北大传播学考研真题解析_传播学考研真题解析

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2005年

一、名词解释

1、公共服务广播

即为了公共利益而提供的广播或电视服务，其典型有英国的BBC，日本的NHK等。在西方国家此类广播的出现源于认为频道等资源是公共资源因而不能被完全用于商业或私人目的的观点。广播台或电视台一般在该国议会通过的专门法案要求下成立，作为公共财产，不以赢利为目的，由宪章约束自身规范，由政府或议会任命理事会管理，不代表任何党派、团体立场，旨在为大众提供有益、健康信息。但随着市场经济和全球经济一体化的发展，西方各国出现“解除管制”倾向，公共服务广播影响减弱，并出现低效等一系列问题。

公共服务广播：关注具体的媒体作为一个实体的制度建构，美国是以私人所有的商业化运作为主，但欧洲和亚洲有大量的公立或国有媒体，关注媒体体制的争论。媒体的特殊性:一方面是“公器”，有服务公众的义务，另一方面有是企业，以资本和利润为导向。

2、嵌入式报道

伊拉克战争中，美军推出“嵌入式报道”，这种方式的特点是将记者编入军队作战单位，使其与部队同吃同住，亲历战争，就地发稿。对政府而言，这种方式既表现其开放态度又可以实现对记者的有效监控，将不利于自己的报道压缩在军方制定的框架内，可以防止信息真空为敌方利用，还可以鼓动舆论，揭露敌方暴行，高涨士气，实际上是一种比审查制度更有效的宣传制度。但就记者而言，这种方式将使之丧失独立性，其报道的客观性、真实性也随之遭受一系列质疑。

3、Blog 中文名为“博客”，是Pyra labs公司生产的免费网络应用软件Blogger生成的在线日记。一个Blog即在某个博客网站上的网页。作为网络日志，由简单且经常更换的Post组成，这些张贴的文章按年份和日期倒序排列，Blog形式多样，从对其他网站的超级链接与评论，个人日记发表，到一群人（往往共属于某一专业领域）基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。由于沟通方便，传递实时，已成为家庭、公司、部门等之间沟通越来越盛行的工具。

4、横向兼并

指商业上同一经营环节上相关企业，甚至竞争对手之间的兼并。例如生产同类商品的公司或者同一市场领域销售相互竞争的商品的公司间并购。优势公司并购劣势公司可以组成横向大企业集团，有利于扩大生产规模，增加公司实力，形成规模效应，降低生产成本，还可以扩大市场份额，减少或消除竞争，充分利用销售渠道，使公司更有竞争力。对传媒企业而言，集团化以增加实力十分重要，但如果仅是盲目兼并而无法充分整合资源，可能出现包括内容上“同质反复”在内的诸多问题。

5、数字电视

指的是信号数字化系统背景下的电视。即摄制、制作、传输、接受节目全部采用数字技术尤电视台制作的图象及声音信号经编码、调幅、调制、合成，形成相同码型不同码流的数字信号，以卫星、地面无线广播、有限光缆电缆等方式传输，由数字电视（或安装机顶盒的普通电视）完成数据流的解调、解码，再生出原图的清晰度及伴音的高保真。比起传统的“模拟技术”，数字电视清晰度高、抗干扰能力强、传输效率高且兼容模拟电视机，而且其双向网络可提供自主点播等全新业务，使传统电视机成为具开放性的“流媒体”。

二、简答题

1、在传播学发展过程中，有很多理论来自社会科学其他领域的研究成果，试举出两例，并做简要说明。

从社会心理学中引出的理论：卢因和霍夫兰都是社会心理学家，卢因在研究群体动力学时发展了“场论”，并由此进行态度改变研究，提出“把关人”概念，由怀特用于报社编辑的案例分析并完善了这个理论。霍夫兰在二战期间和回到耶鲁后进行社会心理学实验，讨论了各种因素在态度改变中的作用，著名的“休眠效果”就是在这个过程中提出来的。

从社会学研究中受益的理论：拉扎斯菲尔德作为哥伦比亚“社会应用局”的创建者，领导了社会学研究“伊里调查”并将其成果出版为《人民的选择》一书。在这项研究中提出了“既有倾向假说”、“选择性接触机制”“两级传播”等重要的传播学概念，并奠定了传播的有限效果论基础。霍尔在《编码与解码》中提出的三种受众对符码的解读方式，实际上也源于社会学家帕金提出的“帕金模式”。

2、20世纪90年代以来，西方国家普遍对电子传媒放松管制，请简述其背后的理念以及引发的后果。

3、指出下列媒体哪些为电子大众媒体，并简要解释理由。（1）中国电信（电话）（2）北京电视台

（3）中国移动（手机）（4）新浪网站

电子大众媒体指以先进的电子技术与产业化手段，以社会上的一般大众为对象进行大规模信息生产和流通活动的专业媒介组织，或指其使用的电子传播工具，一般而言，大众媒体还有传播内容公开性等特征。由此可见，中国电信（电话）和中国移动（手机）属于“点对点”的传播，并且传播内容具有私人性，因此不是电子大众媒体。而新浪网站、北京电视台等的传播主体系专业的媒介组织，使用电子技术，传播公开性内容，其受众又是匿名、分散、人数众多的社会大众，因此属于电子大众媒体。

4、网络中的“把关人”机制表现在哪些地方？

三、论述题

1、就别斯兰人质事件，从大众传播功能的角度分析中国（含台港澳）媒体的表现。

2、请根据传播学（或社会学）的相关实证（positive）或经验（empirical）范式，说明何为”定性”研究。柱：小约翰可能有

3、张艺谋最近的两部电影以及他导演的雅典奥运会闭幕式中国的八分钟表演在社会上引发了巨大的争议，试从文化工业的角度分析和解释张艺谋现象。

谈批判学派。

文化工业 法兰克福学派 代表人物及理论 大体介绍

文化一旦变成一个产业，就会被模式化、标准化、大规模制造，使得某些特定符号变成简易的、便于制造的符号，用来不断批量生产复制以代表某一种文化，文化就会变得模式化和通俗化。文化工业的结果就是导致流行文化和通俗文化。精英的文化被流行的、庸俗的文化所代替。东西方文化的张力。

后殖民主义或文化帝国主义。我们急于将自己的符号与国际上的符号对接，急于在影视作品和表演中使用他们认同的符号，这些符号不仅是大规模制造的，而且是他们所认同的，来增加他们的认同，以为这样能趋于一致，相互之间加深理解。但最后的结果是我们更深刻的被这种西方人眼中的东方所建构，无法建构自己的形象，而且还在帮助他们建构这种形象，以一种附庸的方式附庸于西方的主流文化。（《功夫熊猫》不是中国人拍的原因有资本的原因。资本有限，且资本运作不成熟，多为短期套利。美国大片是长期运作，抗风险能力强，可以承受某些影片收不回成本。中国往往是私人融资，如华谊兄弟，希望拍一部赚一部，害怕承担风险，故会选择一种最安全的方式，即已试过并成功的方式——古装片，张艺谋《英雄》。并依靠群众演员之多、场面之宏大展示大片的感觉。）

4、试论网络传播对传播学理论的影响