09汉语桥冠名招商方案_活动冠名招商方案

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《汉语桥》冠名招商方案

《汉语桥》是中国国家汉语国际推广领导小组办公室举办的一项重大国际文化推广活动，已举办6届。由湖南卫视承办的第七届《汉语桥》将采用《超级女声》的运作模式，借2008奥运会在全球不断兴起的汉语热，将国内海选扩大到全球海选，激发国外青年学生学习汉语的热情和兴趣，增进他们对中国语言和中华文化的理解，提升中国文化在世界文化的向心力。同时，节目将融入财富效应，在评委和线下设置跨国企业的高级管理人员，优秀选手有机会得到在华跨国公司的工作机会。此举有利于最大程度提高该活动的影响力。

权威与专业——以推进国家汉办进一步向世界推广汉语言文化和中国文化为目标。在比赛命题的测试体系中，体现权威性与专业性。快乐与激情——融入选秀概念，增强趣味性和可视性，揭秘轻松快乐学习汉语的方法，达到推广效果的最大化。

情感与交流——有别于传统选秀节目的激烈争斗，本次活动更加注重国外选手与中国观众中国家庭的情感互动，注重中外文化的交流。

创意与创新——打造一流的中文，一流的才艺，对于才艺的诠释，更加注重选手的表现力、表现冲动、性情、天赋。

【项目介绍】

1、活动名称

中文名称：第七届“汉语桥”世界大学生中文比赛

英文名称：The 7th Chinese Bridge——Chinese Proficiency

Competition for Foreign College Students2、活动主题

中文主题：激情奥运 快乐汉语

英文主题：Fervour with Olympics, Fun with Chinese3、参赛对象

年龄30岁以下、具有外国国籍、在国外出生并成长、母语为非汉语的外国高校在校生。

4、比赛内容

汉语语言能力、中国国情知识；中国文化技能：中国歌曲、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、乐器、书法、绘画、剪纸、武术等；以及综合学习能力：通过培训，重点考核选手的中国语言文化综合学习和实际运用能力。

5、播出时间：

7月19日——8月9日，每周日晚间19：35，共4期。

我们希望这样的赞助商：时尚用品、学习用品、电脑等IT产品、教育机构等都可以在此节目当中寻找到合作共同点。

【招商价格】：

人民币380万元

【回报方案】：

A、频道宣传版块：

1、“汉语桥”栏目宣传片+企业5秒广告

宣传片说明：将企业传播理念和节目宣传内容巧妙结合，并将企业logo植入到节目宣传片中。

配音：宣传片配音中含有***“汉语桥”

时间：7月13日—8月9日，共28天。

次数：白天播出平均10次/周；晚间播出平均10次/周。

2、频道导视：*** “汉语桥”（字幕）

B、节目内包装版块

1、冠名标版

形式：频道设计统一识别的5秒节目冠名标版，内含企业5秒无声广告

配音：“汉语桥”由***冠名播出

播出位置为：节目片头后位置

次数：1次/期

2、冠名片头：

形式：将统一标识的联合LOGO植入片头落幅中

片头前口播：欢迎进入***汉语桥

落幅为：***“汉语桥”（无声）

次数：1次/期

3、栏目开关版：将统一标识的联合LOGO植入开关版中 形式： ***“汉语桥”（无声）

位置： “汉语桥”栏目广告段播出前后

次数：每期节目3个广告段，共6次

4、角标提示

形式：使用统一标识的联合LOGO形式或者栏目LOGO与企业品牌标准字分屏出现（不含图形标识和产品广告语）

时长：占“汉语桥”纯节目时长的30％左右

5、片尾压屏

片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、2/3屏）

C、节目现场植入版块

1、现场广告位

结合“汉语桥”节目的演播室舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。

个数：1个/期

2、口播

在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有 ***“汉语桥”。次数：每期不少于两次

D、企业广告配置

硬广插播：为企业方提供一条15秒的插播广告

特别位置：第一个插播广告窗口正一位置

次数：1次/期

E、重播一次

含冠名标版、片头、开关版、角标提示、片尾压屏（不含插播广告）

湖南卫视广告部

2009-6-11