ＡＭＡ是（A）的缩写。
A美国市场营销协会 B全美广告协会C全美广告学和市场学教师学会D美国市场营运社
46、产品满足人们欲望的能力是指（D）
A需要B欲望C需求D效用
二、概念
1、市场----是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。（顾客群）
2、市场营销----是指营销者为满足消费者需要，对产品、服务或观念包括调研、策划、定价、分销、促销、服务等，通过成功交换实现企业目标的一系列商务活动过程。
3、交换---是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。
4、交易---是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。
5、转让----交易与转让不同。在转让过程中，甲将某物给乙，甲并不接受任何事物作为回报。
6、关系市场营销----是指企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系、通过互利交换即共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的。
7、绿色市场营销----是指企业在市场营销中要重视保护地球生态环境，防治污染以保护环境，充分利用并回收再生资源以造福后代，尽量保持人与环境的和谐。
8、顾客让渡价值-----是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。其中，顾客总价值包括…..顾客总成本包括………..。
三、问答
1、交易市场营销与关系市场营销的区别？
2、试述4C理论的主要内容？
3、试述市场营销与推销的区别与联系
4、顾客让渡价值理论的主要内容是什么？它对企业营销有何指导意义？
5、什么是现代市场营销观念？联系实际论述为什么企业必须树立现代市场营销观念？
6、什么是现代市场营销观念？它与传统经营观念的区别是什么
