沃尔沃营销大会_沃尔沃营销

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长城汽车哈弗H5试驾会策划案

一、活动概况

1.活动名称：“长城汽车, 律动长安”哈弗H5尊荣试驾会（将长城汽车与古城西安两大文化元素结合起来进行创意发挥）（设计制作西安兵马俑与万里长城的创意画面或造型）2.活动时间：11月13日（am9：30——pm15：10）3.活动地点：渭水园赛车场

4.参与人员：长城4S店领导层及销售人员、客户代表、意向客户、媒体席

5.参与人数：120人

7.活动内容：哈弗H5各款车型试驾、颁奖、午宴、节目表演等

8.活动目的：1）增加长城哈弗H5车型的接触机会，提高经销商的集客量和订单量。

2）实现年终销售高峰，制造媒体和社会的关注热点，增加媒体曝光率，提升品牌知名度。

3）结合西安城市文化特色，打造长城SUV城市车型动感十足、性能卓越、性价比行业第一的品牌形象。

二、场地布置：

1、规划场地专门区域划定哈弗H5车展示停靠位及展示背景板，并由4S店销售人员负责接待现场试驾人员。（线路为凤城五路——渭水园赛车场）

2、13日上午8点前于规划区接待处悬挂挂欢迎横幅一条，内容为活动主题。

3、规划处设置指示牌及易拉宝宣传标牌。

4、会场左侧前方放置主讲台，并放置鲜花，调试好电容麦。

5.场地规划处，竖立销售奖励台，现场订车客户，主持人现场宣布并颁发礼品，通报全场，响安全礼炮一枚。

三、活动物料

1.现场设备

音响设备，调音设备 麦克风 &麦克风架 灯光设备（柔光灯，聚光灯）调光控制台 投影仪，LED银幕 笔记本电脑 区域指示牌 嘉宾座椅

签字台 餐品容器（甜点）鲜花 签字笔 对讲机

一套 四支 一套 一套 一套 一台 四块 一张 若干 若干 若干 十对

2.宣传物料

活动背景板（桁架）2块 易拉宝（活动宣传）5块 嘉宾标贴 80个 工作证 303〃礼品准备

汽车模型（嘉宾礼品）20笔记本电脑（销售嘉奖）皮带（互动游戏奖品）10四：人员配置

主持人 礼仪小姐 乐队 灯光师 音响师 线路检测员 现场协调专员 摄像师 摄影师 教练

个 个 台 条 一名 六名 三名 一名 一名 一名 三名 一名 一名 七名 1

五、活动前期准备

宣传物料下定 提前8天 试驾会踩场 提前一周 所有物料到位 提前三天 现场布置，设备架设 提前一天 走场 前天上午

六、活动流程

11月13日

8：00 现场设备布置及调试人员准时到场，检查现场静态元

素布设状况，协调现场动态元素布设，做好最后整体协调，落实细节，做到万无一失。

9：00—9：30 工作人员、主持人，演职人员等到位。

9：30—10：00 参加答谢会的领导和嘉宾陆续到场，乐队迎宾。签到台礼

仪。

10：00—10：05 主持人宣布试驾会仪式现在开始，介绍到场领导席嘉宾。

10：05—10：15 屏幕播放哈弗H5汽车的宣传及广告视频，以及哈弗H

5的相关销售数据及影像资料。

10：15—10：20长城当地经销商致辞，对来宾的到来表示欢迎

10：20—10：30长城专业人员针对哈弗H5做介绍

10：35-10：40工程师宣布试驾注意事项、规则以及路线、试驾方式 10：40-10：50 工作人员指导来宾签订试驾协议 10：50-11：00全体来宾合影

11：00-12：00 试驾，每组7人预计进行8到9组 12：05-12:50 进餐时间 12：50-15：00 试驾时间

15：00-15：10 主持人致谢幕词。主持人宣布哈弗H5试驾会闭幕。（单

筒礼炮、一齐鸣响，场面壮观。）

活动及试驾细节备注：（测试性能及项目）： 1.舒适性测试 2.组合弯道操控性测试 3.低坡度攀爬测试 4.单侧时失速轨轴双桥测试 5.扭曲双桥对向失速测试

6.直线加速 7.草地长途奔徙

8.高频率颠簸下的悬挂系统灵敏度及舒适度测试 9.多路面转换测试 10.湿滑路面测试

11.在试驾活动进行中，设置若干互动游戏 12.长城SUV知识问答以及驾驶技巧PK赛。

备注：到达现场后，禁止商家过问车辆使用安排，一切听从现场教练人员。

左岸策划 2010-11-2