杭州日报城市品牌标志性图案征集报道方案(定 稿)_品牌标志提案正式版
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杭州日报城市品牌标志性图案征集报道策划方案
一、报道要求
城市标识是城市品牌的形象载体。城标征集，是一个促进城市和谐发展，加强市民群众对城市的认同感，进一步激发爱祖国爱家乡情感的良机。杭州日报作为本次报道活动指定的惟一平面媒体，将承袭去年成功推出城市品牌的做法和经验，遵循‚三贴近‛原则，力求将党和政府的声音转化成人民群众的心声，在征集活动中做到‚四化‛，即新闻化（将传播规律贯彻始终）、事件化（在各阶段均策划活动，以活动载体使报道立体化、生动化），通俗化（将专业术语转换成百姓可理解的语言，使读者爱读爱看），互动化（在各阶段都注重与市民、专家、部位、媒体的互动），发动群众广泛参与，为‚城标‛征集工作的顺利推进营造氛围。
二、报道时间
2007年5月中旬至9月底
三、具体安排
第一阶段（5月中旬-8月上旬）强势推出征集消息，并逐渐掀起征集宣传高潮。
特别注明：由于征集过程中对征集到的作品及创意，需遵循相关保密规定，故此阶段以活动策划为主，期间穿插报道征集近况的消息。
五个节点：
1、新闻发布会次日，头版推出杭州征集城标消息，附征集函
等（已发）
2、5月30日，杭州日报城市周刊以两个版篇幅，集中展示国
内外著名城标，以进一步引起读者关注。同时在要闻版开辟专栏，结合国内外成功案例的解析、专家访谈，如法国巴黎、日本东京、中国香港等城标及应用，从而使读者对
‚什么是城标‛有一个感性的认识，同时也向读者深入解读‚城标‛对于一座城市的意义和作用。
3、6月中旬起，推出‚我眼中最美的中外城标‛活动，请读
者参与推荐，通过图文并茂的阐释进一步使‚城标‛概念深入人心。（计划持续20天）
4、7月上旬起，推出‚寻访记忆中的‘旧时城标’‛活动。
请读者回忆历史上曾经频频代表杭州、从某种程度上可称作‚旧时城标‛的形象。比如，六和塔和钱塘桥大桥图案，三潭印月图案等等，并讲述一段与之相关的故事。诸如火花收集、门票收集等。（计划持续15天）
5、7月15日前后-8月中旬，推出‚‘生活品质之城’城标
杭州元素‛探讨活动。在经历了前期中外城标经验汲取、旧时城标回忆的铺垫后，回归到当下杭州城标基本元素的讨论。
对于无绘图能力的读者而言，可以用语言来描述心目
中的生活品质之城城标样式，也可以仅仅推荐城标元素的点点滴滴、一鳞半爪。与此同时，还将采访知名人士对杭州元素的理解。
第二阶段（8月中旬）集中报道设计方案回收情况及
评审进展
特别注明：由于这一阶段保密期已过，媒体可以更
多地将目光集中于杭州征集到的城标本身，揭示设计者的创意。
三个节点：
1、从8月中旬至9月初，集中报道回收情况消息，并有代表
性地选择部分设计方案刊登，详细解读作者思路。
2、开展‚杭州城标应用你说我说‛活动，请读者推荐应用领
域、应用方法。
3、穿插报道专家评审组会议消息、市委市政府专题会消息、10强产生消息。
第三阶段（9月）跟踪报道投票、‚10进3‛、城标诞
生消息。
四个节点：
1、9月上旬报道投票消息和市民参与情况2、9月中旬报道城标‚10进3‛消息。并推出‚城
标‛雕塑放置点，请你来推荐活动，再一次掀起读者对
城标的热切关注。
3、9月下旬城标表彰大会消息加专版（城标诞生记、中标方案详细解读等），形成宣传高潮。
4、10月后关注城标应用的后续实例，及时予以报道。
杭州日报
2007．5．23
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