海飞丝_海飞丝

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市场定位报告

在进行产品选择方面我选择的产品是海飞丝。

首先我们要明确的是，市场消费者对海飞丝产品的了解情况，及他们了解海飞吗，然后我进行了，市场调研，目的是为了确定市场消费群体，同时加深对产品的认知，通过查阅资料，我知道了海飞丝，是宝洁公司为了进驻中国市场而推出的一种新产品，主要功效是，专业去屑。

海飞丝在中国众多的品牌市场中还是占据了很多的市场份额。目标客户对海飞丝的定位：

主要是洗发系列，而相对于其他洗发水而言，海飞丝的功效是很明显的，主要是去头屑，润滑发丝，帮助人们从发根上减少头屑，有护肤的成效，能提高头发的柔性，同时海飞丝加大对品牌的投入力度加大，通过改进产品，提升了产品的功能，加上大力的宣传，使得消费者对头屑这一观念引起了高度的关注。

目标消费群体: 主要是十八岁以上的成年人，而他的产品也覆盖了成年人用品的一线市场，同时也是中底收入水平家庭的日常消费品，因为从一定程度上而言，他的价格和产品性能，能够满足人们的消费需求。来自网络截图。

通过图片可以发现，海飞丝的产品主要是猪猪了消费者对洗发系列的产品的需求，即海飞丝里含有zpt，而zpt是最有效的去屑成分，海飞丝在产品中有效利用了锌的覆盖率，使其能够有效保留在头部提高了zpt的的利用程度，从而减少了头屑，注重的是修复头发自身的修复功能。

而担心头屑问题的年龄段正式年龄段在18到30多岁年龄段的人，他们比较重视头屑问题，从这一点反映出了海飞丝的市场消费群体比较广泛。

市场调查：

通过调查，我发现我们关注的是一个前景巨大的市场，中国目前是世界上出售和消费洗发水最多的国家，中国洗发水制品产量总量达25万吨，而市场规模则超出130亿元。同样的，女性同志对于海飞丝的产品消费比例则明显高于男性。

海飞丝产品的定位： 动态性强的名字加上与大海颜色相近的包装，使其成为去屑止痒的象征性产品，“去头屑，让你靠的更近”亲近的广告宣传，更使得人们加深了对其品牌效益的认知，加深了海飞丝去头屑的信念。