营销分析_从营销策略分析

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营销分析

【实训内容】

一、结合课堂提供的可乐成长案例和其现有网站：

1.分析可口可乐，百事可乐在发展的过程中都采取了那些营销战略？

营销利器：

（1）广告：

（2）赞助

（1）本土化策略

（2）品牌经营策略

（3）多元的品牌经营策略

（4）传播策略

（5）变花多端的营销战术（促销等）

（6）网络营销：竞争策略——针锋相对创意策略——崇拜激情媒

体策略——与yahoo携手

第一，日常消费品的网络营销广告应当成为一种长期行为，同时在旺季还要抓住重点集中投放；第二，要设法利用网络营销广告吸引目标消费群；第三，必须保持线上、线下营销广告的连续性和一致性；第四，注意媒介组合的多样性；第五，注意各期营销广告活动内在的连续性，即营销广告主体的一致性；第六，自己的营销广告要有独特性，必须与对手有所不同。