从微博营销的走红看网络营销前景_微博营销的发展趋势

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文/赢道顾问第五项目中心营销顾问 陈冬冬 2010 年对于互联网行业来说是特殊的一年，一个新的名词和平台风靡于网络之上，这 就是“微博”，网友亲切地称之为围脖。微博一经开发推出，就获得了广大网民的喜爱。由于其能快捷、方便、广泛地传播信 息，网民们纷纷入住微博，包括一些知名的公众性人物。根据相关公开数据，截至 2010 年 1 月份，该产品在全球已经拥有 7500 万注册用户。新浪、腾讯、网易、搜狐等多家综合门户，以及价值中国网、搜房网、和讯网等一些垂直网 站也相继开通了微博。其实在此之前，饭否、叽歪曾经红火过一段时间。如此大的市场前景，各大门户网站的各项动作，网民反应的强烈，让一批营销人看到 了微博营销的前景，并且很快有大量的企业加入，以《广告主》杂志日前组织的 2010 年网 民最受喜爱的品牌微博推选中，就包括了中粮美好生活、新百伦、欧莱雅中国、七匹狼、ZARA 中国、奔驰 smart、兰博基尼、OPPO 手机、戴尔中国、漫步者、摩托罗拉、格力空 调、海尔家电、招商银行、中国平安、泰康人寿、奥美中国、宜家家居、科宝博洛尼等多个 品牌，不仅如此，由赢道顾问提供策略支持的一些家居建材、服饰、IT 品牌也正在拟定微 博计划。不难看出，微博已然成为网络营销的热门手法，由此，整个网络整合营销传播大家 族再添一员猛将。此前，由赢道顾问总策划邓超明创建的 F4 话题营销、FEA 整合营销、F4+6 代言整合 营销传播，以及随后的 FEAVA 飞舞整合营销传播，在行业里已风行近两年，五十多家企业 相继引起了这种以话题、事件、活动为主要策略，以新闻、评论、日志、帖子、视频、漫画、电子阅读物为内容形式，以网络媒体、网络论坛、网络博客、视频分享网站、电子邮件等平 台为传播渠道的营销体系。如今微博营销的流行，不仅增加了一种新的品牌、产品和促销活 动推广的策略，同时为话题、事件、活动的传播提供了又一种新平台。目前来看，微博营销主要是在一些跨国五百强企业或者是一些知名度较高的企业里赢 得了应用，还有更多企业需要寻找如何挖掘微博营销价值的有效办法。在陶瓷、卫浴、涂料、家纺、家具、照明等行业里，虽然也有一些网络营销的身影，但还十分零星散乱，缺乏系统 的执行，也没有形成较大的影响力，未能充分利用互联网推动企业完成品牌推广和产品推广、促销推广的营销计划。面对这种状况，我们在 2010 年后期成立了专门的七个项目中心，分

别由专注于具体行业的策划人担纲，比如在家纺、家具、照明方面，主要是第五项目中心提 供解决方案，个人认为，在 2011 年中，在策划机构、策划人和企业的互动和推广中，将进 一步实现互联网的营销价值，而无论企业的大小。作者简介：陈冬冬 赢道营销顾问机构第五项目中心营销顾问、项目主管，负责四川

地区市场开发及家纺、照明、家具行业网络营销解决方案，多年研究家居建材、房地产等行 业，专注于新闻营销、事件营销、视频营销、活动营销、动漫营销、微博营销、博客营销。