第三章 消费者行为理论1_第三章消费者行为理论
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第三章 消费者行为理论
一、授课时间：2010年10月19、20日 2节
二、授课章节：第三章 消费者行为理论
三、教学目的要求：
1、能够用边际分析法分析消费者均衡。
2、能够用无差异曲线分析消费者均衡。
3、能够利用消费-收入曲线推导需求曲线。
4、掌握边际效用与总效用的关系。
5、掌握无差异曲线的含义以及特征。
6、掌握消费者均衡的形成条件及均衡的变动。
7、掌握替代效应和收入效应。
四、教学重点难点：
重点：
1、效用理论；
2、边际效用分析法；
3、无差异曲线的特征、预算约束线。
难点：
1、边际替代率；
2、消费者剩余；
3、价格-消费曲线、收入-消费曲线；
4、替代效应、收入效应。
五、课型、教学方法：理论课结合案例分析
六、教学用具：多媒体
七、教学过程： 第三章 消费者行为理论
案例导入：水与钻石的效用比较
3.1 效用
厂商决策者：市场需求→个人需求→消费者行为理论→效用理论
效用理论是消费者行为理论的基础。和厂商行为目标假设利润最大化一样，经济学假设消费者行为目标是效用最大化。
3.1.1 偏好与效用
消费者的偏好应当满足以下三个假定：
1、偏好是完全的，即消费者可以比较和排列所有的商品束。
2、偏好是可传递的。【A，B】 →A；【C，B】 →B，那么可推知【A，C】 →A3、偏好多比少好。
消费者选择消费品的目标称为消费束。在假定的任意两个消费束中，消费者可以按照自己的喜好确认的是一个比另一个好，或者两个消费束对他们毫无差异。这种选择由消费者的个人喜好决定，与商品价格无关。这就意味着研究消费者偏好不能从消费者受到的经济约束出发，而应当从消费者对商品的主观感受出发。经济学研究消费者的主观满意程度的主要工具就是效用。
1.效用
效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
Q：效用是一种主观的感觉，那么如何度量呢？基数效用使用边际效用递减规律和边际效用分析方法来解释消费者偏好问题，而序数效用在采用边际替代率递减规律和无差异曲线分析方法来解释。
2.基数效用理论
基本思想：消费者可以对他消费的任意商品束赋予一个具体数值以表示该商品束带来的效用大小。
基数效用的“随意性”实在保证不用商品束之间的排序不变以及“物以稀为贵”的基本偏好倾向不变的基础上的随意。
例子：牛奶与豆奶的效用界定 3.1.2 总效用与边际效用
1.效用函数、总效用和边际效用
总效用就是消费者在一定时间内通过消费一定数量商品或服务所得到的总的满意程度。基数效用认为的效用函数表示为： TU=f（Q）TU：总效用 Q：总消费数量
边际效用：每增加一单位商品消费量时消费者总效用的增加值。公式：MU=△TU/ △Q 当商品的增加量是连续的且趋于无穷小时，即△Q→0时，MU=lim△TU/ △Q=dTU/dQ 边际效用递减规律：经济学家认为，在其他商品的消费不变时，伴随一种商品数量的持续增加，人们从每一增加的一单位这种商品的消费中得到的总效用的增加值一定会在这种商品数量增加到超过一定点后便逐渐减少。
例子：假设某人在一定时期内喝水，喝水的杯数对该人所产生的效用和边际效用。
总效用曲线表示：当某商品消费量的不断增加，在合理的消费阶段，消费者的满足程度会不断增加，但当消费量达到饱和以后，即该消费者对该商品的消费欲望得到完全满足以后，如果继续增加消费，总满足程度不但不会增加，反而可能减少。
边际效用曲线表示：随着某商品消费量的不断增加，消费者所不断增加的欲望的满足程度是先增后递减的；当消费者的满足程度达到饱和，即总效用达到最大值时，边际效用为零；过了这点如继续增加消费，由于总效用开始下降，即总效用的增量边际效用就成了负值。
总效用曲线和边际效用曲线有以下几点关系：
1、只要边际效用大于0，总效用必定不断增加；
2、当边际效用为0时，总效用达到最大值；
3、当边际效用为小于0时，总效用曲线开始下降。Q：为什么存在边际效用递减规律呢？
查签人：
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