市场营销学作业答案一_市场营销学作业答案版
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市场营销作业一（1---3章）（100分）
第一章（20分）
一、填空（每空4分，共8分）
1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。
2、“顾客是上帝”是（市场营销）观念的代表性口号。
二、单选（每题2分，共4分）
1、选出产品观念的代表性口号。（A）
A 酒好不怕巷子深B 顾客利益高于一切
C 推销重于生产D 顾客是企业真正的主人2、1912年（D）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。
A 鲍敦B 菲利普·科特勒
C 比得·杜拉克D 赫杰特齐
三、多选（每题4分，共8分）
1、选出市场营销观念的代表口号。（BD）
A 酒好不怕巷子深B 顾客是上帝
C 产品质量第一D 顾客是企业的主人
2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ABCD）
A 生产观念B 产品观念
C 推销观念D 市场营销观念
第二章（1）（40分）
一、填空（每空4分，共8分）
1、高市场增长率，相对高市场占有率的战略业务单位叫做（明星类）。
2、维持策略适用于（金牛类）的战略业务单位。
二、单选（每题2分，共4分）
1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（B）战略业务
单位。
A 明星类B 金牛类C 问题类D 狗类
2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（D）策略。
A 发展B 收缩C 维持D 放弃
三、多选（每题4分，共8分）
1、对于问题类战略业务单位可以采取（ABD）策略。
A 发展B 收缩C 维持D 放弃
2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ADE）
A 问题类B 明星类C金牛类
D 狗类E 两低的业务单位
案例题（共20分）
【参看“电子教案”栏目中第二章（1）的第三个问题“坡士顿咨询集团法”】
第二章（2）（20分）
一、填空（每空2分，共8分）
1、一体化增长战略包括（后向一体化）（前向一体化）和（水平向一体化）三种。
2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做（同心多角化）。
二、单选（每题2分，共4分）
1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（B）。
A 水平一体化B 同心多角化C 水平多角化D 复合多角化
2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（B）。
A 同心多角化B 水平多角化C 复合多角化D 一体化增长
三、多选（每题4分，共8分）
1、密集性增长战略包括：（ABC）
A 市场开发B 产品开发C 市场渗透D 水平一体化E 同心多角化 2 市场营销组合中包括：（ABDE）
A 产品B 地点C质量D 促销E 价格
第三章（20分）
填空（每空2分，共6分）
1、（饱和或充分）需求是指产品的需求水平、时间和时点与期望的一致，此情况下的营销策略是（保持性营销策略）。
2、面临高机会或高威胁的企业叫做（风险企业）。
单选（每题2分，共6分）
1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（D）
A 风险企业B 理想企业C 困难企业D 成熟企业
2、理想企业面临的是（A）。
A高风险低机会B高风险高机会C低风险高机会D低风险低机会
3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销的任务是实行（A）
A扭转性营销B 恢复性营销C 刺激性营销D 协调性营销 多选（每题4分，共8分）
1、企业在环境威胁前的对策是：（BCD）
A 拓展B 对抗C 减轻D 转移E维持
2、总体环境又叫宏观环境它包括：（ABCDE）
A 政治环境B 经济环境C 科技环境D 文化环境E 法律环境
市场营销作业一（1---3章）第一章填空1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。2、“顾客是上帝”是（市场营销）观念的代表性口号。 单选1、选出产品观念的代表性口号。（A ）A......
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